隐喻性图形在公益海报中的设计与表达.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 4 期Feb.2024Vol.4 No.430隐喻性图形在公益海报中的设计与表达贾艺丹（郑州西亚斯学院 艺术设计学院，河南 郑州 451100）摘要：本论文主要以隐喻性图形作为切入点，探索其在公益海报中的视觉表现形式。以核污染废水科普作为公益海报设计主题，呼吁人们关注海洋生态问题。隐喻性图形的创意表达手法有多种形式，通过借代、联想等其他艺术手法，以局部图形借代完整图形，物体质感产生的相似性联想，将物体质感进行转变，将创意图形想象重塑，进一步创作丰富多彩的具有艺术性的公益海报作品。关键词：隐喻；公益海报；隐喻性图形中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-04-010The Design and Expression of Metaphorical Graphics in Public Welfare PostersJIA Yidan(School of Art and Design,Zhengzhou Sias College,Zhengzhou 451100,China)Abstract:This paper mainly takes metaphorical graphics as the starting point to explore their visual expression forms in public welfare posters.Using nuclear contaminated wastewater as a public welfare poster design theme,calling on people to pay attention to marine ecological issues.There are various forms of creative expression techniques for metaphorical graphics.Through other artistic techniques such as borrowing and association,partial graphics are used to replace complete graphics.The similarity association generated by the texture of objects transforms the texture of objects,reshapes the imagination of creative graphics,and further creates rich and colorful artistic public welfare poster works.Key words:metaphors;public service posters;metaphorical graphics引 言公益海报在当下社会中是一种生活中常见的广告形式，主要向观者传达一些公益性质的内容，例如环境保护、关爱残疾人、关注健康等内容。隐喻性图形在公益海报中的表现形式多种多样，通过一个具体的图形，来向观者传达一个抽象的事物或概念，转变其思维表达方式。隐喻性图形设计通过这种思维转变方式，使观者达到对抽象事物的理解，拉近图形与其之间的距离，让观者较为直观地明白图形所传递的文化内涵。1 公益海报的概念公益海报是区分于商业性质海报的一种宣传招贴类型，是指不以盈利为目的，服务于公众利益的广告宣传。其主要目的是促使大众对于某些社会现象、社会问题的了解，进一步去宣扬或引导大众产生正确的看法及做法，以便促进社会问题的解决和正向发展。公益海报可以有效传达全世界人类共知的视觉符号，传达其主旨内涵，在当代社会中也成为现代设计文化和观念的传播手段之一。2 隐喻的含义隐喻，也被称之为暗喻，隐喻的出现最早能追溯到古希腊时代的神话和诗歌中1。其本身是文学领域的一种修辞手法，以一种事物来比喻另一种事物，两者之间有微妙的相似、关联之处，但两者又是截然不同的事物。隐喻是在彼类事物的暗示之下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。