男用化妆品市场调查报告样本.doc

相关男用化妆品市场调查总体方案（初稿）

目 录

1．市场调查步骤及实施方案………………………………………………………2
2．附表：男用化妆品市场调查表…………………………………………………5
3．附录：………………………………………………………………………………6

策划人：郭锦程
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相关男用化妆品市场调查总体方案（初稿）

早有研究证实，男性因为皮肤特点、生活习惯和工作性质要求，也需要化妆品保护。男性使用化妆品是文明程度提升标志之一。现在，英国男士每个月护肤类化妆品消费为4英磅，美国男性化妆品年销售额为23亿美元。而中国男用化妆品市场几乎处于空白。伴随全球经济一体化进程迅猛发展，同时也带动了全球文明一体化进程。在这么趋势下，我们能够预言：在中国，男用化妆品市场肯定是一座蓄势待发金矿。
受e品男仕俱乐部委托，我们将在北京市范围内对男用化妆品市场前景进行调查，以下为此次调查具体步骤及实施方案。
预备调查

计划实施
结果提议
现有
情况分析
非正式调查
确定
调查目标
制订调查问卷
样本选择
抽样调查
问卷分析
结果解释
得出汇报
资料整理
绘制表格分析
统计分析
1．市场调查步骤及实施方案（参见图1-2）
图1-2 市场调查进行程序和步骤步骤图
1．1 预备调查
1．1．1 现有情况分析
将e品男仕俱乐部提供多种相关资料和相关竞争者活动情报加以分析，从而得出中国男用化妆品市场现有情况（部分内容参见附录P6—7）。
1．1．2 非正式调查
此项调查是非正式，无须依严格抽样条件。欲采取和男用化妆品消费者和零售者、批发商访谈了解她们对产品及市场动态见解（部分内容参见附录P6—7）。
1．2 调查计划和实施
1．2．1 调查目标
① 发觉现有男用化妆品市场上存在问题。
② 经过此次调查发觉男用化妆品潜在市场。
③ 经过上两项结果得出针对这些问题应采取营销策略和手段。

为了达成以上目标，我认为有必需从分析消费者行为学角度来得出男用化妆品市场上消费者需要、动机和购置行为全过程（参见图1-2），从中找出存在问题步骤，并找出引发这些问题原因。

诱因
需要
消费动机
消费行为
目标
激发
驱动
达成
使用评价
购置行为结束

图1-2 消费者需要、动机和购置行为全过程
正式调查内容应该依据现有情况分析和非正式调查结果，选择少数有价值假定作为调查目标。
经过分析发觉广大男士在购置化妆品过程中全部或多或少存在有一定心理顾忌。所以，我认为应该把男士对化妆品“消费动机”作为此次调查关键方向。同时把现在已存在“消费行为”作为辅助调查。最终分析得出结果。
1．2．2 制订调查问卷
依据以上分析，我们针对男用化妆品消费者消费动机和消费行为，能够制订以下调查问卷。（参见附表P5）
1．2．3 样本选择
因为男用化妆品关键消费者和潜在消费者全部是中青年，所以此次调查母体群为中青年男士。考虑到母体普遍性和不确定性，我们欲采取分层抽样调查方法。欲将样本群设定为学校群、企业单位群、机关群、和工厂群。提议每一群体各选一单位，样本应在18—50岁之间。具体单位待定。
1．2．4 抽样调查
在确定了样本空间后既能够进行抽样调查了，具体调查工作实施将有e品男仕俱乐部来负责。
1．3 结果提议
1．3．1 问卷分析
问卷分析关键包含三个方面：资料整理、统计分析、绘制表格分析。
a．资料整理
在市场调查资料搜集后首要工作就是要对資料做整理、审核。首先要以確保調查對象正确及調查问项填全。其次对于部分有逻辑性或不合理資料，给予剔出。
b．统计分析
首先，对整理后资料按被调查者月收入进行分类，以后统计应采取大样方法利用置信区间进行假设检验。
c．绘制表格分析
对统计分析并得出结论后各题绘制直方图、或扇形图和柱状图等，并依据图示得出对各题分析。
1．3．2 结果整理
结合市场估计学、市场营销学、市场营销战略、和消费者行为学将统计结果演绎成含有理论性，或和经营現象结合给予综合研究，以具体提议方法推測对企业所含有意义。
1．3．3 得出汇报
将整理后调查结果编制成调查结果汇报，並提出相关营销提议和结论。其中要包含有具体而科学文件资料和调查证据，并能购指明调查关键及结论。

