资源描述
公益广告策划书
广告专题：水资源保护和节省
广告目标：
1.引发社会对中国水问题和水危机关注；
2.提升公众对水和健康、水和环境及水和经济可连续发展认识；
3.提倡大家科学用水、保护水资源、预防水污染。
背景介绍：
中国人均淡水为世界人均水平四分之一，属于缺水国家。全国已经有300多个城市缺水，已经有29％人正在饮用不良水，其中已经有7000万人正在饮用高氟水。每十二个月因缺水而造成经济损失达100多亿元，因水污染而造成经济损失更达400多亿元。
宣传关键：
1．展现水之美，提倡人和自然友好，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．认识水对人类健康关键性。世界上70%疾病是经过水传染，水清洁、饮用水质量和人类健康息息相关。
3．反应水资源破坏和污染；水量短缺；水质恶化、水体功效降低和丧失；水源环境生态遭到了不一样程度破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源降低、干旱、雪害等。
4．警醒依靠科学技术过分开发利用水资源。水资源综合开发利用有赖于科学技术全方面介入，包含充足发挥现有供水工程效益、调整地域用水不平衡、提升污水治理回用能力、建立良性水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟
大成就同时，因为无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回损失，这是值得我们深思和警醒。
5．提倡人人参与节省水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：
1.广大公众；
2.污染水资源厂商、企业；
3.对于水资源改善含有影响力政府部门；
使用场所：
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传输
2.网络传输
3．户外传输
实施方案：
电视广告：
公益广告优异范文：水资源保护和节省
1.年久失修水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
2.离水管不远有一人正用水龙头水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上动作还有水哗哗背景声音)
3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染河道(利用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
5.天空中仍然还是一阵风,不过风下面却是一望无垠荒漠(镜头是从上往下推,愈加猛烈风声)
屏幕打出:为了你明天,请节省用水(有旁白)
6.已经维修一新水管不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7.顺手把水龙头边上刚刚搜集淘米水拿去浇花(镜头由浇水根部向上特写漂亮花朵)(7.8背景声音均为友好钢琴伴奏)
8.花朵由实变虚到远方青山相傍湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄事情，在单招考试过程中，假如广告创意没有做尤其说明，那就根据文学广告脚原来描述出来就能够了。分镜头广告脚本范文
真汉子剃须刀广告创意脚本
一、真汉子剃须刀广告“品质”篇
镜号一：
画面：黑屏
字幕：真品质男人
配音：真品质男人
镜号二：
画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度快速，特写男主角洁净下巴，特写剃须刀上“真汉子”商标。
配音：做事畅快、利索，该舍去，决不挽留丝毫。
镜号三：
画面：男主角和女儿（或妻子）温柔贴面温馨场景。
配音：该内敛时，决不显露锋芒。
镜号四：
画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感和动力。
配音：利索而内敛，才是真品质！
镜号五：
画面：出标版（LOGO+品牌名称）
配音：真汉子，真品质！（广告语）
二、真汉子剃须刀广告“振作”篇
镜号一：
画面：男主角碰到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见含有金属质感“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。
配音：面对挫折，该舍弃，不仅是颓废形象，还有颓废心情。镜号二：
画面：男主角洁净下巴，特写剃须刀上“真汉子”。
