中国冰箱市场研究年度报告模板.doc

-中国冰箱市场研究年度汇报
· 第1页：发展现实状况:冰箱市场发展态势良好
· 第2页：品牌排名:格力领先优势稳固
· 第3页：产品型号:海尔 BCD-649WE最受关注
· 第4页：产品类型:三开门冰箱最受关注
· 第5页：控温方法:电脑温控冰箱关注度超六成
· 第6页：产品容积:201-250L容积产品受青睐
· 第7页：产品价格:8000元以上产品关注度上涨
· 第8页：主流厂商:前三甲关注差距在逐步缩小
· 第9页：未来冰箱市场发展趋势估计
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
1发展现实状况:冰箱市场发展态势良好
    一、中国冰箱市场发展概述
    (一) 发展现实状况
    •冰箱市场发展态势良好，销售量、销售额双增加
    ，中国冰箱市场在节能补助政策引导和刺激下，实现了销售量和销售额双增加，止住了同比负增加颓势。其中，销售量较同比上涨了5.2%，而销售额则同比上涨了9.9%，发展态势良好。
    •高端冰箱市场大打“节能牌”，抢占市场份额
    ，受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环境保护意识逐步提升，各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱，无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱关键组成部件，在市场需求也急速增加。
    (二) 发展特点
    •对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者青睐
    ，外观更时尚、更大气对开门和多开门冰箱逐步受到消费者喜爱。从国庆黄金周销售数据能够发觉，双门冰箱市场份额仍然继续变小，而高端冰箱产品却有不少增幅，最为显著便是多开门冰箱，数据显示，国庆期间，多开门冰箱销售量达32.3万台，同比上升48.6%。
    •中国市场冰箱品牌集中度展现出离散态度
    ，中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格和新技术应用方面均展现出不少新气象，这也让市场拥有率较高品牌受到了一定冲击。能够发觉，在，部分排行五名到十名，甚至十名以外冰箱品牌在市场上开始扩大市场拥有率，展现出离散特点。
    二、中国冰箱市场结构分析
     冰箱整体市场结构
    1、品牌结构
    (1) 年度品牌结构
    •海尔和西门子关注占比超五成，三星领跑第二阵营
    中国冰箱市场上，海尔和西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置，二者关注百分比累计超五成，高达50.4%，共同组成第一阵营。其中海尔以34.5%关注百分比成为年度最受消费者关注品牌，西门子位居亚军位置，关注百分比为15.9%。
    除冠亚军外，其它品牌组成第二阵营，由三星领跑。第二阵营品牌关注百分比均在10.0%以下，因为品牌数量众多，且相互之间差距不大，市场竞争十分猛烈。

图  中国冰箱市场品牌关注百分比分布
       相关链接: -中国双开门冰箱市场研究年度汇报 
                -中国三开门冰箱市场研究年度汇报 
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
2品牌排名:格力领先优势稳固
    •三星、LG和海信关注排名上升，海尔降幅最大
    从具体品牌对比来看，在，三星、LG和海信关注排名出现上升，分别上升至第三位、第五位和第六位，同时美菱、容声、松下和美关注排名出现下滑。从关注百分比改变来看，三星在涨幅相对最大，达3.5%；而海尔降幅相对最大，为3.9%。
表  -中国冰箱市场品牌关注百分比对比
排名

品牌
关注百分比
品牌
关注百分比
1
海尔
38.4%
海尔
34.5%
2
西门子
16.1%
西门子
15.9%
3
美菱
6.5%
三星↑
7.9%
4
容声
4.7%
美菱↓
5.6%
5
美
4.5%
LG↑
5.5%
6
三星
4.4%
海信↑
4.8%
7
松下
4.3%
容声↓
4.7%
8
LG
3.8%
松下↓
4.5%
9
海信
3.1%
美↓
3.3%
10
新飞
2.7%
新飞
2.3%
——
其它
11.5%
其它
11.0%
    (2) 季度品牌结构
    •前三甲排名稳固，容声上升趋势显著
    从中国冰箱市场季度关注排名改变来看，品牌关注榜前三甲一直被海尔、西门子和三星三家品牌所占据，而处于第四至第十名品牌改变则较为频繁。
    值得注意是，容声在Q1排在第八位，在Q2上升至第七位，在Q3-Q4则上升至第六位，上升走势显著；同时，海信在Q1-Q2排在第六位，在Q3下滑至第七位，在Q4再次下落至第八位，下滑趋势显著。
表  Q1-Q4中国冰箱市场品牌关注百分比对比
排名　
Q1
Q2
Q3
Q4
1
海尔
海尔
海尔
海尔
2
西门子
西门子
西门子
西门子
3
三星
三星
三星
三星
4
美菱
美菱
美菱
LG
5
LG
LG
LG
松下
6
海信
海信
容声
容声
7
松下
容声
海信
美菱
8
容声
松下
松下
海信
9
新飞
美
美
美
10
卡萨帝
新飞
新飞
卡萨帝
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
3产品型号:海尔 BCD-649WE最受关注
    2、产品结构
    (1) 热门产品
    •海尔 BCD-649WE最受消费者关注
    中国冰箱市场上，盘点本年度最受消费者关注前十款产品能够发觉，该十款产品分属三家品牌，其中，海尔五款、西门子四款、三星一款。海尔 BCD-649WE则以2.7%关注百分比成为最受消费者关注冰箱产品，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方法风冷冰箱产品在年末报价为4799元，较年初下降了200元。

