中国商业银行电视广告的内容分析的开题报告.docx

中国商业银行电视广告的内容分析的开题报告一、选题背景和意义随着我国经济的快速发展，商业银行在其中的地位愈来愈重要，其业务也变得越来越多样化。而电视作为传播媒介之一，广告成为商业银行推广业务的重要手段之一。在竞争激烈的市场中，商业银行电视广告的内容除了要能够吸引观众的注意力，还需要更好地体现出银行的品牌形象和特色业务，为银行带来更多的客户和业务。因此，从中国商业银行电视广告的内容分析出发，对于了解商业银行的品牌形象、业务特色以及推广策略等，具有重要的研究意义。二、 研究目的本研究旨在通过对中国商业银行电视广告的内容分析，了解商业银行品牌形象、业务特色及推广策略的表现方式，进而为商业银行提供创造更吸引人的广告的建议。三、研究内容和方法研究内容1. 商业银行电视广告的基本概况2. 商业银行电视广告的表现形式分析3. 商业银行电视广告所呈现的品牌形象和业务特色分析4. 商业银行电视广告对消费者的影响分析研究方法1. 文献资料研究法2. 媒体内容分析法3. 消费者访谈法四、预期成果通过对中国商业银行电视广告的内容分析，我们将得出以下成果：1. 商业银行电视广告的基本表现形式和特点。2. 商业银行电视广告呈现的品牌形象和业务特点，以及影响消费者的方式。3. 提供商业银行电视广告创作的相关建议，以提高广告的吸引力。五、研究难点1. 获取商业银行电视广告的相关信息和资源。2. 如何系统地对商业银行电视广告的内容进行分析和评价。3. 商业银行品牌形象和业务特殊性的研究与表达。六、论文章节安排第一章 绪论1.1 研究背景和意义1.2 研究目的和内容1.3 研究方法和框架1.4 论文章节安排第二章 商业银行电视广告的基本概况2.1 商业银行电视广告的历史2.2 商业银行电视广告的种类2.3 商业银行电视广告的表现形式第三章 商业银行电视广告的表现形式分析3.1 场景设计3.2 视觉表现方式3.3 音乐和语言表现方式第四章 商业银行电视广告所呈现的品牌形象和业务特色分析4.1 商业银行品牌形象的表现方式4.2 商业银行业务特色的表现方式4.3 商业银行电视广告的推广策略第五章 商业银行电视广告的消费者影响分析5.1 商业银行电视广告对品牌认知的影响5.2 商业银行电视广告对消费者行为的影响第六章 结论与展望6.1 主要研究结果6.2 研究局限性和不足之处6.3 今后研究展望七、参考文献八、计划进度2021年9月-10月：文献资料查阅、拟定研究框架2021年11月-12月：商业银行电视广告内容分析2022年1月-2月：消费者访谈2022年3月-4月：成果撰写、修改和定稿2022年5月：论文答辩及评审等相关事项。