视觉传达设计在现代纸品包装中的应用分析.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.733视觉传达设计在现代纸品包装中的应用分析刘 莹（山东英才学院，山东 济南 250200）摘要：现代纸品包装具有成本低、绿色环保等众多优势，从而被广泛应用于众多领域中。视觉传达设计是新时代的产物，是推动纸品包装创新设计的极佳工具，其有利于集中展示纸品包装的人文性、情感性、科技性等价值属性，使受众多元化需求获得满足，将其引入到现代纸品包装中是有必要性的。基于此，本文对视觉传达设计在现代纸品包装中的应用价值进行探究，指出视觉传达设计在现代纸品包装中的应用原则，提出视觉传达设计在现代纸品包装中的应用策略。关键词：视觉传达设计；纸品包装；艺术审美中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-011Application Analysis of Visual Communication Design in Modern Paper PackagingLIU Ying(Shandong Yingcai College,Jinan 250200,China)Abstract:Modern paper packaging has many advantages such as low cost,green environmental protection and so on,so it is widely used in many fields.Visual communication design is the product of the new era and an excellent tool to promote the innovative design of paper packaging,which is conducive to focusing on the humanistic,emotional,scientific and technological value attributes of paper packaging,so that the diversified needs of the audience can be met,and it is necessary to introduce it into modern paper packaging.Based on this,this paper probes into the application value of visual communication design in modern paper packaging,points out the application principles of visual communication design in modern paper packaging,and puts forward the application strategies of visual communication design in modern paper packaging.Key words:visual communication design;paper packaging;artistic aesthetics引 言社会不断进步的同时，人们也在持续提升艺术审美水平，产品包装作为消费者对产品的第一感受，会对消费者的购买欲望产生直接影响，所以商家对产品包装设计都非常重视。各商家都希望通过具有创意性的包装设计来吸引消费者，促进产品的有效宣传，提升产品的销售量1。纸品包装是当下较为流行的一种商品包装类型，相比于塑料、玻璃等包装材料，纸品有着成本低、绿色环保、便于运输等优势，因而在各类商品包装中获得广泛应用。但纸品包装设计极易存在同质化问题，为使此问题得以改变，设计者应积极探究如何利用视觉传达设计促进纸品包装设计创新发展。1 视觉传达设计在现代纸品包装中的应用价值现代纸品包装中引入视觉传达设计，可结合消费者的偏好来整合利用视觉传达设计元素，提升消费者的视觉体验感，满足消费者的审美需求，促进产品宣传效果得以强化，有效延伸产品的价值。