国家形象设计中地域文化表现研究——以山东会展为例.pdf

103COMEDYWORLD艺 术 研 究一、国内外研究现状述评及研究意义（一）本课题国内外研究现状通过搜集整理国内外有关国家形象设计中地域文化运用方面的文献资料，对前人已有的研究成果有了更充分的了解和认知。目前已有的研究主要是从国家形象设计和地域文化运用两方面展开的，具体的已有研究分析如下。国外在国家形象设计中的研究要早于国内，并且已经形成了相对完善的研究体系。Thomas Jacobsen 通过对16-17世纪的著名画家雅各布的艺术作品分析研究后认为，在其绘画作品中有着国家形象的设计，且体现着民族性，学者还特别强调艺术设计不仅与视觉传达有关，更需要与国家形象、传统文化相联系。Walter Benjamin 从艺术设计可以复制的角度进行国家形象设计的分析研究，认为只有在国家形象设计中融入地域文化，才能够将国家、民族所特有的文化特征展现出来。有关国家形象设计的研究，段鹏在国家形象建构中的传播策略一书中指出，国家形象建构需要提炼文化精髓，并通过设计将其向外传播，让并不熟悉的人们通过国家形象设计作品能够直观地感受到一个国家、一个民族的文化特质，从而对其有深刻的认知。李智在 中国国家形象 一书中指出，从新中国成立之初的国旗、国徽到几次改版的人民币，再到各种国际文化体育活动的服装、服饰上的“中国”“China”标识等等，这些都是中国国家形象的集中体现。有关地域文化的研究，胡斌在世博与国家形象一书中指出，世博会不仅是国际盛会，而且还是中国向世界各国展示大国形象的展会，同时，也是世界各国借助这一会展平台对外宣传国家形象的主要途径，因此，需要世博会的组织者、设计者们能够重视世博会国家形象设计。（二）研究述评通过对国家形象设计、地域文化以及国际会展中国家形象设计等方面的国内外文献资料进行综述后，能够发现已有的研究对国家形象设计极为重视，将其上升到设计的顶层进行研究，同时学者们还强调国家形象设计的文化特质和民族性，因而在很大程度上能够为本课题研究提供理论参考。不过从已有的有关本课题的研究综述来看，大多是从国家形象设计的大方向来展开研究的，且以理论研究为主，对于某一行业、某一地区的国家形象设计研究并不多，尤其是对国际会展的国家形象设计中地域文化运用方面的研究还处于空白，因此，在借鉴前人已有的研究成果理论基础上，将国家形象设计中地域文化研究的着眼点缩小到山东会展上来，通过对山东会展的国家形象设计中地域文化运用的实践研究，旨在能够填补这一研究领域的空白，为山东乃至全国其他地区国际会展的国家形象设计中地域文化的运用提供帮助。二、研究意义（一）理论意义从目前课题的国内外同类研究来看，立足国际会展这一平台、立足地域文化来设计国家形象方面的研究还处于研究的空白领域。当前，在经济全球一体化时代下，国际文化交往也日臻紧密。国际会展是向国际友人展示国家形象的一个平台，各地区在举办国际会展中，针对如何将国家形象设计融入地域文化，一直是设计行业和学术界积极探索的一个课题。在借鉴已有研究成果的基础上，以对外窗口的国家形象设计中地域文化表现研究以山东会展为例文/唐郁明（山东工艺美术学院，山东济南 250000）104COMEDYWORLD艺 术 研 究国际会展为切入点，以国家形象设计为核心，以地域文化为内容，将国际会展国家形象设计地域文化三者融为一体进行探讨。运用现代设计、视觉传达以及经济学和社会学等理论知识，对当前山东会展的国家形象设计中地域文化运用进行分析研究。首先要搜集整理国内外已有的同类研究资料，从中得出已有的研究成果，为本课题研究提供理论依据。应用案例分析法对国内外会展国家形象设计中地域文化运用的成功案例进行分析，从中得到有益的研究启示。在研究过程中运用设计理论和国家形象设计要求等对山东会展的地域文化运用存在的问题进行归纳，探究问题的成因。课题研究的过程就是理论丰富与创新的过程，课题能够填补这一研究领域的空白，能够为他人今后更全面地探究国际会展中地域文化运用提供一些借鉴与参考。（二）现实意义山东既是我国最早的对外开放沿海省份，又有着历史文化、民间文化、自然人文等丰富的地域文化资源。