2024年个护日百人像报告.pdf

行业人群画像个护日百类目快手商业化营销业务部-品牌行业运营中心2024.4版权说明任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得快手磁力万象方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁力万象，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等快手内部数据平台，在2024年4月所追踪到的营销情报，选取周期内快手数据进行趋势研究所得。本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图片及文字内容)的版权均归快手磁力万象所有。快手数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。研究说明主要体现在个人身体及皮肤保养方面，以达到清洁、护肤、美容和生理卫生目的的各类辅助性用品。个人护理1.5亿+个护日百兴趣人群覆盖20.4%季度年同比购买人群增速品类划分个护日百兴趣人群构成用于清洁、消毒、除臭、杀菌等家庭日常清洁卫生的物品。可分为三个主要类型，即一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。家庭清洁在日常生活中常见的、用于满足日常需求的商品，包括厨房用具，收纳用具以及居家日用商品。日用百货覆盖人群广泛，根据产品属性划分为三类兴趣群：近30天对个护百内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。整体内容消费供给高涨，市场细分带来更多机会点搜索偏好增量红海需求 供给存量维持低需求 供给整体来看，个护百内容消费供需涨。其中纸品湿和物清洁等新兴品类，供给快速增，需求量维持位。沐浴露、膏等各品类需求增速超过供给增速，存在较机会点。随着活精致化的提升，建议品牌着重关注细分市场群需求和产品差异化。锅家务/地板清洁用具陶瓷/碗雨伞/驱虫等小百货衣物清洁私处清洗液家庭收纳用具纸品湿巾400%假发菜刀牙膏洗发水水杯沐浴露家庭环境清洁剂身体乳卫生巾染发剂-50%0%50%100%150%200%0%100%200%300%相关内容搜索增速%新增短视频量增速%新增短视频量增速超过7倍个护百短视频内容消费供需变化（2023Q1与2024Q1季度年同）个人护理家庭清洁日用百货横坐标：新增短视频量增速（%），纵坐标：相关内容搜索增速（%），气泡大小：短视频内容数量。女性占比较高，小镇群体为内容消费主力人群人群洞察64.9%35.1%兴趣人群性别分布个人护理兴趣人群价值特征分布05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 00.0 0%2.0 0%4.0 0%6.0 0%8.0 0%1 0.0 0%1 2.0 0%1 4.0 0%1 6.0 0%1 8.0 0%2 0.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数TGI=100兴趣人群年龄占比和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数TGI=100在性别分布上，性占超60%；年龄分布上，50+群体的TGI指数最，覆盖度近三成；九群分布上，镇群体占较，精致妈妈群体TGI指数兴趣偏好最，TGI指数超200。TGI指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100；兴趣群=近30天对个护理内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。新线覆盖度高，用户对美妆和穿搭内容更感兴趣人群洞察内容偏好上，兴趣群热爱影视、活和情感，对美妆和穿搭更感兴趣，美妆TGI指数超150，同时也关注亲和三农；城市线分布上，新线群覆盖占，五线户TGI指数超100，下沉市场具有增潜。02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数TGI=100兴趣人群的短视频内容偏好和TGI分布02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0 0.0 0%1 2 0.0 0%影视生活情感美食资讯搞笑颜值亲子穿搭随手拍 明星娱乐音乐三农房产家居美妆人数覆盖占比TGI指数TGI=100兴趣人群城市线和TGI分布TGI指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100；兴趣群=近30天对个护理内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群；内容偏好占=兴趣群中对该垂类感兴趣的数/兴趣群；新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）。