NBA简介和发展史专题培训课件.ppt

NBANBA简介和发展史简介和发展史篮球由来1891年，美国人詹姆斯奈史密斯博士，为了给学生们找一个冬季体育锻炼的方式，在1891年用2只破筐和一个破足球创造了篮球运动，这才有了今天的NBA。NBA成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮球协会，是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的.在在19491950赛季，赛季，BAA吞并了吞并了NBL（全国篮球联盟），（全国篮球联盟），改为现在的名字改为现在的名字NBA（National Basketball Association）。）。NBA创始人创始人1891年，美国人詹姆士年，美国人詹姆士奈史密斯博士发奈史密斯博士发明了篮球这项运动。明了篮球这项运动。背景背景成立成立BAA的初衷是为了让体育馆在冰的初衷是为了让体育馆在冰球比赛以外的时间不至于空闲冷场，球比赛以外的时间不至于空闲冷场，但是实际上背后真正的商业理由是：但是实际上背后真正的商业理由是：当时二战刚刚结束，人们需要从紧张当时二战刚刚结束，人们需要从紧张的气氛中解脱出来，体育和娱乐正是的气氛中解脱出来，体育和娱乐正是人们的消费热点，当然也是投资热点，人们的消费热点，当然也是投资热点，因此，联盟的成立与其说是一项竞赛，因此，联盟的成立与其说是一项竞赛，不如说是投资一档生意。不如说是投资一档生意。NBA前身前身BAA19461946年年6 6月月6 6日，日，“全美篮协会全美篮协会”BAA”BAA（Basketball Basketball Association of AmericaAssociation of America）成）成立，它是立，它是NBANBA的前身。的前身。BAABAA是十是十一家冰球馆和体育馆的老板发一家冰球馆和体育馆的老板发起成立的，其目的是为了让各起成立的，其目的是为了让各体育馆在冰球比赛以外的时间体育馆在冰球比赛以外的时间中不至于闲置中不至于闲置。BAA成立时共成立时共11有支球队，分别是：有支球队，分别是：波士顿爱尔兰人队波士顿爱尔兰人队（Boston Celtics）芝加哥公鹿队芝加哥公鹿队（Chicago Stags）克里夫兰反叛队克里夫兰反叛队（Cleveland Rebels）底特律）底特律猎鹰队（猎鹰队（Detroit Falcons）纽约力）纽约力博队（博队（New York Knickerbrockers）费城勇士队费城勇士队（Philadelphia Warriors）匹兹堡铁人队匹兹堡铁人队（Pittsburgh Iromen）普罗）普罗登斯蒸气机队登斯蒸气机队（Provedence Steamrollers）圣路易轰炸机队（圣路易轰炸机队（St Louis Bombers）多伦多壮汉队多伦多壮汉队（Toronto Huskies）华盛）华盛顿首都队顿首都队（Washington Capitols）BAA改名改名NBA还是在还是在19491949年，为了避免可能引年，为了避免可能引起的法律上的麻烦，起的法律上的麻烦，BAABAA正式改名正式改名为为“国家篮球协会国家篮球协会”NBA”NBA（National Basketball National Basketball AssociationAssociation）。）。NBANBA球队初始总数球队初始总数为为1717支，联赛分为东中西支，联赛分为东中西3 3个赛区。个赛区。普多洛夫凭他的果断和远见，成为普多洛夫凭他的果断和远见，成为NBANBA的总裁，使得的总裁，使得NBANBA由艰难的创业由艰难的创业时期走上了稳步发展的坦途。时期走上了稳步发展的坦途。