土族盘绣文化名片赋能乡村振兴发展策略.pdf

圆园23秋季号在乡村振兴的过程中，文化传承和创新成为了重要的动力源泉。“土族盘绣”作为青海省非物质文化遗产的代表，以其独特的刺绣工艺和民族特色，蕴含着丰富的文化内涵，具有极高的艺术价值和市场潜力。通过深入挖掘和传承土族盘绣文化，不仅能够弘扬民族文化，还能够为乡村振兴注入新的活力和动力。一、土族盘绣产业发展现状土族盘绣作为青海省土族民间传统工艺的瑰宝，凝结了丰富的民族文化和历史底蕴。近年来，随着文化产业的兴起和乡村振兴战略的推进，土族盘绣产业逐渐走上了发展的快车道。土族盘绣源远流长，代代传承。许多土族家庭中，仍有着绣女的身影，她们将精湛的盘绣技艺传承给后代。这种口传手教的方式使得土族盘绣保持了原汁原味、传承了传统工艺。土族盘绣产业在过去几年中取得了显著的发展。根据统计数据，土族盘绣的产值逐年递增。土族盘绣已经成为当地的重要手工艺品产业之一，为当地经济增添了不少活力。土族盘绣作品以其精致细腻的刺绣工艺和富有民族特色的图案著称，其独特的艺术风格，赋予了作品深厚的文化内涵，让人们不仅仅是欣赏一件绣品，更是在品味土族的历史、生活和情感1。近年来，随着文化产业的兴盛，土族盘绣作为一种独特的文化艺术品，逐渐成为市场的热门。游客、收藏家、艺术爱好者都对其表现出浓厚的兴趣，这为土族盘绣的发展提供了广阔的市场空间。此外，土族盘绣产业也在乡村振兴和扶贫攻坚中发挥着积极作用，通过培训和就业，许多贫困地区的妇女能够通过学习盘绣技艺脱贫致富，实现了产业发展与脱贫攻坚的双赢局面。一方面，互助县结合文旅深度融合发展、产业扶贫和国家级非物质文化遗产生产性保护工作，累计投入盘绣产业发展资金4000余万元，引导和培育了互助金盘绣土族文化传播有限公司、青海素隆姑文化旅游产业开发有限公司等盘绣产业龙头企业，建成了盘绣孵化基地，并成立土族盘绣（文化）研究中心。以企业入驻乡村与农户联动发展的形式建立盘绣工坊40余家（其中省级青绣工坊6家），全县从事盘绣手工技艺的绣娘人数5000余名（其中原建档立卡贫困户533户），盘绣收入逐年递增，绣娘人均增收3000余元。土族盘绣产品逐渐从国内市场向国际市场发展，也让全世界了解土族传统文化特色和魅力所在。另一方面，通过举办参加各类培训及大赛、展会，提高盘绣品牌知名度和美誉度。二、土族盘绣产业发展中存在的问题（一）生产方面土族盘绣作为一项传统的民间工艺，尽管具有独特的文化价值，但在生产方面也存在一些问题，需要通过有效的策略进行解决。随着时间的推移，土族盘绣技艺的传承面临着严峻的挑战。老一辈的传承人逐渐减少，年轻人兴趣不高，导致传承链断裂的风险增大。为了保护和传承土族盘绣技艺，需要建立相应的传承体系，鼓励老师傅将技艺传授给年轻一代。土族盘绣的制作需要耐心和细致的工作，但是培养人才的过程相对缓慢。缺乏系统性的传承计划和传承机构，使得想要学习这门技艺的人面临着学习的难度，为了培养更多的技艺传承人和从业者，可以建立培训学校或传承人工作室，为年轻一代绣娘提供专业的培训。（二）发展方面土族盘绣作为传统工艺，如何在保持传统特色的基础上进行创新，使其更能吸引年轻一代消费者，是一个亟待解决的问题。可以阴文/张稣庆七彩沙龙74圆园23秋季号通过与设计师合作，融入现代元素，开发出更具时代感的作品，以扩大市场受众。土族盘绣产业多以小作坊的形式存在，生产规模相对有限。这限制了产能和效益的提升，也难以满足市场需求。为了扩大产业规模，可以鼓励当地大学生返乡创业，建立合作社、工坊、绣娘之家等，推动土族盘绣产业的集约化和规模化发展。土族盘绣作为一门传统工艺，缺乏统一的品牌形象和宣传，导致其在市场上缺乏辨识度和竞争力。需要加强品牌建设，设计专属的品牌标识和宣传材料，提升土族盘绣的知名度和美誉度。