广播电视台新闻报道融合传播对策分析.pdf

160新闻文化建设 2024.2 上广电传媒作者简介：邱静，女，汉族，河南洛阳人，洛阳广播电视台，副部长，记者，本科，广播电视媒体融合。广播电视台新闻报道融合传播对策分析邱 静摘要：本文对新闻业的运营和发展现状进行分析和研究，归纳总结电视新闻传播影响力，对国内电视新闻发展现状进行分析，得出广播电视台提升影响力的基本方案和具体策略。通过对电视新闻时效性提升和受众有效互动，可以提高电视新闻传播影响力，为我国新闻业的研究添光加彩，为研究人员提供参考。关键词：媒体；新闻；影响随着科技的飞速发展，网络信息化成为当今热潮，许多行业都创造了非凡的奇迹。然而，我国的电视新闻在媒体融合后却又迎来新的挑战，如信息内容的流失、资料源头相同化等，如果这些难题不能得到有效解决，电视媒体尤其是地方电视台的发展就会受到阻碍。基于此，本文从融媒体融入电视新闻入手，探究融媒体对电视新闻行业的积极作用，进而探索融媒体时代提高电视新闻传播影响力的具体策略。一、新闻报道融合传播带来的影响（一）正面影响现代信息化社会中，信息传播速度加快，社会舆论的传播更加迅速，这对广播电视新闻行业的运营产生了很大的影响。第一，融媒体时代的广播电视新闻信息传递更加准确。有了融媒体的帮助，广播电视新闻在采集新闻信息和分析新闻信息两方面都远远精准于过去，满足了受众的新闻信息需求；第二，融媒体时代的广播电视新闻信息管理更加有效。在融媒体与广播电视新闻充分融合后，互联网信息的管理工作更加井井有条，避免负面信息大肆传播的同时，还有效协助了广播电视新闻对信息的传递工作；第三，融媒体时代的广播电视新闻信息更加多元化。融媒体可以帮助新闻信息以多种形式呈现于受众面前，提高了新闻信息的丰富度和广度，使人们接收新闻信息的方式更多更高效。1（二）负面影响通过对广播电视新闻传播现状进行深度解析可以得知，融媒体的介入对广播电视新闻行业也具备一定的负面影响。第一，在通过融媒体渠道进行信息传播的过程中，广播电视新闻记者如果没有及时对信息进行有效整合、辨认，会有很大概率造成广播电视新闻信息的虚假传播，久而久之会严重影响广播电视新闻行业的信誉度。要想解决这个问题，只能通过加大广播电视新闻行业管理力度来实现；第二，在媒体融合的背景下，传播者会通过多种载体，同时为多个媒体提供新闻内容，在报道中容易出现信息同质化的现象，造成广播电视新闻信息内容单一乏味，无法吸引受众的眼球。二、广播电视新闻发展现状（一）内容与形式方面的困境与问题作为一种传统媒体，广播电视台在新闻的内容和传播形式方面都存在不足，这是因为广播电视台自身的采编和传播信息的模式比较固定，传播的内容和形式单一，缺乏生动性，致使很多受众逐渐失去耐心，受众人群大量流失，关注度越来越小，从而影响自身可持续发展。（二）新闻传播时效性的困境与问题现阶段，大多数广播电视台获取新闻信息的方式是通过卫星发射器接收，这保障了新闻信号接收和传输的精准性，但通过卫星发射器接收新闻信号的方式存在一定的不足之处，如受众人群只能在特定的时间接收新闻信息，如果没有准时观看新闻，就无法获取新闻信息。另外，受众人群在获取新闻信息的过程中无法提出自身的意见和看法，只是单方面向受众输送新闻信息，受众与新闻媒体之间有很强的距离感。在新闻传播时效性方面，广播电视台也落后于新媒体，有时自媒体已经播出了新闻信息，电视台还没有收到新闻信息，这足以说明广播电视台的时效性有待提升。161NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒（三）与受众的互动效应困境和问题随着社会经济的不断发展，受众获取新闻信息的方式已经发生了巨大的变化，从之前的固定时间收看新闻，到现在的利用碎片时间获取新闻信息，其中的优势不言而喻。传统的广播电视台在固定时间播放新闻，与人们生活契合度较低，受众没有有效途径与广播电视台沟通交流，二者无法互动，严重影响广播电视台的发展。很多地方电视台受条件限制，无法在网络上实时播出，导致传统媒体与新媒体的融合性很差。