广播电视台新闻采编工作的策略性调整.pdf

142新闻文化建设 2024.2 上广电传媒作者简介：张波，女，汉族，江苏扬州人，包头市融媒体中心，主任记者，本科，新闻报道。广播电视台新闻采编工作的策略性调整张 波摘要：在新媒体时代的浪潮下，广播与电视这两种传统的信息传播媒介面临着巨大的挑战与转型压力。本文剖析了新媒体时代广播电视台的新闻采编如何进行策略性调整以适应时代潮流。从新媒体的兴起、特性，到如何塑造现今的媒体生态，本文通过实际案例，解析广播电视台如何在新媒体冲击下找到自身的优势，制定出合理的新闻采编策略，希望为广播电视行业相关从业者提供有价值的参考。关键词：新媒体；新闻采编；策略分析在技术飞速发展的 21 世纪，传媒行业正经历着一场前所未有的变革。每一次科技的跃进，都对传统媒体带来了冲击，也为其提供了新的机遇。广播和电视，作为曾经最具影响力的媒介形式，如今正站在新的十字路口，寻求在新媒体时代的突破。回顾历史，广播和电视曾经是改变人类传播方式的先锋。在它们的光辉岁月里，人们被这两种媒介的魅力深深吸引。然而，随着互联网、移动通信和社交媒体的崛起，传统的广播电视正面临着被边缘化的风险。数字化、移动化和社交化的信息传播方式，使人们的信息消费习惯发生了巨大的改变。每一种媒介形式都有其独特的价值和地位。即使在数字化的今天，广播和电视仍然拥有广泛覆盖力和深入人心的影响力。如何在新媒体时代重新定位并强化这两种媒体的优势，使其不仅能够生存，而且能够持续繁荣，值得深入探讨。一、新媒体时代的背景和特征（一）新媒体的定义和类型新媒体通常被定义为利用数字技术进行传播的媒体形式，不仅包括互联网、移动通信和交互式电视，还包括在计算机技术基础上发展的媒体技术。常见的新媒体类型包括社交媒体、数字电视和电子书等。（二）新媒体与传统媒体的区别新媒体与传统媒体的主要区别在于它们的互动性、可访问性和即时性。新媒体通常是参与式的，用户不仅是内容的消费者，还可以成为内容的创建者。相比之下，传统媒体如报纸、广播和电视主要是一对多的传播模式，信息流动是单向的。此外，新媒体的传播成本低，更新速度快，能够实时互动。而传统媒体往往需要更多的生产和分发成本，更新速度较慢。（三）新媒体时代的社会文化影响新媒体对社会文化产生了巨大的影响。信息获取的门槛大幅降低，人们可以更加方便地获取和分享信息。这也导致了信息的爆炸性增长，形成了“信息过载”现象。1新媒体促进了全球化进程，使得跨文化交流变得更加频繁。然而，这也带来了文化同质化的风险。新媒体繁荣的同时也带来了一系列的问题，如信息真实性的挑战、隐私泄露、网络成瘾等。这些问题都需要我们在享受新媒体带来的便利的同时，增强自我管理和批判性思考。二、新媒体时代的新闻采编现状（一）传统新闻采编模式在新媒体崛起之前，广播和电视是主导新闻传播的两大媒介。它们依赖固定的播出时间、一对多的传播模式，以及严格筛选的新闻内容。新闻的采集、编辑和播报通常是一个相对封闭的系统，有明确的部门和角色划分。记者、编辑和主持人分工合作，确保新闻内容的真实性、客观性和公正性。此外，由于播出时间和频道有限，新闻内容经常需要经过严格的筛选和编辑，以满足特定的播出时长和格式。（二）新媒体对广播新闻采编的冲击随着新媒体的崛起，广播电视台新闻采编模式面临巨大的挑战。新媒体的即时性和互动性使新闻的传播速度大幅加快。许多重大事件往往优先在社交媒体上被曝光，而广播电视台则需要更多的时间进行新闻的采集和编辑。新媒体的参与性使每个用户都143NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒可以成为新闻的发布者和评论者，这对传统的一对多的新闻传播模式构成了威胁。此外，新媒体的多样性和碎片化使用户的注意力被分散，广播电视台逐渐减少。2（三）广播电视台的应对策略和挑战面对新媒体的冲击，许多广播电视台开始寻找新的策略以适应不断变化的媒介环境。