国潮风海报中文化元素的视觉转化研究.pdf

105COMEDYWORLD艺 术 研 究摘要：无论在文艺圈还是在时尚圈，“国潮”都是备受瞩目的主题。国潮风是一种将中国传统文化元素和现代年轻人的审美融合起来的新时尚风格，让设计效果变得具有民族感与前沿设计感。在中国崛起和文化自信的大背景下，国潮海报得到了广泛的传播，国潮品牌也将其应用在商业领域，基于“国潮”文化，起到弘扬传承传统文化的作用。本文探讨了国潮风海报在呈现给大众视觉新体验的同时，还传播了民族自信，也是文化和商业能够和谐共存的典型海报风格代表，能够提升国潮品牌的文化度和影响力，进而对我国文化产业的发展和软实力的提升起到推动作用。关键词：国潮风；海报；文化元素；视觉符号“国潮”风格海报设计通过对图形、文字、色彩以及版式的综合概括与融合，以中国传统文化元素与精神情感为核心，将“国潮”文化内涵融合在海报中，与受众的文化认同感与情感共识达成一致。国货品牌跟随时代发展，将传统文化元素与装饰元素与自身的产品结合，通过视觉转化呈现在推广海报中，传达出品牌理念与内涵，以潮流设计展现国货文化底蕴及视觉魅力。一、国潮海报的定义“国潮”文化是近年来在国内兴起的一种文化现象。基于中国传统文化，将现代潮流与审美融会贯通，创造出独具特色的文化产品和周边。通俗来说，“国潮”风是通过一种新颖的方式对中国传统文化进行再解读和再设计的一种创意表达方式。国潮海报则是在国潮文化基础上，将现代传播理念融合在海报画面中并展现给大众的一种宣传方式。政治宣传海报、文化海报、商业海报还有社会公益海报中都有国潮风的体现。比如精神文明建设中国梦系列海报中，结合了很多中国传统年画中孩童的形象表现，可爱的大头娃娃让人记忆深刻，中国味道很浓郁。中国日报英文版封面设计国风系列海报受到国外媒体的盛赞，其画面图形都来自本土文化元素形象，搭配现代时尚的整体配色，视觉效果很吸引人，这也体现了我国的文化魅力和大众对海报新方式的视觉认同度比较高。二、国潮海报的视觉风格（一）图形类国潮海报风格这类风格的海报设计包含具象写实与抽象概括两种。具象写实类，像围棋的主题图，着重刻画棋盘、融入阴阳八卦的细节变化，以还原视觉元素的真实状态，突出主题的造型美；抽象概括类，例如泸州老窖的立春海报图，是将各种元素进行打散然后重组，视觉中心是树干画面，设计原有造型的基础上融入新元素，抽象化表现既保留了它的文化底蕴，又使设计融入了情绪化的表达。（二）文字类国潮海报风格中国汉字代代传承，五千年的演变是个漫长的由象形到写意的过程。海报设计作品所要展现的内涵与气质要通过字体的造型结构和视觉感受体现，是国潮设计中需要研究的设计元素之一。汉字的笔画是最基础的元素，设计中可以将部分笔画进行适当地替换与变形，使其更有氛围感，更好地表达主题。在“国潮”风海报设计中，书法字体经常被用于进行造型表现，视觉上给人大气洒脱、行云流水的质感。同时字体的组合使用，也让海报层次性更强。（三）插画类国潮海报风格插画在提取国风文化元素配色后，会呈现出更好的视觉感受。尤其是古典城市建筑地标主题的宫廷古楼插画，以传统版画为基调，将场景插画和汉国潮风海报中文化元素的视觉转化研究文/马倩倩（郑州升达经贸管理学院，河南郑州 450000）106COMEDYWORLD艺 术 研 究字相结合的方式，通过对画面图形与文字高度概括，更多强调线条及色块的平涂，用饱和度较高的颜色来体现造型与气势。描线插画的外轮廓会加上细线描边，相对于扁平化风格来说，更加立体和具有精致感，传递给受众自由浪漫、富有个性的设计理念。（四）组合类国潮海报风格这类海报最大的特点就是：国货品牌将民族文化和青年力量进行融合，最后呈现出国潮海报，这也是商业海报中经常被使用的一种类型。从设计角度把各种文化图形元素进行艺术处理，使整体风格在视觉上与年轻受众现代化的审美相契合。第一类“国潮”风格海报以艺术摄影人物与矢量图形文字组合为载体，通过电脑后期制作与处理，使其更具有艺术美感。具有极强的画面表现力与视觉感染力，年轻时尚又不失中国韵味。追求新颖感与时尚感，满足了大众追求个性化的心理需求。