NBA名片NBA（全称（全称National Basketball Association）是美国第一大职业篮球赛事，）是美国第一大职业篮球赛事，代表了世界篮球的最高水平，其中产生了代表了世界篮球的最高水平，其中产生了迈克尔迈克尔乔丹乔丹、魔术师、魔术师约翰逊约翰逊、科比科比布莱恩布莱恩特特、姚明姚明、勒布朗勒布朗詹姆斯詹姆斯等世界巨星。该等世界巨星。该协会一共拥有协会一共拥有30支球队，分属两个联盟东支球队，分属两个联盟东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三个部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三个赛区组成，每个赛区有五支球队。赛区组成，每个赛区有五支球队。30支球支球队当中有队当中有29支位于美国本土，另外一支来支位于美国本土，另外一支来自加拿大的多伦多。自加拿大的多伦多。把把BAA改名为改名为NBA 吞并了吞并了NBL权利掌管着权利掌管着NBANBA 凭借着总统的凭借着总统的形成大型篮球市场形成大型篮球市场 吞并了吞并了ABA 1946196319751984历届总裁历届总裁莫里斯莫里斯莫里斯莫里斯 普多洛普多洛普多洛普多洛夫夫夫夫 沃尔顿沃尔顿沃尔顿沃尔顿 肯尼迪肯尼迪肯尼迪肯尼迪 拉里拉里拉里拉里 奥奥奥奥布赖恩布赖恩布赖恩布赖恩 大卫大卫大卫大卫 斯斯斯斯特恩特恩特恩特恩 David Stern 大卫大卫斯特恩（斯特恩（1942年年9月月22日），犹日），犹太裔美国人。太裔美国人。斯特恩于斯特恩于1963年毕业于罗格斯大学历年毕业于罗格斯大学历史系，史系，1966年从哥伦比亚大学法学院毕业。年从哥伦比亚大学法学院毕业。之后在之后在NBA委托的律师事务所工作，开始委托的律师事务所工作，开始与与NBA结下了长达结下了长达40年的不解之缘。年的不解之缘。1978年，他成为年，他成为NBA总法律顾问，总法律顾问，2年后，成为年后，成为NBA执行副总裁。执行副总裁。1984年年2月月1日，斯特恩日，斯特恩成为成为NBA第四任总裁第四任总裁。到到2005年，斯特恩管理的年，斯特恩管理的NBA已经拥已经拥有有30支球队。支球队。NBA的总入收入从的总入收入从1984年的年的1.92亿美元提升到今天的亿美元提升到今天的40亿美元，成为亿美元，成为美国四大职业体育组织的首富，且美国四大职业体育组织的首富，且NBA影影响力传遍世界各地。响力传遍世界各地。1111支原始球队支原始球队 纽约尼克斯队波士顿凯尔特人队 芝加哥牡鹿队 克利夫兰叛逆者队 底特律猎鹰队 费城武士队 匹兹保铁人队 普罗维登斯蒸汽机队 圣路易斯轰炸机队 多伦多爱斯基摩人队 华盛顿国会队 球员选拔和球员转会球员选拔和球员转会球员选拔和球员转会球员选拔和球员转会选秀制度选秀制度 为了使为了使NBA比赛的各队水平不致太悬殊，增加比赛的精彩和激烈，比赛的各队水平不致太悬殊，增加比赛的精彩和激烈，NBA联盟设立了新秀选秀制度。在每年度的总决赛之后，大概在联盟设立了新秀选秀制度。在每年度的总决赛之后，大概在6月下旬就举月下旬就举行一年一次的行一年一次的“新人选秀大会新人选秀大会”。参加。参加“选秀选秀”的新人一般是全美各大学的学的新人一般是全美各大学的学生，均为生，均为NCAA全美大学生篮球联赛上的佼佼者。当然还有美国本土高中毕业全美大学生篮球联赛上的佼佼者。当然还有美国本土高中毕业球员和海外球员参加选秀。选秀大会上第一个被选中的球员通常被称为球员和海外球员参加选秀。选秀大会上第一个被选中的球员通常被称为“状元状元秀秀”，顾名思义，他们通常被认为是所有参加选秀的球员当中最为优秀的。当，顾名思义，他们通常被认为是所有参加选秀的球员当中最为优秀的。当然这不是绝对的，迈克然这不是绝对的，迈克乔丹在乔丹在1984年的选秀大会上是首轮第三顺位被选中的，年的选秀大会上是首轮第三顺位被选中的，但是他却被普遍认为是但是他却被普遍认为是NBA历史上最伟大的球员。