许多电视台开始利用新媒体平台，如社交媒体、官方网站和移动应用，发布和传播新闻内容。通过这种方式，可以更快速地发布新闻，同时也能与用户进行实时互动。此外，为了吸引年轻观众，许多广播电视台也开始尝试新的新闻播报方式，如短视频、直播和互动节目。3然而，这些应对策略也带来了一系列的挑战。首先，新媒体平台的运营需要广播电视台掌握新的技能和知识；其次，新的新闻播报方式可能会对新闻内容的真实性和客观性带来挑战；最后，面对新媒体的竞争，广播电视台需要找到自己的独特价值和定位，以保持其在新闻传播领域的重要地位。三、新闻采编工作的策略性调整（一）强化新闻内容的深度与广度在数字化时代，新闻的传播速度比以往任何时候都要快。但在这种快速传播中，深入的、有深度的新闻报道往往被忽视。因此，广播电视台需要在新闻制作中更加强调其深度和广度。调查性和分析性报道可以挖掘事件背后的原因、背景和影响，为人们提供更为全面的了解。例如，对于一起社会事件，除了报道事实，还可以深入到事件的起因、涉及方的态度、专家的解读以及社会的反响等多个层面。广度则要求报道尽可能多的领域和角度，从国际到地方，从政治、经济到文化、娱乐，确保不同受众都能找到他们关心的内容。（二）利用新技术进行新闻内容创新随着科技的发展，广播电视台拥有了更多创新报道的工具。例如，虚拟现实（VR）可以提供身临其境的新闻体验。当报道一场战争或自然灾害时，VR 可以让观众有置身事件中的感觉，从而更加深入地了解事件的实际情况。此外，增强现实（AR）技术也为新闻报道带来了新的可能性，如在新闻现场加入数字信息，让观众在观看新闻的同时获取更多相关信息。大数据的应用则能帮助广播电视台分析观众的喜好和行为，从而制定更有针对性的报道策略。例如，通过对社交媒体上的热门话题进行分析，可以了解观众当前最关心的问题和话题，据此制订报道计划。这些技术的应用，都能使新闻报道更具吸引力，满足观众更高的要求。（三）结合社交媒体进行互动与反馈在当前的数字化环境中，社交媒体已经成为人们获取和交流信息的重要平台。对广播电视台而言，利用社交媒体不仅可以扩大新闻内容的传播范围，还能与观众建立更紧密的联系。例如，发布的新闻可以附带一个互动话题或投票，让观众参与讨论，从而收集他们的意见和反馈。实时互动可以帮助媒体更好地了解观众的需求，使报道更具针对性。此外，当某一新闻事件发生时，社交媒体上的实时反馈和讨论可以为媒体提供更多的报道角度和思路。（四）培训和引进新媒体人才新媒体的崛起意味着广播电视台需要更新技能库。要想在竞争激烈的环境中生存下来，培训和引进具有新媒体经验和技能的人才是关键。此外，年轻的新媒体人才往往拥有与互联网原住民相似的思维方式，他们对社交媒体的使用和理解更为深入，能够帮助媒体更好地与年轻观众建立联系。因此，广播电视台应该定期组织新媒体技能培训，并考虑招聘或与新媒体领域的专家合作。4（五）加强版权意识和防范法律风险新媒体时代的内容传播速度极快，但这也意味着版权侵权的风险加大。广播电视台在采纳、转载或创新内容时，必须对内容进行仔细审查，确保其合法性和版权清晰。例如，当使用网络上的图片或视频时，必须确保获得了正确的授权或使用权。为此，广播电视台应建立专门的团队或机制来进行版权审查。同时，员工在报道过程中可能会面临各种法律问题，如名誉权、隐私权等，因此必须对他们进行法律培训，确保其报道行为始终在法律允许的范围内。5四、案例研究（一）案例一：“央视新闻”APP1.案例介绍作为中国的主流媒体之一，中央广播电视总台很早就认识到新媒体在新闻传播领域中的重要性。2013 年，央视新闻中心推出“央视新闻”APP，涵盖新闻、视频、直播等多种内容形式，为用户提供了一个全新的新闻消费平台。2.案例分析“央视新闻”APP 的推出，标志着央视从传统的电视媒体向数字媒体转型的决心。通过 APP，央视可以为用户提供更加及时、个性化的新闻服务，满足现代人快节奏的生活需求。APP 的直播功能，使央视可以在第一时间为用户提供各类大型活动、重大新闻事件的现场报道。