专题旅游活动调研分析报告.doc

专题旅游活动调研汇报一、调研背景20世纪20年代，国际劳工局对产业作了比较系统划分，即把一个国家全部产业分为初级生产部门、次级生产部门和服务部门。在中国，产业被划分为三个层次。其中，文化产业和旅游业属于第三产业。为提升本项目对旅游综合服务项目标水平，拓宽获取旅游信息渠道，促进旅游类型多样化，特开展此次调研。二、调研对象此次调研对象为旅游业中单位和和旅游业同属于相关层次文化产业中代表，包含红色教育基地、历史文化园林等独具特色单位。三、调研专题结合文化和旅游产业发展情况，确定时下新兴专题旅游项目。专题旅游是为满足一些特殊爱好和爱好游客而举行含有特定内容旅游项目。在目前竞争猛烈旅游市场中，各旅游地为立足于不败之地，不得不千方百计更新游览内容，不停推出标新立异专题旅游项目，以迎合游客求知、求新、求奇心理要求，从而出奇制胜，招徕游客。四、调研方法此次调研选择专题旅游中相对成熟“红色旅游”项目，负责对该项目进行专题调查、实地走访和搜集数据资料，并依据调查结果分析归纳项目优劣，增加对附加业务设计和比对。五、专题调研结果汇总和分析（一）旅游产业1、旅游产业界定正确地说：旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务行业。又称无烟工业、无形贸易。2、旅游产业相关要素旅游资源、旅游设施、旅游服务是旅游业赖以生存和发展三大要素。旅游资源，包含自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业吸引能力；旅游设施，包含旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等；旅游服务，是包含多种劳务和管理行为集合，是经营旅游业接待能力。表：旅游行业相关要素景点自然风光、古城古建筑、博物馆、专题公园、旧居等 服务旅行社、特色旅游、保险等 交通铁路、航空、游船、公路等 住宿星级酒店、经济型酒店、度假村、motel、民宅等 饮食饭店等 零售纪念品销售、特色衣饰销售等 建设配套设施、信息通信基础设施等 官方部 门国家旅游局、各地旅游局、景区管理部门、各类旅游协会、游客中心等 规章制 度国家及地方法律法规、环境制度、安保制度、卫生制度、行业规范等 3、旅游产业战略地位11月3日，国务院相关加紧发展旅游业意见明确提出，要“把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民群众愈加满意现代服务业”。国务院这一定位和要求，把旅游业发展上升到一个国家战略高度。旅游业战略性地位表现在：首先，旅游业含有很强产业关联性和带动效应。据世界旅游组织测算,旅游收入每增加1元,带动相关行业增收4.3元。所以，旅游业发展会带来社会经济、政治、文化等一系列发展、改善和提升。其次，旅游业含相关键社会功效,负担着巨大社会责任。其一是旅游产业发展能够满足人民群众日益增加精神文化需求，在一定程度上处理目前中国社会矛盾。其二是旅游产业是劳动密集型和资金、知识密集型相统一产业，据估算，旅游业每增加1个直接就业,社会就能增加5-7个就业。再次,旅游业含有良好生态功效。旅游业是经典低碳经济。经过发展旅游业,能够替换部分污染重、资源消耗大传统产业,实现对自然资源可连续利用。最终,旅游业是区域营销有效手段,旅游品牌是树立地域形象关键窗口。地域营销关键内容之一就是为地域树立强大而有吸引力地位和形象。培育含有地域特色旅游品牌，有利于提升该地域著名度和美誉度，进而有利于树立该地域良好形象。（二）文化产业1、文化产业界定中国将文化及相关产业界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，和和这些活动相关联活动集合。它和含有国家意识形态性文化事业相区分。所以，文化产业是指生产文化产品或提供文化服务以满足社会精神文化需要行业门类总称。2、文化产业范围第一，为社会公众提供实物形态文化产品和娱乐产品活动，如书籍、报纸出版、制作、发行等。第二，为社会公众提供可参与和选择文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺演出服务等。第三，提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。