1.1 促进纸品包装提升审美价值消费者对纸品包装的审美水平有着较高的要求，通过整合视觉传达设计中的各要素，打造富有创意性的包装作品，可使产品的美感获得有效提升2。实际上就是利用具象化图形促进产品和消费者的联系，并利用抽象化图像展现包装的艺术魅力，使消费者获得美的熏陶。同时，视觉传达设计的色彩与文字元素，也是纸品包装设计美化的重点元素，科学搭配文字和色彩元素，可使纸品包装艺术效果得以强化，从而激发消费者的购买欲望。1.2 促进产品设计理念的呈现视觉传达设计的应用，可将产品人文内涵、品牌文化作者简介：刘莹（1989-），女，本科，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计34引入到包装设计中，保持包装形象和内涵的统一，从而使设计者的理念更好地展现出来。包装设计是通过图案、文字、色彩来体现其美感，也可促进产品设计构思的传达，提升产品的情感价值，使产品对消费者更具吸引力。1.3 丰富纸品包装的文化内涵以往的纸品包装设计偏向于安全性、环保性，甚少强调要体现包装的文化内涵。将视觉传达融入纸品包装中，可体现包装的文化内涵，彰显产品的文化特性，促进产品竞争力的提升。设计者可结合产品的特性来选择与之匹配的文化符号，使产品艺术感得以提升，包装更具文化内涵，消费者文化层面的需求也可获得更好的满足3。如在糕点包装设计时，可将具有地域特色的元素融入包装中，让消费者获得强烈的视觉冲击感，并通过包装设计来感受其文化内涵，见图 1。图 1 开封颂糕祖礼盒包装设计1.4 促进产品市场竞争力提升纸品包装融入视觉传达设计，可将产品独特之处更好地展示出来，用以提升品牌价值。如今市场中的同品类产品，同质化问题极为明显，导致产品竞争力有所降低。而纸品包装可结合产品定位，融入视觉传达设计元素，延伸产品的附加值，从而满足消费者的需求，提升其市场竞争力，以此抢占更高的市场份额。2 视觉传达设计在现代纸品包装中的应用原则2.1 注重协调统一协调统一是视觉传达设计在纸品包装中的应用必须遵从的首要原则，即文字、色彩、图形等元素需统一风格，不会给消费者产生不协调的感觉。需结合产品本身的特性来选择适合的视觉传达设计要素，其中文字的选择应和产品的设计理念相契合，色彩选择需符合设计主题、人文特征，图形选择应将产品特征直观地展现出来。总体而言，设计师需要将这些要素进行整合，基于协调统一的要求，促进各元素的科学配置，用以强化消费者的视觉体验。2.2 展示个性特征社会经济发展步伐不断加快的同时，产品包装对消费者的产品购买选择影响性大幅提升，包装设计是否具有个性，会直接对消费者的消费选择产生影响。在产品质量获得保障的基础上，纸质保障设计还应体现其个性化的特征，规避同质化问题，以此促进消费者的购买意愿。纸品包装设计可融入企业文化背景，展现产品的独特之处，使其能够和同类产品进行区分。2.3 匹配产品属性基于视觉传达设计的纸品包装，需要考虑到产品的属性问题，即结合产品的属性来展示基本信息。如茶叶包装设计需要体现茶叶的名称、生产日期、主要成分、生产批号、注意事项等基本内容，也应将产品的功能、独特性展示出来，这些都是产品竞争力所在，可促进其在同类产品竞争中更好地获得优势。2.4 明确市场定位视觉传达设计的应用，必须顺应市场的发展趋势，站在消费者的角度来明确包装设计定位，借助包装设计激发消费者的情感共鸣，更好地促进消费。因此，需要结合消费者的性别、年龄等要素来明确包装风格，并结合地域文化来确定设计定位，确保产品对消费者有更强的吸引力4。3 视觉传达设计在现代纸品包装中的应用策略视觉传达设计和纸品包装设计的视觉要素大同小异，在纸品包装设计中融入视觉传达设计，有助于突破传统纸品包装设计的局限性，促进设计实现创新发展。3.1 基于个性化的纸品包装视觉传达设计传统纸品包装设计风格相对单一，对大众的吸引力偏弱，而视觉传达设计强调利用个性化的视觉元素，通过创新应用文字、色彩、图形等视觉元素，形成和普通设计不同的特色。设计师在创新纸品包装设计时，应对作品精准定位，并通过个性化设计促进作品的创新。设计师需对产品进行深入调研，明确产品内涵，定位消费群体，并清晰了解该群体的审美理念，由此来针对性地选择包装设计主题，保障设计作品风格和消费者的视觉审美需求更为契合。