数字化技术下在壮族文创产品包装设计中的创新应用研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.6189数字化技术下在壮族文创产品包装设计中的创新应用研究陶 玉，张 言，徐京华（广西生态工程职业技术学院，广西 柳州 545004）摘要：在数字化时代高速发展下，传统文创产品面临着挑战的同时也迎来了发展机遇，本文通过分析广西壮族文创产品包装的发展现状及存在的问题，利用数字化技术手段对壮族文创产品包装进行设计，并采用 3D 的增强技术呈现不同的包装设计形态，给传统的壮族文创产品包装注入新的体验感受，改变了原来传统包装设计创新性不足、体验感不佳等问题，在传承与创新壮族文化的同时，也提升了壮族文创产品包装的商业价值，给广西文创产业带来一定的经济效益。关键词：数字化技术；壮族文创产品；文创产品包装设计中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-062 Research on Innovative Application of Digital Technology in Packaging Design of Zhuang Cultural and Creative ProductsTAO Yu，ZHANG Yan，XU Jinghua(Guangxi Eco-engineering Vocational and Technical College,Liuzhou 545004,China)Abstract:With the rapid development of the digital era,traditional cultural and creative products are facing challenges but also opportunities for development.This article analyzes the current development status and existing problems of packaging for Zhuang cultural and creative products in Guangxi,uses digital technology to design packaging for Zhuang cultural and creative products,and uses 3D enhancement technology to present different packaging design forms,injecting new experiential feelings into traditional Zhuang cultural and creative product packaging,changing the problem of insufficient innovation and poor experience in traditional packaging design.While inheriting and innovating Zhuang culture,it also enhances the commercial value of Zhuang cultural and creative product packaging,bringing certain economic benefits to Guangxis cultural and creative industry.Key words:digital technology;zhuang cultural and creative products;packaging design for cultural and creative products引 言壮族是我国人口众多的少数民族之一，拥有丰富多彩的文化遗产和独特的民族特色。文创产品作为一种新型的文化传播方式，能够通过创意和设计将传统文化元素与现代审美相结合，从而吸引更多人的关注和喜爱。而包装设计作为文创产品的重要组成部分，对于提升产品附加值、增强消费者认同感等方面具有重要作用。近年来，数字化技术的快速发展为文创产品包装设计带来了更多的创新可能性。