「蜜桃男子企划」合作结案.pdf

Peach Man蜜桃男企划BLUECITYXXINI2023/11BLUECITY商业战略部合作结案回顾DESIGNcontents录2023/03YEAR01 合作数据This is a project that uses the hot spots of monkeypox safety prevention and control events to explain marketing,uses the hot spots to target lgbtgroups for precise marketing,and appears in the impression of lgbtgroups with a warm brand image.Pink peach man Combined with the characteristics of the hot spots themselves and the strong association between the product,the early marketing output is carried out,and the product is symbolized by peach.xini products deeply implanted in the minds of consumers02合作亮点03合作复盘与建议PEACH MAN2023/10KOL章浏览PV：30w+总曝光：5000w+点击量：71w+CTR：1.4%趣味条漫全阅读量：5w+整体传播效果PEACH MAN双平台话题浏览：60w+2023/10话题参与量：2W+电商跳转转化UV：134,723双平台话题互动：5w+整体传播效果公众号热度：2W+联名礼盒发布数量：200+项目名称上线日期媒体名称内容形式广告形式落地页话题曝光量天猫曝光量小程序曝光量微信公众号阅读量西尼破圈花路项目2023/10/30淡蓝微信公众号文章趣味条漫-22,000 2023/10/31Blued硬广开机图【静态】702,581 1,024,290-首页-顶部Banner1918,589-首页-原生第四位-1,031,156-硬广【运营位】发现页顶部Banner4,121,250-发现页-信息流推荐【第十五位】3,181,108-发现页-超话置顶位2,106,823-翻咔硬广【运营位】发现页顶部Banner1,506,812-2023/11/1Blued硬广开机图【静态】-708,309-首页顶部Banner1-1,146,459-Blued硬广【运营位】发现页-超话置顶位2,089,541-硬广【运营位】发现页-话题气泡12,467,139-2023/11/2Blued硬广首页顶部Banner1-708,426-首页-原生第四位-903,099-硬广【运营位】发现页-超话置顶位2,115,674-2023/11/3Blued硬广首页顶部Banner1-730,340-硬广【运营位】发现页-超话置顶位2,100,632-2023/11/4Blued硬广首页顶部Banner1-729,946-首页-原生第四位-561,863-2023/11/5Blued硬广首页顶部Banner1-1,244,016-2023/11/6Blued硬广首页顶部Banner1-590,038-首页-原生第四位-442,224-2023/11/7Blued硬广开机图【静态】-700,061-首页顶部Banner1-598,704-2023/11/8Blued硬广开机图【静态】-794,426-首页顶部Banner1-448,804-首页-原生第四位-289,136-2023/11/9Blued硬广首页顶部Banner1-1,106,958-2023/11/10Blued硬广首页顶部Banner1-604,250-首页-原生第四位-419,312-2023/11/11Blued硬广开机图【静态】-777,111-首页顶部Banner1-1,015,879-2023/11/12Blued硬广开机图【静态】-825,582-首页-原生第四位-273,143-2023/11/13Blued硬广开机图【静态】-879,525-首页顶部Banner1-864,129-2023/10/31-2023/11/13Blued内容KOL种草内容301,654-翻咔内容KOL种草内容19,862-西尼破圈花路项目-数据汇总西尼&Blued-破圈花路项目-首页Banner1数据日期媒体名称广告位广告形式投放项目预估曝光预估点击广告曝光广告点击CTR2023/10/31Blued首页顶部Banner1Banner西尼800,000 4,000 918,589 4,774 0.52%2023/11/1Blued首页顶部Banner1Banner西尼1,000,000 5,000 1,146,459 5,776 0.50%2023/11/2Blued首页顶部Banner1Banner西尼500,000 2,500 708,426 3,709 0.52%2023/11/3Blued首页顶部Banner1Banner西尼500,000 2,500 730,340 3,748 0.51%2023/11/4Blued首页顶部Banner1Banner西尼500,000 