基于叙事性的陶瓷文创产品设计研究——以西递古村落为例.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 1 期Jan.2024Vol.4 No.145基于叙事性的陶瓷文创产品设计研究 以西递古村落为例湛孝春，胡 颖，陶孟颖，陈思思（合肥经济学院，安徽 合肥 230031）摘要：本文通过对叙事性的设计概念以及叙事性、合理性、创新性三要素进行分析与整理，提出了陶瓷文创产品的叙事性表达方法。通过文创设计案例验证了叙事性设计在陶瓷文创产品中运用更能促进产品与用户之间的情感联系，使文创产品及产品文化内涵更容易被用户接受，也为陶瓷文创产品设计提供了新思路。关键词：叙事性设计；陶瓷文创产品；创新设计；西递古村落中图分类号TS56文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-01-015Research on Ceramic Cultural and Creative Product Design based on NarrativeTake Xidi Ancient Village for ExampleZHAN Xiaochun，HU Ying，TAO Mengying，CHEN Sisi（Hefei University of Economics,Hefei 230031,China）Abstract:By analyzing and organizing the design concept of narrativity and the three elements of narrativity,rationality and innovation,this paper proposes a narrative expression method for ceramic cultural and creative products.Through the cultural and creative design cases,it is verified that the use of narrative design in ceramic cultural and creative products can promote the emotional connection between the products and the users,so that the cultural and creative products as well as the cultural connotations of the products can be more easily accepted by the users,and it also provides a new way of thinking for the ceramic cultural and creative product design.Key words:narrative design;ceramic cultural and creative products;innovative design;xidi ancient village引 言在经济不断发展的背景下，社会已进入到文化的消费时代。消费者对于文创产品的需求越来越高，文创产品成为文化传播和叙事的载体。然而，当下很多文创设计功能及形式都较为单一，文化性及美学元素体现得不明确，为此不断加强文创产品的文化性成为重中之重。基于叙事性设计的特点，表达出陶瓷文创产品的文化。叙事性设计为现代陶瓷文创设计提供一种新的设计思路，因此，叙事性设计理论在现代设计中的运用值得进一步研究。1 叙事性设计概述1.1 叙事性设计概念生活中一切能够表达自己的方式都可以用来说故事，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等，都是人类用来叙事的媒介。