电子产品市场调查研究报告.doc

Mp5市场调查汇报学院：电子工程学院 专业：电子信息工程 学号：5332 姓名：王明鸽 汇报介绍针对以后一个时期中国经济运行面临新不确定原因，本汇报详尽描述了现在MP5产业运行环境，关键研究并估计了其下游行业发展和对MP5需求改变长久和短期趋势。针对目前行业发展面临机遇和威胁，提出了我们对MP5产业发展投资及战略提议。本汇报以严谨内容、翔实数据、直观图表、从宏观和微观等多个角度进行研究分析，帮助业内企业、相关投资企业及政府部门正确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制订正确竞争和投资战略决议。 研究目标经过深入调查分析，形成MP5市场定位和市场战略扩张策略：判定该产品所在细分市场，对中国MP5总体市场需求总量和市场容量及前景做出判定；明确目标市场，对目标市场用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析；明确关键竞争对手，了解竞争对手市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性提议。底，逐步平淡随身听行业忽然爆发了一场变革，一个崭新词汇出现在了众多厂商面前高清MP4。这个新兴产品技术横空出世，不仅给传统MP4带来了强大冲击，同时也让众多国产厂商们看到了新方向。“高清”达成了真正普及，包含艾诺、驰为、蓝魔、昂达、台电、蓝晨、歌美等在内中国主流品牌全部把机器定位到了“高清”上面。忽如一夜春风来，眨眼间在MP4市场上，就大批涌现了号称完美支持720p产品，这些产品更新速度更是让我们应接不暇。mp5音乐播放器示例图 (一)概述 MP5播放器就是采取了软硬协同多媒体处理技术，能够用相对较低功耗、技术难度、费用，使产品含有很高协同性和扩展性，还第一个将ARM11平台应用于手持多媒体终端，其主频最高可达1GHz，能够播放更多视频格式，比如avi、asf、dat等，和最丰富网络资源rm、rmvb。这就给消费者和行业发展带来了实在好处，也使得行业发展瓶颈得到了处理。MP5数码播放器是娱乐领域一个全新概念，这类播放器能够支持绝大部分网络视频格式，同时含有开放式扩展功效。MP5播放器能够愈加方便直接将这些网络视频娱乐转移到手持终端上，MP5产品较以往产品多了开放式扩展功效，用户能够按本身所需，增添GPS、WIFI、蓝牙、DVB-T等扩展功效，这种开放式设计理念， 实际上为用户提供了一个基于娱乐终端而构建一个随身数字处理及应用平台。什么是MP5套用一首流传久远民歌：MP5什么样？身段不肥也不瘦。力合MP5，外观尺寸为100*70*30MM，体重约166G，体积比一个一般笔记本还要小。可充电式锂电池待机时间长达120小时，连续工作时间4个小时，确保能够欣赏二部以上大片。 MP5是什么玩意儿？相信现在连很多数码厂商全部无法给出一个具体定义，但我们能够把它通俗地了解成为能收看电视MP4，伴随媒体播放器产品不停发展，MP3、MP4等下载视听类产品早已无法满足个性化和在线消费需要，所以在线直播及下载存放等多功效播放器随之异军突起。新一代便携式个人多媒体终端MP5，其关键功效就是利用地面及卫星数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功效，同时，MP5内置40100G硬盘，使用者能够将MP3、网络电影甚至DVD大片、电视连续剧、自己喜爱照片统统纳入其中。 