个人护理精致妈妈和老年群体TGI较高人群洞察在性别分布上，性占超60%；年龄分布上，30+群体TGI指数均超100，户主要是熟龄中年群体；九群分布上，镇群体数覆盖占较，精致妈妈群体TGI超200，都市银发与镇年群体TGI指数超100。65.8%34.2%05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数TGI=100TGI=100兴趣人群价值特征分布兴趣人群年龄占比和TGI分布TGI指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100；兴趣群=近30天对家庭清洁内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。兴趣人群性别分布家庭清洁用户关注三农和健康，新线人数占比超七成人群洞察内容偏好上，兴趣群热爱影视、活和情感，格外关注三农与健康，对亲和穿搭也充满兴趣；城市线分布上，五线群TGI指数最，远超其他城市线，新线群覆盖占七成以上。02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0 0.0 0%1 2 0.0 0%影视生活情感美食资讯搞笑亲子三农颜值穿搭随手拍音乐明星娱乐房产家居健康人数覆盖占比TGI指数TGI=10002 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数TGI=100兴趣人群的短视频内容偏好和TGI分布兴趣人群城市线和TGI分布TGI指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100；兴趣群=近30天对家庭清洁内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群；内容偏好占=兴趣群中对该垂类感兴趣的数/兴趣群；新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）。家庭清洁人群洞察在性别分布上，性占超60%；年龄分布上，30+群体占超七成，TGI指数均超过100；九群分布上，镇群体覆盖范围最，精致妈妈群体TGI超200，都市银发与镇年群体TGI指数超100。65.6%34.4%05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 03 5 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%资深中产精致妈妈新锐白领都市蓝领都市银发Z世代小镇青年小镇中年小镇老年人数覆盖占比TGI指数02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%3 5.0 0%18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数TGI=100TGI=100精致妈妈与小镇群体为内容消费主力兴趣人群价值特征分布兴趣人群年龄占比和TGI分布TGI指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100；兴趣群=近30天对百货内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。兴趣人群性别分布日用百货人群洞察内容偏好上，兴趣群热爱影视、活和美，穿搭、美妆、三农、房产家居和亲为TGI指数第梯队；城市线分布上，五线群TGI指数超100，新线群覆盖占达七成。