现如今，越来越多叙述故事的方法相互结合，但是在众多叙述方法中，文字的传输仍占主导地位。本文主要是用文字叙述带入文创产品设计之中进行探讨。通俗地说，叙事学就是研究“怎么叙述故事”与“叙述什么故事”。所谓故事内容，就是故事是如何发展的，包括过去式、现在时、未来式。一个好的叙事不是只通俗地表述故事，而是在叙事过程中加入自己的构思，有自己的逻辑性，从而引人注目。框架与内容相结合便能成为好的叙述，给读者带来好的体验1。1.2 叙事性设计与文创产品叙述内容是指所叙述本体，即故事本身。叙事主题就是首先要确定自己的立意。自己想表达的思想立意是什么。通过主题对故事进行改编，传输给用户表达思想，给用户启发与思考的引导。叙述情节就是将故事的人物、作者简介：湛孝春（1995-），男，硕士，助教，研究方向：产品设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计46事件、时间、环境进行规划整合，从而使人能够明确知晓主要情节。产品设计与叙事学也是息息相关的。叙事是通过讲故事表达自己的情感。产品设计也一样，不只是表现一件产品，更深究的是产品背后的故事背景与文化内涵。以叙事性的方式来设计创意产品，能够赋予产品更多的感染力，同时也能够缩短用户与产品之间情感与文化认知的距离，满足消费者精神文化层面的需求，更符合产品的情感体验，从而提高消费者对产品的喜爱与认可。2 叙事性设计在文创产品中应用的基本原则2.1 文创产品的叙事性表现叙事性设计方法，就是在文创产品设计中体现出叙事性。以文创产品为载体，通过创意设计将文化、历史、故事元素融入其中，以及其蕴含的文化内涵，借助独特的材质和工艺呈现出有叙事性的艺术表现价值。而文创产品作为产品，在叙事中一般以动态形式呈现。2.2 文创产品的合理性小说、影视剧中都会有一条主线贯穿其中。至于主线，就是整个故事发展的前因后果，没有前因后果，故事发展就不完整，故事内容就食之无味，故事情节就随之覆灭。这种主线在文创产品设计中就是产品的合理性，一方面要求各方面有逻辑性，如时间、空间、因果，使作品中蕴涵的故事具备基本的合理性。2.3 文创产品的创新型文创产品也应紧随时代发展的脚步而不断更新。如今，文创产品市场越来越低质，这些文创产品在市面上有些甚至连销量都甚微，且对消费者并没有足够的吸引力，大多数人是为了支持文化传承其本质，并不是产品足够有魅力。在文创产品设计中，我们应该运用独特的思维将传统文化与大众多元化结合，同时文创产品是否有创意决定了产品如何使用、如何呈现，也决定了对消费者的吸引力与产品的销量，所以创新性是叙事性设计方法在文创产品设计中应用的基本原则之一。3 叙事性设计方法在陶瓷文创产品中的实践应用3.1 徽韵“抬头见喜”文创茶具设计3.1.1 叙事主题徽州茶文化受唐宋茶文化的影响，历史悠久、底蕴丰厚。早在三国时期，徽州人就开始种茶制茶。徽州茶道提倡“敬、和、俭、静”四德，敬茶品高雅，以茶待客，体现了礼仪之乡的君子风范；和茶味清和，茶友谐和，以茶来广结善缘；俭茶品尚俭，以茶待人；静环境清净，心境宁静以茶功消除心灵之杂念，达到修心养性之目的。从徽州茶道的特征中提取出“徽州茶道如诗如画”的叙事主题2。3.1.2 设计思路“徽韵”系列陶瓷文创产品设计叙事研究过程中，基于徽派建筑的特点，以陶瓷材质和木质材质为载体应用于茶具设计，使其在整体表现形式上都带有徽派建筑的表现形式，兼备实用性和艺术性功能。（1）元素提取。提取徽派建筑中鹊尾飞砖、粉墙黛瓦砖瓦的排列形态、石墩的造型形态为载体进行设计，见表 1。表 1 粉墙黛瓦砖瓦的排列形态（实景拍摄）元素照片设计产品所用提取元素茶盘、茶垫、茶壶提手、茶壶盖、茶叶罐盖鹊尾飞砖造型形态茶壶壶身、茶杯、公道杯、茶叶罐徽州石墩造型形态 茶垫粉墙黛瓦砖瓦排列叠加方式（2）色彩设计。徽派建筑的基础色调是灰、黑、白，既厚重又不失清爽，主要是就地取材，运用当地的竹、木、砖、石，避循了“师法自然”。点缀色以原木色调为主，优雅怀古，源于自然，意味深长。