打造特色化差异化新闻传播内容.pdf

新闻论坛 2024年第2期打造特色化差异化新闻传播内容吉亚矫新闻生态不断转型升级，传统媒体正通过自身的特色内容，培养读者群，进一步提高报道质量，以差异化的高质量内容，为报业发展寻找新的动力，从而增强传播力、公信力。面对互联网带来的挑战和机遇，传统媒体守正创新，以深度经济新闻报道的专业性和副刊作品的文学思想性，满足不同读者的阅读需求，拓展出一片新的内容高地。一、以精准定位实现差异化报道融媒体时代，读者对媒体产品有更多样的选择。报纸等传统媒体需要主动掌握受众市场，分析定位读者群，进行多元化的新闻生产模式，才能够更精准地对写作内容和版面风格等方面进行定位，提升传播报道的影响力。精准的读者定位，利于媒体突破同质化内容，实现差异化。过去，按部就班的传统新闻生产流程，导致内容雷同，缺乏新意，新闻报道同质化现象突出，难以持续吸引读者。媒体融合发展过程中，传播形态不断发生变化，受众的阅读方式、思想审美等日益丰富多元，这就对新闻内容的综合价值提出了更高要求，包括报道角度新颖深刻、视觉呈现美观大方等。当下，短视频等新媒体传播方式虽然火爆，但是存在内容呈现千篇一律、缺少事件深度挖掘、追求流量博眼球、新闻真实性难以验证等问题，对传播生态带来一定负面影响2。主动分析掌握受众关注的热点和思维方式，打造特色化差异化内容，这正为传统媒体转型带来新的机遇。针对读者差异化，较常用的细分变量包括：地理因素，如地理区域、城市规模等；人口因素，如年龄、性别、职业、文化程度等；心理因素，如生活方式；行为因素，如阅读习惯、频率，对报纸的了解度、信任度等1。如今，各大媒体都在打造符合自身定位的差异化品牌。差异化的新闻生产，可以让不同年龄、地域、职业、爱好的受众，都找到适合自己的新闻。媒体也可以根据受众的反馈，不断调整，生产更符合受众定位的内容，提高受众黏度，形成良性循环，最终提升传播影响力2。新闻传播中的“差异化”可归纳为具体的报道内容、报道方式、版面设计、新闻策划、标题、周刊、专刊专版的差异3。要打造高质量的新闻传播作品，体现差异化内容优势，需要从以下几个方面考虑：首先，报道方式。老套的新闻叙事方式已经无法提起受众的兴趣。不同的新闻题材，可以采取不同的报道风格。例如，针对偏“硬”的新闻选题，进行深度调研、分析采访等，成为传统报纸媒体发挥自身专业度的特色报道。一方面，部分新兴媒体只追求时效和流量，忽视了新闻的深度，而不少传统媒体，正通过深入的调研采访，满足特定读者对新闻现象深度了解的需求，增强了自身的吸引力和公信力。另一方面，深度新闻报道因其重要性和宏观性，对于增强舆论导向，促进社会进步具有积极作用4。而针对偏“软”的新闻选题，则可以在副刊版面，以更加充满生活趣味、人物感情的散文或杂文的表述形式进行生动呈现。其次，版面创新。针对不同版面定位，进行不同风格的编排设计，图文并茂，突出导向性和可读性。例如，新闻版面可结合新闻图片、数据、背景资料等，全方位立体呈现报道内容；而副刊版面则可以在版面视觉设计上大胆创新，运用色彩、手绘等元素与文字内容相结合，进行更有艺术味的表达。最后，内容策划。策划所形成的差异化优势，不仅体现在选题等方面，还要包括栏目设置等，让每个版面都有特色和亮点，吸引读者5。例如，新闻版面栏目策划侧重产业转型、一线调查等，而副刊版面栏目策划侧重城市人文、生活方式等。二、以深度提升产业新闻报道专业度融媒体时代，不同于自媒体相对碎片化、娱乐化、情绪【内容提要】融媒体时代，传统媒体通过打造差异化的优质内容，进一步提升传播影响力。本文以不同定位的报道内容，剖析如何通过加强产业经济新闻的深度，丰富副刊作品的多样性，讲好社会经济发展的生动故事，构建新传播特色。【关键词】差异化 产业新闻 副刊作品 传播力新闻实践74化的特点，传统媒体正利用自身优势，在报道的深度、高度、广度上下功夫，把新闻核心内容做实、做细、做深6。传统媒体的专业性和权威性是无法被取代的。当前，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。聚焦高质量发展，做好深度产业新闻报道，意义重大。每个人都是经济社会的一份子，每个人都是一个独立的经济体，经济和产业报道让我们感知社会发展的脉搏，在新形势下，对稳预期、强信心有重要作用。