02 04 06 08 01 0 01 2 01 4 00.0 0%5.0 0%1 0.0 0%1 5.0 0%2 0.0 0%2 5.0 0%3 0.0 0%一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数TGI=10002 04 06 08 01 0 01 2 01 4 01 6 00.0 0%2 0.0 0%4 0.0 0%6 0.0 0%8 0.0 0%1 0 0.0 0%1 2 0.0 0%影视生活美食情感资讯搞笑亲子穿搭三农颜值随手拍 明星娱乐音乐房产家居美妆人数覆盖占比TGI指数TGI=100用户对穿搭，美妆和房产家居类内容有高兴趣度兴趣人群的短视频内容偏好和TGI分布兴趣人群城市线和TGI分布TGI指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100；兴趣群=近30天对百货内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群；内容偏好占=兴趣群中对该垂类感兴趣的数/兴趣群；新线城市包含三线城市及以下城市（含三线城市）。日用百货国货品牌搜索量突出，用户关注产品功能和成分搜索偏好快手大盘人群TOP搜索词季度搜索量同比增长77%在搜索词分布中，盘户与已购群搜索词较为相近，主要集中在产品功能和品牌上。快盘群对品牌推、直播购物体验和流趋势保持度关注，实际购买群更倾向于选择具有明确功效、适合特定需求且成分安全的产品。在品牌搜索排名上，整体搜索差异较：国货品牌蜂花位居第远超其他品牌，其次是菲诗蔻和阿道夫。巴黎欧莱雅力士高缇雅沙宣清扬潘婷海飞丝养元青阿道夫菲诗蔻蜂花消费者对洗发水类产品的功能需求较为集中，重点关注产品的原料和配方。品牌可以精准定位市场需求，针对特定功能需求进行开发，提高品牌认知度，迎合消费者的个性化需求。产品功能：控油蓬松 去屑止痒 防脱发使用人群：学生党 孕妇 儿童 长头发产品成分：生姜 淘米水 氨基酸 鱼子酱快手已购人群搜索词分布洗发水2023年洗发水品牌搜索排名用户需求细化，搜索倾向贴近购买需求搜索偏好快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布快盘群的关注趋势反映出消费者正逐渐形成对品牌的认知，已购群更注重实际效果和特定需求的满，购买套装表明消费者追求整体护理便捷性和性价。在品牌搜索排名上，整体来看搜索量集中在头部品牌，23年品牌搜索TOP3为半亩花、舒肤佳和亚斯，户对半亩花的搜索量远于其他品牌。佰束汤姆林森蔻斯汀独特艾琳澳宝多芬力士西亚斯舒肤佳半亩花田产品功能：留香持久 美白 除螨产品成分：海盐 红石榴 硫磺 果酸使用人群：男士 孕妇 儿童 学生党购买搭配：洗发水沐浴露套装 用户对沐浴露类产品功能需求细化，对于留香功能格外重视。品牌可以精准定位市场人群，针对沐浴露香型和配料进行营销和开发，打造产品差异化营销点。季度搜索量同比增长168%沐浴露2023年沐浴露品牌搜索排名搜索偏好身体乳类产品的需求逐渐多样化，用户更加重视美白留香等功能，对各种原料的功效更加在意。建议品牌精准定位目标人群，针对细分市场的用户需求针对性研发备货，以满足消费者差异化需求。产品功能：保湿 补水 滋润 留香 美白 去鸡皮产品成分：果酸 377 烟酰胺使用人群：孕妇 学生党 同款 快盘户更倾向于搜索具体品牌名，以及使法，已购群更在意产品的具体功能和成分。品牌应针对盘群推品牌和产品使展示，对已购群强调成分和使功效。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为之蔻、妮维雅和奥兰诺。施丹兰爱然达雅氏余香物语丝芙格芮润培宝玑米奥兰诺妮维雅水之蔻消费者更看重身体乳产品的保湿美白留香功能快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布季度搜索量同比增长36%身体乳2023年身体乳品牌搜索排名快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布搜索偏好消费者对假发类产品的品牌更为重视，同时在搜索中更加关注设计。品牌应更加重视品牌认可度和知名度的打造，并且在设计和功能的适配上发力。产品功能：补发片 全头套 一片式购买渠道：工厂店 直播间 旗舰店 使用人群：女士 男士 中老年 学生党 特殊设计：黑长直 鸡窝头 刘海 马尾束朵景怡小野家天空树颜夕阿瑟婷子霞姐小七神秘人盘群更关注假发如何佩戴和打理的基础信息，对知名卖家和品牌表现出较关注度，已购群更注重假发的特定功能和精细化设计。建议品牌可以发布更多假发相关科普教程内容降低户使槛，通过级产品吸引消费者购买。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为神秘、七和霞姐。消费者更注重假发的特定功能和精细化设计季度搜索量同比增长62%假发2023年假发品牌搜索排名快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布产品安全性和便捷性更受用户关注搜索偏好消费者对染发剂类产品的材质和安全更为重视，同时在搜索中更加关注颜色和使用感受。