基于董永传说的动漫形象IP设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 4 月第 4 卷 第 7 期Apr.2024Vol.4 No.7173基于董永传说的动漫形象 IP 设计研究张园园，柯才亚（江苏盐城技师学院，江苏 盐城 224000）摘要：董永传说历经千年的更新迭代，人物形象的发展在不同时代各有各的特点，以适应时代发展需求。在当下的社会发展进程中，董永传说传播形式有一定的局限，其视觉形象相对单薄。为顺应当今社会发展，打造董永传说动漫形象 IP 设计，弘扬孝文化。文章对董永传说人物形象不同时期的呈现以及汉代服饰特点进行历史溯源，确立对董永传说形象特征的设计思路，赋予董永传说当代流行的动漫形象。关键词：董永；七仙女；动漫形象设计中图分类号J524文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-07-057Research on the IP Design of Animation Image based on the Legend of Dong YongZANG Yuanyuan，KE Caiya(Jiangsu Yancheng Technician College,Yancheng 224000,China)Abstract:The legend of Dong Yong has been updated and iterated for thousands of years,and the development of characters has its own characteristics in different eras to meet the development needs of the times.In the current process of social development,the form of communication of Dong Yongs legend has certain limitations,and its visual image is relatively thin.In order to conform to the development of todays society,we will create an IP design of Dong Yongs legendary animation image and promote the culture of filial piety.This paper traces the historical origin of the characters of Dong Yongs legend in different periods and the characteristics of Han Dynasty costumes,establishes the design idea of the characteristics of Dong Yongs legend,and gives Dong Yongs legend a contemporary popular animation image.Key words:dong yong;the seventh fairy maiden;animation image design引 言目前，IP 文化逐渐崭露头角，其影响力已深入至人们日常生活的多个层面。成功的 IP 形象不仅深受大众喜爱，更在传承与弘扬传统文化方面扮演了举足轻重的角色，拉近了公众与传统文化之间的距离，推动了相关产业的经济繁荣。董永传说，历经千年沉淀与发展，已形成了完整且丰富的故事脉络，蕴含深厚的文化根基。设计董永传说的动漫形象 IP，不仅有助于增强传统文化的传播效果，更能让这一历史悠久的国民 IP 重新焕发活力，吸引更多人的关注与喜爱。1 董永传说的概述董永传说，这一深入人心的中国民间故事，展现了孝子董永为赡养父亲而自我牺牲的感人事迹。传说中，董永因卖身葬父的孝行感动了天地，引得天帝之女七仙女下凡，与董永结为连理，更以其神奇的织布技能助其偿还债务。此故事巧妙地融合了“爱情”与“孝道”两大主题，体现了中华民族的传统美德。董永传说的起源可追溯到西汉时期的孝子传（图），东晋干宝的搜神记记载了董永卖身葬父感动天地，天帝命织女下凡助其偿债赎身，十日毕临空而去的故事1。