2此外，广播电视台的传播范围是有限的，无法准确了解地方新闻信息，需要依靠地方性自媒体获取，影响了自身的权威性。三、广播电视新闻的创新方向融媒体时代，新媒体新闻是通过声音符号进行传播的，这种传播方式具有时间短、速度快的优势。当一件新闻发生，主持人可以通过直播间插播报道，方便快捷。而传统媒体时代，电视新闻和报纸新闻的操作方式就相对烦琐，电视新闻传播需要先对新闻画面和声音进行专业剪辑制作，而后配上主持人的声音，才算完成一条新闻稿件的制作。报纸新闻更是受到出刊时间和版面的限制，制作过程复杂，制作时间冗长。如今，高度发达的网络让新闻事件在新媒体上实现了“上一秒发生，下一秒世人皆知”的同步报道，网络直播的兴起更是满足了国人对新闻事件发展进程的同步关注，真正做到了“足不出户，尽知天下事”。在这种形势下，广播电视新闻一定要将“听新闻”的优势坚持下去，重视新闻的策划布置，勇于对新闻资源进行优化配置组合，稳扎稳打地部署报道节奏，细心安排报道形式，找到令人眼前一亮的报道角度和侧重点，形成一套专属的报道形式，保持竞争精神，这样才能被选择、被关注、被吸引，提升传播影响力。突破枷锁、实现创新，是新闻策划工作中最重要的一环，也是最困难的一部分。要想让新闻内容做到出彩，吸引受众的兴趣，就要突破创新难关。笔者认为，广播电视新闻报道策划的创新工作，需要围绕以下四点进行。（一）创新新闻报道形式传统的广播电视新闻主要依靠声音广播的形式传递给受众，一般分为主持人播放和录音报道两种形式。其中，主持人播报的新闻多为简讯和快讯，由主持人通过口头描述的形式将新闻传递给受众，而录音报道则是由前线记者对新闻事件进行跟踪采访，针对新闻素材制作现场配音，确保声音元素丰富饱满后再呈现给受众。在融媒体时代，广播电视新闻报道的形式逐渐多样化，形形色色的新闻栏目出现在受众面前，如专家评新闻、受众说新闻等，给人焕然一新的感觉。随着新闻报道形式的不断更新，受众的收听体验越来越良好。（二）创新新闻选题广播电视新闻的传播方式是依靠声音元素传播，信息承载符号过于单一，导致广播电视新闻行业的传播力和影响力受到影响，再加上报道题材不够新颖，就更难以吸引受众群体，导致广播电视新闻的发展受到阻碍。因此，要想促进广播电视新闻行业的发展，就要在新闻选题方面下功夫。新闻选题是新闻报道的第一环，也是非常重要的一环。在新闻选题时，只有紧抓时代热点，选择受众感兴趣的新闻题材，才能让新闻信息成为受众关注的热点。首先，广播电视新闻要从受众的角度去分析新闻选题，选择受众喜闻乐见的新闻内容，才更容易吸引受众的兴趣；其次，广播电视新闻信息要立足于实际生活，与百姓生活息息相关，才能引发受众的共鸣；最后，新闻内容要实事求是，要具有代表性和普遍性，才能让更多人关注。3（三）创新新闻立意所谓新闻立意，就是一则新闻的具体方向。新闻立意的创新可以使人从更深层次理解新闻要点，领悟新闻信息中所包含的人生哲理，从而对人们的现实生活起到一定的指引作用。因此，只有创新新闻立意，才能使新闻报道对受众产生更深刻的影响，让受众感受到新闻报道的真实意义，而不是仅仅停留在单纯向受众传播新闻消息的角度上。（四）策划具有当地特色的新闻在地域特色方面，广播电视新闻行业一直处于优势状态，主持人通过对当地所发生的新鲜事进行报道，供人们及时获取，这种具有地域特色的新闻内容会凭借高度贴合生活而具有很高的传播价值，很容易受到受众的认可与关注。在融媒体时代，广播电视新闻行业更要抓住地域特色的传统优势，认真采写和编排新闻，搜集有意义的地方特色新闻，形成独特的报道链，将广播电视新闻打造成其他媒体无法超越的特色新闻作品。四、如何提升传播力和影响力（一）做接地气的广播电视新闻融媒体时代，占据主导地位的并不是信息传播平台，而是万千受众人群，他们拥有选择新闻传播平台的权利，可以根据自己的兴趣爱好选择适合的媒体内容。如果一家媒体做新闻报道时不能将受众的兴趣爱好放在第一位，无法推出受众满意的新闻产品，就会被受众放弃，被社会淘汰。