国际会展不仅是山东向世界敞开大门的一个窗口，而且还是地域文化传播到世界各地的最佳平台，特别是在国际会展的国家形象设计中能够有机地融入地域文化。地域文化是非物质遗产，需要保护与传承，而最好的保护就是通过现代设计，将地域文化融入现代设计产品之中，让更多的人通过现代设计产品直观的地感受地域文化，尤其是，国际会展中地域文化的运用，既可以实现地域文化的传承与发扬，还使得国家形象设计的文化性和民族性特征更加强烈，这对于山东地域文化保护与传承有着事半功倍的作用。通过对世博会山东馆、世博会山东推广周、上海合作组织青岛峰会、中国企业论坛济南峰会等国际会展活动的国家形象设计融入地域文化的情况进行调查，发现在山东会展的地域文化运用存在的问题，以实践探究山东会展国家形象设计地域文化运用这三方面如何融为一体的对策方法。这样既可以借助国际会展平台的国家形象设计凸显山东地域文化内涵，还可以通过国家形象设计中地域文化的运用，实现地域文化非物质遗产的保护与传承，最重要的是能够使国家形象的现代设计内容更加丰富，这也是现代设计的职责与任务。三、研究的主要内容（一）梳理分析已有的文献资料，确定研究方向和研究计划对国际会展的国家形象设计、地域文化保护与传承等方面的政策规定进行学习了解，为课题研究奠定坚实的理论基础。在此基础上，课题组经过多次的课题研讨，确定课题研究方向，拟定课题研究计划，落实课题研究的岗位责任制。（二）山东会展中地域文化运用的现状调查课题组在深入探讨和学习理论的基础上，采用问卷调查法和访谈法对山东会展中地域文化运用的现状进行调查，通过设计调查问卷和访谈问题，以世博会山东馆、世博会山东推广周、上海合作组织青岛峰会、中国企业论坛济南峰会等国际会展为调查对象，设计调查问卷，并进行调查。1.对山东会展的国家形象设计情况进行调查2.对山东会展的地域文化表现形式进行调查3.地域文化在国家形象设计中所占比重调查4.对山东会展的地域文化运用认识调查5.对山东会展的地域文化运用的方式方法调查6.对山东会展的地域文化内涵挖掘调查7.对山东会展地域文化运用的途径、方法、手段调查（三）对统计调查结果进行分析在调查研究的基础上，对调查结果进行汇总，进行统计学分析，对调查中发现的山东会展中地域文化运用存在的问题进行归纳、总结。（四）走访座谈，广泛征求意见针对调查中发现的山东会展地域文化运用存在的问题，需要探究其成因。为此，要走访设计专业的教授、专家、设计方面的优秀教师和国家形象设计方面的专业人才等，听取他们对山东会展中地域文化运用的意见和建议，尤其是，对山东会展的国家形象设计中如何去挖掘地域文化、有机地融入地域文化进行深入探讨，广泛征求专业人士的好建议、好方法。（五）制定对策方案，开展设计的实践活动通过对山东会展地域文化运用存在的问题及成因进行分析研究后，再借鉴已有的研究成果，并结合走访座谈的专家、教授们的意见和建议，制定解决问题的对策方案，组织开展山东会展地域文化运用的实践活动。1.世博会山东馆。以“孔子为代表的儒家文化”的国家形象设计为实践，在实践研究中，课题组成员结合世博会山东馆国家形象设计需要，立足孔子儒家文化，将其设计其中，用儒家文化来体现中华民族文化的博大精深。2.世博会山东推广周。将“孔子为代表的儒家文化”的道家文化、兵家文化、法家文化、墨家文化逐一设计到国家形象之中，向人们呈现出不同凡响的山东地域文化的国家形象。3.上海合作组织青岛峰会。以“崂山文化”为内容进行国家形象设计，这样既可以凸显山东地域文化特色，又宣传了青岛。4.中国企业论坛济南峰会。以“有朋自远方来105COMEDYWORLD艺 术 研 究不亦乐乎”这句论语中的名言为主题，进行国家形象设计，让来自世界各地的企业家，都能感受到“好客山东”所体现出的地域文化内涵。在进行山东会展地域文化运用的实践活动中，一方面要结合已有的设计作品，对照进行探讨分析，对设计的作品进行展示，在展示中邀请有关专家、教授和政府职能部门领导、旅游企业管理者、设计者进行评价，听取他们的意见和建议，不断对设计的文创产品、作品进行修改与完善。