同时，与传统的电视报道相比，APP还具有互动性，用户可以直接在 APP 上进行评论、分享，与其他用户进行交流，增加了新闻的传播效果。（二）案例二：腾讯新闻与短视频平台合作1.案例介绍腾讯新闻作为中国最大的新闻客户端之一，一直在探索如何与新媒体平台进行合作。近年来，腾讯新闻与各大短视频平台如抖音、快手等进行合作，推出了一系列短视频新闻内容。144新闻文化建设 2024.2 上广电传媒2.案例分析短视频作为新媒体时代最受欢迎的内容形式之一，其快速、简洁、有趣的特点深受年轻人喜爱。腾讯新闻通过与短视频平台的合作，不仅可以为用户提供更加生动有趣的新闻体验，而且也为其自身带来了大量的年轻用户。此外，短视频新闻的分享性也为新闻的传播提供了新的可能性。用户可以非常方便地将新闻分享到社交媒体、聊天工具上，使得新闻的传播范围得到了进一步扩大。无论是央视还是腾讯新闻，都明确了新媒体时代的趋势，并针对这一趋势进行了相应的策略调整。这些成功的案例为广播电视行业提供了宝贵的经验，广播电视台必须进行创新，与时俱进，才能保持自身领先地位。五、新媒体时代新闻采编工作前景展望随着新媒体技术和社交平台的持续发展，广播和电视这两大传统媒体正面临一场深度的变革。对于新闻采编而言，这是一个机遇与挑战并存的时代。未来，广播电视台将继续在内容深度和广度上进行优化，以满足日益分化和高要求的受众需求。一方面，由于观众对新闻内容的需求日益多样化，广播电视台不仅需要提供传统的新闻报道，还需要深入挖掘背后的故事，进行深度分析，甚至跨界融合，如结合纪录片、访谈、评论等形式，为观众带来全方位、多角度的信息体验。利用先进技术如AR、VR 等为观众带来沉浸式的新闻体验，也将成为广播电视台的一大发展方向；另一方面，社交媒体和移动互联网的普及使新闻传播的时效性要求更高。广播电视台必须加快新闻报道的速度，与此同时，还需要确保新闻的准确性和客观性，这对新闻工作者的专业素质提出了更高要求。社交媒体平台也为广播电视台提供了与观众互动、获取反馈的渠道，这些反馈可以为新闻报道提供新的视角和方向。面对数字化和网络化的媒介环境，广播电视台需要加强与其他媒体和平台的合作，通过内容共享、技术互助等方式，共同应对新媒体时代的挑战，实现多赢。总体来说，新媒体时代为广播电视台的新闻采编工作带来了无限的可能性，只有不断创新、适应变革，广播电视台才能在新的媒介生态中继续发挥其核心作用。六、结束语历史告诉我们，每一次技术和传播的变革，都会带来一场媒体的洗礼。广播和电视也曾是新媒体，它们凭借自身的优势和特点，成功地打破了纸媒的传播壁垒，取得了巨大的成功。今天，互联网和移动通信技术再次改变了传播的规则，但这并不意味着广播和电视的黄昏。相反，它们有机会通过与新媒体的融合，焕发出新的活力和生命力。对于广播电视台来说，变革是必要的。持续的创新，与观众的深度互动，以及对新技术的深入了解和应用，都是它们迈向成功的关键。同时，我们不能忽视内容的质量。无论技术如何进步，高质量、深度和客观的内容始终是媒体的核心价值。此外，与观众的关系也应得到足够的重视；对于广播电视台的工作者来说，这是一个既充满机遇又充满挑战的时代。面对新媒体的冲击，不应恐惧或回避，而应抱有开放和进取的心态，勇敢地迎接每个变革和机会。只有这样，才能在新媒体的大潮中立足，为社会和观众提供更多更好的服务。参考文献：1 张丽华.新媒体环境下的信息过载与消费者决策J.商业时代,2016,18(6):72-75.2 陆元骏.新媒体时代广播电视新闻的挑战与应对J.广播与电视,2020,25(2):20-24.3 陈志强.新媒体背景下广播电视台的转型策略研究J.广播电视研究,2021,11(4):65-70.4 张云.新媒体时代广播电视台人才培养与发展战略研究 J.中国广播电视学刊,2020,8(4):58-63.5 赵燕.新媒体环境下的新闻版权保护与风险管理J.法律与新闻研究,2021,6(2):34-39.