此故事因其主题鲜明、情节完整，在民间广为流传，并成为了千余年来故事演变和文学创作的重要基石。随着历史的演进，董永传说的内容不断丰富与发展，但其核心主题“孝”始终未变。然而，在新媒体时代的冲击下，传统民间文学的传播方式显得陈旧，无法满足当代人们的审美需求，导致一些经典传说逐渐被遗忘，董永传说亦面临这样的挑战。基金项目：2024 年盐城市社科基金项目编号东台董永传说的当代价值及传承发展研究（项目编号：24skC16）作者简介：张园园（1995-），女，硕士，讲师，研究方向：美术教育、艺术设计，.第 4 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计1742 董永传说动漫形象 IP 设计2.1 动漫形象 IP 设计动漫形象 IP 是以视觉形象与人设形象为核心吸引力，辅以故事背景构建的 IP2。在互联网时代的推动下，动漫形象 IP 得到了广泛的发展与完善，适应现代传播特点，满足消费者审美需求，为相关行业带来了显著的经济效益。例如，北京冬奥运会推出的冰墩墩 IP 形象，吉祥物冰墩墩迅速成为当时的“顶流”，甚至出现一“墩”难求、望“墩”止渴的局面。日本则通过动漫文化与旅游产业的融合，创建了以著名动漫 IP 为主题的旅游小镇，吸引了大量游客。熊本熊的设计不仅为熊本县带来了观光业的发展，还增加了其他附加收入，成为全球知名的吉祥物之一。动漫形象 IP 设计的审美价值不容忽视。优秀的 IP 设计不仅是视觉上的审美对象，还蕴含着深厚的文化内涵。人们通过对外表的欣赏和对内涵的解读，实现了审美的提升与进步。同时，符合大众审美水平的 IP 设计能够激发市场消费者的购买欲望。这些设计在传播过程中也起到了促进文化传播的作用，如北京冬季残奥会的吉祥物“雪容融”、故宫系列 IP 设计以及西安博物院馆藏文物系列 IP 设计等，它们不仅丰富了文化内容，还使文化传播更具持续性和影响力。2.2 董永传说动漫形象 IP 设计必要性说明董永传说动漫形象 IP 设计的必要性在于其深厚的文化底蕴和广泛的故事基础，使其成为塑造经典 IP 的理想选择。这一设计的推动主要基于以下两点考虑：首先，董永传说动漫 IP 设计可以有效地推动当地旅游产业的发展，提升城市的知名度。董永传说的文化遗址丰富，因此，将动漫与文旅相结合，不仅可以丰富旅游产业的内涵和形式，还能为旅游业带来全新的营销手段和传播方式。动漫 IP 不仅可以作为城市的新名片，吸引更多游客，还能为旅游业注入新的消费群体，进一步推动旅游业的繁荣。目前来看，董永传说的区域保护各地主要以景观为主，比如东台董永七仙女文化园、湖北孝感市董永公园等，但在人物塑造上缺乏地域特色，形象多样且不统一。因此，通过动漫 IP 设计，可以为游客带来更加统一和独特的视觉体验，进一步推动动漫与文旅产业的共同发展。其次，董永传说动漫 IP 设计有助于更好地传播传统文化。借助互联网的传播力量，结合文旅产业，可以使传统文化更加年轻化和创意化，以吸引更多年轻人的关注。这种创新性的表达方式不仅能促进传统文化的传播和交流，还能使其在新时代焕发出新的活力。3 董永传说人物形象设计的不同呈现董永传说之形象，首现于汉代画像石所录之董永至孝、佣作图景。此图揭示了董永之孝亲行为，彰显孝养之深意。汉代董永佣作画像石画面简约，至北魏时期，则融入山石树木为背景，人物穿插其间，画面更为饱满复杂。从人物塑造观之，汉代画工以简练概括之手法刻画人物，线条雕刻充满张力，展现出人物质朴大气之神韵。至魏晋南北朝时期，受时代美学之影响，董永形象被精细描绘，画风工整，人物形象更加立体。画面以山石树木为背景，增强了空间感。在中国古代社会，“孝”被视为衡量家庭关系之重要道德准则。对后世影响深远的文献莫过于元代之二十四孝图。此书记载了中国古代二十四个孝子之故事，其中包括董永与七仙女共同织锦赎身之情节。画面精细，风格写实，人物动态神情被刻画得栩栩如生。自戏曲兴盛以来，董永传说一直在戏曲舞台上活跃。明代嘉靖年间，民间艺人依据宋元话本董永遇仙改编成戏曲槐荫树 织锦记 遇仙记等，将孝子董永之形象搬上舞台。时代变迁之下，黄梅戏天仙配应运而生，具有鲜明的时代特色。该剧中，人物服饰色彩鲜亮，角色妆容、服饰道具等均符合当下审美需求3。现代对董永传说的创作主要体现在影视作品上，如早期广为人知的电视剧作品天仙配 欢天喜地七仙女等。然而，如今以董永传说为主题的影视作品创新较少。不同时代的影视作品能够反映当下人们的审美特点和社会需求。