建议品牌在安全性上加大营销力度，并且针对在家染的场景，更加重视产品使用的便捷性。产品功能：遮白发 不沾头皮 一洗黑产品成分：纯植物 精油 泡泡染使用场景：自己染 在家染特殊设计：黑茶色 榛果灰棕 树莓红整体来看，盘群和已购群都度关注产品的安全性，如纯天然和不沾头的特性，以及对特殊颜的兴趣。品牌对于新户建议强调产品的安全性和操作简便性，对于客可以考虑通过推出潮流的新产品或升级现有产品来保持户的满意度和忠诚度。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为爱敬、施华蔻和花王，爱敬搜索量突出。植华士BABI魔香润丝丹爱茉莉侗染H5花王施华蔻爱敬季度搜索量同比增长26%染发剂2023年染发剂品牌搜索排名快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布消费者对达人推荐和测评关注度较高搜索偏好用户对牙膏类产品的功能需求较为集中，同时在搜索中更加关注原材料和推荐。品牌应更加重视提高认可度和知名度，针对核心需求打造具有差异化的产品。产品功能：美白 祛黄 除口臭 防蛀牙产品成分：蜂毒 益生菌 小苏打 含氟购买动机：测评 第一名 排行榜 推荐 同款整体来看，盘群和已购群都关注美和清新等保健和美观的功能。盘群更关注红、主播推荐以及产品品质，如关注打假等信息。品牌要重视膏成分和功效的宣传，以增强品牌的信任度和消费者满意度。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为云南药、和参半，头部品牌与其他品牌搜索量差距显著。佳洁士冷酸灵舒客可立克俊小白高露洁敬修堂参半黑人云南白药季度搜索量同比增长133%牙膏2023年牙膏品牌搜索排名产品质量和差异化是品牌扩大市场的着力方向搜索偏好整体来看，盘群和已购群都对产品质量和品牌声誉度关注，对市场趋势和热产品感兴趣；盘群关注315打假等信息，已购群倾向于搜索认可满意的常品牌，加强品牌知名度与打造产品差异点是品牌扩市场的着向。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为苏菲、由点和ABC，户对主流品牌关注度。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布卫生巾类产品的消费者更加关注达人推荐，同时在搜索中更加关注品牌。品牌应重视树立良好声誉，重视产品安全性和使用体验，在红海竞争中打造差异化产品。产品功能：安睡裤 安心裤 液体卫生巾购买动机：好用榜 直播间秒杀 排行榜 红榜白森林瑞皮儿婴舒宝植护她研社七度空间舒莱ABC自由点苏菲季度搜索量同比增长53%卫生巾2023年卫生巾品牌搜索排名搜索偏好整体来看，由于私处洗护产品适群多数为性，盘群和购买去都显示出孕妇和产后性对私处洗液产品使安全性的关注，以及对痒抑菌等功能的需求。建议品牌提供详细的功能介绍和适场景，强调产品的安全性和适于敏感群体的特性。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为芭莎蔓、妇炎洁和谢嫂，头部品牌知名度远超其他。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布私处洗液类产品有特定的使用场景和目标人群，消费者在搜索中更加关注产品功能。品牌应针对健康方面的需求，着重保障产品的安全性。产品功能：止痒抑菌 去异味 温和滋润 紧致使用场景：清洁 产后修复 护理产品材质：护理液 凝胶 湿巾爱悦舒西铂洁尔阴珂蔓朵谢大嫂妇炎洁芭莎蔓季度搜索量同比增长35%私处洗液品牌应该重视宣传产品安全性，增加消费者信任2023年私处洗液品牌搜索排名搜索偏好整体来看，盘群和已购群都对于产品使场景较关注，已购群中对于批发和秒杀等低价更加关注。同场景下纸品湿产品较为同质化，品牌应更多强调产品在具体活场景中的应效果，以差异化精细运营吸引细分市场群。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为清、维达和相印。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布纸品湿巾类产品使用场景和人群更加广泛，消费者对功能的需求多样化，同时在搜索中更加关注性价比。建议品牌注重发掘精细化使用场景，针对细分市场打造差异化产品。产品功能：抽纸 卫生纸 湿厕纸 手帕纸购买动机：批发 直播间秒杀 整箱使用场景：婴儿手口 羽绒服清洁 厨房清洁 厕所 面部丝飘雪亮漫花雨森植护洁柔德佑心相印维达清风季度搜索量同比增长252%纸品湿巾用户对于纸品湿巾关注使用场景的同时也看重性价比2023年纸品湿巾品牌搜索排名搜索偏好盘群在搜索洗液及相关产品时显现出对国货品牌和功能性的度关注，主要考虑产品的性价和知名程度。