这种文学修饰手段常在诗词、诗歌中大量应用，例如，李清照的词，“剪不断，理还乱，是离愁”，这里“无法剪断，理也乱”的情绪被暗喻为“离愁”。3 隐喻性图形的概述基金项目：郑州西亚斯学院 2023 年度科研经费资助项目公益海报中隐喻性图形设计与应用（项目编号：2023-D045）作者简介：贾艺丹（1991-），女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计，.第 4 期视觉设计贾艺丹 隐喻性图形在公益海报中的设计与表达31公益海报主要视觉组成部分为：图形、文字、色彩以及版式。在此论文中主要分析隐喻性图形在其中的设计与表达。3.1 隐喻性图形的概述图形是一个非常广义的概念，图形由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号，图形本质其实就是一种视觉符号2。因此，图形具有直观性、生动性、象征性的特征，其传达信息易识别记忆，可以超越国家民族的语言障碍。中国认知语言学研究会会长束定芳在其著作隐喻学研究中曾经提到：如果语言的表达概念是隐喻性的，那么通过视觉手段表达的概念同样是隐喻性的3。因此，图形作为传达信息的视觉形象，本身就具备隐喻性。这和海报设计中的图形创意表达方法有诸多类似之处。一些图形符号，其本身就具备一些特定的联想与含义，例如鸽子象征和平；太阳象征生机、热情、光明；三角形象征稳定、神秘、动力等。视觉上的隐喻图形呈现，能够以独特的形式牢牢抓住受众的眼球，从而达到海报有效传播的目的。3.2 隐喻性图形的符号性从远古时期的各个部落的图腾开始，符号与图形就产生了紧密的关联。原始部落的人们，就可以通过不同的图形符号，以此来区分是否为同一部落的人群。符号是被认为携带意义的感知，而意义必须用符号才能表达。在符号学中，图形符号作为符号学研究中的一个分支，在图形表达上，符号具有具象性的表现特征，它是一种复杂的符号体系，是综合运用一定的造型法则，创造出来的视觉形式。图形主导着海报设计中视觉语言的表达，作为一种完整的语言结构形式，设计者创造图形，用以表达海报的主旨内容，也是区别于其他事物的显性特征，图形符号根据设计者的意愿，已经传达了所表达的特定意义4。隐喻性图形的核心价值在于其符号性，即它们能够代表、指示或象征某种意义，这种意义让观者通过一定程度的联想和解读去进一步领悟5。这个符号有可能是一些日常生活中常见到特定的图形，也有可能是外形轮廓相似，但具备多重含义的图形。此时隐喻性图形则充当了设计者和观者的语言沟通桥梁，已具备强烈的符号性6。这个符号能否使受众者有效地接受其内涵，就成了这个设计作品成功与否的判断。例如，福田繁雄的反战公益海报1945 年的胜利中，大炮与子弹图形简约且具备强烈的符号性，大炮和子弹即隐喻战争与矛盾、冲突，通过改变子弹的方向，违反运动常理的设置，在构成形式上形成了新的隐喻射出去的子弹最终会殃及自身，主旨为反对战争，呼吁和平。因此隐喻性图形设计本身也就是符号的表达方式。在公益海报设计中，设计者应充分挖掘隐喻性图形符号的语义层次，更好地传达信息和表达设计意图。3.3 隐喻性图形的情感性情感是人类最重要的人生体验。为了更加准确生动地表达人类的某些抽象的情感，人们往往将它们隐喻化，情感隐喻在公益海报中的运用，可以引起人类情感上的共鸣。隐喻性图形通常不会直接陈述事物的本质，而是通过暗示和象征的方式，引导观众去思考和感受。这种含蓄的表达方式可以让观众在解读图形时产生更多的联想和想象，从而增强情感共鸣7。例如，使用破碎的心形可以代表伤心或破裂的关系，而和平鸽则可唤起人们对和平、和谐的向往。在德国著名设计师冈特 兰堡的土豆系列招贴画作品中，土豆就是一种文化的隐喻和象征。土豆伴随他走过了艰苦的青少年时代，因此，他对于土豆有种特殊的感怀。土豆就是他认为的德国的民族文化。冈特 兰堡对土豆进行切块、分割、上色等操作，通过寻常的食物形象表达深刻的含义，抽象地隐喻了德国个人与群体、冲突与统一的民族文化。通过隐喻性图形，可以将这些普遍情感以直观、生动的方式表达出来，触动观众的心弦。4 隐喻性图形在公益海报中的表达隐喻性图形的创意表达手法有多种形式，通过借代、联想等其他艺术手法，以局部图形借代完整图形，使物体质感产生相似性联想，将物体质感进行转变，重塑创意图形，进一步创作丰富多彩的具有艺术性的公益海报作品。4.1 借代公益海报中的借代设计手法是一种通过用一个元素或图像来代替另一个元素或概念，类似以个体借代群体、以局部借代全部，以传达特定主题或信息的设计方法。