为何叫MP5 MP3、MP4这些耳熟能详名字早已深入人心，成为某类产品总称，但其本身全部是专业技术名词。如MP3是一个音频文件压缩格式，而MP4则是一个视频格式压缩格式。而这些名字之间并没有继承性，在大家约定俗成后，倒轻易使人对这些产品产生关联想象。力合MP5也算是这个关联想象延伸出来吧。未来，力合还将推出加上通讯等功效MP6，不停续写MPN传奇。 造型：打破原有条条框框，把单一方形变为造型多样图形，或以仿生形式，使其多样化，把现今流行元素融入其中，如卡通，动漫造型。顺应时代发展要求，时尚，新潮，个性化设计愈加吸引消费者眼球。 功效：便捷一键菜单，纯净柔美音质，高清视频播放，歌词全屏显示，而且海量存放。带有高像素摄像头，备忘录，日程表，时间日期显示，FM调频收音机，电子词典，导入电话薄功效，DIY图片编辑器，录音机，还包含计算器，电子书，游戏，有外放功效，双扬声器，等等。 色彩：以深色为主，如黑，深蓝等。不过也有白色，银色，极少会有亮丽鲜艳色彩，全部是给人以成熟稳重，并没有青春靓丽，活泼可爱，俏皮色彩。难以抗拒鲜艳色彩，渲染不一样情绪色调，融入一个令人惊喜美感。青柠黄，珠光白，天空蓝，可爱粉红等等部分颜色全部是青春靓丽颜色，全部是个性彰显颜色。个性卓韵配色，让你个性彰显和众不一样。 材料： 全部是以塑料，金属材料为主。也有复合材料，铝制材料等。产品讲究是质量，和食品一样也会有个保质期。持久耐用是必不可少，而材料选择尤为关键。现在，市场上MP5多数是以塑料，金属为材料，不过这么材并不是很持久耐用，所以材料创新也是必不可少。为何瑞士名表能够成为传世杰作，潜入深海亦无惧高压和腐蚀，任时光飞逝依旧散发璀璨光芒，因为众多瑞士名表世家一致采用含有太空合金美名特种合金钢打造外壳。所以，MP5也能够利用这个技术。屏幕用是防划硬化玻璃。 环境：以青年人，学生，白领阶级，或高薪层人使用。在静谧夜晚，在幽静乡村小路，在喧闹市场，街道，或是充满书卷味道学校，等等，这些环境中，,MP5携带方便让你爱不释手之余，享受Mp5随身娱乐之趣。MP5关键功效和用途 含有现在市场上MP4通用功效； 经过接收地面移动数字电视信号，收看数字电视直播； 经过紫荆神网平台能够接收并保留视音频、图片、文本等多个文件，保留到内置存放区，用户能够在当地随时随地进行观看新闻、文本信息； 体积小，易于携带，功效丰富，适合于各类人士。现在MP5就等于优异版MP4。 （1）MP5播放器特点MP5播放器就是采取了软硬协同多媒体处理技术，能够用相对较低功耗、技术难度、费用，使产品含有很高协同性和扩展性，还第一个将ARM11平台应用于手持多媒体终端，其主频最高可达1GHz，能够播放更多视频格式，比如avi、asf、dat等，和网络资源最丰富rm、rmvb。听歌听得好。这就给消费者和行业发展带来了实在好处，也使得行业发展瓶颈得到了处理。（2）音乐方面语音压缩技术在现在消费性产品中占有很关键地位，举凡由网路电话到玩具等全部可实现其应用，而且能依据不一样应用范围发展出不一样技术。（3）在视频方面MP5播放器出现，从很大方面处理了MP4碰到问题，为处理片源限制和硬件产品支持格式矛盾，MP5播放器产品正式浮出水面。MP5是随身数码娱乐领域一个全新概念，它能够支持更多视频，尤其是网络视频资源。在DRM数字版权保护方面，能够进行同时传输，对于版权保护正版事业是一个大福音，迎合了中国、国际正版事业大潮。现在网络视频资源十分丰富，其中以real企业推出RM和RMVB占据了80%以上视频资源，RMVB格式采取动态码率编码，依据画面动态情况调整码率。画面动态越大，编码码率越高。