特别是针对经济领域的读者，包括政府部门、经济学者、企业家、创业者等，传统媒体如何从专业角度出发，在新闻版面打造具有经济特色的产业报道？优秀的产业新闻深度报道，应该是“沉浸式”的采写，“全景式”的观察，透过表象看本质，深入剖析，有思考，有辩证。“沉浸式”的采写，可以理解为对产业新闻报道应更丰富、更立体。要避免模式化，经济报道不是数据、政策和专家采访的罗列，而是多方声音的结合，使采写内容有故事感、画面感，关注人或人群，来分析他们背后所代表的行业、产业面临的机遇和挑战。“全景式”的观察，可以理解为从更宏观更全面的角度看产业发展，看经济转型。要站在全球经济发展的视野上，以国际眼光进行调研，有纵深感、历史感和动态感。当前，全球产业链供应链正在重构，这就特别需要关注中国制造在全球产业链供应链格局中的枢纽地位，主动设置议题，增进国际沟通，掌握主动权，唱响中国经济光明论。关注热点话题，做好延展报道。对热点经济问题进行深度调研，不仅考验新闻从业者的采访写作专业能力，更是对新闻从业者领悟贯彻中央精神和产业政策提出了更高的要求。“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。7”习近平总书记对新闻舆论工作的重要指示，为新时代做好党的新闻舆论工作确立了基本原则和方法论指导。高质量的产业新闻，要紧密结合时代背景和经济社会发展热点，符合“时度效”的传播规律。及时捕捉热点，把控时机，将新闻报道与政策解读、产业升级转型相结合8。例如，加快建设现代化产业体系，对于构建新发展格局、实现经济高质量发展，具有十分重大而深远的意义。那么，深度经济新闻的发力点就可以从传统产业改造升级、关键技术攻关、发展数字经济等方向入手，深入调研能源产业落实“双碳”行动的绿色化发展，制造业的数字化智能化改造推进和工业互联网、新材料、新能源汽车、生物医药等新兴产业发展的亮点等。坚持问题导向，推动产业发展。产业经济新闻报道，不仅要发现问题，还要分析问题形成的原委和未来的走势。在经济社会转型升级过程中，看到问题，继而推动问题解决，才能持续增强经济新闻报道的深度与韧性9，同时引发各界的判断和思考，增强受众对中国经济发展的信心，让经济宣传达到新的高度。这就要求媒体在报道过程中，“要深刻认识和把握坚持问题导向的科学内涵和实践要求，着眼解决新时代改革开放和社会主义现代化建设的实际问题，不断提出真正解决问题的新理念新思路新办法”10。具体来说，从选题策划到采访写作，要正视问题，找准产业发展过程中的痛点、难点和堵点。要解决问题，提出破解产业发展制约的建议。要有新闻敏感性，捕捉重点产业发展面临的内外部条件和变化特点，关注产业链发展的新机遇新挑战。三、以丰富度提升副刊内容多样性融媒体环境下，打造差异化优势，传统媒体除了在新闻版面做强专业报道，还通过丰富的副刊作品，增加传播内容的生动性和思想性。副刊作为一种特殊的文字载体，体现的是深厚的文化底蕴，具备一定的知识性和艺术性，包含着一个时代、一个社会的文化情怀。副刊与新闻有联系，但又不单纯是新闻。其传播的不仅是“信息流量”，还融合了历史、文化、科学等元素11，是综合性的价值呈现。副刊以其更加灵活、丰富的内容为特色，深受读者喜爱，也成为传统媒体转型在新闻产品供给端新的发力方向12。针对不同读者人群，不同报纸的副刊也有不同侧重点，如经济类副刊、文化类副刊和国际副刊等。以国际副刊为例，从全球视角观察世界，捕捉不同背景下各国经济社会生活的特点，为读者打开了一扇与世界交流的窗户。那么，如何在策划和采写过程中，创作特色鲜明的副刊作品，进一步增加传播内容的多样性？副刊必须牢牢坚持正确导向。副刊虽然写作风格独具特色，但所显现的内容和精神与正刊是一致的。习近平总书记说：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向。”13从选题，到文字再到图片，都要符合马克思主义新闻观，要体现向上、向善、向好的精神。内容要始终坚持社会主义制度和核心价值观，以促进社会进步、经济发展、人民幸福为己任，坚持做强做大主流舆论。一方面，要通过副刊的特色报道，为社会提供澎湃向前的发展动能，给社会和读者以正能量。另一方面，文风要正派，副刊文章也同样要具有大格局、大站位、大视野，避免华而不实的形式主义。