与已购群相，盘群的搜索动机更多聚焦于品牌的详细介绍和产品的特定功能。品牌可以考虑开发特定功效的产品，例如绒衫专洗液，满户多样化需求。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为活28、蓝亮和。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布蔬果园奥妙五羊超能大运河金纺威露士立白蓝月亮活力28消费者倾向于寻找具有高效清洁能力和特定功能的产品，希望衣物在清洗后能够保持长时间的清新感和更高的卫生标准。商家和品牌应注重产品的多功能性和安全性，以满足对高安全标准的消费者需求。产品功能：持久留香 去油污 除菌除螨 产品类型：洗衣粉 洗衣液 洗衣凝珠使用场景：洗内衣内裤 洗羊毛衫 季度搜索量同比增长200%衣物清洁消费者倾向于选择高效清洁能力和特定功能的产品2023年衣物清洁品牌搜索排名用户更看重产品清洁功效与使用便捷性搜索偏好在盘群中，搜索关键词显示出户对家庭和特定群体清洁具的度需求，以及对便捷性的考虑。与已购群相，盘群在产品选择上对创新技术和特定功能展示出更强烈的兴趣，在购买过程中可能更多受到创新产品特性和促销活动的吸引。在品牌搜索排名上，卫品牌23年搜索量远于其他同类品牌。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布汉世刘家e洁美丽雅宝家洁笛本索邦爱格佳帮手大卫消费者更重视方便快捷和效能兼备的解决方案，愿意购买能够轻松应对不同清洁挑战的多功能工具，也注重清洁后空气的清新与体验。商家和品牌应注重产品的易用性和清洁效果相结合的创新开发，迎合市场趋势，占领更大的市场份额。产品功能：干湿两用拖把 扫地神器 魔术扫把特殊需求：免手洗拖把 懒人拖把 拖地清洁液持久留香清洁需求：拖地清洁液持久留香 拖地清洁剂 扫地清洁片季度搜索量同比增长71%家务/地板清洁工具2023年家务/地板清洁品牌搜索排名搜索偏好盘群重视实际清洁效果和产品的市场表现，通过排名、销量和测评来选购性能优异的产品。与已购群相，盘群可能更倾向于利排名和销量信息进购买决策，关注整体市场反馈，已购群则更看重对特定需求的满，如对安全性的考虑。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为斧头、计时和易严选，其中斧头搜索量显著于其他品牌。用户通过市场排名来辅助购买决策快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布兔力绿伞老管家雕牌净浮生水卫仕滴露网易严选计时工斧头消费者在选择中呈现高度的场景特定和对品质的关注，倾向于信赖知名品牌和正品保证，以确保产品的效果与安全。商家和品牌应加强其产品线的专业化与多样化，开发更多针对特定场景的产品，满足消费者的具体需求。场景需求：地板清洁剂 洗衣机清洁剂 马桶清洁剂 锅底清洁剂品牌关注：正品油污清洁剂 滴露官方旗舰店特殊需求：多功能清洁剂 洗洁精食品级季度搜索量同比增长5%家庭环境清洁剂2023年家庭环境清洁品牌搜索排名用户对碗类产品的精细化使用场景关注度高搜索偏好盘群在碗类产品的搜索中，展现了对于产品多样性和特定功能性的关注。同时，直播批发购买和产品品质安全也是户关注的重点。与已购群相，盘群更加关注产品的新奇特性，在购买决策中可能更倾向于受外部信息和即时促销活动的影响。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为句途、顺祥和雅诚德。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布作悠吉度言则瓷县令松发西里西亚富彩雅诚德顺祥句途消费者对碗类产品的需求越来越细化，除了材质外，更关注产品在不同生活场景的使用功能。品牌应精准定位市场需求，针对特定使用场景进行开发，迎合消费者的个性化需求。产品功能：汤碗 饭碗 泡面碗 辅食碗使用场景：家用碗 宿舍用碗产品材质：玻璃碗 瓷碗 不锈钢碗特殊功能：耐高温碗 小孩防漏碗季度搜索量同比增长138%陶瓷/碗2023年陶瓷/碗类品牌搜索排名刀具的耐用性和实用性是消费者的关注重点搜索偏好盘群在搜索菜时表现出对制作艺以及产品新颖性的强烈兴趣。与已购群相，盘群显示出对菜时尚性和市场新趋势的更敏感度，他们更多地依赖于品牌声誉和产品的市场表现来做出购买决策。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为赊、涛和张泉。