什么才是好文案.ppt

本本周周讨论议题：什什么么才才是是好好文文案案主主讲人：人：陈松中松中1.首先，大家首先，大家说说什么才是好文案？什么才是好文案？2.说了那么多，都挺不了那么多，都挺不错的，的，从多种从多种维度度说出了出了对好文案的看法！好文案的看法！3.至于什么才是好文案？至于什么才是好文案？理理论我就不我就不讲了，我更相信了，我更相信实战！下面，我下面，我们看看一位看看一位资深文案的看法深文案的看法4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.看了好文案的十大准看了好文案的十大准则后，后，也也许大家有的理解深一点，大家有的理解深一点，有的有的还是比是比较模糊模糊下面，由我下面，由我结合合这几年的工作心得几年的工作心得“抛抛砖引玉引玉”：16.心得一心得一好文笔好文笔好文案好文案17.好文笔不一定能写出好文案，但好文案必好文笔不一定能写出好文案，但好文案必须要有好文笔！要有好文笔！很多自很多自认为好文笔的人往往写了很多修辞性的好文笔的人往往写了很多修辞性的“废话”，却，却难一一语中的！中的！18.比如：有个比如：有个“蜡蜡烛”产品，文案要求突出其品，文案要求突出其“浪漫浪漫”卖点，文中点，文中还须提到提到“细雨雨”两字两字自自认为文笔好的人可能会文笔好的人可能会这样写：那一夜，外面下着蒙蒙写：那一夜，外面下着蒙蒙细雨，屋内的我雨，屋内的我们点着蜡点着蜡烛，烛光照耀着两光照耀着两张幸福的幸福的脸庞，让我我们度度过了一个温馨、浪漫的情人了一个温馨、浪漫的情人节我我认为好文案的好文案的标题或第一句可以或第一句可以这样写：写：细雨下，蜡雨下，蜡烛为我我们划上了浪漫的符号！划上了浪漫的符号！19.心得二心得二好文案，在精不在多好文案，在精不在多20.1 1个字能表达的，你个字能表达的，你为什么要用什么要用1010个字？！个字？！关关键在于，抓住要点（策略要点在于，抓住要点（策略要点+消消费者心灵共者心灵共鸣点）！点）！21.文案只有文案只有4 4个字：初恋的味道确个字：初恋的味道确实如同品味桔子一般，酸酸甜甜的，令人如同品味桔子一般，酸酸甜甜的，令人回味！回味！22.心得三心得三好文案，像拉好文案，像拉链23.如果要用一个如果要用一个喻体来表述体来表述“产品品”与与“文案文案”的关系，我的关系，我认为是是“拉拉链”；“产品品”与与“文案文案”就像一条就像一条“拉拉链”的两的两侧，结合性合性强、无、无缝对接！接！24.20102010年年7 7月份开始，由月份开始，由韩寒和王珞丹主演的凡客寒和王珞丹主演的凡客诚品系品系列广告亮相各大一列广告亮相各大一线城市的公交地城市的公交地铁广告排，广告排，鲜明有趣明有趣的广告引起了人的广告引起了人们的的热议和广泛关注，在凡客和广泛关注，在凡客诚品三周品三周年之年之际再次将凡客再次将凡客简单舒适的生活理念展舒适的生活理念展现在人在人们面前。面前。25.26.27.心得四心得四好文案，扣人心弦好文案，扣人心弦28.让我我们看看万科看看万科兰乔圣菲地圣菲地产的文案是如何扣人心弦，引人入的文案是如何扣人心弦，引人入胜：29.低坡屋低坡屋顶下下,那种平和淡泊的心境氛那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心，只有真正的名仕巨富才能心领神会、神会、视为知己。由南加州知己。由南加州RANCHO SANTARANCHO SANTAFE FE 建筑建筑风格演格演绎而来的而来的兰乔圣菲圣菲别墅，不像古典式墅，不像古典式豪宅那豪宅那样复与复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴朴纯粹、充粹、充满手工与手工与时间痕迹的建筑痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述，仿佛在平静中述说一段悠一段悠长久久远的的的的历史，一个意味深史，一个意味深长的的传奇、奇、一种一种阅尽尽辉煌的人生。煌的人生。30.还没没进门，就是石板路，黄昏，就是石板路，黄昏时刻，落日的余刻，落日的余辉在林在林荫路上泛着金黄的光，再狂野路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨面以手工打磨过的花的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下檐下搁着石臼与粗瓷着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年似水的年华。31.风云云间隙，何妨放下一切，隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它里珍藏着两条原生河道，它们经历着着这块土地百年的土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就，就连上方上方飘渺的空气渺的空气都充都充满时间的味道。的味道。经过系系统整治的河道，生整治的河道，生态恢复良好，恢复良好，绝非人工的景非人工的景观河可以河可以相提并相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌石，更不缺少流淌荡漾的情趣。漾的情趣。32.没有多余的装没有多余的装饰，或者，或者张扬的的树种。种。亲近平和的庭院氛近平和的庭院氛围会会让你想起早期的庄园，你想起早期的庄园，混合种植着混合种植着树木和密植木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。林相匹配。前庭后院用矮前庭后院用矮墙、花架和、花架和绿篱进行分行分别，车行系行系统与人行系与人行系统也以植栽的灌木分割，也以植栽的灌木分割，形成和形成和谐的景的景观感与空感与空间感。前院感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留留给主人的思想主人的思想领地。地。33.放下名利与地位，忘掉尊放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河家的延伸。沿着河边道路踱道路踱过石石桥，就是三面，就是三面环水的会所。水的会所。这是由多重院落是由多重院落组成，成，内含大草坪及无内含大草坪及无边界游池的界游池的围合式建筑。没有任何金碧合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、煌，只有阳光、花草、艺术与健与健谈的的邻居，最适合在居，最适合在风云云际会的会的间隙，邂逅知已之士，享受隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢尽奢华后的淡后的淡泊与泊与闲情。情。34.没有没有沧桑的桑的历史不史不够厚重，没有痕迹的建筑不厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工味道，反工业化的原料与工化的原料与工艺真真传，让兰乔圣菲的手工、自然与圣菲的手工、自然与岁月痕迹成月痕迹成为现实，并且不，并且不动声色地融入你的生活。而声色地融入你的生活。而这一切，在一切，在红色陶瓦的排列中、在大面色陶瓦的排列中、在大面积STUCCOSTUCCO色彩色彩变化中、在化中、在砖与与砖的勾的勾缝中、中、在木在木质大大门的的纹理中、在窗理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以意的陶罐中，都可以找到完美的答案。找到完美的答案。35.是粗是粗犷的的视觉艺术，也是精湛的手工，也是精湛的手工艺术。国。国际工工艺专家家现场传授的授的STUCCOSTUCCO纯粹本粹本色，用恰到火候的色彩色，用恰到火候的色彩变化、化、时间纹理与粗理与粗犷视觉，再，再现久久违的心灵震憾。每一的心灵震憾。每一块墙面毛石的凹凸面毛石的凹凸处理、每一件理、每一件铁艺制品的接点制品的接点处理，都找不到两个相同的理，都找不到两个相同的细节，而，而且精心承且精心承袭了了时间、手工与个体的痕迹。如此极致、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定粹的原味精神，一定让你你叹为观止、玩味一生。止、玩味一生。36.心得五心得五好文案，好文案，标题占占80%80%37.38.看了我以上所抛的看了我以上所抛的“砖”，关关键在于引出大家工作中的在于引出大家工作中的“玉玉”：39.谢谢！40.