图  中国冰箱市场产品关注排名
    •上榜产品平均总容积达370L
    从产品具体参数能够发觉，对开门和三开门冰箱受到越来越多消费者关注；从温控方面来看，选择电脑温控和机械温控消费者占比为七三开；从冰箱总容积来看，基础全部在200L以上，最高容积达649L，平均总容积达370L。
表  中国冰箱市场最受关注前10款产品及关键参数
排名　
产品名称
产品类型
总容积
控温方法
制冷方法
报价
1
海尔 BCD-649WE
对开门    
649L
电脑温控
风冷     
¥4,799
2
海尔 BCD-268WBCS
三开门    
268L
电脑温控
风冷     
¥5,199
3
西门子 KK22F57TI
三开门    
218L
电脑温控   
直冷
¥3,999
4
海尔 BCD-215KJZF
双开门
215L    
机械温控
直冷     
¥2,499
5
三星 RS552NRUAWW/SC
对开门    
545L
电脑温控
风冷    
¥7,390
6
西门子 KK21V1160W
双开门
212L
机械温控
直冷
¥2,499
7
海尔 BCD-251WBCY（银）
三开门    
251L
电脑温控
风冷
¥5,399
8
海尔 BCD-186KB
双开门
186L
机械温控    
直冷   
¥1,399
9
西门子 BCD-401W
多开门     
401L
电脑温控
风冷  
¥16,000
10
西门子 KK28A4620W
三开门
260L    
电脑温控
直冷   
¥8,099
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
4产品类型:三开门冰箱最受关注
    (2) 产品类型结构
    •靠近四成消费者关注度集中在三开门冰箱
    中国冰箱市场上，从产品数量占比来看，双开门冰箱占比最高，达成43.9%，其次是三开门冰箱，数量占比为32.4%。可是，从用户关注情况来看，传统双开门冰箱即使产品占比相对最高，但关注占比却只有26.3%。
    而三开门冰箱超出双开门冰箱成为用户关注主流，关注占比靠近四成，达成39.3%。另外，对开门冰箱产品数量占比即使只有14.1%，但关注占比却达成23.0%，这也说明消费者关重视心开始向三开门和对开门所转移。

图  中国冰箱市场不一样类型产品占比和关注百分比分布
    •对开门冰箱关注占比连续走高
    从Q1-Q4关注走势来看，中国冰箱市场上，对开门冰箱关注占比连续走高，由Q121.0%上涨至Q427.3%，涨幅6.3%；和之相反是，双开门冰箱关注占比连续下滑，Q4下落至20.9%，较Q1下降了6.9%。
    而三开门和多开门冰箱关注占比走势则显得相对平稳，Q4较Q1改变值保持在两个百分点以内。

图  Q1-Q4中国冰箱市场不一样类型产品关注百分比走势
    (3) 温控方法结构
    •电脑温控冰箱关注度超出六成
    从冰箱温控方法来看，伴随消费者健康饮食观念不停提升，对食物新鲜和营养愈加好保留效果要求也在不停提升，中国冰箱市场上，电脑温控冰箱关注度已超出六成，达成62.7%，显著高于机械温控冰箱37.3%。

图  中国冰箱市场不一样温控方法产品关注百分比分布
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
5控温方法:电脑温控冰箱关注度超六成
    •电脑温控在Q4和机械温控拉开关注差距
    从Q1-Q4关注百分比走势来看，在Q1-Q3电脑温控和机械温控关注百分比走势基础平稳，而在Q4，电脑温控关注占比出现大幅提升，迫近七成，高达68.5%，和机械温控关注差距也由Q126.0%拉大至Q437.0%。