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布兴刃铁鑫匠利磨坊双狮寒霜十八子作王麻子张小泉齐小涛赊刀人消费者格外关注刀具的耐用性和实用性，倾向于选择无需频繁打理却能保持长期锋利的菜刀，也希望通过一个工具满足不同的烹饪需求。商家和品牌应注重产品的耐用性和多功能性设计，在产品研发上深入挖掘创新工艺，提升使用寿命和客户满意度。产品性能：菜刀防止生锈 锋利免磨菜刀品牌关注：张小泉菜刀官方旗舰店 十八子作菜刀产品功能：斩切两用菜刀 前切后斩刀季度搜索量同比增长51%厨具/刀2023年刀类品牌搜索排名用户对锅具的多功能性和创新性有浓厚兴趣搜索偏好盘群在搜索中展示出对多功能锅具的浓厚兴趣，寻求特定功能并通过评测与排榜来引导购买决策的需求。与已购群相，盘群对新产品表现出更浓厚的兴趣，品牌可着于多样化产品功能与创新产品研发。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为苏泊尔、九阳和双喜。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布消费者对于锅具展现了功能性和材质上的多样化需求。商家和品牌可以考虑设计和推广可多场景适配的多功能锅具。此外，市场上对于特殊人群的锅具需求增加，商家可以考虑开发更多针对这类细分市场的专用产品。产品功能：炒锅 蒸锅 多功能锅 煎锅 汤锅产品材质：不锈钢蒸锅 砂锅 陶瓷锅 铸铁锅 特殊需求：宝宝辅食锅 不粘锅冯氏铸铁炊大皇爱仕达双立人帝伯朗星闪康巴赫双喜九阳苏泊尔季度搜索量同比增长204%厨具/锅2023年锅类品牌搜索排名用户注重杯具产品的个性化与功能性搜索偏好在盘群中，搜索趋势显示户对于特定群以及产品颜值的需求，在寻找既满实性符合个性化审美的杯产品的同时也看重价格优惠。与已购群相，盘群更倾向于根据外观格来进搜索和选择产品，已购群出于实性和安全性的考虑则更关注产品的基础功能如保温效果、材质安全等。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为牌、希乐和哈尔斯。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布消费者在选择水杯时更注重个性化和功能性，产品外观也成为消费者关注的焦点。商家和品牌可考虑设计满足特定需求的水杯产品，并在设计美观度等方面进行创新。产品材质：玻璃杯 不锈钢水杯 塑料水杯 陶瓷水杯产品容量：大容量水杯 大肚杯 吨吨水杯 使用人群/场景：学生专用 男士专用 儿童水杯 运动水杯 特殊需求：高颜值杯子 防摔水杯 吸管水杯 保温杯季度搜索量同比增长103%杯具/水杯优美家乐扣乐扣物生物膳魔师炊大皇富光特百惠哈尔斯希乐虎牌2023年杯类品牌搜索排名消费者对大容量和特定用途收纳的需求较高搜索偏好盘群表现出对个性化收纳解决案的度兴趣，探索如何制收纳盒和收纳盒教程。与已购群相，盘群可能更倾向于探索和尝试新型收纳法，已购群更关注对于容量和特定场景中的收纳产品。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为孙美、意可可和苏。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布百年家居乙木品川太力禧天龙蚂蚁盒子爱丽思也雅苏生意可可孙小美消费者对大容量和特定用途收纳的需求强烈，对细分物品的管理有更细致和个性化的期待。商家和品牌可考虑设计定制化的收纳产品，提高用户使用的便利性。容量需求：大容量收纳袋 收纳箱大容量特定场景：筷子收纳盒 首饰收纳盒 衣服收纳箱化妆品收纳 鞋柜收纳盒 衣柜收纳架季度搜索量同比增长16%家庭收纳用具2023年家庭收纳用具品牌搜索排名搜索偏好在盘群中，百货类产品的搜索集中在功能性和创新设计上，对于伞的实性和美观性有很的需求。在驱蚊产品的搜索中，盘群倾向于创新设计的产品，对其多样化和功能性产品有明显的偏好。与已购群相，盘群在搜索时倾向于关注新颖的产品特性，表明户在购买决策时更易被创新因素所吸引。在品牌搜索排名上，23年品牌搜索TOP3为天堂、猫王和本叮叮。快手大盘人群TOP搜索词快手已购人群搜索词分布暖火黑猫神欧乐多左都榄菊罗莱优勤日本叮叮猫山王天堂产品形态：驱蚊贴 驱蚊液 驱蚊喷雾 驱蚊手环 头戴式雨伞折叠雨伞使用人群：雨伞推荐儿童 学生专用雨伞季度搜索量同比增长71%雨伞/驱虫/等小百货用户对小百货的关注重点是产品功能和创新设计消费者表现出了明显的多样化和定制化的特点，对便捷携带有较大需求。商家和品牌可考虑进一步开发和优化适合不同使用需求的产品，突出产品的特色和优势。2023年小百货品牌搜索排名