饰品促销策划方案样本.doc

促销策划方案

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策划时间：

序言
深圳市蝶欧饰品经营是原丹麦著名女饰品牌FORMIA（芳美亚）在中国大陆总运行商，从90年代至今超出历史，并在大陆引进了欧洲设计师和设计工厂。
FORMIA(芳美亚)创建于1928年，曾为丹麦皇剧院及欧洲皇室提供御用设计，上个世纪八十年代末开始，FRMIA(芳美亚)逐步把眼光转向时尚白领女性。“旧时王谢堂前燕，飞入平常百姓家”，短短几年里，FORMIA(芳美亚)已在世界各地设有近百家特许经营店，深受全球女性青睐。
FORMIA（芳美亚）作为世界著名女性饰品品牌，此次策划目标是借助中国本土浪漫情人节-“七夕节”以此加盟本土饰品品牌（七色花）来拓展湖南女性饰品市场。
此次策划关键内容有：策划活动专题，活动目标，活动地点，活动方法，活动实施安排（实施细则），广告配合，意外防范，资金预算，效果估计。

目录

一、活动专题
“你我鹊桥边，相对两无言，温情融天际，爱意永缠绵” 七夕感恩送真情（买200送200情人购物礼券部分买200送100礼券柜台区好礼大赠予）
二、活动目标
利用七夕情人节促销吸引用户，提升销售和企业品牌著名度，拓展在湖南市场
三、活动时间：.7.1——7.10（天）
四、促销对象选择
FORMIA（芳美亚）品牌关键理念：时尚中高贵、典雅中绚丽。加之品牌润源灵感来自于丹麦童话《海女儿》。而童话般爱情小说一直是情侣们向往精神支撑，芳美亚产品就是以一个以童话般高贵爱情为专题品牌饰品。借助此次“七夕节”浪漫爱情为全天下情侣们带去爱情甜蜜。
五、活动方法
FORMIA (芳美亚)产品现在关键有发带、发夹、发簪、马尾圈、鹤嘴夹、抓夹、发棒、项链、手链、太阳眼镜、淑女阳伞、围巾、帽子等，产品款式现在超出上万种。借助加盟七色花已经有品牌形象，经过门店促销，网络促销等方法
六、实施细则
1、活动期间七色花各连锁店“七夕”好礼大赠予感恩2+1卡无偿办理。消费者凡在七色花饰品店参与此次活动专柜购物满200元即送200元礼券一张（部分专柜买200送100），多买多送。用户可持礼券在参与此次活动专柜直接消费
     2、专柜区活动：消费者凡在连锁店专柜区购物满一定金额凭购物小票可获赠好礼一份，小票不能累加，赠品不能兼得,数量有限，送完即止：
    单张购物小票超市区满48元，送爱情精品一份(限芙蓉区店)
    单张购物小票超市区满68元，送情侣娃娃一份(雨花区店/岳麓区店)
    单张购物小票超市区满98元，送情侣精品杯一份(步行街店/天心区店/星沙店)
    单张购物小票超市区满138元，送情侣精品相册一份(长沙县店/浏阳市店)
    单张购物小票超市区满198元，送情侣纯白银戒指一对(开福区店/雨花区店/望城县店/宁乡店)
七、广告配合
1、 活动前期借助《湖南卫视》、《娱乐城市报》、《户外海报》进行宣传
2、 活动中期邀请青春偶像明星进行产品代言，利用火爆娱乐节目《愉快大本营》进行宣传
3、 活动期间邀请偶像明星光临总店，邀请湖南各媒体进行报道直播
4、 活动后期利用公交站牌，户外广告，湖南经视等手段进行后期宣传
八、经费预算
支出项目
费用累计（元）
活动管理费
0
广告媒介费
100000
物料租赁费
50000
差旅费
9000
薪资
40000
应急资金
0
总计
239000
九、意外防范准备
活动期间对于天气改变，政府相关部门干预，消费者对于服务和产品异议，和突发事故发生等等，要集中相关人力、物力等做好各项事故准备。
十、效果估计
FORMIA（芳美亚）作为世界著名女性饰品品牌其“时尚中高贵、典雅中绚丽”品牌理念，加之和“七色花”著名饰品品牌完美合作，经过此次精心策划活动宣传，各著名火爆电视媒介推进，芳美亚饰品进军湖南饰品市场将步步高升，营业额将连续增加，销售额突破100万/季度，最终成为湖南最大品牌饰品经营企业。