和其它格式相比，在相同文件大小情况下，能愈加清楚流畅地表现动态画面，所以在网络视频下载中，是最常被采取一个视频压缩格式，所以，对RMVB格式良好支持，是便携式多媒体播放器处理片源问题最直接有效一个方法。附：MP5播放器一说很大程度上是继MP3和MP4以后由厂商自己弄出来一个概念，实际上所说MPEG-5格式并不存在，比如纽曼和爱国者厂商称自己一些播放器为“MP5”，最近新出高清MP4能播放720P高清电影，完全秒杀所谓“MP5”。MPEG-4等于DIVX不少人全部认为DIVX即是MPEG-4，但其实DIVX是将影像部分以MPEG-4来压缩、音效部分以MP3压缩处理，再以AVI档格式存在制成品，故档案较MPEG-2小，而画质表现就介乎MPEG-1和MPEG-2之间。MP3即是MPEG-3正如前述，MPEG-3只不过是被放弃一个压缩技术，至于大家熟悉MP3其实是MPEG-1 Layer 3音频数据压缩技术，简称MP3。MP5关键功效就是利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功效，另外，MP5内置40100G硬盘，使用者能够将MP3、网络电影甚至DVD大片、电视连续剧、自己喜爱照片统统纳入其中，便在闲暇时拿出来和大家窒怼4送猓琈P5强大内核处理能力能够支持现有多款经典网络下载游戏。总而言之，不管在工作中还是闲暇力合MP5，总能让您置身于美妙享乐之中。 托起MP5巨手 MP5是一个便携式多媒体终端，它功效在紫荆神网大系统之下得以最大实现。即使在神网未覆盖区域，它也能够实现MP4+DTV功效。同时，力合企业资源整合了相关内容提供网站，这意味着MP5接收信息，起源不仅是TV，还有.COM。丰富节目源为满足大家不一样需求提供了有力保障。从内容到传输到终端，力合完成了产业链上关键点布局。这种整体发展态势， 如同有只无形巨手，将MP5带到含有强大竞争力高度。 MP5革命性突破在哪儿 用一个简单公式说明力合MP5功效，就是MP5=MP4+无线IPTV+点播功效+下载功效。众所周知，MP4产品升级一个关键趁势就是加上DTV功效，而DTV并不是IPTV。后者能够更高效和有扩展性地利用频率资源。所以，MP5并不是现有存放、播放等功效简单集成，其革命性突破在于而是利用新技术。 给MP5一个成功理由 一句 “Which ipod are you？”将iPod品牌个性彰显得淋漓尽致。这只Apple在中国大地上生长得格外丰茂鲜艳。 iPodMP3以其现代感极强流线型外观、透着温柔又酷毕冷色调令大家爱不释手。但究其成功之路，外表设计美观时尚，只是iPod品牌所提倡文化一个表现。iPod后台有一个强大内容提供网站，能够供大家十分方便地下载并管理音乐。贩卖服务和理念而不是产品，对于致力于打造品牌企业来说，这绝不是一句口号。力合也将以此为标准将MP5带入大家生活。 MP5播放器一说很大程度上是继MP3(MPEG-3)和MP4(MPEG4)以后由商家杜撰出来一个概念，实际上所说MPEG-5格式并不存在，而商家对于MP5播放器到底应该遵从什么样标准也没有达成一致。自问世至今，MP5市场一直处于一个概念和标准纷争情况。 (二)上六个月MP4/MP5品牌整体关注百分比格局分析图1 上六个月MP4/MP5关键品牌关注分布图2 上六个月MP4/MP5关键品牌关注走势尽管MP4/MP5市场竞争仍然猛烈甚至混乱，利润也在逐步走低，但中国品牌仍然掌握着上六个月中国MP4/MP5市场最受用户关注前五名。