基于此，本文旨在探讨数字化技术在壮族文创产品包装设计中的创新应用，以期为壮族文化的传承和发展提供新的思路和方法。1 数字化技术概述数字化技术通常指的是运用计算中的二进制编码数字，即“0”或“1”，基于互联网计算机技术，来呈现信息的表达方式。研究数字化技术与文创产品问题的关联，数字化设计的理念也应该被提及。即通过新型的设计软基金项目：2024 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目数字化语境下广西壮族文创产品包装设计的应用研究（项目编号：2024KY1264）作者简介：陶玉（1988），女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计190件或者平台对现实世界进行改造和优化的过程。在数字化技术的高速发展之下，各类设计软件层出不穷，通过对软件的简单操作，即可实现丰富的、高级的视觉效果。随着科技的发展进步，软件使用的场景及操作逻辑也在不断地发生新的改变，使用界面从传统的平面 2D 到 3D，软件可操作内容从单一到复杂，软件使用场景也正逐步渗透在日常生活的方方面面。2 文创产品包装中数字化技术的应用现状文创包装设计已逐渐引发学术界的关注，显现出其在学术与应用层面上的双重价值。目前，尽管文创包装设计领域的研究特征尚未形成明确共识，但在研究主题方面已有初步的探索和讨论。在传统文化的研究方向上，朱珩等人提出了将文字、色彩、图像、意境等元素与文创包装设计相结合的应用策略，通过深入剖析水墨画的特点和重要性。这些研究为我们理解和应用文创包装设计提供了富有洞见的视角和策略。在地域文化的研究方向上，乌日勒以地域文化为重点，深入探讨了文创产品包装与地域文化元素相结合的旅游产品包装、地方特产包装和可能产生的文化价值。在非遗研究方向上，戴雅琳从功能、审美、经济等多个维度对非遗品牌包装的深层意义进行了系统梳理，对非遗文创产品及其品牌包装设计的相关研究文献进行了深入研究。这些研究不仅拓宽了对文创农产品和非遗文创产品包装设计的认知，同时也提供了富有洞见的理论和实践指导，使这些产品的深层文化价值得到更好地挖掘和传递。技术进步日新月异引发文化传播领域深刻变革的互联网时代。以计算机高新技术发展为依托，数字技术与文化创意产业融合发展成为新趋势。呼蓉在农产品包装中应用数字插画进行了深入的探索，从而揭示了新时期数字艺术创新发展的重要性。黎少则系统开展了岭南文化创意包装设计中 AR 技术的理论与应用研究，针对数字技术如何为岭南文化的传承与保护提供新的可能性，围绕“AR+岭南文创”这一核心主题展开研究。在研究中，张晨曦重点介绍了贵州文创产品及包装如何通过数字化手段进行再设计，既展现了非遗领域数字化技术创新，又开拓了传播民族文化的新路径、新视野。这些研究共同揭示了数字技术在推动文化创意产业发展以及保护和传播民族文化方面所具有的巨大潜力1。3 数字化技术在壮族文创产品包装中的运用价值3.1 研究的目的结合 2021 年国务院关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见和 2022 广西区人民政府办公厅广西“十四五”文化和旅游发展规划政策，开发具有广西壮族特色、民族特色和市场潜力的文化服务产品，促进非物质文化遗产与文化产业、旅游业、乡村振兴融合发展，促进文化产业和文化产业融合发展，促进文化产业作为重要媒介的壮族文化旅游商品在销售流通过程中的包装设计呈现出新的机遇和挑战，是开发民族民间非遗文化旅游系列商品的新机遇和新挑战。在数字化背景下，结合科技与艺术手段，开展广西壮族文创产品包装设计形态、包装产品销售模式、产业数字化转型、文化传承与保护等方面的研究，进一步拓宽包装设计形态，使包装设计在科技与艺术、绿色与可持续发展的研究道路上不断前进2。3.2 应用价值在数字化背景下，“云物大智”（云计算、物联网、大数据、人工智能）等各类新兴技术越来越多地融入人们的生活和经济发展，故宫文创、岭南文创等文创产品包装设计也开始融入新技术的运用。笔者拟对壮锦、壮族铜鼓、三月三等广西壮族非遗文化在数字化语境下，通过新技术的融合创新，以新的形式呈现在大众视野中，探寻广西壮族文创产品包装设计的应用价值。有利于发展广西壮族文化传播，挖掘广西壮族文创产品包装设计新技术的融合与创新应用实践。对广西壮族文创产品包装设计相关领域的研究探索，为其他民族文化的不同产品包装发展提供借鉴参考价值。