湖南学院大学生眼镜市场调查方案样本.doc

湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查方案一、序言娄底市在湖南中部，近几年，经济发展提速。在娄底市中心地带湖南人文科技学院以自己办学实力，吸引了全国各地莘莘学子求学。基于初高中学生近视人数庞大事实（65%大学生有佩戴眼镜或以前佩戴眼镜），我们从本校开始，为了解现实状况眼镜市场存在问题，指导眼镜市场健康、良性发展和提出对应方法，着手调查娄底市大学生眼镜市场现实状况。现在，娄底市眼镜市场上，有多种眼镜品牌不下15个，大学生对于眼镜有趋于理性消费，同时，她们对于年轻、时尚要求也越来越强烈。不过，作为一个消费者，价格也一样在购置眼镜时必需考虑原因。和此同时，眼镜商在着重提升眼镜质量同时，推陈出新购置样式，和之搭配购置环境，成为竞争者新“杀手锏”。此次调查期望探究大学生个人和眼镜之间适宜搭配，为购置眼镜行为实现增值（比如眼镜和个人脸型、衣饰、气质相搭调等）等问题进行明确调查。？二、调查目标此次调查目标为具体了解大学生眼镜多元需求，深入探究眼镜市场风险变动，从多个侧面了解眼镜市场供求及未来变动，以此制订对应营销策略，快速提升市场拥有率和渗透率。此次调查从三方角度，解析眼镜市场。即消费者、眼镜商、竞争者。1、了解大学生对眼镜多元需求 现在大学生对眼镜需求，由使用转变成既要实用也要美观，而且男生和女生之间有相当大差异，比如：男生更关键表现出沉稳、扎实等品质，女生更要表现年轻、漂亮。2、了解学院周围眼镜市场竞争力 因为有很多眼镜店全部瞄准了大学生眼镜市场，所以很多传单或是促销活动直接传到了学生宿舍，而且品牌和式样全部在争夺这么市场，造成了猛烈竞争，可往往收效甚微，就拿自己来说，本人计划配眼镜，可是眼镜品牌有很多，使我不知怎样是好，所以一直在考虑中。3、了解大学生对眼镜消费习惯 现在大学生群体，拿本校来说，是趋于理性消费。而且很多消费习惯于前两年全部有很大不一样，像我们立即毕业大学生，往往要为了毕业找工作着想，所以，通常配饰要求要显得成熟、稳重、扎实等。三、调研内容及调查表（见附件）1、对购置眼镜偏好（品牌、款式、颜色） 相比较来说，女生对品牌，和款式和颜色多样要求，比男生要高得多，所以，此次调研也要验证一下这首先估计。2、对眼镜购置所能承受价格 理性消费让很多大学生对价格原因考虑颇多。3、购置眼镜方法 现在网上购物方便、快捷，此次调查也探究了在装饰型眼镜网上购置可行性。4、影响大学生购置眼镜原因5、大学生对眼镜潜在需求 潜在需求关键针对女生。6、学院周围现在有哪些品牌眼镜店7、各眼镜店相同款式眼镜价格差距四、调查对象及抽样为了愈加深入了解到大学生对于眼镜正确需求和相关数字，此次调查关键进行问卷调查方法，先从湖南人文科技学院学生开始，随机调查，关键是那些已经佩戴了眼镜同学，或是经问询后，佩戴有隐形眼镜同学。发放问卷份。再选择湖南人文科技学院旁几家有代表性眼镜店进行问卷调查。发放问卷份。抽样方法选择：以本校一万多学生为为总体，以个人为单位，按1/3人佩戴过眼镜，本校就有3000人戴眼镜。调查采取简单随机抽样方法，在一食堂前或其它学校地点，实地发放问卷，立即收回问卷。在抽样过程中，采取访谈和反复方法，减小误差。比如，在选择样本人时，合适选择，注意大一、大二、大三各年级样本覆盖。五、人员要求及培训人员基础要求：语言表示能力：能够向被调查者正确说明调查目标、方法和程序，在调查过程中，立即说明被调查者不明白地方，和提供必需填写指导。向老师介绍说明调查汇报。沟通能力：打消被调查者怀疑，确保信息有效调查及被调查者和调查者之间信息传输。控制能力：把握调查进度，确保调查按程序顺利进行，对调查过程中出现预料外情况立即处理。人际交往技巧：学会和人交往，尤其是在被拒绝调查时候，尽可能拉拢被调查者，激励被调查者填写下正确有效信息。统计分析能力：资料搜集完后，对资料进行简单统计分析，能够识别出不合格问卷，筛选出填写完整问卷。统计资料后对数据进行必需分析，作出一个完整、正确覆盖全部有效数据初步结果。文件编写能力：对搜集数据进行分析整理成简单应用文。能依据结果编写出结果完整、条例清楚、有逻辑调查汇报。其它能力：比如用计算机应用软件处理数据能力，向眼镜商和同学营销能力、基础阅读检阅能力等。知识技能：专业人力资源管理知识和技能和所需相关知识技能。调查者培训;对于本调查组人员，因为全部是大学生，基础沟通技能和表示能力已经满足调查要求，另外，调查组人员在大一、大二时接收过相关计算机和SPSS软件应用专业学习。已经含有调查能力，培训从简，关键是说明一下调查注意事项。六、调查方法经过对眼镜市场初步了解，调查准备采取关键调查和抽样调查。关键调查：是经过对本校学生选择有佩戴眼镜同学作为调查对象，关键是除隐形眼镜之外调查对象。因为作为一个时尚，佩戴隐形眼镜，以实用为主。 抽样调查：抽样调查调查对象采取随机抽样方法确定。七、经费预算：1、横幅： 2条*40元=80元2、调查问卷：520*0.1=52元3、海报：10张*10元=100元4、活动期间照片冲洗：17元（数码相机自备）累计：249元八、调查程序立即间、人员安排1、五月中旬，集体讨论出调查专题，确定调查目标。2、五月下旬开始着手搜集资料，包含眼镜市场背景调查，大学生佩戴眼镜情况进行访问等事宜。3、6月3日到5日，组员一起把资料整合一下，写出赞助商策划书，开始实施拉赞助计划。4、6月7日晚上七点，大家在群里集体讨论问卷调查表和调查方案，基础上完成问卷设计问题。（方案能够把纲领写出来，其它等资料齐全后再填补。）5、到6月10日止完成和赞助商洽谈事宜，而且确定结果。6、6月11日将方案交和老师进行指导，修改后开始进行问卷调查。7、6月12日至14日进行问卷调查。8、6月15日至17日进行问卷结果统计和分析，决定演讲人员，最终制订ppt。9、经过一个星期时间修改而且形成最终调查汇报交和老师。九、调查资料分析和结论经过这次对湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查和对若干眼镜商家访问调查，积累了相关眼镜市场宝贵一手资料，经过调查组深入细致统计和分析，其结果以下：以上结果，资料全部起源于调查组对湖南人文科技学院大学生眼镜市场独立调查，经过认真严格分析，利用调查结果能够指导眼镜市场和大学生消费，具体内容在下部分具体介绍。十、提议（仅供参考）