基于品牌文化品造型设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 3 月第 4 卷 第 6 期Mar.2024Vol.4 No.6106基于品牌文化与结构设计的产品造型设计研究焦韵恒（山东工艺美术学院，山东 济南 250300）摘要：在当今充满激烈竞争的市场环境中，产品外观设计不能只是简单的装饰，而是需要成为品牌塑造和产品差异化的重要手段，品牌文化与结构设计的融合要做到对外观造型的追求，同时也要做到对品牌内涵以及产品功能的完美结合。本文首先研究了品牌文化与结构设计在产品外观造型中的作用，然后分析了品牌文化与结构设计在产品外观造型中的现存问题，最后通过探索如何通过这种结合来实现产品外观设计的创新与优化，希望能够为企业提供更具竞争力的产品外观设计方案，从而为品牌的市场竞争力的塑造做出贡献。关键词：品牌文化；结构设计；产品外观造型设计中图分类号TB472文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-06-035 Research on Product Appearance Design based on the Combination of Brand Culture and Structure DesignJIAO Yunheng(Shandong University of Art&Design,Jinan 250300,China)Abstract:In todays fiercely competitive market environment,product appearance design can not just be a simple decoration,but need to become an important means of brand building and product differentiation,the integration of brand culture and structural design to achieve the pursuit of appearance modeling,but also to achieve the perfect combination of brand connotation and product function.This paper first studied the role of brand culture and structural design in product appearance modeling,then analyzed the existing problems of brand culture and structural design in product appearance modeling,and finally explored how to realize the innovation and optimization of product appearance design through this combination,hoping to provide more competitive product appearance design schemes for enterprises.Thus contribute to the shaping of the brands market competitiveness.Key words:brand culture;structure design;product appearance design引 言产品外观造型设计能够吸引消费者的目光，实现品牌文化与结构设计相结合，研究如何将品牌文化融入产品外观设计中，并结合合理的结构设计来达到更好的消费者认可度。通过研究才能够为企业提供更加创新和实用的产品设计办法。1 品牌文化与结构设计在产品外观造型中的作用随着消费者对品牌的关注度和忠诚度不断提高，品牌文化的表达成为产品设计的重要方面，产品外观作为品牌形象的载体，必须能够准确传达品牌的核心价值和文化内涵，例如苹果公司以简约、高端的品牌形象为特征，它的产品外观设计也延续了这一特点，体现了苹果品牌一贯的简约、优雅和高品质，通过产品外观的设计，使得消费者能够直观地感受到品牌所传达的理念和情感，从而增强对品牌的认同感1。同时，一个成功的产品外观设计需要体现品牌文化，更加需要考虑结构设计与美学之间的平衡，结构设计的合理性和美学效果能够给产品外观的吸引力和竞争力带来明显的影响，结合当前火热的汽车设计领域来看，经典的“蛇形车身”设计既满足了空气动力学的要求，又赋予了汽车独特的动感，所以就成为许多汽车品牌的标志性设计。