字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败印记一扫而光。
镜号三：
画面：男主角推开门窗，新阳光扑面而来，特写男主角重塑信心表情。字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。
镜号四：
画面：出标版（LOGO+品牌名称）
配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）
摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本
摩托罗拉MOTO-860广告创意一：
（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众
慢慢发觉那片密密麻麻并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
（远景）各大高科技建筑不停在排除乌黑气体，这个天空灰蒙蒙见不到日月星辰。
（中景）街上行人全全部是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌走着。（中景）一个穿着时尚年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。（近景）忽然年轻人停下来发觉地上有东西并拣了起来。
（特写）年轻人手中拣起来是摩托罗拉MOTO-860手机。
（特写）年轻人表情很兴奋。
（镜头追踪）年轻人驾驶飞行滑板飞快来到一座又粗又高信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。
（远景）铁塔忽然变成了一株绿油油苍天大树。
（中景）途经行人全部住足观看。
（特写）很多人拿掉了氧气罩，面带幸福微笑尽情呼吸着大树给她们带来新鲜氧气。
（特写）一个年轻女孩很羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”！（特写）年轻人自豪说“你也能够做到！”
（屏幕变黑出现字幕）你也能够为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860文学广告脚本范文
篇二：电视公益广告方案
临安市广播电视台首届电视公益广告创作比赛
策 划 方 案
一、比赛专题
专题：“社会主义关键价值观”和“中华传统美德”
社会主义关键价值观关键是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为关键民族精神和以改革创新为关键时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。
中华传统美德关键由个人美德、家庭美德、职业美德、公共美德等组成。个人美德关键包含：志向高远，老实守信，刚正不阿，自强不息，重德贵义，律己修身等。家庭美德关键包含：尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤俭持家，邻里团结等。职业美德、公共美德关键内容有：精忠报国，勤政爱民，秉公执法，见义勇为，助人为乐，讲求公正，礼貌谦让，公平交易，尊师重教，勤劳敬业，救死扶伤等。
临安市广播电视台首届公益广告创作比赛要紧紧围绕“社会主义关键价值观”和“中华传统美德”这两大专题展开；参赛单位需结合本身实际、立足本单位、本部门职责所在，充足挖掘、提练和这两大专题息息相关出色表述语，以更平实，更优异艺术、技术手法创作出观众喜爱公益广告形象片。
二、比赛组织
组 长：周 晓
副组长：马 俊
组 员：王星光 俞 炜 楼 静 凌 芳 余新华 郑世文
杨堂根 李 娜 应 红 刘小雄 赵洪涛
比赛实施过程中，由总编室组织协调各部门配合，广告部负责实际操作
承接，新闻、社教部给全力支持配合。
三、比赛程序
第一阶段：征集电视公益广告专题表述语
⒈时间：7月—8月
⒉推广形式：⑴组委会向各相关单位、企业发出邀请函，号召踊跃参与；
⑵制作公益创作比赛宣传片在电视台、银鑫百货大屏幕、
乐活广播、广电网上播放；
⑶上门直接联络，向全市90个部委办局送上广告专题征集
表，征集电视公益广告专题。（广告部人员分组指定安排
对接单位，负责邀请函、征集表发送和专题征集表回
收工作）
⒊选题筛选
⑴作品要求：①专题鲜明、思想深刻，表述语文字精炼大气、言简
意赅、定位正确、易懂易记，含有强烈感染力
和号召力。
②紧密联络实际，有鲜明行业特色和理想内涵，能形象生
动地宣传普及社会主义关键价值观和宣传中华传统美德，
讴歌时代精神，弘扬社会正气，提倡良好风尚。
③电视公益广告专题表述语字数控制在50字以内。
⑵作品经筛选，90个专题最终确定30个
