专业策划江湖伴您成长专业策划专项方案全书.doc

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《策划江湖》介绍此书站在“为企业老板节省成本开支，帮策划人减轻工作压力”高度，坚持从实际出发，坚持为企业降低成本，坚持有智商人就能够借入策划行列标准。引领刚步入策划行列策划人员、企业策划经理人、企业老板等一起来策划。策划不管是在我们平时日常生活当中，还是企业在运作过程中无处不在，无时不有。一场策划好坏直接关系到企业兴衰、工作成功是否。从而，策划工作及策划人员无时无刻全部起着至高无上决定性作用！笔者在编著时紧紧围绕在企业发展和个人发展周围。用心钻研，凭借十余年来对策划工作认识、实际操作、研究、和成功人士相互学习，提练出精华。供各位读者交流。此著作共包含七大部分，即创意策划、创意广告、企业形象策划、企业CI系统、促销活动策划、促销活动个案实战篇、商业策划实用性。以“促销活动个案实战篇”为主体，以其它章节为配套，缺一不可。一切坚持从实际出发，可供读者在写促销方案时直接或间接使用。相信只要我们能将这七章节学会并灵活利用，对您策划水平来说会走上一个新台阶！策划是含有新奇、创意型灵活性工作表现，为此，期望各位读者能结合自己企业发展实际，以后书中能寻求和挖掘出灵感。从而让您、我策划水平发挥得淋漓尽致！此书以零售业策划为主，其它各行各业均可借鉴！《策划江湖》精藏版目录策划江湖（实战篇精藏版）目录第一章创意策划第一节创意概述………………………………………………………P2 1.1 创意属性 …………………………………………………………P2 1.2 创意制造过程 ……………………………………………………P3 1.3 创意思索方法 ……………………………………………………P3 第二节创意设计手法……………………………………………………P4 第三节经典创意切入点………………………………………………P8 第四节创意策划策略……………………………………………………P10 第五节创意营销方法及成功案例剖析………………………………P20 第六节有利于创意信息………………………………………………P31 第七节创意促销类别和案例剖析……………………………………P34 第二章创意广告第一节广告创意概述 1.1 广告创意内涵 ………………………………………………………P39 1.2 广告创意标准 ……………………………………………………P40 1.3 广告创意特征 ……………………………………………………P41 1.4 广告创意过程 ……………………………………………………P42 1.5 广告创意USP广告策略 …………………………………………P42 1.6 品牌形象策略 ………………………………………………………P43 1.7 广告定位策略和定位观念 ………………………………………P45 第二节　广告创意步聚……………………………………………………P46 第三节广告创意技法……………………………………………………P48 第四节制订广告创意招式……………………………………………P54 第五节广告创意标准……………………………………………………P61 第六节广告创意策略……………………………………………………P63 第七节电视广告创意规则………………………………………………P64 第八节实效广告片法则………………………………………………P67 第九节怎样创意最具营销力广告和标题 1.1 怎样创意最具营销力广告标题 …………………………………P71 1.2 怎样形成卓越广告创意 …………………………………………P72 第十节广告创意实战精典………………………………………………P73 第十一节广告策划 1.1 广告策划含义和功效……………………………………………P81 1.2 广告策划程序和标准……………………………………………P83 1.3 广告策略制订……………………………………………………P84 1.4 广告策划和营销策划………………………………………………P85 1.5 广告策划书撰写…………………………………………………P87 1.6 广告策划及促销活动效果评定……………………………………P88 第十二节广告词创意和策划 1.1 广告词创意表现类型……………………………………………P93 1.2 广告词特点………………………………………………………P94 1.3 利用修辞方法……………………………………………………P97 第三章企业形象策划第一节企业形象概述…………………………………………………P101 第二节企业形象广告…………………………………………………P105 第三节企业形象广告创意和制作技巧……………………………P107 第四节企业创品牌策划………………………………………………P110 第四章企业CI系统第一节 CI基础特征…………………………………………………P116 第二节 CI关键功效…………………………………………………P118 第三节 CI战略过程…………………………………………………P122 第四节 CI和企业战略…………………………………………………P135 第五节营销中CI战略………………………………………………P139 第六节 VI应用系统开发内容…………………………………………P145 