将品牌文化融入结构设计中才能做好产品外观美感和品牌形象的完美统一，进而提升产品的整体视觉效果。此外，当前随着消费者对个性化产品的需求不断增加，品牌文化与结构设计的融合也应该做到为产品提供更作者简介：焦韵恒（1996-），男，硕士，助教，研究方向：工业设计，.第 6 期设计论坛焦韵恒 基于品牌文化与结构设计的产品造型设计研究107加多样化的外观选择，以此来满足不同消费群体的需求，例如一些高端手表品牌提供了多种不同风格的表盘和表带，消费者就可以根据个人喜好来选择符合自己风格的产品外观，从而提高产品的个性化定制程度，提升用户的体验度。2 品牌文化与结构设计在产品外观造型中的现存问题2.1 品牌文化与产品外观设计融合不足有些企业在进行产品外观设计时过于追求时尚潮流或者市场趋势，没有抓准品牌自身的独特文化和传统价值，这种情况下，产品的外观设计会与品牌形象产生矛盾，造成消费者对产品的认知和品牌忠诚度下降的后果。在设计团队中，有时缺乏对品牌文化的深度理解，也会让产品外观设计与品牌文化之间存在的联系不够紧密，设计师只是根据自己的审美观点或者市场趋势进行设计，并没有关注到品牌文化在产品外观中的作用，这种情况下的产品外观设计就容易缺乏独特性，不能形成与品牌一致的形象。还有一些企业在进行产品外观设计时只是简单地将品牌标识或者口号添加到产品表面，并没有注意到品牌文化在产品外观设计中的深层次体现，此时产品的外观设计会显得零散，无法真正传达出品牌的核心价值，从而影响到产品的市场竞争力2。2.2 结构设计与外观美感之间的平衡难以实现结构设计是为了满足产品的功能性需求，外观美感则需要更注重产品的视觉效果，在产品设计过程中，设计师在兼顾产品的结构设计和外观美感时就会存在着矛盾冲突，例如在家具设计中应该考虑好家具的结构稳定性，同时还需要设计出符合审美要求的外观造型，因此就需要在结构设计和外观美感之间进行平衡和取舍。但是由于设计师的专业背景和经验水平不同，有些设计师更擅长结构设计，而有些设计师则更擅长外观设计，所以容易造成在产品设计过程中结构设计与外观美感之间的平衡难以实现的问题。2.3 消费者对产品外观的审美趋势难以捕捉消费者的审美趋势会有明显的变化，这使得设计师在产品外观设计中无法准确捕捉消费者的审美需求，不同地区、不同年龄段、不同文化背景的消费者对产品外观的喜好存在较大差异，而且消费者的审美趋势也随着时代的变化而不断变化，例如，年轻消费者更喜欢时尚、个性化的产品外观设计，而老年消费者更注重产品的实用性，所以要做到不同消费群体的审美趋势进行分析，才能够准确捕捉到消费者的审美需求3。2.4 市场竞争压力下产品外观设计创新不足由于市场竞争的激烈程度陡升，使得企业需要更加注重产品外观设计中的安全，随之也就忽视了个性化。在面对激烈的市场竞争压力时，企业会选择与竞争对手相似的产品外观设计，以此来保障产品在市场上的竞争力，这种情况下，企业会采用传统的设计元素和风格，因此就没有了创新的设计理念以及个性化的外观造型，最终导致产品外观设计的创新不足。在一些企业中，对创新的理解局限于技术创新或者产品功能创新，只追求表面上的美观和装饰效果，没有关注到与品牌文化和消费者需求相结合的创新设计理念，因此也会造成产品外观设计的创新性不足的问题。3 品牌文化与结构设计在产品外观造型中的运用3.1 强化品牌文化与产品外观设计的一体化融合企业需要挖掘理解品牌文化，不单作为企业的标志和口号，更是企业的核心价值，从品牌的历史、使命等方面分析，找出与产品外观设计相关的核心价值，通过对品牌文化的挖掘理解，让设计师能更好地将品牌的独特魅力和精神融入产品外观设计中。在产品外观设计的过程中，设计师也要注意将品牌文化作为设计的灵感源泉，通过品牌的标志、字体的元素来表达品牌文化，从而使产品的外观设计能够准确传达品牌的核心价值和文化内涵，例如一些时尚品牌在产品外观设计中会运用品牌的经典色彩和图案，来展现品牌的时尚、个性和高端形象，重视将品牌文化与产品外观设计有机结合，才能使产品的外观设计更具有品牌的独特性。另外也要注重在产品外观设计中体现品牌的核心理念，从品牌的核心理念和价值观出发设计出能够引发消费者共鸣和情感连接的产品外观，在一些环保品牌中，它们的产品外观设计中会强调环保、可持续发展的理念，同时也会采用环保材料、简约设计的方式来体现品牌的环保形象，利用在产品外观设计中体现品牌的价值观来增强产品与品牌之间的情感联系，进而提升产品的忠诚度。此外，因为不同的消费者群体对产品外观的喜好和需求存在差异，因此在产品外观设计的过程中要注意考虑目标消费者群体的特点，结合市场调研和消费者分析来了解目标消费者群体的审美趋势，从而设计出符合他们需求的产品外观4。