在艺术照风格中是独特的一种摄影风格，受到年轻人喜爱。另一类“国潮”风格海报以矢量图形文字与位图图形组合为载体，功能化与实用化的形式融入设计之中，同时，在海报中融入传统纹样、民族图案以及书法汉字等元素，赋予画面创新性与艺术感。例如冷酸灵的系列国潮海报中融入了各种国宝精品，以及自古以来具有高贵气质和吉祥寓意的图案进行合成，赋予了海报更强的创新性与艺术感。三、国潮海报的文化视觉要素（一）图形要素国潮海报是基于传统文化设计的海报，所以在图形选择上以传统图形纹样提取为主，传统纹样具有很强的装饰性，也能起到突出主题作用。比如水墨、经典建筑、瓷器等能让你一眼就看出来是中国风元素。“国潮”的本质就是意境的表达与抒发，达到了这一点，东方气韵也就应运而生了。传统纹样经常以比喻、双关、象征等表现手法呈现，是中华民族美好的期盼与祝愿的视觉转化，是中国特色的代表。比如天猫联合国家宝藏推出的文创产品系列海报就十分有趣，巧妙设计古代人物的 Q 版样式，融合现代日用功能，借用茶杯、拳击套、上衣等具体事物，展现中国浓厚的文化底蕴和传统气质。（二）文字要素字体样式作为海报设计中的主体元素，也是设计内涵视觉化的重要表现元素，从而能更清晰明了地表达设计主题。汉字按字体形态大体分为黑体、楷体、宋体和仿宋体。宋体典雅大方，仿宋类似手写的风格让其充满文化韵味，楷体是模仿手写习惯的字体，在此基础上可进行变形。书法体也是国潮海报经常使用到的，字体潇洒飘逸，大气沉稳，在文化性表达上很符合海报调性。例如，中秋主题的海报，以传统书简的棕色调和中国红的英文字体，以及霸气满满、点字龙飞的行书相结合，给海报增添了浓墨重彩的一笔，使国潮的氛围感深深地刻在了心里。（三）色彩要素高饱和度的配色对比和大面积的纯色平涂，是“国潮”海报画面氛围营造的主要特征。“国潮”风格海报设计色彩体现了传统年画的配色原理，中国红是很经典的代表，还有通过明暗对比的配色、鲜亮的撞色搭配等色彩运用进行表达。只有在保持传统色彩的高亮度、高饱和度的基础特点上，国潮风海报才会具有中国韵味。（四）版式要素留白：中国文化中讲究留白的艺术。版面留白是一种信息视觉的取舍，也是美感设计的体现。画面如果太满视觉感受不舒服，留白是化繁为简的一种思路，将海报所要表达的思想、信息进行整合概括。对设计师来说，海报设计首先需要对信息进行有效筛选分级，包括对图形、文字的整合能力、概括能力，还需要设计师对版式进行设计，整体协调能力。平面设计大师靳代强先生设计的国风海报就体现了留白的高级感，有利于意境的烘托，信息的传达。装饰：遵循中式美学思想，适当运用边框，传统窗框花纹、印章可以和字体组合，在版式上更多变，层次性会增强。背景底纹的运用，不同的肌理、纹样也会使海报在版式上更有文化感，优化视觉感受。四、文化元素的视觉转化思路文化属于概念性的，需要把它进行视觉转化，才能体现在海报中。元素的视觉转化需要经过文化元素提取、重组、再设计的过程。（一）文化元素的提取设计“国潮”风格海报前期，要对字体样式与文化元素进行提取，也是有效设计的必要步骤。以下是三种提取方法。1.关键词提取法什么是关键词提取法?简单来说就是通过多个文化关键的词去描述一个项目或文案或图片特征，从而达到让画面有很多可选择的素材方向和深化思路。这个过程也是化繁为简的过程，可以大体分为两种。第一种是用于基本型的塑造，一个良好的基本型可以很好的作为画面的内空间的形态，能够让画面整体的空间更加多变。第二种是用干整体画面的协调，所谓的造句设计法就是利用我们之前提取出的一些关键词串联成一个完整的句子，通过句子可以让我们对关键词提取法的使用更加的轻松流畅，再简单点来说就是要锻炼一句话把作品说清楚的能力。2.图片提取法图片提取法顾名思义就是从图中进行提取，从具体的文化元素图片中找到需要的图形、文字或纹107COMEDYWORLD艺 术 研 究样，可以从三个角度提取：线稿提取，从图片具体物体中提取主要线条，适用于以线为主的海报，比如建筑结构的线条提取；块面提取，将图中字体或纹样进行概括主要色块，将主体色彩搭配提取，适用于国画色彩或文物色彩提取，适配于海报整体色调，喜茶的与只此青绿联名海报中就提取了千里江山图的配色；线稿与块面结合，也是比较常用的提取角度，比如传统服装中的图案提取就是线稿和色块同时提取，视觉更加饱满。