奶茶市场调查分析报告.doc

财院学生奶茶市场调查汇报 学校: 江西财经职业学院 专业： 经济管理系工商管理 班级： 10工管（一）班 姓名： 吴 细 荣 学号： 目录一、调查方案（2）二、调查问卷（4）三、调查所得统计和分析结论（5）四、调查总结（9）五、调查体会（10）财院学生奶茶市场调研（一） 、研究背景 奶茶是现代青年备受欢迎饮料，它市场范围不停在扩大。首先现在大学生数量越来越多，奶茶市场需求加大。其次奶茶适宜十二个月里每一个季节。综合来看，市场结构稳定增加。（二） 、研究目标（1） 了解现有市场上奶茶价格（2） 全方面调查该大学学生对于奶茶喜爱程度和购置欲望，学生购置能力。（3） 确定大学生心中奶茶价格定位（4） 了解该大学现有奶茶店销售价格、销售量及销售群体。（5） 了解大学生所钟爱奶茶品种及市场上奶茶品牌。（6） 了解大学生多种口味。(三)、目标市场 江西九江(四) 、调查方法1、 调查学校外面奶茶店。2、 调查学生天天喝奶茶杯数。（五） 、调查内容1、奶茶店调查；过去十二个月业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、2、消费者调查：品牌种类；购置地点;购置数量；奶茶价格；通常一次购置数量；购置行为影响原因；选择品牌原因（口味）；开始使用该品牌时间； （六）、时间安排 五月十六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研汇报。（七）、项目预算 1、累计总额：人民币拾元。 财院学生奶茶市场调查问卷当今中国奶茶行业确实是百花齐放，而且展现大发展势头。但俗话说得好：“不打无准备之仗”，要想在这其中发觉商机，就必需首先把眼光放远，对市场现实状况和趋势有相当了解，现在这是一份相关奶茶店市场调研，期望得到您大力支持。占用您宝贵时间我深表歉意！一、单选题（请选择最好选项）1. 您期望在什么样环境享用奶茶？（ ）A、 温馨浪漫 B、青春校园 C、激情劲爆 D、轻松欢快2. .您性别？（ ） A、男 B 、女3. 您喜爱喝奶茶吗？（ ）A、 喜爱 B、通常 C、不喜爱 D、没喝过4. 您认为奶茶流行吗？（ ）A、很流行 B、通常 C、不流行、5. 您光顾奶茶店次数？( )A、 平均天天一次 B、平均天天两三次 C、平均天天四次上 D、几乎不去6您在选择奶茶时，首先要考虑原因？( )A、味道口感 B、品牌 C、性价比 D、健康营养7对您来说，消费奶茶关键目标？（ ）A、解渴 B、调整心情 C、改善生活 D、配合聚会、聚会8 在您生活中，奶茶地位是？（）A、必需 B、有了愈加好 C、可有可无 D、没有必需9.您比较喜爱那种包装奶茶？（）A、现制 B、易拉罐 C、杯装 D、纸装10.您在选择奶茶时，能接收价格？（）A、23元 B、34元 C、4元以上 D、无所谓二、多选题 1.请问你曾经喝过哪些品牌杯装冲泡奶茶？（ ）A、香飘飘 B、优乐美 C、香约 D、雀巢 E、没喝过 2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？( )A、 工作、加班 B、家人好友集会 C、购物逛街 D、旅游E、其它3.购置杯装奶茶时，您会受以下多个原因影响？（ ）A、口 味 B、品 牌 C、包装 D、营养 E、价格4、您是经过那种方法了解奶茶产品？（ ）A、网络广告 B、电视广告 C好友介绍 D、报刊、杂志 E、 其它 5、您认为奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（ ） A 、现场促销推广 B、赠饮 C、淘宝折价推广促销 D再来一杯促销推广调查统计及分析一、做了500份市场调查问卷,经具体调查分析，以下统计图，可得出财院学生在奶茶方面消费能力绝大部分在4元以下。2-3元百分比占40%，3-4元百分比占58%，而在4元以上百分比占有2%。所以，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在2-4元以内，不宜定价太高，但少数能够在4元以上。 二、经分析，奶茶包装只有两种，分别是现制和杯装。以下图表。杯装占有44%，现制占有56%。所以在进货时，应按此百分比买包装避免浪费。同时不应买其它包装，学生全部用这两种包装。三、现在中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶关键目是什么呢?答案：1、调整心情 百分比占有70% 2、解渴百分比占有16% 3、配合集会、聚会百分比占有14%所以，奶产店应装修要亮丽点，符合时尚，店内贴部分明星海报。能够给学生一个温馨感觉。更能吸引消费者。四、经精心调查分析，用户消费奶：部分fans追求明星，形成明星效应。还有市场上面比较有名奶茶。还有学生现在消费能力相对有限，可能会考虑到奶茶价格。这也会影响学生考虑原因。另外学生关键考虑是奶茶味道。以下图统计，学生考虑原因百分比，味道口感占92%，性价比占4%，品牌占有4%。所以奶茶味道是学生关键考虑要素。要开一家奶茶店，关键将奶茶味道做好。总 结 在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要把握市场环境，四处全部有商机。经过精心市场调查，我以后得出结论：一、 在九江财院周围，奶茶市场相当大，在生活水平逐步提升，学生零花钱越来越多，奶茶地位已成为必不可少饮料。二、 学生选择奶茶要求越来越高。尤其是奶茶口感味道。她们追求更时尚品味。三、 她们选择包装要亮丽、美观，价格并不是关键原因。体 会经过两天艰辛调查，不停和财院学生交流和调查。有着深刻体会：（一）、在调查过程中，为了能过调查出真实问卷，做出了巨大付出，努力和每一位拦截学生聊天，争取让她们写出她们真实情况。（二） 、体会到调查辛劳。一份付出，一分收获。（三） 、做最低层调查，能够锻炼自己各方面能力。学会不怕吃苦，脚扎实地。