基于文旅融合背景下的旅游景区文创IP设计研究——以肇庆星湖景区为例.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.7198基于文旅融合背景下的旅游景区文创 IP 设计研究以肇庆星湖景区为例郑雪娇，张思芳，梁苑美（广东理工学院，广东 肇庆 526000）摘要：随着文旅融合深度发展，景区转型刻不容缓。本研究以肇庆星湖景区为例，探索文旅融合背景下的景区文创设计方法。通过对星湖景区用户的研究，IP 形象设计、VIS 视觉系统完善、线上智慧导览的创作实践，展现文旅融合背景下景区文创的设计研究路径。提出了景区用户定位不清、内容同质、系统性缺失、营销手段单一等问题，得到融入地域文化的景区 IP、系统性视觉系统、智慧导览 APP 设计，最终构建“互联网+景区”线上线下相结合的“景区+旅游+文化”的新模式。关键词：文旅融合；旅游景区；文创设计；设计路径；星湖景区中图分类号J524.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-065 Research on Cultural and Creative IP Design of Tourist Attractions under the Background of Cultural and Tourism IntegrationA Case Study of Zhaoqing Xinghu Scenic Spot ZHENG Xuejiao，ZHANG Sifang，LIANG Yuanmei(Guangdong Institute of Technology,Zhaoqing 526000,China)Abstract:With the in-depth development of cultural and tourism integration,the transformation of scenic spots is urgent.This study takes Zhaoqing Xinghu Scenic spot as an example to explore the cultural and creative design method of the scenic spot under the background of cultural and tourism integration.Through the research on the users of Xinghu Scenic Area,the creative practice of IP image design,VIS vision system improvement and online intelligent tour,the design and research path of scenic area culture and creativity under the background of cultural and tourism integration is presented.Problems such as unclear user positioning,homogeneity of content,systematic lack,and single marketing means are put forward to obtain scenic IP,systematic visual system,and smart tour APP design integrated into regional culture,and finally build a new model of“scenic spot+tourism+culture”combining“Internet+scenic spot”with offline and up-down.Key words:cultural and tourist integration;tourist attractions;cultural and creative design;design path;xing hu scenic spot引 言为了响应广东省十四届人大第一次会议，推动文旅深度融合发展，将肇庆市星湖景区非可视化的民俗文化，不可移动的视觉符号转化为旅游 IP 的系列文创产品，既可助益肇庆旅游业高质量发展并提升文化自信，又让旅游群体在游玩山水欣赏“山湖城江林泉峡”风景的同时，将肇庆独特地域风俗带走，成为 IP 传扬流动的重要 方式1-2。