图  Q1-Q4中国冰箱市场不一样温控方法关注百分比走势
    (4) 制冷方法结构
    •直冷冰箱关注度占据市场主流
    从冰箱制冷方法来看，即使风冷冰箱以其无霜、制冷均匀等优点得到消费者认可，但因为其价格和直冷冰箱相比相对较高，造成市场依旧被直冷冰箱所主导。中国冰箱市场上，直冷冰箱关注占比超出六成，达60.9%，较风冷冰箱34.1%更具市场竞争力。

图  中国冰箱市场不一样制冷方法产品关注百分比分布
    •风冷和直冷冰箱关注差距在Q4缩至最小
    即使冰箱市场主流由直冷冰箱所主导，但从Q1-Q4关注百分比走势来看，风冷冰箱关注占比展现出上涨走势，Q4关注占比突破四成，达成42.0%。和此同时，直冷冰箱关注度成下滑走势，和风冷冰箱关注差距也由Q130.4%缩小至Q411.6%。

图  Q1-Q4中国冰箱市场不一样制冷方法关注百分比走势
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
6产品容积:201-250L容积产品受青睐
    (5) 产品容积结构
    •201-250L容积段冰箱最受消费者关注
    从冰箱总容积段来看，中国冰箱市场上，201-250L以34.4%关注百分比成为最受消费者关注容积段；300L以上容积段紧随其后，关注百分比也在三成以上，为33.9%。251-300L容积段排在第三位，关注占比为16.4%。

图  中国冰箱市场不一样容积段产品关注百分比分布
    •消费者关重视点向300L以上大容积段转移
    从Q1-Q4关注百分比走势来看，存在两个显著趋势：201-250L容积段关注占比不停下滑，由Q138.3%下落至Q429.8%，而这部分流失关注占比逐步转移至300L以上容积段，其关注占比在Q3已超出201-250L，在Q4，深入拉开和201-250L容积段关注差距，这也显示出消费者对冰箱容积关重视心已开始向着大容积段所转移。

图  Q1-Q4中国冰箱市场不一样容积段关注百分比走势
    3、价格结构
    (1) 价格区间结构
    •各价格段关注百分比分布较为均匀
    从产品价格段来看，中国冰箱市场上各价格段关注百分比较为均匀，全部保持在一成以上。其中，-3000元以22.3%关注占比成为本年度最受关注价格段；排在第二位和第三位是4001-6000元和元以下价格段，其关注百分比相差不大，分别为19.7%和19.0%。

图  中国冰箱市场不一样价格段产品关注百分比分布
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
7产品价格:8000元以上产品关注度上涨
    •8000元以上价格段关注占比涨幅最大
    同相比，中国冰箱市场各价格段关注占比全部有所改变，具体来看，关注占比上涨价格段有元以下、4001-6000元和8000元以上，以8000元以上价格段涨幅最大，达5.8%；关注占比下滑价格段有-3000元、3001-4000元和6001-8000元，其中，6001-8000元价格段下滑程度最大，为4.5%。

图  -中国冰箱市场不一样价格段产品关注百分比对比
    (2) 不一样制冷方法产品均价对比
    •风冷冰箱市场均价靠近直冷冰箱三倍
    对比风冷冰箱和直冷冰箱市场均价能够发觉，，中国冰箱市场上直冷冰箱市场均价为2385元，在价格上更具优势，这也是直冷冰箱会占据市场主流关键原因，而风冷冰箱产品均价高达6421元，基础靠近直冷冰箱三倍。

图  中国冰箱市场不一样制冷方法产品均价对比
    (3) 主流品牌价格结构
    ·新飞冰箱产品均价相对最低，为2929元
    中国冰箱市场上，从最受用户关注十大品牌来看，国外品牌——西门子、三星、松下和LG产品均价相对较高，全部在4000元以上，其中，三星产品均价相对最高，达5395元。而本土品牌产品均价基础全部在3000元左右，在价格上更具优势，新飞产品均价相对最低，为2929元。

