宣传活动专业策划专项方案.doc

资源描述

“拉手上团购，团购上拉手” 拉手网东湖摊位宣传活动策划方案一、活动介绍 1、活动背景及目标拉手网，不是简单商品团购平台，而是宣传媒体和销售渠道颠覆传统完美结合。拉手网以团购为营销方法，以天天推出一件限人数“秒杀”精品消费，使用户享受至尊无敌折扣，让商户得到快速倍增促销宣传效果，为用户和商户提供双赢平台。拉手网致力为江门市民打造最新鲜当地优质生活方法。为此，拉手网将于10月1日在东湖广场**活动中举行拉手网宣传活动。经过此次活动让拉手网能进入江门市民日常生活中去，并成为生活关键组成部分，以低成本享受高品质生活，还为广大商户促销宣传提供通常传统媒介无法媲美宣传模式。同时，提升拉手网在江门著名度，占领江门团购市场，成为江门地域超人气团购网。 2、活动专题活动专题是“拉手上团购，团购上拉手”—— 中国最大超人气团购网，以此专题将拉手网团购网站推向江门市场。 3、活动时间：月日 4、活动地点：东湖广场号及号摊位 5、活动内容此次活动将以“拉手秒杀”活动为主体，结合许愿抽奖、全民爱心拉手印、传单派发、团购咨询、广播宣传等方法进行拉手网宣传活动，并在活动结束后举行拉手传输爱心活动。另有备选活动：现场登记注册拉手网送拉手优惠卡，以刺激拉手用户在商户二次消费。 (1) 拉手秒杀现场推出两项拉手秒杀产品，只要市民前来进行用户登记注册，成为拉手网用户，领取注册信息纸条（包含用户名、注册邮箱和初始密码），即可现场以现金消费方法团购至尊无敌折扣产品，并取得该产品消费券。用最大商品折扣吸引市民前来咨询及购置，以聚拢人气，活跃现场气氛，达成宣传拉手网效果。秒杀产品可选择8.8元东湖影院电影票和39.9元异国火焰自助餐，并印在宣传单及海报上。此活动所得利润将捐赠给江门市福利院。在市民注册期间，工作人员会将拉手网规模、团购模式和无法抵挡折扣优惠产品推荐给市民，让她们了解到拉手网团购是能够为其发明出以低成本享受高品质生活消费网站，吸引她们登陆拉手网团购商品。用户成功秒杀后，到摊位前和工作人员拉手留影，以作以后拉手网宣传所用。 (2) 拉手许愿邀请市民来到许愿抽奖区填写自己一个能够用500元完成愿望，并写好手机号码和真实姓名，放入许愿箱内，现场活动结束后，把许愿箱带回企业进行抽奖，并通知等奖者领取500元现金实现愿望。在市民许愿期间，工作人员会将拉手网定时推出0元抽奖活动这种回馈用户方法介绍给许愿市民，让她们了解到在拉手网团购除了享受至尊无敌折扣外，还会得到拉手网真情回馈，吸引她们更多地登陆拉手网关注团购及抽奖信息。 (3) 全民爱心拉手印在摊位旁摆放一副全民爱心拉手印白布，让每位参与了拉手秒杀市民表示自己对拉手网及江门福利事业支持，在白布上印上自己手印。此幅手印将连同善款送往江门市福利院。 (4) 宣传扇、传单派发及团购咨询部分工作人员在东湖广场及周围针对20~40岁人群进行传单派发，邀请更多江门市民到活动现场了解拉手网及参与拉手秒杀和许愿抽奖活动。在摊位还设有团购咨询区，为主动了解拉手网团购市民提供专业耐心咨询服务。宣传扇派发也是为了增强活动延续性，市民不会随意丢弃扇子，会留以以后使用，宣传效果更佳。 (5) 广播宣传向主办方提供拉手网现场广播宣传文案，在活动现场定时循环播放，用声音传到来到现场每一位江门市民耳朵里，最大程度扩大活动宣传范围，增强宣传效果。广播文案：“人气超高、折扣超值团购网站——拉手网，带你发觉超新鲜生活。拉手上团购，团购上拉手，拉手网——超人气团购网。8.8元电影票，39.9元异国火焰自助餐，快来拉手秒杀，更多惊喜等着你。” (6) 备选活动：现场登记注册拉手网送拉手优惠卡假如需要深入增加宣传力度，可考虑增加现场推出拉手优惠卡，市民只需进行现场登记注册成为拉手网会员，即可获赠拉手网送出拉手优惠卡一张，只要在拉手网成功团购一次用户就能够凭此卡到合作商户以折扣价进行消费。而且拉手优惠卡比现场派发传单宣传效果更有延续性，也有利于旧用户分享意识产生，发展出更多拉手网新用户。在市民注册期间，工作人员会将拉手网规模、团购模式和无法抵挡折扣优惠产品推荐给市民，让她们了解到拉手网团购是能够为其发明出以低成本享受高品质生活消费网站，吸引她们登陆拉手网团购商品。 (7) 拉手传输爱心活动结束后，拉手网将此次拉手秒杀活动所得利润连同全民爱心拉手印，捐赠给江门市福利院，关心江门市福利事业，表现拉手网社会责任感。拉手传输爱心可在社会制造新闻舆论，吸引当地媒体进行新闻报道，有利于对拉手网深入宣传，使此次活动宣传效应更具延续性。二、摊位设计 1、拉手秒杀区/拉手优惠卡派发区号摊位设置为拉手秒杀区或拉手优惠卡派发区，用于进行市民现场登记注册、拉手秒杀/拉手优惠卡赠予活动。在摊位内摆放好两张桌子、四张座椅、两台电脑、两幅活动海报等物品。 