基金项目：1.2023 年度肇庆市哲学社会科学规划项目肇庆市 IP 形象助推文旅振兴发展方法研究以星湖景区为例（项目编号：23GJ-173）；2.2023 年度广东理工学院“质量工程”项目基于 OBE 理念的新媒体设计与制作课程改革与实践（项目编号：JXGG202352）作者简介：郑雪娇（1994-），女，硕士，助教，研究方向：数字媒体艺术，.第 7 期设计论坛199郑雪娇，等 基于文旅融合背景下的旅游景区文创IP设计研究以肇庆星湖景区为例本文以肇庆市星湖景区为例，结合肇庆、星湖景区地域特色、文化，打造具有创意性的景区 IP 形象、系统性的 VIS 视觉识别系统及线上智慧导览 APP。提出了线上线下相结合的“旅游+文化”的新方式。为文旅深度融合发展背景下的景区服务设计提供借鉴。1 旅游景区文创设计现状及问题1.1 用户需求、定位不清景区文创整体设计缺乏创新，以满足游客的基本需求为主要目标。尽管众多景区已经将非遗文创与景区游览进行结合，但类型趋于雷同。景区大部分资金用于基础设施建设，以满足游客游览、休息乘凉、吃饭、如厕为主，忽略了文化传播方面3-4。主要原因有如下：（1）缺乏对目标用户的调研环节，无法对目标用户的“痛点”“机会”进行充分分析；（2）景区建设资金重基础建设、轻文化建设。无法从本质上留住回头客，从而形成引流；（3）对旅游文化产业的文化、交通、游览缺乏系统化规划，难以促成景区持续发展。1.2 文化性、地域性较弱当前景区类旅游同质化严重，缺乏自身地域、文化特色，IP 形象设计、VIS 视觉形象设计趋于“千城一面”的现象。主要原因如下：（1）景区的设计缺乏地域、文化的挖掘，未将当地特色充分展现；（2）景区品牌建设滞后。缺乏特有的视觉识别系统，品牌力缺失，无法给消费群体形成品牌记忆点。1.3 系统性、功能性缺失国外景区的文创建设起步较早。推动景区乃至城市经济发展的案例屡见不鲜。耳熟能详的“熊本熊”IP 形象设计，带动日本熊本县旅游业发展进而带动当地经济发展，为景区 IP 形象设计系统提供了优秀案例。相较国外，我国景区规划设计起步较晚。至此，缺乏一套完整的规划与标准。原因有如下：（1）缺乏景区特有的设计团队、科研团队；（2）缺乏市场监督，未引导统一规划。1.4 景区营销手段单一未能跟随消费群体消费观念的变化。消费者由原来的游览、休息乘凉、吃饭、如厕为主，转变为文化、精神方面的需求。景区运营模式单一，造成游客暂留时间短、回头客缺乏的状态。主要原因如下：（1）景区经营管理者缺乏创新意识。（2）景区服务单纯以满足游客的基本需求为主，难以留住游客。2 文旅融合背景下旅游景区文创设计路径2.1 融入地域文化，凸显文化特色，形成系统性设计景区品牌建设阶段，深入挖掘地域、人文元素。将其造型、颜色、寓意等特征转化为设计符号，形成凸显文化特色的系列性品牌设计5。具体做法包含如下：（1）通过访谈周边用户群体、文献查阅、互联网数据搜索国内外优秀案例，对地域、文化元素的提取、概括、再设计形成可视化符号的过程有深刻认识；（2）完成景区的 VIS 视觉识别系统设计，对其品牌的基础部分、导向系统、文创产品进行完善；通过 VIS 视觉识别系统设计，形成品牌集群，为游客的游览体验增加新色彩。2.2 打造景区 IP，扩展运营模式，提高文化识别度景区 IP 是对当地地域元素、人文元素符号的结合体。景区本身的有形、无形资产都与 IP 形象产生联系。文旅融合背景之下，挖掘景区地域文化、人文文化，并与之设计进行关联，能够形成多元化的用户体验行为，增加用户体验乐趣。具体做法包含如下：（1）在着手设计之前完成市场调研、用户调研环节。着重分析用户的行为接触点，得出用户“痛点”，明确设计机会点，打造特色 IP；（2）调研完成后结合当地地域、人文元素进行设计，提高 IP 识别度；（3）后期制定运营、推广方案，结合景区智慧导览 APP的使用，以实现用户多元化需求。例如可以打造主题活动、节日节庆活动等，加强 IP 角色和消费人群之间的联系，强化品牌形象。2.3 基于文创载体，构建景区新型模式根据游客消费习惯的转变。利用“互联网+景区”的新模式，实现线上线下相结合的运营模式。