⒋奖励：对最终入选30个专题，报送单位办公室主任奖励500元稿费
第二阶段：公布电视公益广告专题表述语座谈会
举行时间：9月14日
举行地点：广播电视台8楼会议室
邀请人员：临安境内各广告企业责任人，浙江林学院广告设计系
师生、临安广电、临安日报属下媒体记者、各小区代表、部委办局责任人，社会各界爱好广告创意制作人员参与。
内容：对选出30个公益专题表述语当场公布，邀请创意制作高
手按电视台制播标准及格式制作成片。要求，15秒、30秒两类，并附设计创意说明。
第三阶段： 设计制作公益广告
时间：9—11月
内容：各参赛者报名填写参赛记录表，领取专题后，进行制作。
第四阶段：参赛作品评选
1、时间：12月
经过教授评委，观众评选，最终评选出此次活动入围作品，并
将这些作品在电视上展出，让观众进行投票。最终由评选委员会，对入围作品进行复评，再结合观众投票，最终评定此次活动一、二、三等奖和优异作品奖。
其中一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名，优异奖15名
2、参赛作品评选标准：⑴创意：新奇独特，内涵深刻。
⑵表示：信息传输清楚正确，易认易记，说服力强。
⑶制作：表现完美，制作严谨，视听语言利用好。
⑷效果：把握电视媒体特征，综合效果好。
3、参评作品要求
⑴参评记录表：每件参评作品均应具体认真填写参评作品记录表，随作品
同时报送。
⑵以DVD数据格式报送，有1分钟颜色条和30秒倒数显示，每条广告留
出10秒间隔。注明标签，用套子装好。
第五阶段：颁奖
时间：元旦前夕，举行颁奖晚会，或结合新年用户答谢会，对获奖作品举行颁奖仪式，邀请分管宣传市委领导、临安广播电视台台长、赞助方责任人为获奖作品主创人员颁奖。
四、结果利用
1、选题展播，将组委会选定公益广告选题及创意要求，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）
2、参赛作品：12月份，对参赛30件作品在临安电视台四个频道、乐活广播、城市大屏、汔车影院等媒体进行公益广告大联播；对评选出来20件获奖
作品，整年优先播出。
3、在这次比赛中获一、二、三等奖创作人员，临安广播电视台将聘用其为电视广告制作特约人员。
4、公益广告永久使用权义卖：经过前段时间广泛宣传,比赛已已形成一定影响力,为使更多企业、单位或是个人参与到这项活动中来，首先推进社会公益事业开展，首先传输各行各业品牌形象；能够将获奖作品永久使用权进行义卖。所获收益部分捐助公益事业，部分用于填补此次活动所需经费不足。
义卖在找好购置方后，在颁奖晚会上举行。
每条公益广告永久使用权义卖价：3万元起
使用权回报：在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标板，内容为购置方LOGO及宣传词
此次获奖广告在我台播出次数不低于300次。
五、新闻配合
1、前期新闻公布
2、在专题选出后跟踪报道
3、创作过程中，选择一、两个点进行报道
4、评选产生后对获奖者采访报道
5、获奖作品及获奖名单和颁奖奖活动报道和社会反响情况部分综合报道
6、社教部在文化专栏中对获奖作品主创人员进行专访，谈创作思绪，及创作过程。
7、义卖活动报道和采访
临安市广播电视台
7月1日
附件1：
临安广播电视台首届电视公益广告创作比赛
电视公益广告专题表述语征集表
附件2：
篇三：公益广告策划方案
《广告学》公益广告 “低头族”，莫让手机控生活
策
划
案
新闻传输学院
目录
一、序言 ................................. 1
（一）广告策划任务 ................... 1
（二）广告策划目标 ................... 2
二、情况分析 ............................. 2
三、广告提议事项 ......................... 3
（一）关键问题 ......................... 3
（二）广告目标 ......................... 4
（三）广告定位 ......................... 5
（四）广告诉求对象 ..................... 5
电视公益广告策划方案
（五）广告诉求内容 ..................... 6
（六）广告媒体策划 ..................... 7
（七） 广告表现 ........................ 8
（八）诉求方法 ........................ 10
四、预算 ................................ 10