75新闻论坛 2024年第2期如果说新闻版侧重传递“是什么”，那么副刊则通过有深度、有体验的报道传递“为什么”，启迪人们的思想，打开人们的视野，以形成推动社会向前的文化力量。副刊的创作过程，要打破老套的叙事方式，紧密联系现实生产生活中的最有生命力的新事物、新动态，以小见大，既有人文关怀，又有家国情怀，与人民群众的生活紧密相连，通过文字让读者感受到当下生活蓬勃的脉动，汲取精神力量，打造思想富矿。例如，笔者在副刊文章 太原品格 的写作中，从太原煤炭业的智能转型、历史人文的悠远流长、汾河生态治理的显著改善和醋文化背后的生活哲学几个方面，诠释从容自信、深沉内敛、低调奉献的太原品格。既分析了产业转型带来的经济高质量发展，也阐述了和百姓衣食住行息息相关的“幸福感”，展示太原古老与新生相交汇的精神风貌，引起读者共鸣。全面而丰富的内容是办好报纸副刊的先行条件。副刊的选题，更善于从细微之处入手，着眼于事物发展不同角度，用多种艺术形式和表现手法来观察这个变化着的世界，让读者既能从中感受到社会经济文化发展的魅力，又可以找到自身与这个时代的连接点。选题可围绕交通、农业、信息化发展、零售业、旅游业等大主题，但在写作时从小切口入手，看人、看事、看城市乃至国家发展。例如，笔者在给国际副刊供稿的创作过程中，结合在不同国家乘坐地铁、考取驾照、购买二手车、超市购物等日常生活经历，以个人的小故事切入，关联讲述背后公共交通的发展、汽车市场的特点和零售品牌的布局，点面结合，增进特色经济文化交流，刊发 透着光亮的伦敦地铁 驾驶座的风景采购是一种生活态度 等副刊作品。副刊文章结构要美，文字表达要美，给读者带来美好的阅读体验。副刊文章在写作上要更生动、更亲切、更接地气。副刊的写作过程，也是与读者进行思想碰撞和经济文化交流的过程，要保持心态平和，沉下心、俯下身、写真情，这样才会引起读者的共鸣。写作时，文风优美大气，以讲故事的写作方法，赋予文化生命力，让读者不会有距离感。无论副刊承载内容如何变化、题材如何多样，未来副刊应当是坚守大副刊观、大文化观和大传播观的载体。首先，大副刊观，不是狭义的风花雪月，而是包罗万象、海纳百川。副刊内容从细微处看，是对新闻事件的深度挖掘；从大方向看，是时代的投影。其次，大文化观，体现出文化软实力的提升。好的副刊文章，是鼓劲的，是昂扬向上的。文化软实力，与经济、军事等硬实力，同等重要。最后，副刊的高质量发展，离不开大传播观的运用。融媒体时代，优质的内容，结合多元文化以及网络媒体技术，引入新的表达元素，将进一步加强副刊与读者之间的良性互动。综上所述，打造差异化内容，正为传统媒体注入新的活力。深度的产业经济新闻报道，和生动的副刊作品，以不同的读者定位、选题角度和写作风格，共同丰富了传播业态，涌现了一批高质量的优秀新闻产品，成为传统媒体融合发展转型过程中不可或缺的特色品牌。参考文献：1王建.差异化战略，现代报业的制胜之道J.传媒观察，2006（04）：35-37.2李萌.媒体融合发展下新闻生产优化策略探析J.新闻文化建设，2023，（01）：110-112.3徐得鹏.报纸定位与新闻呈现差异化关系的研究D.东北师范大学，2011.4苏莉鹏.浅论泛媒体时代纸媒“硬新闻”报道J.中国报业，2022，（23）：42-43.5郑汉江.新传媒环境下的报纸定位J.当代传播，2007，（05）：112-113.6张栎.基层产业报道如何做到新优特J.全媒体探索，2022，（08）：83-84.7李正善.从习近平讲话论对舆论监督“时度效”的把握.西部学刊，2016，（08）8黄青.媒体融合时代优质经济新闻要素构成分析J.中国报业，2022，（23）：40-41.9秦荣.经济新闻报道的社会功能浅析J.新闻前哨，2022，（04）：44-45.10孙华玉.用好坚持问题导向这个重要方法.经济日报，2023.05.0711黄官品.融媒体时代如何擦亮副刊这张文化名片J.城市党报研究，2023，（06）：73-76.12丁新科.浅谈媒体融合下国际副刊的原创路径以 河南日报“环球”版为例J.新闻研究导刊，2017，8（18）：222+284.13裴丽环.人民日报 国际副刊研究（2015-2017）D.河北大学，2019作者简介：吉亚矫，经济日报社产经新闻部编辑，传播学硕士编辑：文 言新闻实践76