第四，提供文化、娱乐产品所必需设备、材料生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。第五，提供文化、娱乐服务所必需设备、用具生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。第六，和文化、娱乐相关其它活动，如工艺美术、设计等活动。3、文化产业具体分类第一部分是“文化服务”，共分为七大类：新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其它文化服务。第二部分是“相关文化服务”，共分为二大类： 文化用具、设备及相关文化产品生产；文化用具、设备及相关文化产品销售。文化产业是知识密集、信息密集、技术密集领域，多种优异高科技正和文化艺术资源整合成高新文化产业形态，数字化、网络化已成为肯定发展趋势。文化产业已成为一个生机无限经济增加点，蕴含着巨大利润空间，是二十一世纪最有前景朝阳产业。（三）文化产业和旅游产业关系分析1、文化是旅游灵魂，旅游是文化载体旅游和文化应该相互交融、互动发展。文化和旅游含有密不可分联络，旅游本质上是一个文化体验活动，旅游是文化本身存在和发展关键方法。将文化融入旅游，实际上是回归了旅游本原，为旅游注入了原动力。文化是旅游内涵和灵魂，文化表现了一个民族、一个国家精神和灵魂；旅游是文化载体和表现形式，这种载体能够是有形和无形，既能够是遗址、遗物，也能够是新建人造景观，仿古建筑等，也能够是传统节日，或戏曲、壁画等艺术形式，或小说、传说等文学形式。2、突出人主体地位人在文化、旅游中主体地位决定了发展文化旅游目标指向是人，是提升人素质。人发明文化，又消费文化。人在文化环境中生存，受到文化熏陶、感染、约束和教化。人建设旅游，又消费旅游。旅游项目为人而设，人在旅游中得到身心放松、性情陶冶、心灵净化和精神愉悦，从而使个人素养得到提升。多年来，中国确定了文化产业发展方向和发展关键为10个，文化旅游业是其中之一，而且提出了明确指导意见：“促进文化和旅游相结合，以文化提升旅游内涵，以旅游扩大文化传输和消费。打造文化旅游系列活动品牌，扶持含有地方、民族特色文化旅游项目。激励对演艺和旅游资源整合，在著名旅游景区打造高品质、有特色演艺精品。在有效保护基础上，对历史文化名城、文物古迹进行科学开发利用，合理开发传统手工技艺类和演出类非物质文化遗产。深度开发文化旅游工艺品，提升品位，拓宽市场。”（四）红色旅游专题红色旅游是中国多年来兴起一项别具特色专题旅游，它依据当地革命纪念地，将红色人文景观和自然景观结合，突出弘扬革命精神，越来越成为国民旅游时尚，也为本项目附加专题开展提供范本和借鉴。1、红色旅游资源丰富为响应号召，中国各地域相继以红色专题建立各具特色红色旅游区。据统计，单就经典红色旅游区，全国28个省市就有124个，尤其以湖南、河北等地，一省就有8处经典景区。韶山、长沙、井冈山、瑞金、遵义、延安、广安和临沂等红色旅游关键城市，结合当地自然风光，融合老一辈革命领导人优异事迹，吸引全国广大游客来访考察，学习光荣传统，重走革命足迹。2、红色线路高效多元依据关键红色城市，综合考虑旅游资源辐射性和整合性，全国推出29条经典红色旅游线路，将各地域红色景点统筹计划，多元发展。每条线路全部含有各自红色专题和优异意义，含有小说性、学习性和参与性，主动调动起广大游客参观红色景区热情，为游客选择景区提供便捷、多样路线和方案。3、契合时局红色气氛中国共产党成立至今91周年，领导全国各族人民发展前进63周年，中国在经济、政治、文化等方面取得突出成就，尤其是改革开放30多年，国民生活水平显著提升，国民对国家忠诚和热情达成空前高度。所以，全国爱党、爱国气氛浓厚，值此契机，旅游行业顺风而行，开展了形式多样专题旅游项目，取得了良好效果和成绩。六、总结此次调研经过对文化和旅游行业调查，和对范本红色专题旅游分析，初步了解了文化旅游现实状况和模式，明确了游客对专题旅游需求，这对完善本组接下来工作计划和思绪，促进目标形成起到了良好效果。结合大学生学业及相关生活需要，开设文化专题专题旅游，如“电影旅游”，“冰雪节旅游”，“生日派对旅游”，“骑行旅游”，“足球之旅”等符合大学生业余时间爱好安排旅游项目，并在对应专题旅游中提供票务代购、集体生日、假面舞会、特产推荐、纪念品选购等特色综合服务。