ca品牌服装调查研究报告.doc

C&A品牌服装调查汇报
行业趋势
现在世界前10 大品牌衣饰商有7 家在美国，作为世界服装时尚风向标，未来一段时间内美国仍将是世界最大服装消费国和进口国。多年来，欧洲和日本市场一样发展快速，服装消费逐年增加。其经典代表为西班牙ZARA（世界第2大）和日本UNIQLO（中国市场翻译为“优衣库”世界第9大）。
从服装消费习惯来看，假如品牌商能先于竞争对手将当季服装面世，则早期上市新款服装价格最高；2-3 周后，其它竞争厂商出现类似产品上市，品牌商因为已经以最高价格销售了大部分存货，则可将剩下服装以不一样幅度折扣进行销售，从而实现本身利润最大化。所以，对于品牌商而言，服装快速上市能保障企业取得最高收益；步骤缩短同时也确保了产品保密性，从而降低被竞争对手剽窃可能。
店面设计
C&A旗下五大品牌，怎样使消费者舒适、轻松淘到心仪宝贝是对室内设计和陈列一大挑战。而此次概念设计最亮眼就在于经过照明和天花、地板结合，用通道和品牌区天花地板颜色区分、天花高低、和主副通道不一样类型、大小灯具无形中把五大品牌融合在一起。
品牌文化风格
C&A将为她们打造不一样风格品牌区域，提供充满年轻活力又超值时尚衣服和配件，以适合她们在不一样场所需要。年轻专业人士能够找到以流行配饰点缀休闲牛仔装和时尚职业装扮；而学生能够找到前卫街头穿着。为了适应中国市场独特之处、满足我们目标消费群需求。，快速时尚已经形成一股不可抗拒时尚，快销品牌热销场面更是成为大家热议一大话题。卖场计划和橱窗设计作为产品促销及文化传输有力武器，在快销品牌终端饰演着越来越关键角色，其无声导购语言、含蓄导购方法是其它营销手段无法替换。快销品牌全部是在卖场上提供大量款式，所以怎样在前端做好卖场计划很关键，好计划能让卖场看起来整齐有序。
　　在成人装部门，一组完整搭配陈列加上有吸引力价格牌指示在卖场上会很有吸引力。而在青少年装部门，撞色、混搭是关键考虑原因，同时，一个合理价格牌指示更能挑起消费者购置欲。
目标人群
C&A关键目标人群是新兴城市中高收入消费者，其中包含富有时尚意识年轻专业人士和学生。C&A作为全球著名时装零售品牌，以其适合多个场所，并为全家带来领先时尚时尚产品而享誉全球。
分析
C&A旗下各个独具魅力创新品牌涵盖了时装领域方方面面，专为不一样生活理念精心打造--从学生、年轻专业人士到儿童，从最前卫流行风格到城市里优雅装扮，C&A为您提供无尽风格选择！紧贴全球时尚趋势，满足不停改变生活需求。
H&M提供男女消费者和儿童流行基础衣饰
竞争对手和C&A
服装界对于消费者行为定义为：“在评价、获取、使用及处理商品和服务时，个体所利用决议过程和实际活动。”在人类社会生活中，可能没有比选择穿着更能鲜明地表示大家价值取向和生活方法。　消费行为以需求为起点，以购置类型和模式为中心，以购置和消费为终点。因为有了需要，才会产生购置爱好，形成购置动机，所以，消费者需要是购置行为首要动因。
　　服装消费者最基础需求有两大特征：强调个性和实用性。
　　能够把服装消费者划分成六种类型：理论型、经济型、审美型、政治型、社交型、宗教型。
　　理论型：求知欲强，常追根问底，尤其重视服装舒适性。
　　经济型：重视商品使用性能，认为穿着只能流行一时服装是一个浪费。
　　审美型：重视形式完美，对服装打扮表现出较高趣味和修养。
　　政治型：追求成功事业和权力地位，穿着服装既符合时尚又不失身份，和其政治目标相一致。
　　社交型：重友谊，待人热诚，衣饰打扮重视她人评价和流行。
　　宗教型：笃信某一宗教或哲学，其衣饰往往较为保守或朴素。
展示设计改善专题
服装展示设计，着重于怎样将设计师衣服展现给观众，包含空间设计，展示形式，色彩控制等。依据不一样服装定位不一样环境需求。