因此，广播电视新闻报道提高传播力的必要途径就是树立受众核心观，将受众的需求作为采编新闻的依据，做更接地气的新闻。如何才能在新闻报道中落实受众核心观？笔者认为，只有广播电视新闻扎根基层，挖掘带有泥土气息的新闻，才能让新闻富有生命力和感染力，成为人们喜闻乐见的新闻。例如，很多广播电视新闻节目为了制作方便，一味在城市内找素材，将报道的视162新闻文化建设 2024.2 上广电传媒角集中于城市居民的生活中。但是，中国属于农业大国，大多数受众都是“面朝黄土背朝天”的基层百姓，只有广播电视新闻记者走在农业生产一线，才能真切体会我国是如何走上乡村振兴这条伟大而光明的道路的，才能写出最真实最鲜活最富有乡村气息的新闻报道。（二）做有温度的广播电视新闻在网络新闻的数量激增的同时，质量却并没有得到改善，反而暴露出很多缺陷，如新闻内容的同质化、低俗化和娱乐化，加上网络上经常出现的虚假新闻和价值观不正的新闻，这些都对我国媒介环境产生了很大负面影响。此外，新闻受众除了心智成熟的成年人，还有很多未成年人，他们的思想观念会随着舆论的倒向而变化，不正向的新闻信息会影响我国青少年的心理健康发展，这是一件非常严肃的问题。在这种情况下，广播电视新闻行业必须强化责任意识，对新闻信息进行严格审核把关，保证新闻事件的真实性、全面性和正向性。同时，新闻报道中还要体现出人文关怀，让广播电视新闻成为有温度的节目，温暖人们的心田，这样才能提升广播电视新闻的传播力。电视新闻在报道和传播过程中往往会出现一些突发情况，如网络信号中断、电力中断等，这个时候广播的用处就会发挥得淋漓尽致，因此广播媒体被人们用作“应急广播电视”。一旦发生特殊情况，广播就会派上用场，确保新闻信息准确无误地向受众输送。以山东省德州市广播电视台为例，其在 2022 年建设了市级应急广播平台，打造了涵盖“市、县、乡、村”的“四全”的应急广播体系，名为应急之声。自节目录制以来，该节目每天在全市各社区、街道、村庄等地的应急广播端播出，做到每天定点播报三次，风雨无阻。德州市广播电视台全新打造应急平台，为受众播报灾害天气、应急救灾等应急信息，同时还会给市民普及安全知识，为人们解决生活中的种种问题，提升受众幸福感。在一些灾难事件发生时，德州市广播电视台会第一时间向受众播报安全信息，及时跟进灾情，更新新闻信息。同时，如果灾害危害到农作物，德州市广播电视台记者还会第一时间采访农业专家，将农业保护措施编制成新闻信息，并通过各种媒体视频的形式播放应急宣传信息，与当地群众分享，帮助他们解决生活困难。（三）发挥融媒传播的优势新媒体技术对广播电视新闻的发展起到了推动效果。传统广播电视新闻是以声音元素进行传播的，无论是传播时间还是传播方式都受到一定的限制。而融合新媒体技术后，广播电视新闻可以很好地实现融媒体传播，提升传播力。例如，受众可以在网络平台上收听广播电视节目，只要有网络就可以直接点播收听和观看自己感兴趣的节目，方便快捷；再如，广播电视新闻可以借助一些直播平台对报道进行现场直播，人们可以通过发弹幕、连麦的形式与节目主持人进行互动，拉近二者之间的距离，提升新闻传播的效果。五、结束语融媒体的出现不仅可以对舆论进行有效监督，还可以有效疏导网民的舆论，保证舆论风向向着对社会有利的方向发展。广播电视新闻行业应该充分利用融媒体的优势，拓宽传播渠道，提升影响力，提高新闻信息内容的质量，使广播电视新闻行业对社会的发展起到有力的推动作用，保证广播电视新闻信息的真实性和权威性，向受众提供更高质量的新闻信息。参考文献：1 陈浩强.媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力提升策略探究 J.新闻研究导刊,2023,14(15):108-110.2 马彦伟.媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力提升策略 J.西部广播电视台,2023,44(2):19-21.3 王黎明.媒体融合背景下如何提升地方新闻传播影响力:以内蒙古广播电视台为例 J.传媒,2019(15):39-41.