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1、 泰山学院广告学专业培养方案 （修订） 一、培养目标 本专业培养德、智、体、美全方面发展，含有广告学理论和技能、宽广文化和科学知识 , 能在新闻媒介广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企机关从事广告策划和创意、广告设计和制作、广告公布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生能够继续攻读广告学、传输学、新闻学、广播电视学等相关学科硕士硕士。 二、培养规格 1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导
2、坚持四项基础标准，热爱教育事业，愿为中国社会主义现代化建设服务；含有良好思想品德、社会公德和职业道德；含有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联络实际。 2、含有一定人文社会科学和自然科学基础理论、基础技能，得到科学研究初步训练，掌握基础科研方法，含有较强创新意识和发明精神，有一定社会调查能力和分析处理问题能力，含有一定从事本专业业务工作能力和适应相邻专业业务基础能力和素质。 3、掌握宽厚广告学专业基础知识和基础理论，含有广告策划、创意、制作、公布基础能力，和市场调查和营销、市场分析、数据处理基础能力；含有公共关系活动能力；含有广告经营管理基础能力。含有较强语言利用能力和人际沟通能
3、力，含有团体合作意识。含有较强形象思维、逻辑思维及审美感受能力。含有创新意识和开发能力。 4、掌握一门外国语言，含有听、说、读、写和查阅外文资料能力，了解中国外广告业发展动态。 5、含有基础体育、卫生和军事基础知识，掌握科学锻炼身体基础方法和技能，身体健康，含有良好心理素质和一定文化艺术素养。 三、人才培养结构分析 项目 培养内容 支撑课程/教学步骤 知识 通用 文史类：自然科学知识 理工类：社会科学知识 学科基础知识 政治思想知识 信息基础知识 广告基础知识 人际交往知识 组织管理知识 考研或就业知识 公共基础课 专业 广告学专业基础理论知识 相关学科
4、基础知识 广告策划基础知识 广告媒体技术知识 广告综合知识 专业基础课、专业主干课、实践教学课 能力 通用 组织管理能力 信息处理能力 人际交往能力 创新发展能力 岗位拓展能力 生活实践能力 专业 广告策划、创意、制作公布能力 市场调查和营销、 市场分析、 数据处理能力 公共关系活动能力 广告经营管理能力 专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、专业实习。 素质 通用 思想政治素质 科学文化素质 身心健康素质 团结协作素质 文明修养素质 创新发展素质 专业 良好信息文化素养 主动专业创新意识 自觉地相互协作精神 专业基
5、础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、社会实践。 四、学制和学分 学制：3～6年 学分：154学分 总课时：1728 五、授予学位 文学学士学位 六、关键课程 传输学、广告学原理、广告策划和创意、公共关系学、中外广告史、广告媒体研究、市场调查和分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营和管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。 七、课程学分、课时百分比表 课程体系 课程类型 学分 百分比（%） 课时 百分比（%） 公共基础平台 公共基础课 27.5 18 586 34 学科基础平台 学科基础课
6、 14 9 242 14 综合素质平台 综合素质课 8 5 144 8 专业主干课程模块 专业主干课 29 19 576 33 专业拓展课程模块 专业必修、选修课 10 6 180 11 实践教学课程模块 实践教学课 65.5 43 累计 154 100 1728 100 八、课程设置及进度计划表 （一）公共基础课（ 586课时，27.5学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 课时数 学分数 提议 开设 学期 考评方法 备注 总 课时 理论教学 实践教学 总 学分 理论教学 实践
7、教学 g0000001 形势和政策 必修 36 36 2 2 1～8 考查 g0000002 思想道德修养和法律基础 必修 48 32 16 3 2 1 1 考试 g0000003 中国近现代史纲要 必修 36 36 2 2 2 考试 g0000004A 毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论A 必修 54 36 18 3 2 1 3 考试 g0000004B 毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论B 必修 54 36 18 3 2 1 4 考试
8、 g0000005 马克思主义基础原理 必修 54 36 18 3 2 1 5 考试 g0000006A 大学英语A 必修 64 64 3 3 1 考试 g0000006B 大学英语B 必修 72 72 3 3 2 考试 g0000006C 大学英语C 必修 72 72 3 3 3 考试 g0000006D 大学英语D 必修 72 72 3 3 4 考试 g0000007A 大学体育A 必修 28 4 24 1 1 1 考试