为了公平起见，各俱乐部历史上最伟大的球员。为了公平起见，各俱乐部以抽签方式来决定挑选权。在选秀前，先分发以抽签方式来决定挑选权。在选秀前，先分发1000个乒乓球，上面注明挑选个乒乓球，上面注明挑选的顺序号，列常规赛成绩最差的球队可挑的顺序号，列常规赛成绩最差的球队可挑250个，他们获得状元秀的机率是个，他们获得状元秀的机率是25%，依次类推，而未能参加季后赛但战绩最好的球队得到状元秀的机率最小。，依次类推，而未能参加季后赛但战绩最好的球队得到状元秀的机率最小。球员在选秀大会上越早被选中的话，他的身价就越高。球员在选秀大会上越早被选中的话，他的身价就越高。非自由球员的转会非自由球员的转会 NBA联盟规定，球员转会费最高不得高于联盟规定，球员转会费最高不得高于200万美元，万美元，几乎没有什么像样的球员能够在这样的转会费条件下转会，球员转会实际上实几乎没有什么像样的球员能够在这样的转会费条件下转会，球员转会实际上实行的是球员交换制度，就是以人换人。从赛季开始行的是球员交换制度，就是以人换人。从赛季开始 到第到第16个星期四晚个星期四晚9时止，时止，球队可自由交换球员。此后一直到常规赛季结束，各队人员全部球队可自由交换球员。此后一直到常规赛季结束，各队人员全部“冻结冻结”。而。而且且NBA转会是连人带合同一起交换。转会是连人带合同一起交换。Enter管理结构管理结构缔造成功缔造成功进军中国进军中国NBA简介简介NBANBA的目的很明确，就是要的目的很明确，就是要赚钱赚钱球票销售球票销售 场内广告场内广告 球衣等纪球衣等纪念品销售念品销售 球衣广告球衣广告 转播费转播费 联盟标志联盟标志产品销售产品销售 联盟衍生联盟衍生产品开发产品开发 全球推广全球推广活动活动 联盟 俱乐部俱乐部 联赛组织管理制度联赛组织管理制度 上缴上缴支付工资支付工资联赛组织管理制度联赛组织管理制度 将俱乐部的将俱乐部的“私权利私权利”和联赛的和联赛的“公权利公权利”切分得非常干切分得非常干净净 1平衡了富有的俱乐部和贫穷的俱乐部之间的收益平衡了富有的俱乐部和贫穷的俱乐部之间的收益2联盟除了成员的利益外，没有自身的利益联盟除了成员的利益外，没有自身的利益 3合理防范了俱乐部经营风险可能会带给球员和其他人员的影响合理防范了俱乐部经营风险可能会带给球员和其他人员的影响 4球员工资制度球员工资制度 工资帽制度（工资帽制度（salary cap）：）：全联盟的工资总额以上一年度联全联盟的工资总额以上一年度联盟收入盟收入X48%，再除以联盟球队数量，为各球队的工资总额。，再除以联盟球队数量，为各球队的工资总额。奢侈税奢侈税（luxury tax）：）：NBANBA联盟规定，俱乐部花费的球员工联盟规定，俱乐部花费的球员工资可以超过工资帽，但当俱乐部工资总额超过联盟收入的资可以超过工资帽，但当俱乐部工资总额超过联盟收入的55%55%除除以俱乐部数量的数值时，超过部分必须向联盟交纳以俱乐部数量的数值时，超过部分必须向联盟交纳“奢侈税奢侈税”。“奢侈税奢侈税”的税率为的税率为100%100%，这部分计入联盟收入用于大家分配。，这部分计入联盟收入用于大家分配。360980159634004387 5868198419891994199920042008单位：万美元单位：万美元工资帽制度工资帽制度 工资帽制度工资帽制度 限制了俱乐部漫天开价的能力。限制了俱乐部漫天开价的能力。1俱乐部之间资本实力不一，竞赛更悬念俱乐部之间资本实力不一，竞赛更悬念2限制了俱乐部随意压低球员工资限制了俱乐部随意压低球员工资 3限制了球员为获得高收入而经常跳槽限制了球员为获得高收入而经常跳槽 4Enter缔造成功缔造成功进军中国进军中国NBA简介简介管理结构管理结构缔造成功缔造成功斯特恩是怎样缔造了斯特恩是怎样缔造了今日气势恢宏的篮球今日气势恢宏的篮球商业帝国？商业帝国？