旅游活动专项策划专业方案.doc

成城市场·春节宽窄巷子广元旅游营销活动
1.活动地点背景情况
宽窄巷子，地处成全部关键区域和关键商圈春熙路紧密相连，是一张有着悠久历史成全部名片，每逢重大节日，尤其是春节，人流量超出70万人次，平均天天人流量超出10万人次以上，整个2月份客流估计将超出120万人次，人流量大，宣传受众面广，多为成全部当地市民。
2.活动时间
2月1日——2月28日（30天）
3.活动地点
成城市宽窄巷子内
4.活动内容
（1）成全部宽窄巷子广元图片展
①举行时间：2月1日——2月28日
②举行地点：成城市宽窄巷子西口光影长廊或宽窄巷子星巴克长廊
③800mm*600mm*45幅（选择广元市内关键景区、温泉资源、赏花为专题图片共45幅供游客展览）
活动时间：AM10:00 — PM21:00
（2）东广场大牌广告
在宽窄巷子东广场主入口处，设置规格：5000mm*3000mmX1块广元旅游专题广告牌。
   （3）旅行社现场推介售卖线路产品
   现场推介广元旅游精品线路，发放宣传资料及新春专题DM单，成全部营销中心现场售卖旅游线路产品，现场收客。
媒体营销渠道和报价
四．宣传推广
（一）四川省内宣传
1.电台整合植入性宣传
    （1）四川交通广播电台（101.7）
    以10秒套播广告为主，关键推介广元冬季温泉资源和春季赏花等旅游资源、及新线路出行指导，在五个时段小套播广告天天6次，每次10秒，播出2周套播不低于84次。
（2）四川生活旅游广播电台
①连线专访1次，口播不低于30次；   
②下午3:00-4:00乐游神州栏目（或有栏目调整）连线专访1次，集中宣传新春广元活动内容、旅游资源相关资讯。
③活动期间，不间断口播广元成全部春节宽窄巷子图片展、第47届成城市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动信息及线路推介。
（3）成全部人民广播电台
以植入性新闻口播为主，关键就成全部春节宽窄巷子图片展和第47届成城市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中广元推广活动内容、线路推介、出行指导、冬季旅游资源进行推介，口播不低于20次。
2.媒体、网络渠道推广
充足利用传统媒体和新媒体融合，经过网络、自媒体等媒介平台，以宣传加活动、新闻加广告，形象加产品立体宣传营销方法，最大范围内吸引消费者关注并参与。
（1）“温泉之乡泡温泉，剑门蜀道赏百花（菜花）――新春乐游广元线路网推活动
①将此线路融和为自媒体版本，利用网络写手和网络水军对各大论坛进行信息覆盖，公布地址不低于200帖。
②利用自媒体渠道，组织微博达人、一般微博人，公布指定话题#温泉之乡泡温泉，剑门蜀道赏百花#微博原创内容，内容涵盖精品线路推介，公布地址不低于200条。
③将六条温泉赏花预告线路经过媒体渠道对外进行宣传。媒体涵盖：人民网、新华网、新浪四川、天涯小区、四川新闻网、中国经济网、央广网、最爱四川旅游网、自驾去吧（行业推广）、大成网、四川日报等，不低于30家媒体公布。
④行业渠道推广：经过四川省旅游协会自驾游分会行业平台自驾去吧，进行行业渠道宣传。
（2）多媒体渠道推广
①平面媒体
四川日报新闻报道1次
②网络推广
最爱四川旅游网：针对成全部春节宽窄巷子图片展和第47届成城市国际熊猫灯会、阆中广元推广活动、巴中推广活动进行全程软文报道，并对4个活动及温泉、赏花专题进行首页顶部banner条广告、中部banner条广告、首页主图新闻图片广告、新闻频道banner条和广告位轮换定向宣传。
自驾去吧（四川省旅游协会自驾游分会官方平台）：关键就旅游线路进行自驾游行业内部推广和宣传。
（3）自媒体渠道推广
论坛推广：网络写手推介成全部春节宽窄巷子图片展和第47届成城市国际熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、新春活动内容，并组织网络写手和水军在自驾去吧、麻辣小区、天涯小区、搜狐小区等论坛公布推广贴，深入刺激网友眼球，激发出游热情，公布地址不低于400个。
微博：组织网络写手，在推广周期间，公布以成全部春节宽窄巷子图片展、第47届成城市国际为专题熊猫灯会广元专区、阆中广元推广活动、巴中推广活动、广元温泉资源及广元赏花预告等指定#新春游广元好玩又新鲜#原创话题活动内容，组织微博达人对话题进行围观、互动。确保活动热度、关注度、参与度。原创公布不低于400条。
（二）陕西省内宣传
（1）传统媒体互动
经过新闻媒体、平面媒体、户外媒体和网络媒体（如：陕西省广播电台FM101.1、三秦城市报、《陕西旅游》杂志、《汽车自驾游》杂志、新浪网、搜狐、新华网、腾讯网、网易、陕西摄影网等）进行宣传报道，并邀请关键新闻媒体组织媒体团前往景区进行现场宣传报道。
①电台广播，乐活西游记（西安排名第二广播）做一次活动专访。
②地铁二号线广告宣传，在部分出口以梯房看板形式展出广元旅游图片。部分站点为：北大街站10块，小寨站10块，会展中心站10块，市图书馆站10块。钟楼地下通道2块灯箱广告。展出时间，30天。
③在汽车自驾游杂志陕西版中做一期专题宣传（一期发行量为6万本左右）。
（2）骏途旅游网上线
骏途旅游网上线：陕旅集团旗下骏途旅游网上线热推，在骏途旅游网首页关键位置进行专题展示，同时在骏途旅游网上进行活动召集和门票销售。
（3）话题炒作策略
活动期营造噱头，制造话题，如“寻求广元旅游金钥匙”“去大唐西市庙会看广元美图”等活动，吸引眼光、制造话题，立即传输，提升景区著名度。
（4）自驾车队
组织车队前往景区，车队统一车标、横幅、旗帜。内容均以景区宣传为主，沿途进行二次传输。
（5）新媒体全方位利用
开车玩网站、《汽车自驾游》官微、骏途旅游网官网、官微、官博全方位连续进行线上营销，同时联合其它网络媒体进行全网营销和门票分销。
（三）甘肃省陇南市宣传
①陇南市电视台黄金时段广告报道，15秒/次/天天（30天）。
②函请陇南市旅游局于官网陇南旅游网，公布广元春季营销活动信息。