3.主体观察法主体观察法概括来说就是，通过观察品牌产品主体身上的特点、外形、色彩以及所带属性反推出来画面其他元素的大致轮廓，以及怎样与文化元素进行结合，其通常适用于品牌海报视觉主体已经确定下来后，围绕产品文化展开。（二）文化元素的重构重构是将以上提取的文化元素进行重新组合，创造出符合视觉审美的海报设计作品，是艺术的表达手法之一，其本身发挥的主观能动性会让差异化凸显出来。重构依托于解构，重构的表现力依托于解构的程度。重构可以分为五种方法：第一种叠加法，将提取的文化元素进行叠加，使画面效果具有丰富的层次。要注意叠加是基于内容的叠加，不是单纯的元素堆砌。第二种方法破碎法，通过撕扯、拉伸、错位、变形等形式打破元素原有的形态、状态和情态。第三种方法是减少法，去除文化元素中不重要的部分，保留下最精华的特征。设计要化繁为简，对于元素重构主观的操作更多一些，同时也需要有好的审美基础。第四种方法置换法，是指将某一部分相近视觉元素、概念或场景进行置换。此方法在字体设计中表现得更明显，字体笔画用相关文化图形元素替代，这种方法能深刻地表达文化思想主题，其构成在于巧妙，能很好的引起视觉共鸣。第五种方法移用法，将某些特定文化含义的元素加以改造利用，原有视觉形象保留的基础上加入新的视觉元素。历史人物、传统艺术作品、城市地标建筑都具有特定的文化意义，可以作为移用元素，使海报文化内涵充分展现。（三）文化元素的再设计再设计重点在于创新，在传统文化基础上简化，创作出符合现代社会的审美文化产品。创新来自生活、相关知识的积累和多次的实践，通过这些来摸索设计元素内在联系，将其合理运用在海报设计当中。奥运主题海报新时尚将中国传统的女子发髻编成奥运五环形态，并染上了代表性的红、黄、绿、蓝、黑五种奥运环代表性色彩，女子穿着绣有龙凤图案的旗袍背影增添了联想，作者由中式发髻编法联想到奥运五环的形态，巧妙地将二者进行再设计，表现奥运与人们息息相关，生活细节很打动人。五、国潮品牌联名海报的文化元素表达国潮品牌，是指具有中国特色的文化元素，在传统商业模式下的品牌。在新媒体环境下，消费者对品牌的认知和态度发生了显著变化，对国货品牌和产品也产生了更高的要求，促使国潮品牌更好地完成品牌打造。国潮老字号品牌所面临的困境是怎样消除年轻人心中对品牌留有的“老气刻板”印象，同时又能体现自身品牌的内涵。年轻品牌的困扰在于让消费大众快速认识熟悉自己。故宫文创联名是其中比较突出的代表。故宫彩妆联名在去除老气感的同时，又让年轻一代认同，很好的突出产品的文化性及古典美感，中国色彩名字提取很有特色。喜茶和只此青绿联名系列也是比较好的文化设计，打造了一套中式韵味产品系列，喜茶目标用户群体偏年轻化，因此通过年轻化的表达方式体现中式灵感设计，碰撞出新的火花。结语国潮的含义随着时代的发展而同步前行，设计的发展也不断在扩充，如今国潮设计与国际接轨的趋势也越来越明显。民族的才是世界的，中国传统艺术和当代时尚艺术融合符合时代发展特征，人们对美的追求在不断提高，对历史文化也需要更多地了解。我们中国的画，再繁也能找到画面与色彩的和谐，再简也能表达画作的意境。国潮海报和国潮品牌等本土化的设计创新，符合年轻人追求个性化、多元化的情感需求，而且正在成为最受年轻人欢迎的国际性文化。不仅从侧面反映出中国制造水平的提高，也在昭示着中华民族自信的崛起，对我们国家和民族振兴有鼓舞性的积极意义。在数字化产业时代，国潮海报可以吸引新的大众，扩大传播，但其背后设计者的审美判断不一，所以输出的海报内容也会存在褒贬不一的情况。我们需要在充分了解中国文化的背景下，才能更好地将传统文化与海报内容进行融合，进而在视觉上得到享受。参考文献1 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