2,500 729,946 3,941 0.54%2023/11/5Blued首页顶部Banner1Banner西尼1,100,000 5,500 1,244,016 6,794 0.55%2023/11/6Blued首页顶部Banner1Banner西尼500,000 2,500 590,038 3,207 0.54%2023/11/7Blued首页顶部Banner1Banner西尼500,000 2,500 598,704 3,501 0.58%2023/11/8Blued首页顶部Banner1Banner西尼300,000 1,500 448,804 2,654 0.59%2023/11/9Blued首页顶部Banner1Banner西尼1,000,000 5,000 1,106,958 7,248 0.65%2023/11/10Blued首页顶部Banner1Banner西尼500,000 2,500 604,250 3,803 0.63%2023/11/11Blued首页顶部Banner1Banner西尼1,000,000 5,000 1,015,879 5,914 0.58%2023/11/13Blued首页顶部Banner1Banner西尼600,000 3,000 864,129 5,212 0.60%日期媒体名称广告位广告形式投放项目预估曝光预估点击广告曝光广告点击CTR2023/10/31Blued开机图静态图片西尼（话题）500,000 15,000 702,581 27,316 3.89%2023/10/31Blued开机图静态图片西尼（产品）800,000 24,000 1,024,290 38,430 3.75%2023/11/1Blued开机图静态图片西尼700,000 21,000 708,309 26,104 3.69%2023/11/7Blued开机图静态图片西尼500,000 15,000 700,061 37,050 5.29%2023/11/8Blued开机图静态图片西尼500,000 15,000 794,426 44,570 5.61%2023/11/11Blued开机图静态图片西尼500,000 15,000 777,111 41,541 5.35%2023/11/12Blued开机图静态图片西尼500,000 15,000 825,582 46,487 5.63%2023/11/13Blued开机图静态图片西尼500,000 15,000 879,525 49,038 5.58%西尼&Blued-破圈花路项目-开屏数据2023/10/31Blued首页-原生第四位Feed西尼1,000,000 15,000 1,031,156 16,374 1.59%2023/11/2Blued首页-原生第四位Feed西尼500,000 7,500 903,099 13,777 1.53%2023/11/4Blued首页-原生第四位Feed西尼500,000 7,500 561,863 9,307 1.66%2023/11/6Blued首页-原生第四位Feed西尼400,000 6,000 442,224 7,274 1.64%2023/11/8Blued首页-原生第四位Feed西尼200,000 3,000 289,136 4,870 1.68%2023/11/10Blued首页-原生第四位Feed西尼200,000 3,000 419,312 6,853 1.63%2023/11/12Blued首页-原生第四位Feed西尼200,000 3,000 273,143 4,271 1.56%西尼&Blued-破圈花路项目-首页原生社区聚焦Banner 1强势开屏无痕首页原生素材创意分析：1、基于前期趣味条漫预热、官方话题运营硬广资源位的话题引流，增加用户对西尼品牌认知和产品好感度。2、在同等条件下话题运营素材比产品素材点击率高4%，反映出用户对素材创意的喜好，在外链素材创意上贴合主题，有效提高用户参与和购买欲望；投放策略分析：1、从开屏点位的点击率数据分析【点击率：3.69-5.63%】，经过蜜桃男子企划话题的打造以及官方话题运营硬广位与用户不断的加入品牌话题。投放周期内与双十一期间结合，产品图的点击率明显增长，增加双十一前后产品与话题的引导投放量级有助于双十一的效果转化；2、根据投放数据，双十一期间，经过站内话题洗礼，首页Banner 1和首页原生广告点位更适合于投放产品，点击率高10%；总结：开机图电商节期间用户更关注于产品素材，除电商节外适合投放运营素材；Banner及原生信息流，Banner及原生信息流更适合投放产品素材；投放分析：Pink PEACHMANPink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.BLUECITYX XINIPink PEACH MAN XINI传播亮点2023/10品牌亮相期蜜桃男XBLUECITY品牌联动宣布预热借势时下最热议健康话题病毒防控指南做内容向趣味条漫创作，在淡蓝新媒体全矩阵进发布,结尾结合产品优势与BLUECITY宣布联动，预热尼蜜桃男企划，为话题做预热，内容从清洁与男性健康向，品牌以关注群体健康内容创作，品牌温情亮相群体智中。蜜桃主题引爆期#来上分！