第五章促销活动策划第一节广告活动和促销活动关系…………………………………P150 第二节促销活动策划形式…………………………………………P154 第三节促销策划新趋势………………………………………………P157 第四节促销活动评定………………………………………………P161 第五节有效控制促销成本支出………………………………………P164 第六节促销活动管理制度……………………………………………P167 第六章促销活动个案实战篇第一节重大节日促销方案策划策略 1.1 重大节日促销方案策划方法 ……………………………………P175 1.2 怎样撰写好企划书 ………………………………………………P179 第二节整年重大节日促销活动个案元旦节促销活动个案……………………………………………………P181 春节促销活动个案………………………………………………………P188 情人节促销活动个案……………………………………………………P198 元宵节促销活动个案……………………………………………………P224 三八妇女节暨3·15消费者权益日促销活动个案……………………P229 五一劳动节促销活动个案………………………………………………P240 六一儿童节促销活动个案………………………………………………P250 端午节促销活动个案……………………………………………………P272 母亲节促销活动个案……………………………………………………P283 父亲节促销活动个案……………………………………………………P293 建党节促销活动个案……………………………………………………P299 建军节促销活动个案……………………………………………………P301 清明节促销活动个案……………………………………………………P302 重阳节促销活动个案……………………………………………………P305 中秋节促销活动个案……………………………………………………P313 国庆节促销活动个案……………………………………………………P326 圣诞节促销活动个案……………………………………………………P344 第三节开业促销活动个案……………………………………………P355 第四节店庆活动个案…………………………………………………P385 第五节商场会员卡操作方案某购物广场VIP会员积分卡操作方案…………………………………P396 VIP会员积分卡申请表…………………………………………………P399 某购物广场会员营销策划方案…………………………………………P400 某购物广场VIP会员卡推广提案………………………………………P408 第六节购物节促销活动个案珠宝购物节策划个案……………………………………………………P415 生鲜购物节系列个案……………………………………………………P419 某百货商场生鲜文化节…………………………………………………P428 生鲜自创节日促销个案…………………………………………………P432 荔枝节促销个案…………………………………………………………P434 感恩节促销个案…………………………………………………………P437 首届“愉快工作，温馨家园”艺术节…………………………………P440 大学生购物月活动策划个案……………………………………………P442 某商场电器节……………………………………………………………P448 非食品洗发节……………………………………………………………P449 某购物广场 “婴童节” ………………………………………………P451 某电器超市“电器节”系列促销………………………………………P455 学生开学节系列促销……………………………………………………P457 学生营养健康节活动方案………………………………………………P458 奶粉节活动个案…………………………………………………………P460 某百货生鲜购物趣味节…………………………………………………P461 某百货首届防晒节………………………………………………………P464 生鲜食品购物节…………………………………………………………P465 第七节娱乐促销活动…………………………………………………P467 第八节配套促销活动…………………………………………………P488 第七章附则第一节商场播音系统 1.1 播音时间安排 ……………………………………………………P588 1.2 商场播音词 ………………………………………………………P590 第二节商场POP管理要求…………………………………………P601 第三节商场DM海报管理要求 ……………………………………P605 第四节商场常见“服务条约” ………………………………… P607 三版本区分： 1、《精藏版》：以上《目录》为准全部内容。 2、《经典版》：在精藏版基础上缺乏《第七章》，《第六章》（第七、八节）182个“配套促销方案”和63个“娱乐促销活动”。 3、《精品版》：在精藏版基础上缺乏《第七章》，《第六章》（第六、七、八节）182个“配套促销活动”，63个“娱乐促销活动”和133个“购物节促销活动”。这本书真不错，对我企划生涯带来了很大作用。大家不防多多看看。

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