在发展过程中，需要在保护土族盘绣的文化传承的同时，实现商业化运作。如何在传承与商业利益之间找到平衡点，是一个需要深入思考的问题。（三）销售方面土族盘绣的知名度相对较低，缺乏足够的市场宣传，使得更多的潜在消费者不了解这一文化艺术品。为了扩大影响力，可以通过互联网、社交媒体、文化节展览等方式，加大对土族盘绣文化的宣传力度。目前土族盘绣产业主要以传统的销售渠道为主，如旅游景区、手工艺品市场等，缺乏多元化的销售渠道。可以尝试拓展销售渠道，如开设在线商城、与文创企业合作等，以便更广泛地接触潜在消费者2。土族盘绣产业受到市场行情和供需影响，价格波动较大。这使得消费者难以预期价格，也影响了购买积极性。建立稳定的定价机制，控制价格波动，可以增加消费者的信心和购买欲望。三、土族盘绣文化赋能乡村振兴发展的策略（一）优化产业发展机制为了将土族盘绣文化打造成乡村振兴的重要名片，需要从产业发展机制方面入手，制定优化策略，推动土族盘绣产业的持续发展。首先，强化产业协同，可以通过建立土族盘绣产业联盟或合作社的形式，实现资源整合和优势互补。联合生产、设计、销售等环节，提高产业的规模效益和市场竞争力。其次，鼓励设计师和艺术家参与土族盘绣的创新设计，将现代元素融入传统工艺，推出更具时代感和市场吸引力的作品。设立设计大赛、奖励计划，激发创意活力。再次，针对土族盘绣产业的特点，可以引入金融支持，为产业发展提供资金支持、贷款优惠等，助力企业扩大规模、升级设备，提升生产能力。最后，树立土族盘绣品牌，打造独特的文化标识和商标3。通过品牌的塑造，提升产品的认知度和市场竞争力，让土族盘绣成为消费者心目中的高品质文化艺术品。（二）加快融合发展进程将土族盘绣纳入旅游业发展框架，打造具有独特民族文化特色的旅游产品。在旅游景点设立盘绣工坊，让游客参与制作，增加文化体验和消费乐趣。将土族盘绣融入学校教育，开设盘绣课程，传承技艺，培养学生的文化自信和创造力。同时，与教育机构合作，开展盘绣艺术培训，吸引更多人参与。将土族盘绣作为创意元素，融入文创产品的设计，如服装、家居用品、礼品等。将盘绣艺术与现代生活相结合，打造具有文化内涵的创意产品4。（三）创新市场营销策略若想扩大土族盘绣文化影响力和知名度，做好市场营销工作是必不可少的。应注重打造独特的品牌形象，设计富有文化内涵的品牌标识和宣传资料。通过精美的包装设计，增加产品的视觉吸引力，提升市场竞争力。通过举办盘绣体验活动、参观工坊等方式，让消费者现场感受土族盘绣文化的魅力。创造互动性，增加顾客与品牌之间的情感联系。建立电商平台，推出线上商城，使土族盘绣作品能够覆盖更广的地域，扩大销售范围。同时借助社交媒体，通过在线营销手段吸引年轻消费者。与其他文化、旅游、时尚等领域的品牌进行合作，共同推出联合产品或联合活动。通过合作，实现资源共享，扩大市场影响力。在大城市举办展览、文化交流活动，将土族盘绣带到更多人的视野中。通过传统媒体和户外广告，扩大土族盘绣的知名度。综上所述，面对新时期乡村振兴战略实施提出的诸多要求，应正确看待少数民族优秀文化传承和发展的重要性。土族盘绣文化凭借其优势，获得了市场的广泛认可，因此可以积极深层次挖掘盘绣文化潜在价值，大力扶持配套产业转型升级，以此来促进区域经济增长，实现优秀文化的传承和发展。参考文献：1代朝艳.打造盘绣文化力推乡村振兴J.中国土族，2022（04）:34-36.2于领会.基于妇女参与视角的青海民族地区乡村振兴路径研究D.青海大学，2021.3杨佩嘉.乡村振兴战略视域下青海河湟地区农村文化建设研究D.青海大学，2020.4金昱彤.国家、市场、社会三维视角下的非物质文化遗产研究D.兰州大学，2014.（作者单位：青海省海东市互助县东沟乡人民政府）七彩沙龙圆园23秋季号75