五、预期效果及评定 ...................... 11
（一）预期达成效果 .................. 11
（二）效果评价方法 .................. 11
“低头族”，莫让手机控生活
一、序言
（一）广告策划任务
1.针对大学生过分依靠手机现实状况，制作一则公益广告，努力争取让学生摆脱对手机依靠，多部分有意义自由时间。
2. 现在手机已经成为第一大通信乃至娱乐工具，拇指轻轻一按就能够轻松达成古时“天涯若比邻”状态，而多年来3G网络、4G网络和智能手机普及，又让整个互联网全部尽收掌中，走到哪里全部能够看着低着头玩手机人。不过因为过分依靠手机，伴伴随也有越来越多“手机病”出现在我们身边。一项调查显示：77%人天天开手机12小时以上，34%人二十四小时开机。94%人使用手机在5年以上。“假如去一个遥远地方公干或度假，你最期望带上是什么？”超出60%被调查者首选手机。有65%人表示，假如手机不在身边，会有些焦虑。大学生作为手机使用广大群体，伴随手机在大学生群体中普及，“低头族”正逐步成为大学校园里一道风景线，不管在教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息时，全部能够看到大学生使用手机场景，手机已成为她们生活中最好伴侣和好友。调查发觉，有84%学生天天全部随身携带手机，14.5%学生偶然携带手机，只有1.5%学生表示去上课时不会随身携带手机。同时，因为手机短信收发、上网聊天等含有较强便捷性和隐秘性，大学生能够随心所欲地表示自己想法和意见，包含不负责任言论，造成大学生诚信意识、责任意识逐步降低。手机在大学生中广泛使用，正逐步改变大学生生活方法和思维方法。说明部分学生对手机已经产生了高度依靠感。
3.一旦某天失去手机大学生极轻易产生焦虑、烦躁、抑郁等情绪，同时沉溺于手机会让个性内向同学变得愈加孤僻和不合群，脱离正常生活圈，造成自闭人格形成。过分地使用手机不利于大学生个性发展，阻碍大学生健康心理形成。我们广告策划小组努力争取经过策划一则公益广告，让大学生意识到对手机依靠严重性已经超乎想像，反应出过分依靠手机给其生活带来负面影响，从而摆脱手机依靠，释放更多自由而有意义时间。
（二）广告策划目标
1.警示大学生不做“低头族”，莫让手机控生活。
2.不做手机控，让自己多一点自由在这个信息快速发展时代，手机已经离不开我们工作和生活，不过在使用之时，需要提醒自己，部分使用习惯正在威胁着我们身体健康和浪费我们青春时光，警惕大学生注意生活细节、有节制地使用手机。
3.把手机作为方便我们生活小助手，不是成为手机奴隶，不被手机控制。
二、情况分析
1.当今社会中，伴随互联网发展，手机在中国普及率快速提升， 越来越多人尤其是大学生依靠于手机，其次，手机作为一个现代化通讯工具，因为它方便快捷，越来越受到大家青睐，伴随“手机一族”队伍不停壮大，在她们之中手机依靠症也快速蔓延，她们可能缺乏人和人正面沟通能力，她们想要依靠手机在虚拟世界里找寻慰藉和存在感。她们期望经过手机和外界保持联络，使自己不被社会遗忘；有期望经过手机在同学和好友面前维持高效率工
作、学习形象。另外，她们沟通多经过手机来进行，比如说明明几步路就能够走到地方，却只想打手机处理问题；等人时候也要不停地打手机问对方走到了哪里；
2.现在电子产品越来越多，大家越来越懒于动手动脑，所以，部分人精神生活就极其匮乏，她们渴望独立包含经济上思想上独立，自尊心强，轻易感情用事，含有强烈审阅自我动机，常常感觉所处社会太不公平，情绪往往比较极端。所以，她们需要用手机来填补心里空虚、寂寞和情绪上不满；
3.部分人可能因为社会关系、情感和其它种种原因，使本身缺乏安全感，她们往往对事物有着无须要过分担心，缺乏自信，过于在意她人对自己见解，关键时刻总是期望能够依靠她人，期望她人能够帮助自己，同时，内心深处又对自己和她人又全部不够信任，对生活周围人和事总是抱着怀疑态度， 所以，她们需要从其它东西上来追求安全感，一样，手机是她们不二选择；
4.现在大家过分依靠手机行为，使人和人之间沟通越来越少，相互之间亲密感越来越淡薄，对周围事物产生冷漠情绪，所以就会出现反社会行为，增加社会不安全原因，造成一系列社会安全和其它问题。
三、广告提议事项
（一）关键问题
1.怎样吸引受众
公益广告追求社会效益，追求对每一个公民心灵净化。当今经过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最轻易让人接收手段之一。公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不一样年纪层，不一样社会
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