如茶叶产品，其定位是高端礼品，购买者基本是中老年群体，此类群体具备一定的消费水平，更青睐于低调且有内涵的包装设计，见图 2。因此，设计师在纸品包装设计过程中，选择的风格可为水墨风、禅意风等。同时，设计师可选择和茶叶相关的采茶图片、古诗词等内容，材料上可以铜版纸为主，色彩选择水墨色、青色等淡雅的色彩，还可利用三维空间等平面设计软件来呈现视觉元素。基于此设计的茶叶纸品包装和消费者审美更为匹配，更有利于提升产品的宣传效果。第 7 期视觉设计刘 莹 视觉传达设计在现代纸品包装中的应用分析35图 2 竹叶青绿茶包装设计3.2 基于数字化设计的纸品包装视觉传达设计数字化技术的快速发展，为视觉传达设计提供新的发展机遇，因而在设计过程中可积极引入数字媒体技术，促进设计的创新发展。设计者可利用数字化技术来整理和分析流行元素、产品市场、消费者偏好等内容，并将得出的结果作为设计的参考依据，使纸品包装设计更具针对性。同时，也可利用 3D 技术体现纸品包装的立体性，使消费者有与不同以往的感受，大大地激发其购买欲。此外，印刷工艺水平会给纸品包装视觉传达设计效果产生显著的影响，特别是工业批量印刷，呈现的视觉效果相对刻板，从而降低纸品包装设计的吸引力。因此，可通过改善印刷工艺促进纸包装设计效果的提升，并在设计过程中引入信息媒体媒介，图案选择和产品相匹配的手绘图片、摄影图片等5。3.3 基于人文性的纸品包装视觉传达设计设计师若要使纸品包装设计的价值性得以提升，必须赋予其深厚的文化内涵，提升情感价值，才可激发消费者的购买欲。因而设计师在纸品包装设计时，可通过融入民族文化来提升产品的文化属性，如龙、仙鹤等图案；草书、楷体等书法，见图 3。同时，设计师还可借助图案、色彩等视觉元素，加强和消费者的情感互动。如儿童零食厂商，包装设计中会融入卡通人物用以吸引儿童，通过和儿童情感联系来激发其消费欲望，从而更好地促进消费。图 3 包装设计中的书法元素3.4 基于环保理念的纸品包装视觉传达设计低碳环保是新时代提出的先进理念，是实现可持续发展的重要工具。在纸品包装设计当中融入低碳环保理念，不仅是顺应新时代的发展要求，也是促进视觉传达设计创新的重要尝试，可强化消费者的环保意识，对于企业的健康形象塑造也非常有利，也可为绿色环保发展提供有效助力。设计师不仅要注重材质、大小等内容，所选择的材料也应是环保性强的，尽可能是可回收重复利用的，以此真正贯彻低碳环保理念。同时，设计师也应注重色彩、文字等视觉元素，将环保理念有效地传递给消费者。如选择自然景观为包装图片，以绿色、白色等清新的色系为主，为环保理念的有效传递提供助力，消费者在购买与使用物品的过程中也可强化环保意识。3.5 基于情感体验的纸品包装视觉传达设计现代纸品包装设计中引入视觉传达设计，不单要通过包装形式来吸引消费者，还应注重提升视觉冲击力，使其和消费者形成情感共鸣。明确目标群体之后，结合消费者的实际需求来针对性地开展视觉传达设计，使消费者可通过纸品包装获得良好的情感体验，拉近和产品的关系，有效激发消费者的购买欲。在选择文字、图形等符号元素时，还应将其和目标消费群的匹配度考虑之内，只有消费者切实对这些符号元素感兴趣，才可更好地提升对消费者的吸引力，为后续的消费做好铺垫。如在设计水彩笔的包装过程中，为使包装更为活泼，对儿童群体更具吸引力，可以卡通形象为设计主体，使其和儿童的审美需求相契合，从而更好地满足儿童的情感需求。4 结 语综上所述，现代包装设计当中，纸品包装设计占据非常重要的地位，其凭借着自身成本低、绿色环保等优势在包装市场中获得广泛应用，备受各类消费群体的青睐。随着时代的不断发展，纸品包装设计也需要不断创新，视觉传达设计的融入则是推动其创新发展的重要助力，其不仅可使纸品包装设计形式更为丰富、文化内涵更加深厚，还可强化包装设计的绿色环保特性。因此，设计师要在充分掌握消费者消费需求的基础上，充分挖掘产品中的人文内涵和情感内涵，充分利用先进技术手段，以纸品包装为载体开展创新性设计活动。参考文献：1 郭华,高博涵.纸品包装设计的视觉传达要素及作用分析 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