图  中国主流冰箱品牌产品平均价格对比
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
8主流厂商:前三甲关注差距在逐步缩小
    三、中国冰箱市场主流厂商分析
    (一) 品牌结构对比
    •前三甲品牌之间关注差距在逐步缩小
    中国冰箱市场上，海尔、西门子和三星占据品牌关注榜前三甲，但相互之间品牌关注差距相对较大。值得注意是，在前三甲品牌间关注占比正逐步缩小，其中海尔和西门子关注差距由22.3%缩小至18.6%，同时，西门子和三星差距也由11.7%缩小至8.0%，这反应出三者之间品牌竞争愈加猛烈。

图  三大主流冰箱厂商品牌关注百分比对比
    •海尔和西门子关注占比呈小幅下滑走势
    从三大主流冰箱品牌Q1-Q4关注走势来看，海尔和西门子关注百分比波动不大，整体上均呈小幅下滑走势，具体来看，海尔在Q4关注占比为34.4%，较Q1下落了1.6%；西门子则下落了0.8个百分点；和此相反是，三星从Q2开始，关注占比连续走高，在Q4达成9.8%，较Q1上涨了2.6%。

图  Q1-Q4三大主流冰箱厂商品牌关注百分比走势

    (二) 产品结构对比
    1、市售产品数量
    •海尔市售产品数量靠近两百款
    从主流厂商产品数量来看，中国冰箱市场上，海尔产品数量相对最多，靠近两百款，达189款，高于西门子和三星之和；而西门子和三星产品数量同海尔相比则略显不足，分别为78款和88款。

图  三大主流冰箱厂商市售产品数量对比
产品：BCD-649WE 海尔 冰箱
9未来冰箱市场发展趋势估计
    2、单品关注率
    •西门子单品关注率相对最高
    中国冰箱市场上，从单品关注率来看，西门子超出海尔，成为本年度单品关注率最高品牌，单品关注率达0.20%，这也显示出西门子在冰箱市场上不俗市场竞争力。海尔即使 产品数量最多，但其单品关注率也相对较高，略低于西门子，达0.18%。三星则略显不足，单品关注率仅为0.09%，和海尔和西门子依旧存在一定差距。
（注：单品关注率=某品牌关注百分比/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反应某品牌产品平均竞争力。）

图  三大主流冰箱厂商单品关注率对比
    四、未来冰箱市场发展趋势估计
    (一) 影响原因
    1、有利原因
    •城镇化建设促进了四、五级及农村市场需求
    现在，中国新一届政府工作重心将继续大力推进城镇化建设，估计到中国城镇人口将从6.9亿增加到8.9亿，城镇人口比重将达成62%；受影响较大就是家电需求，而冰箱作为家电关键组成部分，未来潜力不可小觑。
    •高端消费者对节能、时尚产品爱好较大
    在中国，因为长时间价格战，造成消费者对价格原因敏感程度在减低，冰箱厂商也不大期望再用牺牲利益价格战来促进销售。这么，推出节能时尚高端产品成为冰箱厂商共同选择，而消费者也愿意为这种绿色环境保护产品所买单，同时也逐步推进者整个市场向着健康方面所发展。
    2、不利原因
    •来自国外冰箱品牌竞争压力在加剧
    从价格上来看，将国外冰箱品牌平均价格和国产品牌平均价格作对比，能够发觉，国外品牌在价格方面增加幅度更为显著，这也说明，国外冰箱品牌将利润深入扩大化了，尤其是在产品工艺、设计、外观、新技术应用上和争取消费者角度上，国产品牌仍需继续努力。
    •世界贸易环境恶化造成出口困境
    中国冰箱出口很大一部分在美国，而美国消费需求却没有显著增加。另外，欧美失业率连续上升，也将整个欧盟和中国之间贸易往来和贸易关系会受到部分政策性影响。加上汇率、原材料及运费成本不停提升，全部使得中国冰箱产业在出口方面面临考严峻考验。
    (二) 趋势估计
    •大容积、多开门等冰箱设计将愈加多样化
    伴随中国冰箱消费者群体逐步年轻化，这群消费者除了对功效有更多要求外，对节能环境保护也有了更高要求，也愈加青睐于那些设计简约、线条明朗冰箱，尤其是大容量、多开门时尚人性化设计冰箱。
    •增强冰箱智能化及云技术亮点
    现在，智能化已深入消费者生活方方面面，冰箱也不例外。现在很多高端冰箱已经能够依据食物种类来调整冷藏温度高低。能够预见是，以后冰箱智能温控水平也将大大提升，能够依据食物数量、种类、开门次数、室外温度来调整冰箱保留温度，最大可能地确保用户饮食健康。