若作品不更新迭代，年轻人往往难以接触，更无法产生审美上的共鸣。现代关于董永传说的设计亦颇为丰富。2002 年 10 月26 日，国家邮政局发行邮票民间传说董永和七仙女，全套共 5 枚，图案分别为“孝心感天”“下凡结缘”“织锦赎身”“满工还家”“天地同心”。邮票以写实手法刻画人物和环境，用色典雅大气。画面以山石树木房屋为背景，增强了画面的纵深感，表现了人物的远近关系。此外，东台建有“董永七仙女文化园”，孝感有“董永公园”，其中董永和七仙女形象均以雕塑形式呈现。同时，还有以研究孝文化为主题的文创产品设计，如王洋子的“孝”日常开系列文创作品，围绕董永传说的故事进行设计，人物形象设计具有一定的参考价值。4 汉代服饰的概述中国历代服饰主要分为上衣下裳制和衣裳连属制。汉代服饰中，上衣交领右衽，下裳类似围裙。深衣是汉代的一种服饰，前襟形式不同分为直裾和曲裾。汉代也流行短衣，劳动女子多着短襦上衣配长裙，男子则选择上第 7 期设计论坛175张园园，等 基于董永传说的动漫形象 IP 设计研究衣下裳式服装，短襦束腰，下身穿犊鼻裤，衣外系布裙。普通百姓戴巾帛，达官贵人戴冕冠。汉代鞋称“履”，有皮、丝、麻、草等材质。汉代人服饰纹样丰富，包括动物纹、植物纹、几何纹等。动物纹样有“兽纹”“鸟纹”等；植物纹样有“卷草纹”“梅花纹”等；几何纹有“菱形”“六角形”“回纹型”等。从汉代出土的服饰来看，汉代服饰色彩是比较丰富的，有红、黄、黑、青、蓝、绿、紫等颜色。在西汉，服饰颜色多以黄、黑为主要颜色，其次红色。到了东汉时期，服饰颜色变得多样丰富。对于平民百姓来说，因汉初有相关法律规定，农民不允许着彩色或者杂色服装，只能着本色麻布衣。到了后期，发布了一道整顿风俗的诏令，内容是普通百姓可以着青绿色衣服，禁止穿红、紫4。在西汉时期，汉代妇女的发髻普遍垂得较低，多在脑后。在东汉时期，妇女的发髻多盘在头顶，具体分为堕马髻、椎髻、垂髾髻、高髻。在发饰中，多流行“步摇”。这“步摇上有垂珠，动则摇动也”，一步一摇，摇曳生姿，故称“步摇”。除此之外，汉代女子也用簪、钗等首饰装饰自身。其中，汉代用“华胜”这一花形首饰佩戴在发髻边。5 董永传说动漫形象 IP 设计5.1 董永传说人物形象分析5.1.1 七仙女从传统故事提炼出的故事情节来看，七仙女大致经历下凡、在凡间、回天庭三个身份的转变，在视觉上也会有不同的呈现。本文选择呈现在凡间的七仙女人物形象进行设计。在人物设定上，七仙女面对感情是勇敢直率的，同时也是以为温婉贤淑的女性形象。在造型设计上，依据前文的考察，采用直裾样式。在服饰色彩上，选择青绿色为主颜色。5.1.2 董永董永，为人勤奋好学、忠厚朴实、正直善良、知书达理，因为孝道、仁义获得七仙女的爱情。在造型上，选择着平民装，穿布襦短衣；在色彩上选择青蓝色粗布衣。5.2 设计风格当下的年轻人、消费者更偏向新颖、独特的事物，审美也在提升，传统的董永和七仙女的形象已无法满足消费者的青睐，人物形象也比较刻板。为了突破这一局限，采用比较现代化设计手法，描绘人物形象，打造亲人、卡通的外在形象感。5.3 设计说明在形象造型设定中，“董永”和“七仙女”容貌正值青春年少，形象造型围绕卡通版少男少女形象展开。绘制两个版本的董永和七仙女形象，见图 1。a 图形象选择人物形象设计的四头身比例，着重刻画脸部神情。通过萌萌的大眼睛以及白里透红的皮肤质感体现出视觉形象上的亲切感。b 图将形象再一步卡通画，Q 版的董永和七仙女形象摒弃了眼部的精确刻画，以及发饰和服饰的细节处理。人物比例采取的两点五头身比例，视觉上给人小巧之感，凸显人物的可爱。两版设计能够适应不同传播途径、文创载体的选择，为后续设计与传播提供更多的选择和需求。a.董永传说形象设计图 b.Q 版形象设计图图 1 董永和七仙女形象设计6 结 语动漫形象 IP 与文旅产业的结合是互利互赢的。董永传说拥有一个优秀 IP 的先决条件，通过对董永和七仙女动漫人物形象的研究和设计，探索董永传说 IP 打造的可能性。动漫形象 IP 打造中的形象设计只是其中一部分，后续围绕着 IP 的定位、传播、运营也是至关重要的。参考文献：1 杨殷妮.孝感董永传说的活态传承研究 D.中南民族大学,2019.2 王孟璇,陈远哲.数字媒体时代下动漫设计的发展与应用研究 J.鞋类工艺与设计,2021,1(20):27-29.3 韦银雨,覃会优.历代董永传说人物形象设计的呈现方式分析 J.西部皮革,2021,43(24):114-115.4 徐蕊.汉代妇女服饰的考古学观察 D.郑州大学,2005.