电视转播量电视转播量官方网站访问量全球分公司全球化推广全球化推广 2005-06赛季NBA比赛通过43种语言，164个不同的电视台，传播到215个不同的国家和地区，涉及的观众达到31亿人次。50%以上来自美国本土以外的用户，这也让NBA官方网站成为了美国本土网站中，海外访问量最大的网站。NBA在全世界有11个分公司:欧洲分公司(日内瓦)、拉丁美洲分公司(美国迈阿密)、澳大利亚分公司(墨尔本)、亚洲分公司(香港)等。官方网站访问量官方网站访问量全球分公司全球分公司转播收入转播收入2002-03赛季至2007-08赛季6年，跟TNT公司签订了22亿美元的有线电视合同；跟ABC、ESPN签订了24亿美元的网络电视合同。主要收入来源主要收入来源 广告收入广告收入NBA现在的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。实力雄厚的市场合作伙伴实力雄厚的市场合作伙伴 国际合作伙伴国际合作伙伴美国合作伙伴美国合作伙伴海外合作伙伴海外合作伙伴5秒10秒15秒20秒25秒30秒NBANBA常规赛常规赛42,700 64,000 80,000 108,800 128,000 144,000 新闻联播新闻联播 72,000 108,000 135,000 183,600 216,000 243,000(单位：元单位：元)CCTV上的广告费用对比上的广告费用对比“魔术师魔术师”约翰逊和约翰逊和“大鸟大鸟”伯德伯德 乔丹横空出世乔丹横空出世 衍生产品衍生产品NBA专卖店专卖店NBANBA授权产品授权产品Enter进军中国进军中国NBA简介简介管理结构管理结构缔造成功缔造成功将季前赛安排到中国举办将季前赛安排到中国举办 将常规赛移师中国将常规赛移师中国 免费电视转播免费电视转播“蛋糕蛋糕”引进中国球员引进中国球员 进军进军策略策略“籃球”比比“川菜”还还火火进军中国进军中国NBA走进中国NBA与中国篮坛的关系最早始于1979年，当时韦斯昂塞尔德及其NBA总冠军球队华盛顿子弹队远赴中国，与中国国家篮球队进行了两场表演赛。而在三名中国球员加入NBA后，NBA赛事透过14家中国电视台在全中国播放，而NBA亦多次在中国举办球迷活动。NBA中国赛2004也将于10月14日和10月17日分别在拥有11,333座位的上海体育馆和拥有17,903个座位的北京首都体育馆举行。两所场馆均会在赛前进行重新修缮。NBA在中国的受欢迎程度 根据调查，在2003年3月进行的调查显示，年龄介乎15至24岁的男性中，75%是NBA球迷；而年龄介乎15至24岁及15至64岁的所有人士则分别有58%及43%是NBA球迷。AMI的调查亦显示，在年龄介乎20至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播运动联赛。根据Zero Point在2002年9月进行的全国性调查显示，篮球是全中国年龄介乎10至35岁人士最喜爱的运动项目。姓名：姚明（姓名：姚明（Yao Ming）生日：生日：1980.9.12 身高：身高：2.26米米(NBA官方身高官方身高 为为2.29米米)体重：体重：141kg 国籍：中国国籍：中国 出生地：上海出生地：上海 祖籍：江苏震泽祖籍：江苏震泽 民族：汉族民族：汉族 曾效力球队：曾效力球队：CBA 上海东方上海东方 大鲨鱼大鲨鱼 现效力球队：现效力球队：NBA 休斯顿休斯顿 火火箭（现任主教练：阿德尔曼）箭（现任主教练：阿德尔曼）位置：中锋位置：中锋 姓名：易建联姓名：易建联生日：生日：1987年年10月月27日日 身高：身高：2.13米米体重：体重：116kg 国籍：中国国籍：中国 出生地：出生地：广东省广东省鹤山市鹤山市 民族：汉族民族：汉族 曾效力球队：曾效力球队：广东宏远队广东宏远队 现效力球队：现效力球队：NBA华盛顿奇才队华盛顿奇才队 位置：位置：大前锋大前锋/中锋中锋