茶具颜色选择黑色和白色，尽量保持材料原有的颜色和纹理。各种颜色搭配起来和谐自然，因受到自然环境的气候变化、四时移异、风华水气的影响而富有变化，总体色彩给人深邃幽静、简洁大方、优雅不俗，与周围自然景观有机融为一体，相得益彰，见图 1。第 1 期视觉设计47湛孝春，等 基于叙事性的陶瓷文创产品设计研究以西递古村落为例图 1 徽韵“抬头见喜”茶具（3）材质设计。茶具选择陶瓷和木质材质相结合，营造徽派建筑“粉墙黛瓦”的视觉效果，使使用者仿佛身临其境，与徽州碧水青山融为一体，宁静空灵的氛围给予了使用者对未来的展望与憧憬。这种贴近自然的选材和简单的色调，于斑驳中增加了产品的厚重感，也体现了徽州建筑浓厚的文化底蕴。3.1.3 叙事情境在如今快节奏的生活中，闲暇时，约三五好友坐于院中，使用“抬头见喜”茶具，饮一杯茶，畅聊未来。闭上眼睛，如置身于徽州墨色山水之中，体会徽州茶道如诗如画、自然宁静和谐的意蕴。茶具在情感和美观方面均带有徽派建筑文化，在为用户服务的同时，引起用户情感上的共鸣。3.2 徽澜-文创茶具设计3.2.1 叙事主题运用叙事性设计出蕴含皖南建筑题材元素的文化创意产品，本质上就是将皖南建筑人文精神与建筑风格，通过产品载体的叙述传递给消费者。使皖南建筑题材元素能够融入产品载体中，就必须明确产品载体的属性特征，在载体选择时就需要考虑产品的使用人群、使用环境、使用功能，并通过产品所具备的元素来设置故事情节，达到文创产品推广、传递文化的作用。3.2.2 设计思路通过故事情节的描述，将文创产品以一个叙事者的身份向使用者讲述皖南文化。设计过程中对皖南建筑文化元素进行提取，并结合叙事性设计方法展开皖南建筑文创产品的设计。将皖南建筑文化元素融入产品载体中，使皖南建筑风格以一种独具一格的创新方式融入载体中，呈现给爱喝茶的群体，展现皖南建筑中的多样性文化。（1）元素提取。提取“马头墙”的元素作为茶架，墙面做镂空效果，两边起到支撑作用，地面的稳定性用来做茶架的托盘；提取“莲花柱”的元素，作为茶杯的外观设计，四周的莲花包围杯子，提高茶杯美感的同时，帮助使用者更好地抓握杯子。（2）方案设计。徽派建筑的基础色调是米白、浅灰、棕色，既简约又清爽，主要运用当地的木、竹、砖，避循了“东施效颦”。点缀色以木色这种暖色调为主，优雅高贵，源于自然，意蕴无穷。茶具颜色选择米白和浅灰，尽量保持文创产品原有的颜色和纹理，做到各种颜色搭配起来和谐而不突兀。因受到自然环境的影响，气候变化、风化水气的影响而变幻多端，总体色彩给人的感觉闲适宁静、灵秀俊美、古朴典雅，与周围自然景观合为一体，浑然天成，见图 2。茶具材质选择陶瓷和木质相结合，营造徽派建筑“青砖黛瓦”的视觉效果，让使用者仿佛身临其境，与徽州青山绿水融为一体，恬静宁神的氛围给使用者充满对未来的展望与憧憬。这种贴近自然的选材和清爽的色调，于斑斓中增加了产品的厚重感，使其简约而不乏味，也体现了徽州建筑文化博大精深、源远流长的深厚底蕴。图 2 徽澜文创茶具设计“徽澜”茶具设计运用了叙事性设计方法，展现了皖南建筑的意境美，并提取了皖南建筑的多样化元素，体现了皖南建筑特点，使用时缩短了用户与产品的直接距离。在古村落中，寻一家茶舍，寻三五知己，品茶品事，不光身临其境，心里也在古村落中沉淀，悟茶悟人生。4 结 语如何科学合理地实现陶瓷文创产品的叙事性设计是陶瓷文创产品的关键。本文以西递古村落为研究对象，基于叙事性设计理论对西递古村落当地的建筑、风土人情、文化、社会风俗等设计要素进行分析，进而设计产品。作者以西递古村落陶瓷文创茶具叙事性设计实例，解析了如何给予产品叙事性，与用户之间产生共鸣，从而更好地体现设计为人而服务。同时，本研究为陶瓷文创产品的设计提供一定的参考与借鉴，进而推动我国文创产业发展。参考文献：1 张宗登,鲁经文.基于地域文化主题的产品叙事设计研究 J.包装工程,2016,37(24):34-38.2 雷宇.民族艺术元素在皮革文创产品设计中的融合研究 J.中国皮革,2023,52(03):129-131+135.