另一方面还要借鉴国内外成功的案例，将地域文化运用不断完善与优化。四、基本思路本课题的研究既要有理论研究，还要注重实践研究，用理论指导实践，用实践检验理论，在不断的发展与演进中实现课题的研究目的。首先，应用文献分析法梳理国内外同类研究的文献资料，得出已有的研究成果理论为课题提供理论依据；然后，运用问卷调查法、访谈法对山东会展的地域文化运用现状进行调查研究，从中发现存在的问题，通过走访有关专家、学者、教授及国际会展的国家形象设计者，听取他们的意见，深入探究问题的原因，在此基础上，制定解决地域文化运用问题的对策方案，并进行实践活动加以检验；最后，采用归纳总结法，对课题理论与实践研究进行全面总结。课题思路始终按照提出问题、分析问题、解决问题的思路层层深入地进行理论和实践研究，在研究中不断进行优化完善，这样再不断地修正与完善，不断地创新与优化研究，实现课题研究的目的。五、研究方法文献分析法：查阅与山东会展的国家形象设计中地域文化运用相关的国内外文献和资料，寻求课题研究的切入点，为本课题的开展提供有力的文献资料支持，从而提出解决问题的措施。案例分析法：通过搜集国内外有关国家形象设计中地域文化运用的成功案例，从中得出一些启示，使课题研究的思路更广、研究的方法更多。问卷调查法：通过搜集山东会展的国家形象设计中地域文化运用的调查问卷，以济南、青岛等地会展企业、国家形象设计单位、机构等为主，随机发放调查问卷，并进行统计学分析，能够从中发现国家形象设计中地域文化运用存在的问题。访谈分析法：通过走访山东省文化职能部门、会展企业以及国家形象设计机构，与职能部门领导、专家、学者、企业家、设计者等进行有关山东会展的国家形象设计中地域文化运用的座谈，听取他们的意见和建议，为课题研究提供帮助。行动研究法：组织课题组对山东 2020 年、2021年将要举办的国际会展的国家形象设计进行实践研究，征集有关山东会展国家形象设计中地域文化运用的设计产品进行评选，并推荐给国际会展主办和承办单位。归纳总结法：对课题研究过程中的资料、方法、策略等进行归类、总结，并形成结题报告。六、研究的重点和难点（一）研究重点本课题的研究重点是如何将山东会展国家形象设计地域文化三者有机地融为一体。探讨山东会展国家形象设计中地域文化的运用问题，其中包括搜集相关的国内外文献资料，对山东会展的国家形象设计中地域文化运用现状进行调查分析，从中发现存在的问题。针对问题进行走访，探究问题的成因，最终找到解决问题的方法，形成一个具有高水平的课题结题报告，这些是本课题的研究重点。（二）研究难点本课题的难点是对当前地域文化运用现状的调查，以及走访专家、学者、政府职能部门领导及设计者并座谈，还要组织开展山东会展国家形象设计中地域文化运用的实践活动是难点。七、主要观点及创新之处（一）主要观点会展业不仅是新兴的文化创意产业，还是提升国家形象的主要途径。在国际会展的国家形象设计中，大多以国旗、国徽、长城、长江、黄河等内容设计为主，而中国地大物博，是世界上唯一一个五千年没有断代的国家，地域文化极其丰富。在打造人类命运共同体的倡导下，对拥有丰富地域文化资源的山东省来说，应该借助国际会展这一平台，通过国际会展的国家形象设计，将山东蕴含的丰富地域文化融于其中，通过现代设计理念让地域文化丰富国家形象设计内容，让更多的国际友人在会展活动中通过视觉感知到山东地域文化，尤其是以孔子为代表的儒家文化，更需要在国际会展的国家形象设计中加以运用，使“山东会展国家形象设计地域文化运用”三者有机地融为一体，不仅更有效地提升了国家形象设计的文化品位，而且还实现了地域文化在国家形象设计中的传承。（二）创新之处本课题的创新之处在于，不停留于研究现状，在前人已有的研究基础上，进行大胆地创新，另辟蹊径，专门探讨山东会展国家形象设计中地域文化的运用，且采用理论联系实践的思路，对山东济南、青岛举办过的国际会展进行调查，从中发现国家形象设计中的地域文化运用存在的问题，探究问题的成因，找到解决问题的对策，并通过实践来检验，从而得到新的研究理论，那就是“山东会展国家形象设计地域文化运用”三者有机地融为一体。