9、 体能 测试 1学分 g0000007B 大学体育B 必修 36 4 32 1 1 2 考试 g0000007C 大学体育C 必修 36 4 32 1 1 3 考试 g0000007D 大学体育D 必修 36 4 32 1 1 4 考试 g0000008 计算机文化基础 必修 72 36 36 3 1.5 1.5 2 考试 g0000009 心理素质教育 必修 18 18 1 1 1 考查 g0000010 生涯计划和就业指导 必修 36 18 18
10、 1 1 1和8 考查 g0000011 军事理论和训练 必修 18 6 12 1 1 1 考查 （二）学科基础课（ 242课时， 14学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 课时数 学分数 提议 开设 学期 考评方法 备注 总 课时 理论教学 实践教学 总 学分 理论教学 实践教学 X190 中外文学 学科基础课 48 48 3 3 1 考试 X190 广告学原理 48 48 3 3 1 考试 X190 传输学 48 48 3 3
11、 1 考试 X190 中外广告史 48 48 3 3 1 考试 X190 造型基础 64 32 32 3 1 2 1 考试 X190 摄影基础 36 18 18 2 1 1 2 考试 （三）专业主干课（ 576课时，29学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 课时数 学分数 提议 开设 学期 考评方法 备注 总 课时 理论教学 实践教学 总 学分 理论教学 实践教学 z190 电脑图文设计 专业主干课 72 36 36 3 1 2 2 考试
12、 z190 设计基础 72 36 36 3 1 2 2 考试 z190 现代汉语 36 36 2 2 2 考试 z190 公共关系学 36 36 2 2 2 考试 z190 广告文案 54 18 36 3 1 2 3 考试 z190 广告策划 36 18 18 2 1 1 3 考试 z190 广播电视广告 36 18 18 2 1 1 3 考试 z190 图形创意 54 18 36 3 1 2 3 考试 z190 影
13、视视听语言 54 18 36 3 1 2 3 考试 z1900 广告心理学 36 36 2 2 4 考试 z1901 市场营销 54 36 18 3 2 1 4 考试 z1902 广告设计和创意 72 36 36 3 2 1 4 考试 z1903 广告媒体研究 36 36 2 2 4 考试 z1904 市场调查和分析 54 18 36 3 1 2 5 考试 z1905 CI策划和设计 72 54 18 3 2 1 5 考试
14、 z1906 广告摄影 54 18 36 3 1 2 5 考试 z1907 广告法规和伦理 36 36 2 2 5 考试 z1908 广告经典案例 36 36 2 2 5 考查 z1909 大众传媒和文化 36 36 2 2 5 考查 （四）专业拓展选修课（ 360课时，20学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 课时数 学分数 提议 开设 学期 考评方法 备注 总 课时 理论教学 实践教学 总 学分 理论教学 实践教学 6t190 广告经营
15、和管理 专业拓展模块 (一) 必选 36 36 2 2 6 考查 t190 消费者行为研究 36 18 18 2 1 1 6 考试 t190 广告效果研究 54 36 18 3 2 1 6 考试 t190 整合营销传输 54 18 36 3 2 1 7 考查 t190 广告插图设计 专业拓展模块 (二) 必选 54 36 18 2 1 1 6 考查 t190 广告排版和字体设计 72 36 36 3 1 2 6 考查 t190 品牌整合设
16、计 54 18 36 2 1 1 7 考查 t190 标志设计 54 36 18 3 2 1 6 考查 t190 分镜头设计 专业拓展模块 (三) 必选 36 18 18 2 1 1 6 考查 t190 影视广告制作 72 36 36 3 1 2 7 考查 t190 影视色彩学 36 36 2 1 1 7 考查 t190 非线性编辑 54 18 36 3 1 1 6 考查 t190 网络广告 专 业 拓 展 任 选 课 36
17、 36 2 2 7 考查 t190 世界平面广告欣赏 36 18 18 2 1 1 7 考查 t190 商务沟通和广告用户服务 36 36 2 2 7 考试 t190 网页设计 54 18 36 3 1 2 7 考查 t190 跨文化传输 36 36 2 2 7 考试 t190 广告英语 36 36 2 2 7 考试 t190 国画和书法 54 20 34 3 1 2 7 考查 t190 古诗词鉴赏 36 36
18、 2 2 7 考查 t1902021 音乐基础 36 36 2 2 7 考查 t1902022 包装设计 54 20 34 3 1 2 7 考查 t1902023 影视作品赏析 36 36 2 2 7 考查 t1902024 汉字图形 54 20 34 3 1 2 7 考查 t1902025 名牌战略 36 36 2 2 7 考试 t1902026 Flash动画 36 18 18 2 1 1 7 考查 （五）实践
19、教学课（65.5学分） 项目/内容 性质 学分 备注 思想政治理论课实践教学 必修 4 军事训练 必修 1 体育训练 必修 4 社会实践活动 必修 2 备注：科技学分 理论课程所含试验 必修 26.5 课程设计 必修 10 第7学期开设 专业见习、实习 必修 4 第7学期开设 毕业实习 必修 5 第7学期开设 毕业论文（设计） 必修 8 第8学期开设 其它 选修 1 第 学期开设 实践教学学分累计 65.5 在总学分中所占百分比 40% 备注：学生取得创新学分奖励，可折抵一定实践教学学分。 （六）综合素质课（144课时，8学分） 学生从学校开设综合素质课中自主选修。
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