如，通过APP 实现景区导航、信息讲解、文创产品线上购买，线下购买、体验。为用户提供人性化、多样化的服务体验。景区是展示城市的窗口，是人文资源、民俗文化的体现。将三者进行结合，形成“景区+旅游+文化”的运营模式。从景区自身的基础设施、硬件设施、环境空间提升基础服务。从景区 IP、VIS 系统、智慧导览加强用户的体验感。3 星湖景区文创产品设计研究与实践3.1 IP 形象设计3.1.1 主体视觉形象原型设计IP 角色设计就是从初期的元素收集、整理，到中期第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计200元素符号提取，到后期再设计的过程。星湖景区“花鼎鼎”IP 角色设计，以七星岩景区中仙女湖中央的仙女雕像为原型，以故事背景为依托，将性别设定为女孩的 IP形象设计。以扁平化绘画风格为主，结合立体阴影完成整体绘画设计。外形设计中，头、身比例采用 Q 版卡通角色常用的 1：1 进行设计。将地域、人文元素进行符号化处理，融入角色设计中。头部设计结合肇庆市市花荷花、鸡蛋花、鼎湖山宝鼎的纹样、七星岩的“星”字进行设计，服装与传统服饰民国学生装结合设计，鞋子采用虎头鞋前圆后方的设计造型。视觉语言中传播速度最快的便是颜色，使消费人群在心理层面容易产生情感共鸣。颜色选取上以冷色调为主，暖色调为辅。角色主色调绿色，主要源自星湖景区自身定位。耳饰和马甲为黄色调，耳饰作为头发的前景与头发的绿色形成相邻色搭配。花钿、腮红、皮肤底色和线条均为红色系，与主色调绿色形成对比色，见图 1。3.1.2 主体视觉形象名称设定“花鼎鼎”姓花，名鼎鼎。名称设定是将星湖景区中著名元素和肇庆市代表性元素结合的结果。鼎湖山被誉为北回归线上的“绿名珠”，宝鼎园是鼎湖山地标性位置。采用“鼎”字作为 IP 角色名字，使得角色本身与当地著名元素产生连接点又具有美好寓意。“花”的姓氏，主要源于肇庆有个好听的别名叫“花城”，故得“花”的姓氏。“花鼎鼎”名字特殊的含义，代表着生机勃勃，充分体现了星湖景区的地域特色，代表性较强。3.1.3 形象延展根据主体视觉形象“花鼎鼎”进行角色延展设计。表情包设计，通过角色的五官中眼睛、眉毛、嘴巴和身体动态造型变化，结合表情相对应的主题词及辅助图形，去体现新媒体传播体途中，常用的情感符号。系列服饰设计结合蝴蝶谷的蝴蝶、肇庆市的荷花和鸡蛋花、七星岩的鲤鱼完成角色换装设计。3.2 星湖景区品牌 VIS 视觉识别系统设计肇庆星湖景区 VIS 视觉识别系统包括基础设计部分、导向系统设计、文创系统，完整度较高，具有较强的品牌效应。基础部分主要有：Logo 设计、辅助图形设计等；导向系统有路线导向、地标导向等；文创产品包含门票、名片、信封、宣传手册等办公、文创设计。3.3 星湖景区线上智慧导览系统设计星湖景区线上智慧导览设计由景区介绍、智慧导览、线上商城三部分功能构成。用户可以通过 APP 首页可查看景区概况介绍等；可通过手绘地图实现各个景点导航及语音介绍功能；可通过线上商城功能购买景区门票、文创产品等。4 结 语本文以肇庆星湖景区为例，通过分析旅游景区文创设计现状及问题，提出文旅融合背景下文创设计路径。提出融入地域文化，凸显文化特色、打造景区 IP，扩展运营模式、基于文创载体形成“互联网+景区”“景区+旅游+文化”新模式，实现线上线下相结合的运营模式。创作具有地域文化的 IP 形象设计、VIS 系统设计、智慧导览APP 设计。将景区文创设计与地域特色、文化特色相结合，实现文化共生，进而带动当地经济发展。通过建立文旅融合背景下景区的文创设计体系，形成规范化设计路径，一定程度上为文旅融合背景下景区设计提供参考。参考文献：1 李玮玮.文旅融合背景下坭兴陶文化与数字文创的融合设计研究J.包装工程,2024,45(02):460-471.2 伍锋.肇庆星湖风景区开发现状、问题与对策 J.价值工程,2011,30(15):148-149.3 安若瑶.大岭村龙舟文化旅游 IP 形象系列文创设计应用 D.广州大学,2022.4 何瑾,闫晓华.文旅融合下的大同古城导向标识系统设计研究 J.林业与生态科学,2021,36(01):106-110.5 李欣儒.文旅融合视角下地域性旅游品牌形象设计探究 J.鞋类工艺与设计,2023,3(23):24-26.图 1 星湖景区 IP 形象“花鼎鼎”设计分析