其中纽曼、爱国者和艾诺全部各自根据自己思绪和发展路线，形成三足鼎立之势，但同时相对于整年市场格局来看，MP4/ MP5市场品牌格局产生突变，爱国者被以后居上纽曼所赶超，市场地位也随之下滑到第二。不过从关注走势图来看，纽曼从年初23.52%用户关注百分比到年中16.05%用户关注百分比，下滑幅度较大，其冠军头衔在下六个月恐将不保。在MP4/MP5最受用户关注品牌前十名分布中，国外品牌几乎全军覆没，只有苹果在国产品牌层层包围中以4.52%用户关注百分比占据第六名。(三)上六个月MP4/MP5关键品牌市场关注百分比走势统计图3 上六个月MP4/MP5关键品牌关注浮动图1图4 上六个月MP4/MP5关键品牌关注浮动图2从关键品牌关注浮动图来看，除纽曼和苹果以外，其它品牌在上六个月总体全部呈上升走势，这表明上六个月MP4/MP5市场在逐步走热。纽曼关注即使在4月有小幅度回升，不过仍然不能阻止其总体下降趋势，在6月回落到-19.22，其前景堪忧。苹果关注浮动更为惨烈，六个月同比跌幅达-72.25%，这和其管理层动荡、产品缺点召回不无关系。蓝魔在此次统计中表现突出，即使浮动幅度没有较大波动，不过却呈稳定上升趋势。从1月到6月同比增加了44.34%，前景看好。其它品牌在此次统计中浮动幅度较大，部分品牌虽在4月、5月达成较高浮动幅度，不过在6月全部有不一样程度急速回落，升降幅度全部较为显著，说明该品牌用户认知度还不够稳定，要想稳定市场关注份额，厂商还需努力。(四)MP4/MP5关键品牌产品数量和市场关注百分比对比图5 上六个月MP4/MP5关键品牌关注百分比和数量百分比对比此次关注统计前十品牌，除紫光、金星外，其关注百分比无一例外产品数量百分比低于关注百分比。纽曼以7.26%产品数量百分比取得了18.90%用户关注百分比，其低廉价格和丰富娱乐功效吸引了大多数用户关注，不过因为质量存在或多或少问题，如死机无法重启，按键质量不高等，使得部分用户望而却步。苹果以0.41%数量百分比取得近乎40倍4.52%用户关注百分比，其品牌实力窥一斑而见全豹。MP4/MP5行业要想再次飞跃，需要不仅是技术上更新，更需要其它方面创新。厂商强强联合，精简产品成本，形成规模效应绝对是未来MP4/MP5发展一个趋势，只有含有更廉价价格，更优异性能，更放心品质高清MP4/MP5产品，才会给MP4/MP5行业带来一轮新市场变局，才有可能重现随身听市场曾经巅峰!8月第二周MP4/MP5产品用户点击行为统计为分析样本，对MP4/MP5市场品牌实力改变及市场关注百分比进行实时追踪分析，客观立即反应MP4/MP5市场品牌竞争格局。此次统计结果以下：（五）市场综述：1、紫光旗下五款MP4/MP5产品入围，独占200元以下排行榜半壁江山;2、爱国者拿下2GB存放容量MP4/MP5排行榜冠军宝座;3、国产品牌称霸低价、低容量MP4/MP5市场;图1 8月第二周200元以下最受关注MP4/MP5产品TOP10伴随用户生活质量不停提升，对数码影音质量需求也在不停提升，对优质产品选择“不差钱”。200元以下MP4/MP5产品即使功效不是很丰富，不过足以满足日常视频音频播放需求。此次排行榜中，紫光异军突起，上榜五款产品，占据200元以下产品排行榜半壁江山，其中T81以0.56%用户关注百分比名列第一，T950以0.45%用户关注百分比名列第二，第三名被纽曼旗下NUNU X05收入囊中（六）mp3/mp4/mp5 使用注意事项：一、连接电脑USB接口充电、用充电器给MP3充电时间请不要超出4个小时，给MP4充电时间请不要超出6个小时(2.2寸屏以上MP4充电时间请不要超出8个小时),不然极易造成MP3/MP4内置锂电池失效和损坏。