泰山学院广告学培养方案样本.doc

泰山学院广告学专业培养方案（修订）一、培养目标本专业培养德、智、体、美全方面发展，含有广告学理论和技能、宽广文化和科学知识 , 能在新闻媒介广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告策划和创意、广告设计和制作、广告公布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生能够继续攻读广告学、传输学、新闻学、广播电视学等相关学科硕士硕士。二、培养规格1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，坚持四项基础标准，热爱教育事业，愿为中国社会主义现代化建设服务；含有良好思想品德、社会公德和职业道德；含有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联络实际。2、含有一定人文社会科学和自然科学基础理论、基础技能，得到科学研究初步训练，掌握基础科研方法，含有较强创新意识和发明精神，有一定社会调查能力和分析处理问题能力，含有一定从事本专业业务工作能力和适应相邻专业业务基础能力和素质。3、掌握宽厚广告学专业基础知识和基础理论，含有广告策划、创意、制作、公布基础能力，和市场调查和营销、市场分析、数据处理基础能力；含有公共关系活动能力；含有广告经营管理基础能力。含有较强语言利用能力和人际沟通能力，含有团体合作意识。含有较强形象思维、逻辑思维及审美感受能力。含有创新意识和开发能力。4、掌握一门外国语言，含有听、说、读、写和查阅外文资料能力，了解中国外广告业发展动态。5、含有基础体育、卫生和军事基础知识，掌握科学锻炼身体基础方法和技能，身体健康，含有良好心理素质和一定文化艺术素养。三、人才培养结构分析项目培养内容支撑课程/教学步骤知识通用文史类：自然科学知识理工类：社会科学知识学科基础知识 政治思想知识信息基础知识 广告基础知识人际交往知识 组织管理知识考研或就业知识公共基础课专业广告学专业基础理论知识 相关学科基础知识广告策划基础知识广告媒体技术知识广告综合知识专业基础课、专业主干课、实践教学课能力通用组织管理能力 信息处理能力人际交往能力 创新发展能力岗位拓展能力 生活实践能力专业广告策划、创意、制作公布能力市场调查和营销、 市场分析、 数据处理能力公共关系活动能力广告经营管理能力专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、专业实习。素质通用思想政治素质 科学文化素质身心健康素质 团结协作素质文明修养素质 创新发展素质专业良好信息文化素养主动专业创新意识自觉地相互协作精神专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、社会实践。四、学制和学分学制：36年 学分：154学分总课时：1728五、授予学位文学学士学位六、关键课程传输学、广告学原理、广告策划和创意、公共关系学、中外广告史、广告媒体研究、市场调查和分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营和管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。七、课程学分、课时百分比表课程体系课程类型学分百分比（%）课时百分比（%）公共基础平台公共基础课27.51858634学科基础平台学科基础课14924214综合素质平台综合素质课851448专业主干课程模块专业主干课291957633专业拓展课程模块专业必修、选修课10618011实践教学课程模块实践教学课65.543累计1541001728100八、课程设置及进度计划表（一）公共基础课（ 586课时，27.5学分）课程代码课程名称课程性质课时数学分数提议开设学期考评方法备注总课时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学g0000001形势和政策必修36362218考查g0000002思想道德修养和法律基础必修4832163211考试g0000003中国近现代史纲要必修3636222考试g0000004A毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论A必修5436183213考试g0000004B毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论B必修5436183214考试g0000005马克思主义基础原理必修5436183215考试g0000006A大学英语A必修6464331考试g0000006B大学英语B必修7272332考试g0000006C大学英语C必修7272333考试g0000006D大学英语D必修7272334考试g0000007A大学体育A必修28424111考试体能测试1学分g0000007B大学体育B必修36432112考试g0000007C大学体育C必修36432113考试g0000007D大学体育D必修36432114考试g0000008计算机文化基础必修72363631.51.52考试g0000009心理素质教育必修1818111考查g0000010生涯计划和就业指导必修361818111和8考查g0000011军事理论和训练必修18612111考查 （二）学科基础课（ 242课时， 14学分）课程代码课程名称课程性质课时数学分数提议开设学期考评方法备注总课时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学X190中外文学学科基础课4848331考试X190广告学原理4848331考试X190传输学4848331考试X190中外广告史4848331考试X190造型基础6432323121考试X190摄影基础3618182112考试（三）专业主干课（ 576课时，29学分）课程代码课程名称课程性质课时数学分数提议开设学期考评方法备注总课时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学z190电脑图文设计专业主干课7236363122考试z190设计基础7236363122考试z190现代汉语3636222考试z190公共关系学3636222考试z190广告文案5418363123考试z190广告策划3618182113考试z190广播电视广告3618182113考试z190图形创意5418363123考试z190影视视听语言5418363123考试z1900广告心理学3636224考试z1901市场营销5436183214考试z1902广告设计和创意7236363214考试z1903广告媒体研究3636224考试z1904市场调查和分析5418363125考试z1905CI策划和设计7254183215考试z1906广告摄影5418363125考试z1907广告法规和伦理3636225考试z1908广告经典案例3636225考查z1909大众传媒和文化3636225考查（四）专业拓展选修课（ 360课时，20学分）课程代码课程名称课程性质课时数学分数提议开设学期考评方法备注总课时理论教学实践教学总学分理论教学实践教学6t190广告经营和管理专业拓展模块(一)必选3636226考查t190消费者行为研究3618182116考试t190广告效果研究5436183216考试t190整合营销传输5418363217考查t190广告插图设计专业拓展模块(二) 必选5436182116考查t190广告排版和字体设计7236363126考查t190品牌整合设计5418362117考查t190标志设计5436183216考查t190分镜头设计专业拓展模块(三) 必选3618182116考查t190影视广告制作7236363127考查t190影视色彩学36362117考查t190非线性编辑5418363116考查t190网络广告专业拓展 任选课3636227考查t190世界平面广告欣赏3618182117考查t190商务沟通和广告用户服务3636227考试t190网页设计5418363127考查t190跨文化传输3636227考试t190广告英语3636227考试t190国画和书法5420343127考查t190古诗词鉴赏3636227考查t1902021音乐基础3636227考查t1902022包装设计5420343127考查t1902023影视作品赏析3636227考查t1902024汉字图形5420343127考查t1902025名牌战略3636227考试t1902026Flash动画3618182117考查（五）实践教学课（65.5学分）项目/内容性质学分备注思想政治理论课实践教学必修4军事训练必修1体育训练必修4社会实践活动必修2备注：科技学分理论课程所含试验必修26.5课程设计必修10第7学期开设专业见习、实习必修4第7学期开设毕业实习必修5第7学期开设毕业论文（设计）必修8第8学期开设其它选修1第 学期开设实践教学学分累计65.5在总学分中所占百分比40%备注：学生取得创新学分奖励，可折抵一定实践教学学分。（六）综合素质课（144课时，8学分）学生从学校开设综合素质课中自主选修。