例如，国内设计师黄海曾经设计过的龙猫中国版海报中，就采用了这样的设计手法，在青黄相接的田野里，两个小女孩穿梭在其中，其实青黄相接的田野组成的纹样，正是龙猫腹部的图形。黄海便是使用了以小见大、以局部借代其主要人物形象的设计手法。4.2 联想公益海报中隐喻性图形的联想设计手法，主要依赖于观众的联想思维，联想设计手法的核心在于通过对象的相似性联想，或图形的连带性联想来激发观众的创意思维。在公益海报的隐喻性图形设计当中，联想设计手法第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计32能够给观众带来强烈的视觉冲击力和心理感受，从而引发他们的共鸣和思考。相似性联想可以是形与形的联想，也可以是意与形的联想。例如，在丹麦设计师阿莱特 克里斯坦的海报设计作品“押韵的诗和不押韵的诗”当中，电线下的灯泡和电线下的梨，就采用了这样的相似性联想中形与形的图形设计手法，同时也隐喻表达了一首好诗歌的重要性。相似性联想中意与形的联想，是指设计师可能会使用某种动物、植物或物品的具象形象，来象征一种特定的社会现象或抽象事物，让观众在看到这些形象时，能够联想到相关的主题和信息。例如：柔软可用羽毛来展现。由圆，想到团圆、中秋佳节等。5 公益海报中隐喻性图形设计与实践成果以核污染废水作为公益海报设计主题，呼吁人们关注海洋生态问题。本课题最终成果为“2023 再见，小美人鱼”公益海报设计，以海报中隐喻性图形的设计，表达对于日本排放核污水的担忧，及对海洋生态环境担忧，并受邀参加由中韩创意协会举办的“NCW 核污水国际公益海报展”主题海报设计活动。5.1 2023 年核污染废水事件2023 年 8 月 24 日，日本政府不顾国际舆论，执意将福岛核污染水排海。核污水排放对环境和生态系统的影响，特别是对海洋生物的影响，是难以预估和回避的。核污水中的放射性物质很难完全分解和消失，会长期存在于海洋中，对海洋生态系统造成不可逆转的破坏，进而影响人类的生命和健康。此事件一出，立刻遭到了各国环保人士的强烈谴责。5.2“2023 再见，小美人鱼”公益海报中隐喻性图形设计实践图 1 2023 再见，小美人鱼 贾艺丹在本次公益海报设计当中，主要以隐喻性图形为主进行主旨的呈现，强调核污染废水造成的悲剧后果，见图 1。在海报中，3 个扇形和 1 个圆形泡沫组成了核辐射符号，核辐射符号改变了材质，进行想象重塑，采用了相似性联想中形与形的图形设计手法。在浑浊的泡沫下面还压着逐渐消失的小美人鱼尾巴，在被核污染废水侵蚀的情况下，小美人鱼的消逝也在痛诉海洋的污染现状。在童话故事的结尾，小美人鱼化为了大海边的泡沫，那么在 2023 年，小美人鱼的消逝，是否是因为核污染废水的大量排放呢？海报中，在放射性符号泡沫的重压之下，隐隐约约露出一小截美人鱼的尾巴。这是采用了借代的设计手法，以小见大，采用具有象征意义的鱼尾隐喻小美人鱼的童话故事和她最终的消逝。为了使观者可以更好理解作者所表达的意图，在海报的右下角，直接以文字的形式点题“2023 再见，小美人鱼”。6 结 语在本次设计当中，采用了隐喻的表达手法，将图形元素进行归纳重组，创作出具有故事性画面的公益海报。隐喻性图形相较于直观的海报图形设计，它的表达呈现了一种耐人寻味的可读性，观者会被海报所吸引，并试图解读海报中的隐喻性图形，这在观看和理解公益海报中是一种作者和观者的信息互动，与此同时，它也具备一定的模糊性，不同的观者会对此有不同的看法，这也是隐喻性图形在公益海报设计当中呈现的一种趣味性和不确定性。本次公益海报设计表达了作者对海洋生态环境担忧，也呼吁大家一起保护海洋，重视对于核污染废水排放所带来的严重后果。参考文献：1 谢 辉.浅 析 隐 喻 在 箱 包 设 计 中 的 应 用 J.中 国 皮革,2023,52(05):135-138.2 向 敏.图 形 创 意 在 设 计 教 育 中 的 应 用 J.咸 宁 学 院 学报,2006(05):259-260.3 束定芳.试论现代隐喻学的研究目标、方法和任务 J.外国语(上海外国语大学学报),1996(02):9-16.4 尹定邦.初论图形的意义(接上期)J.设计艺术,2000(04):8-9.5 刘佳.创新发展背景下“符号学导论”课程教学改革研究 J.科教文汇(上旬刊),2021(31):74-76.6 王强,尹悦.论图形符号的隐喻性特征J.包装工程,2008(09):154-156.7 冯滨.艺术设计中的“隐喻”思维J.美术观察,2021(03):156-157.