二、通常见工厂标配充电器给MP3/MP4播放器正常充电时,充电器红灯和绿灯同时亮.(注意:部分款式MP3/MP4播放器电充满后灯仍不会熄灭,这也属于正常现象,只要充足第一条说明里面充电时间就能够了,充电时间千万不要太长)。三、MP3/MP4播放器从电脑上拔出来时候，一定要严格根据电脑操作系统要求，先删除硬件后再拔下MP3/MP4播放器;MP3/MP4播放器正在和电脑传输文件时候,请一定不要忽然中止或意外中止和电脑连接,不然极易造成MP3播放器丢失软件程序。四、新机正常使用中，请不要对MP3/MP4播放器进行格式化或固件升级,不然极易造成MP3/MP4丢失软件程序,造成播放器系统瘫痪,无法正常使用。买家私自进行固件升级失败造成MP3/MP4故障,工厂是不提供三包服务。所以请广大用户好友注意不要私自进行固件升级，本店也不会为买家提供固件升级软件，五、如遇MP3/MP4播放器中病毒(病毒通常会造成MP3/MP4播放器死机、自动重启、花屏、I/O错误、内存容量变小或显示为0、磁盘错误等故障)，请先用最新杀毒软件对机器进行杀毒.假如杀毒后仍不能恢复话,能够用电脑对MP3/MP4播放器进行格式化看能不能恢复,格式化之前请先在电脑里面备份MP3/MP4播放器里面关键资料和文件等,并需要先注意查看播放器原来磁盘系统格式是什么样(通常MP3/MP4系统格式有FAT和FAT32两种,大部分MP3/MP4播放器全部是采取FAT系统格式),格式化时候需要选择和机器原格式相同系统格式,这么才不会造成MP3/MP4播放器丢失系统程序。(七)设计总结 “MP4”手机在市场上备受热捧，正和MP4播放器鏖战正酣，现在“MP5”手机又被抛入市场。不过现在来看，MP5手机只是厂商招揽消费者一个噱头而已，并非市场亮点。 首先，何为“MP5”无定论。各厂商之间对MP5概念认定不一样，先不要说手机厂商在这个概念上和数字电视企业有着巨大差距，就连手机厂商之间说法也相差甚远。 数字电视企业认为，MP5是加入通信功效“移动电视”，能够利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功效。而以夏新为代表手机厂商对MP5手机强调是手机TV-OUT电视输出功效，更有甚者有企业把含有手写、MP4/MP3播放器、摄像头并支持内存扩展等功效手机就标榜为“MP5”手机。 由此可见，数字电视企业提出MP5技术含量要高得多，而现在手机厂商所谓“MP5”仅仅是现有功效集合，顶多增添一个TV-OUT电视输出功效。在现在MP4标准还未定论情况下，手机厂商大打MP5概念，手机厂商们在市场上玩弄是“概念”，消费者假若跟风而上，其利益难以保障。 其次，手机TV-OUT电视输出功效并不实用。我们退一步讲，认可三星、夏新、CECT等厂商认为含有电视输出功效手机即为MP5手机，笔者仍认为这么功效并没有太大市场前途。电视输出功效能够让手机经过AV端口直接和一般电视连接，经过电视来播放手机内存放电影、音乐、录像和游戏等，其实消费者可能用到电视来播放只会是手机上视频和游戏。手机因为存放卡容量限制，所录制视频通常短小，大可无须用电视机来播放。这一点在数码相机上AV端口功效应用情况就得到了印证。而游戏功效，因为消费者还要使用手机键盘操作，用电视来播放让其感到很不方便。 相比简单手机电视输出，未来手机作为移动电视终端功效会更吸引人。现在国产手机厂商并没有在此做文章，仅仅停留在手机电视输出上，最大原因是受到运行商提供移动网络技术制约。所以，今天“MP5”手机只是中国3G上马之前噱头而已。