蜜桃男孩蜜桃男企划话题打造全站热议话题洞察户爱秀材的特性，结合蜜桃主题，励户秀出的蜜臀，造成全站热议向病毒传播话题，产更多户优质ugc协助品牌社区内次传播打造全站向碑。联名礼盒话题联名礼盒打造以IP与户喜欢的格赋能产品打群体,进联名礼盒或周边定制,产品与淡蓝公益联动打开品牌IP与社群户情感链接对话，将联动赋能于周边或产品、礼盒、贴联动礼盒内带有专家给到群体的健康知识tips，等作为话题奖励派送户，真正拉近消费者距离，品牌以此深度获得群体好感与知名度。礼盒联动KOL种草全程引领PEACH MAN2023/10/30发布1 时内破万阅读与互动微信公众号章传播亮点创意内容产品软性植产品亮点趣味详细植权威专家品牌背书借势猴痘热点品牌温情亮相消费者群体完美结合热点凸显产品消杀细菌功能2023/10/30微信公众号章传播亮点平台联名主题限定礼盒平台 x 品牌 x 主题联名限定礼盒与群体建情感链接章内引流主题活动专属双电商活动主题电商联动礼盒内贴病毒防护卡拉进消费者情感微信公众号章传播亮点平台 x 品牌 x 主题联名限定礼盒深度与群体建情感链接专家加趣味条漫与赋能联名礼盒，种草背书西尼产品PINK PEACHI MAN PINKXINI xBLUECITY群体消费者好评章底部派送限定礼盒预热双端话题上线Pink XINIPEACHI MAN2023/11 1 BLUED&FINKA 双平台同步上线洞察社交app男生晒蜜臀习惯蜜桃男子养成企划主题打造结合产品功能优势进行产品具象化营销高参与量话题内容UGC渗透用户KOL话题内种草引领生活新方式Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.#来上分！蜜桃男孩2023/11/1品牌话题阅读量：60w+互动量：5w+双平台站内打造蜜桃话题BLUED话题话题内kol产品种草引领社区男清洁新活式与向FINKA话题话题内KOL置顶产品种草话题内KOL置顶产品种草以喜欢的动漫视觉催发站内创作趋势原化定制告素材，为话题与产品导流增强对品牌与产品具象化映像开屏 bannerFEED卡发现 banner强势硬资源全站主题化打造引爆品牌站内双11主题BLUED开屏 banner原第四位商品跳转转化同步结合品牌蜜桃主题投放双产品不断收割转化BLUED发现 banner关注banner优质话题引流资源不断触达参与品牌话题站内信站内信息流FINKA奶狼宇主题结合产品优势，打造站内主题，站内KOL引领话题与带动社区内品牌UGC内容创作尚，不断加话题产优质UGC带动全站新的健康活式UNFO陈治旭引领话题趋势与活式FINKA主题结合产品优势，打造站内主题，站内KOL引领话题与带动社区内品牌UGC内容创作尚，不断加话题产优质UGC带动全站新的健康活式以话题聚拢，结合颜值与材优势不断为品牌与产品代BLUED品牌声量持续增，话题与产出的UGC尾效应显著BLUED实时话题排行FINKA实时话题排行用户持续产出高质量品牌 UGCPink PEACHMANPink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.合作复盘和建议本次西尼利BLUECITY的双平台（BLUECITY&FNKA),瞄准垂直质量精准男性群体的整体投放曝光5千万以上，整体点击率达70w+万，投放表现超出预估KPI，结合蜜桃男企划站内站外同步输出的成效下，明显优于同与同类产品。巧妙利群体热议话题猴痘与焦虑，精准结合男性清洁产品的清洁、抗菌等优势点，特邀专家为产品与品牌进清洁、抗菌的功能背书，完成品牌与产品影响同时并达成品牌初次以温情关注群体健康活式亮相精准男性消费群体，与消费者产情感链接，拉进与消费者品牌好感度的同时，成为个具备公益与真正关注消费者的健康的品牌与产品。圈定消费、多元前瞻具备创造与引领全新的健康活式男性群体，洞察该男性群体消费者精准使产品的活场景，结合频适产品的习惯与活场景打造蜜桃男企划主题站内站外整合营销，将产品使场景具象化植消费者智，有效与标群体建品牌沟通，结合品牌特点与年轻消费者男性群体共创新式玩法，在社交场景下与年轻受众建互动；硬资源+导流+话题打造+站内 kol 种草持续引导转化，效收割品牌粉丝。03 圈定多元、前瞻、消费男性02 借势产品营销01 整体传播建议外跳投放素材与策略主题保持致，有效加深对西尼品牌&产品的认知，视觉致的同时聚焦跳转统的电商下单，针对重点节点（如上线爆发期）集中投放，避免因为硬投放量级有限前提下拉投放展现，影响转化，通过以上点投放策略优化建议有效提转化，整体策略执贴合预期，在细节上前期需要拉是与消费者群体先建情感链接还是以电商导流转化为的，在投放与视觉创意上才不会偏离营销项本的标，因此次针对消费者群体与传统消费者特征、消费习惯不同，需要更多沟通与互相理解聆听双建议。蜜桃男企划整体视觉调性可以更加倾听平台建议，在过往的运营中，会更清楚喜欢什么视觉与审美。同时，物料素材信息不明确，信息层级过于复杂，每个资源位的不同、能够展现的信息数量也不样，可以前置拉双信息展逻辑拉品牌诉求，如：曝光，调性宣传，拉新粗活，增加销售量等营销的。设计维度建议投放策略建议投放略执策营销创意建议营销策略测建议2023/11/06结案 建议投放略执策Thanks谢谢观看Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.Pink general template.