2、拉手许愿区及服务咨询区号摊位设置为拉手许愿区及服务咨询区，用于进行拉手许愿活动，和为市民提供拉手网团购咨询服务。在摊位摆放好两张桌子、四张座椅、许愿箱、一幅活动海报、宣传单张等物品。三、前期准备工作 1、宣传线上宣传：活动开始前5天，天天在拉手网（江门）、拉手微博、江门同城微博、江门豆瓣及相关论坛、博客进行线上宣传。线下宣传：活动开始前3天，天天安排工作人员在港口路、江华路、东华路、跃进路等路段派发传单。 2、招商因为拉手秒杀和赠予拉手优惠卡活动全部需要和商户合作开展，所以在活动开始前两个星期需要进行招商工作。拉手秒杀招商对象为电影类和餐饮类，提议联络往期团购和拉手网有过合作相关商户，如8.8元东湖影剧院电影票、39.9元异国火焰自助餐。拉手优惠卡则需要联络往期团购多家合作商户，和其签订优惠卡合作关系。 3、物资准备内容数量规格单价小计（含税）备注 X架海报 3个 1.6m×0.6m 80元 240元两个放于拉手秒杀区前两旁，一个放于拉手许愿区前。横版海报 2幅 3m×0.5m 40元 80元分别悬挂在两个遮雨棚上。宣传单张 1500张 A4 0.5元 750元用157克铜版纸双面彩打，印有拉手网宣传文案，拉手秒杀产品，及此次活动其它活动介绍，并尤其指出秒杀利润以作慈善用途。宣传扇 1000把 —— 1.6元 1600元拉手优惠卡 300张 8.5cm×5cm 1.33元 400元备选许愿箱 1个 50×50×50cm —— —— 自备，用纸皮箱制作成精美许愿箱。许愿奖金 3份 —— 500元 1500元用户记录表 40张 A4 0.3元 12元注册信息纸条 1000张 8.5cm×5cm 0.3元 30元单价为A4纸复印价格，一张A4纸印上10张纸条。秒杀消费券 1000张 8.5cm×5cm 0.3元 30元单价为A4纸复印价格，一张A4纸印上10张消费券。矿泉水 1箱 550ml 20元 20元白布一匹 2m×1m 20元 20元场地租金 2个 3m×3m 1000元元桌子 4张 —— —— —— 主办方提供椅座 8张 —— —— —— 音响设备 —— —— —— —— 手提电脑 2台 —— —— —— 自备相机 2台 —— —— —— 笔 8支 —— —— —— 颜料 —— —— —— —— 累计 6282元 6682元（含备选方案） 4、人员安排负责项目人数（名）职责名单活动总负责 1 活动统筹及现场总指挥。宣传 5 1名负责线上宣传；4名负责到指定地点派发传单。招商 2 为拉手秒杀/赠予拉手优惠券进行招商工作。物品准备 2 准备好活动所需全部物品。拉手秒杀/ 赠予拉手优惠卡 2 负责售卖拉手秒杀产品/赠予拉手优惠卡及用户注册登记。拉手许愿 1 负责指导市民怎样参与拉手许愿活动，并维持秩序。现场咨询 2 为市民提供拉手团购咨询服务、主动向在场市民宣传拉手网及维持秩序。现场摄影及指导盖手印 2 1名负责摄影；1名负责指导市民怎样摄影及和其合影，并指导市民盖手印和维持秩序。现场传单及宣传扇派发 3 在东湖现场及周围派发传单，邀请市民走进活动现场并同时宣传拉手网。四、活动当日安排时间事项具体操作 8:00~9:00 部署现场当日全部工作人员必需在8点前到场，并穿上拉手网T恤，依据活动总负责要求部署现场。 9::00~9:30 检验及准备检验现场全部准备工作是否做好，全部工作人员各就各位，准备开始活动。 9:30~18:00 活动正式进行各项活动按要求有序进行，如有突发情况，总责任人必需立即给予处理。（主办方提供工作餐） 18:00~19:00 活动结束及收拾现场除主办方提供物品外，收拾好企业自备物品，并进行清点后带回企业。五、应急方案 1、准备足够布场物资（如胶带、绳子）方便立即对场景进行加固； 2、准备足够A4纸，避免注册记录表及注册信息纸条数量不足； 3、准备一定数额零钱，方便售卖秒杀产品时有零钱找续； 4、带备抢救箱，方便在发生意外时能立即进行抢救； 5、若碰到大雨等不宜摊位宣传天气，依据实际情况及主办方通知暂停、延期或取消。六、后期工作 1、将拉手秒杀活动所得到利润及全民爱心拉手印，以拉手网名义捐赠给江门市福利院，支持其社会福利事业，突显拉手网社会责任感，制造新闻舆论，令相关媒体报道此事，令此次活动宣传效果更具延续性； 2、整理拉手活动照片，用于以后宣传及企业文化栏张贴； 3、统计参与拉手秒杀和拉手许愿人数，抽取拉手许愿活动3名得奖者，并通知得奖者前来企业领奖及合影留念； 4、在拉手网公布拉手许愿活动得奖名单及愿望，将领奖情况图片同时放上拉手网； 5、召开活动总结会议，分享活动经验，并书写总结汇报，认为以后同类型活动作参考。 4月29日星期五策划人：林慧雅

展开阅读全文