2．附表：男用化妆品市场调查表
男用化妆品市场调查
1．你使用过以下哪些化妆品？（多选）
A．洗面奶  B．剃须水  C．面霜   D．香 水  
E．发型水  F．唇 膏  G．面膜 H．护手霜 
2．你月收入是（元）？
□ 1000以下 □ 1000— □—3000 □ 3000—5000 □5000以上
3．你每十二个月对化妆品费用支出为多少？
A．100元以内   B．100—200元    C．200—400元  
D．400—1000元  E．1000元以上
4．你认为是否有必需单独做男士化妆品？
A．有必需   B．无必需   C．无所谓
5．你需要以下哪种功效化妆品？
A．保湿 B．防晒 C．美白 D．控油 E．止痘 F．缩小毛孔
6．你使用化妆品最关键动机是（单选）
A．赢得异性青睐   B．增添自信心   
C．成为视觉焦点 D．出于自己健康考虑
7．你对使用化妆品有以下顾忌吗？
A．担心她人认为自己女性化  B．被人认为臭美
C．化妆品不适合自己肤质   D．使用没有效果
8．假如生产专门针对男性化妆品，你会考虑购置吗？
A．会    B．不会 C. 不知道
9．你清楚男士日常护理最基础步骤应包含：“洗面奶—清洁爽肤水—润肤乳液或面霜”这一知识吗？
A．不清楚也不感爱好   B．不清楚但想了解  
C．清楚但未实施   D．平时就是这么做
10．假如在商场开设了男士化妆品专柜，你是否会上前咨询？
A．会    B．不会
11．你会接收身边女性为你选购化妆品
A．拒绝   B.接收 
12．什么是影响你使用男性化妆品最关键原因
A．自己大男子主义   B．旁人眼光    C．对化妆品知识不了解
D．不知道从何处购置   E．不愿亲自购置
3．附录：
3．1 附录一：男士化妆品品牌开发探讨——开发男士化妆品对企业意义
e品男仕俱乐部市场开发部提供
3．3．1 男士化妆品是一个近在眼前真实待挖掘宽广市场
男士化妆品在全球范围内展现迅猛增加势头，据美国《幸福》杂志公布一份调查结果显示：美国男士1999年在美容方面消费金额为95亿美元，平均每4个进美容院作美容手术人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己男士护肤用具来抢占市场，如欧莱雅集团（Biotherm）、妮维娅企业（Beiersdorf）、迪奥企业（Fahrenheit）、polosport男士用具系列、美国Kiehl's和zirh、法国Nickel，全部有良好业绩表现。
中国拥有近亿成熟男性消费者，伴随中国男性对本身外表要求提升，男士化妆品市场前景和巨大潜力已引发化妆品厂家亲密注意。中国中国走高级品牌路线有羽西企业阿迪达斯，走中低级路线有上海家化美家净、高夫等，但因为营销手段落后，表现平平。　
3．3．2 中国化妆品企业面临严峻挑战，需要正确目标市场定位
对中国化妆品企业而言，正面临着严峻挑战。
1、中国化妆品消费经历了一个快速增加时期， 化妆品销售额 达成300亿元，但在这诱人市场中，市场领先品牌几乎全部是大型中外合资品牌，伴随消费者指名购置、定牌使用习惯逐步形成，品牌集中程度还将深入加剧，多达数千家中国化妆品生产厂家市场分额越来越小；
2、现时超级零售终端出现，通路费用猛增，化妆品企业创品牌营销成本大幅度攀升。 以现代营销理念武装自己，进行正确目标市场定位，另辟蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出一条血路，将是任何一家中国中小型化妆品企业必需思索问题。
面对庞大目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有部分品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。不争事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业含相关键意义。

3．2 附录二：全国第五次人口普查结果（北京 .04.06）
说明：经过此资料能够了解北京市男公民大致数量、增加情况和受教育程度等信息从而为最终估计得出有价值资料。
新华网北京4月5日电（记者杨青） 北京市统计局今天公布第五次全国人口普查数据显示，北京市常住人口 为1381.9万人，和第四次人口普查1081.9万人相比，十年间增加了300万人，增27.7％，平均每十二个月增加29万人，年均增加率为2.4％。
北京市男性为720.6万人,占总人口52.1％……
这次普查发觉，北京市居住在城镇人口为1071.6万人，占总人口77.5％，和第四次人口普查相比，城镇人口占总人口比重上升了4.1个百分点，表明九十年代以来，北京市经济社会和城市建设快速发展，极大地促进了城镇化水平提升。
和十年前相比，北京市人口素质不停提升。每10万人中受过大学教育由9300人上升为16843；受过高中教育由18978人上升为23151人；受过初中教育由30551人上升为34391人；而受过小学教育则由22579人下降为16956人。其中受过大学及以上教育人口增加幅度最大，增加了81.1％。北京市人口汉字盲率由1991年10.9％下降为4.9％，下降了6个百分点。（完）