3.2 优化结构设计以实现外观美感与功能性的完美结合在产品设计的初期阶段，设计团队就应该从整体的角度出发，将结构设计与外观设计纳入考虑范围，并确保两者之间的协调一致，即结构设计在考虑产品的功能第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计108性的同时，还需要考虑产品的外观美感，采用跨部门合作的方式，并与结构工程师、工艺设计师密切配合，共同探讨如何在保证产品功能性的前提下实现外观设计的美感效果。随着科技的不断进步和材料工艺的不断创新，企业也要注意选择更先进的材料来替代传统材料，使得结构设计与外观美感的完美结合更加良好，结合一些汽车制造商来看，它们会选择碳纤维等轻质材料来替代传统的钢铁材料，如此一来就能够降低车辆的整体重量，而且还能提高车辆的燃油效率，增加车辆的外观美感；积极运用先进的技术材料，使得企业能够实现产品的结构设计以及外观美感的双重优化，进而提升产品的市场竞争力。简约的结构设计可以很好地降低产品的生产成本以及制造难度，也可以让产品的外观美感得到提升，所以要注意结合简约的结构设计来减少产品的繁杂部件，使产品看起来更加简洁、清晰，从而增强产品的整体美感。由于人性化设计中非常强调将用户需求和体验放在首位，所以也要考虑用户的使用习惯、生理特征以及心理感受来设计出更加符合用户需求的产品结构，尤其是在家电产品设计中，设计师就必须根据用户的身体结构以及操作习惯来设计出符合人体工程学原理的产品结构，使产品的使用更加便捷舒适，运用人性化设计理念，使得企业能够提高产品的实用性，让产品的用户体验感上升5。3.3 运用市场调研和消费者反馈捕捉审美趋势定性市场调研可以利用深度访谈或是焦点小组讨论的方式来了解消费者对产品外观的喜好和态度，从而发现消费者的审美需求，定量市场调研需要通过问卷调查来分析消费者对不同外观设计元素的偏好程度，从而揭示消费者的审美趋势，然后综合定性和定量的市场调研结果，让企业更全面地了解消费者的审美趋势，为产品外观设计提供有力的依据。同时，还要注意关注竞争对手的产品外观设计，通过对竞争对手产品的观察分析，了解市场的审美动态，企业还要注意关注行业前沿的设计作品，重视通过参加设计展会或是阅读设计杂志来了解行业内外的最新设计理念，积极观察竞争对手和行业前沿，让企业能够及时了解市场的审美趋势，从而能够为产品外观设计提供参考意见。3.4 增加创新设计元素来提升产品外观的竞争力每个品牌都有自己独特的文化底蕴和价值观，所以企业要重视利用在产品外观设计中体现出来的品牌的独特文化使产品更具辨识度，例如品牌在产品外观设计中运用特定的图案、色彩和符号来展现品牌的独特魅力，同时将品牌的文化与产品外观设计相结合，使得企业能够增加产品的独特性，进而提升产品外观的竞争力。而且随着材料工艺的不断创新，企业也要注意选择更灵活的材料并结合先进的设计技术创造出独具特色的产品外观，尤其是在一些汽车制造商采用 LED 灯光或是智能感应等先进技术来设计出具有未来感的车辆外观，运用先进技术和材料，企业就能够打造出与众不同的产品外观，并提升产品的科技含量和时尚感，以此来极大地增加产品的市场竞争力。需要注意的是，因为创新的设计理念强调的是对传统设计模式和观念的突破，需要做到大胆地尝试才能创造出独具魅力的产品外观，所以有的设计师会喜欢运用非传统的设计元素和形式设计出富有想象力的产品外观，以此来吸引消费者的关注，注重在产品外观设计中体现创新的设计理念，就能够及时打破传统的设计界限，并积极创造出更具有创意和个性化的产品外观。5 结 语综上所述，结合品牌文化与结构设计赋予产品独特的品牌魅力，同时极大地提升产品的功能性，值得注意的是，这一融合并非一蹴而就，而是需要经过探索实现，因此需要继续致力于在产品外观设计中挖掘品牌文化的深层内涵，同时注重结构设计的创新优化，基于这种融合的基础上设计出更具竞争力和市场影响力的产品外观，进而能够为消费者带来更加精彩的产品体验。参考文献：1 崔晓慈.基于品牌文化与结构设计结合的产品外观造型设计研究J.明日风尚,2023,(21):100-102.2 韩璘,谢柳,兰心蕊,郭家雨.色彩造型在产品设计中的作用及应用研究 J.流行色,2023,(04):79-81.3 李晓静.基于参数化设计理论的直立式产品造型设计 J.现代工业经济和信息化,2019,9(07):38-39.4 白暖.工业设计中的工程机械产品外观造型设计研究 J.艺术科技,2019,32(02):219.5 秦帅,王衍婷.浅析家电产品的外观造型设计与消费者审美心理J.艺术品鉴,2017,(07):80.