4 AR 技术在壮族文创产品包装设计的应用研究4.1 设计背景基于对广西壮族文化的挖掘，壮锦、铜鼓、绣球、花山岩画等都是适合壮族文创产品包装设计中应用的具有鲜明特色的地域文化元素，目前市场上壮族文创产品的代表性不强，包装设计缺少与地域文化的融合，文创产品包装设计中融入数字技术的较少。因此，笔者将铜鼓图案、壮锦纹样与文创产品有机地结合在一起，通过体现壮族鲜明的地域文化特色，并结合文创产品包装的特点来包装设计文创产品。用户可以用手机对文创产品包装上的二维码进行扫描，即可在手机上生成增强现实的产品与包装效果，以提升用户的使用体验。4.2 设计定位尽管传统文创产品包装通常容量有限，形式单一，互动性不足，但通过宣传文创产品，游客可以更深入地了解广西壮族的历史文化底蕴。为迎合用户对感官新体验的需求，笔者拟在广西壮族文创产品包装设计中融入数字科技，使之在数字、科技、现代等方面彰显特色。进一步研究突破传统空间与视觉局限的现代新科技与文化第 6 期设计论坛191陶玉，等 数字化技术下在壮族文创产品包装设计中的创新应用研究美学如何融会贯通。引导广大市民在数字化时代，以全新的感官感受广西壮族文化的魅力、提升文化自信、推动文化创意永续发展。4.3 设计过程及成品效果笔者对广西壮族自治区博物馆进行了实地调研，并对广西壮族铜和壮锦鼓进行了收集与整理，并通过对元素原型选择并提取，见表 1。中国古代出现了一种具有悠久历史、距今已有 2700 多年历史的打击乐器 铜鼓。我国各地铜鼓数量最多、分布最广的是广西一带。铜鼓本来是作为饮器的，后来慢慢就演变成打击乐器。铜鼓鼓面是装饰的重点部位，中心常配有太阳纹，外围饰有晕圈，鼓缘附近的圈带上铸有精美的圆雕饰物，蛙类最多，其次是骑士、龟类、鸟类，铜鼓鼓面造型夸张，鼓面上的纹饰大体可分为两类，一类是形象纹饰，另一类是花纹纹饰。这些图案往往以重复的方式呈现，营造出强烈的整体艺术效果，并将合理的装饰布局表现出来。中国壮族传统手工织锦工艺的起源，最早可追溯到宋代。壮锦的制作工艺主要涉及作为经线的棉纱或丝线，纬线则运用各种彩色丝绒，创造出对称纹样的织物，其纹样生动，色彩艳丽，结构严谨。传统沿袭的图案主要有二龙戏珠、回纹、水纹、云纹、花卉动物等 20 余种3。表 1 壮族纹样提取原型抽象变形铜鼓壮锦铜鼓、壮锦图案丰富，均为艺术价值极高的艺术精品。壮锦的颜色通常以红色、黄色、蓝色和绿色为基本色调，设计过程中采用了蓝色为主，再搭配不同饱和度的蓝色，整体设计风格统一，又兼具设计感，从商业化设计的角度来看，设计呈现出来的画面能够给用户带来积极正面的反馈，同时能够刺激用户的购买需求。4.4 壮族文创产品包装 AR 研究展示包小盒是一家包装 3D 云设计网站，笔者采用包小盒为用户提供包装 AR 搭建所需的可视化界面。本次笔者将壮族文创产品包装封面作为 AR 识别图，将主画面导入包小盒平台中，并通过 2D 设计排版，再形成 3D 效果预览，可以选择角度和开合状态，使用户更能真实地感受其在现实场景中呈现出来的包装形态，见图 1。制作完成后进行发布，用户可以通过该产品包装上二维码进行手机扫码，即可体验 AR 增强现实效果4。图 1 壮族文创产品包装 AR 效果展示5 结 语在数字化技术迅速发展的时期，AR 技术越来越广泛应用于各行业，为传统行业注入新鲜活力。AR 技术带来的体验感受及实时交互的优势，给文创产品包装设计带来了新的思考。结合数字化 AR 技术，虚拟商店等的技术运用，给优秀的壮族传统文化的传承与创新、传播带来了新的方式。本文以壮族文创产品包装问题为导向，探讨并尝试如何运用数字化技术推广和创新壮族文化，改善壮族文创包装存在的不足。通过运用数字化 AR 技术，尝试改变壮族文创产品包装的形式，提升用户的使用体验感，增加文创产品包装的趣味性。在讲好壮族文化故事的同时，为广西的经济增长贡献一点力量。参考文献：1 戴瑞,范子珍,李琦,等.基于增强现实技术的亚运礼品文创包装设计 J.包装工程,2023,44(16):272-278+339.2 呼蓉.数字插画艺术在三贤村农产品包装上的应用 J.绿色包装,2023,(03):124-127.3 尹述睿.广西壮族刺绣在桂林旅游纪念品包装设计中的再应用 J.包装工程,2010,31(S1):70-73+76.4 陈鑫航,朱丹.数字化技术下黎锦文创包装 AR 应用研究 J.文化创新比较研究,2024,8(05):114-119.