广告公司创业专项计划书.doc

某广告企业创业计划书 广告企业创业计划书 第一章 序言 伴随中国经济发展，广告行业也在不停完善和扩大，我们创办广告企业关键在于业务，经营手法创新，这是接触广告企业和众不一样之处。首先，我们广告企业既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有爱好零陵学院在校大学生实践和操作平台。我们把接触广告企业投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目标，能在社会实践中有所取得才是我们真正追求。 其次我们拟和湖南其它大中型广告企业合作组建接触广告企业，共同受益，共同负担风险。我们将和合作广告企业签署零陵学院广告人才长久推荐协议。合作企业需要哪首先人才，需要这个人含有哪首先技能，以此为基础合作企业帮助我们在接触广告企业运行中着重训练学生这方面素质和能力，使我们学生素质能力各项均达成合作广告企业要求标准。这个训练过程我们将在学生在校阶段就能够培训完成，学生毕业后就能够直接到合作广告企业中工作。 接触广告企业发展策略，首先增强了我们技术力量，为实现市场效益发明了条件；其次企业市场行为能够丰富学校教学资源，它产生社会效应也将在一定程度上提升我校著名度，从而形成良好互动，促进零陵学院相关学科发展。 我们将不停努力进取，为把接触广告企业创办成一个代表零陵学院大学生创业结果 窗口形象而努力。 第二章 企业描述 （一）企业名称 零陵学院接触广告企业 （二）企业性质 集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体媒介性合资广告企业。 （三）企业宗旨 以帮助用户获取经济效益和社会效益为已任，意在经过企业科学、专业、真诚服务来建立用户和市场最好沟通渠道，把用户有限资金进行最经济策划和设计，让用户以最低广告成本，达成最好传输效果。 （四）企业目标 打造代表零陵学院大学生创业结果窗口形象。 （五）创业理念 接触广告企业现在处于调查研究和起步阶段，不过我们形成一个共识，即在起步之初主动探索发展模式和方向，走一条有自己特色路子，经过有效资本运作，实施多种方法联合或吞并其它小企业，在当地形成强有力广告集团。从最初吸引小用户做起，以精益求精务实态度和用户建立良好长久合作伙伴关系，逐步扩大自己经验和名气，一点一点划分属于我们“势力范围”。 我们将努力在每一个细节之中，全部融入一丝不苟敬业精神，经过多种渠道分析广告发展动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们每一个用户提供科学化、专业化服务。只有不停进取，不停超越自己，这是接触广告企业发展关键。 （五）企业服务 1 专业化广告服务为我们用户提供具体正确行业咨询服务，包含数据调查资料，分析结论。从而使得用户投资更科学、合理，全方位和消费者沟通。 成立内部研究机构，逐步开创自己理论架构和知识体系，建立本身文化内涵。 和媒体成为战略伙伴，代理和完全买断媒介大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介推销和贩卖。 个性化业务服务 是永州市第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务企业。 为用户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动策划，和向用户出租活动中必需大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。 代理联络举行活动所需礼仪小姐。 为用户提供正确、科学市场调查 无须用户东奔西跑，我们为用户提供完善效果测定服务 其它 用户利益：我们因本身特点含有业务成本上优势。能把用户所需广告预算降到最低，做到真正优质价廉。 第三章 市场分析 （一）市场描述 广告行业是中国新兴行业，中国共有广告企业57434家，几年来企业数量不停增加，营业额和从业人员不停扩大，增加速度可观，全国广告经营额 突破1000亿元大关。根据教授估计，中国中国生产总值增加不低于7%，将达成12.5万亿元以上，全国广告经营额大约在1100 亿元左右。中国广告市场在未来左右有望成为全球三大广告市场之一。但和美国广告权威机构披露外国大型广告集团年营业额数字相比，差距极为巨大。中国西部地域经济及广告和东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大改变。 永州是湖南南部毗邻两广地域商品集散中心，商品交易活跃，商业网点密集。全市现有各类批发市场30多个，商业及饮食服务网点2万多个，从业人员4万多人。据永州市第二次全国基础单位普查资料显示：全部企业法人单位中，从业人员在100人以上单位414个，占9.43%；100人以下单位3974个，占 90.57%，其中又以30人以下企业为主，占全部企业67.37%。可见永州私营个体经济特点关键是企业规模小，数量多，分布广。永州广告用户多为中小规模企业或商铺业主，永州现代广告行业起步晚，发展快，广告行业在永州将拥有更宽广市场前景。 （二）目标市场 我们把创业早期目标市场按地域特点分为三类：零陵学院校内市场，零陵学院周围市场，永州芝山区市场，远期目标市场为永州各地市场，包含永州冷水滩区市场。 零陵学院校内市场关键表现为学院方对外宣传广告需求，学院33个学生社团活动广告需求，和学院内举行各类活动和比赛广告需求。 零陵学院周围市场关键表现为杨梓塘一条街各商铺、门面广告需求，尤其需要注意是学院周围各门面和商铺更新速度很快。 永州芝山区市场关键表现为商场或企业机关提供市场调查，公关活动策划，举行促销活动所需广告服务和各小商铺门面广告，招牌制作，户外广告等。 （三）目标用户 目标用户早期关键定位在零陵学院和永州芝山区各企业、商铺、经营生产门面业主。 （四）建设进度 接触广告企业由筹建、准备到实施估计将花费三个月时间。其中第一、二个月将和湖南省各地广告企业进行联络及商务谈判，建立初步合作人关系。从第二个月开始，我们将用两个月时间，同时从硬件和软件两方面建设企业。到最终30天，在完善企业建设同时，将联络永州商务网站和部分广告装潢企业，和目标用户群相对集中广告装潢门面，争取和它们建立商业伙伴关系。 （五）市场发展战略 创业早期阶段(第十二个月) 1我们早期阶段发展模式能够考虑 方案（1）：和永州芝山区部分广告装潢企业联络，寻求建立广告联合体。这是因为，本身全部 存在规模小，孤立发展特点，有企业含有媒体代理优势，有含有用户资源， 有含有区域优势。我们经过资本运作，实施横向联合，整合资源，优势互补， 降低成本，风险共担。集团化是中国广告业深入发展肯定选择。经过多种方 式联合形成强有力广告区域集团。经过规模化经营，优势互补，降低经营成本。 这么有利于摆脱各小企业单独发展反复和徘徊状态，从而提升整体服务水平。 这也对我们企业早期发展有相当大帮助。 方案（2）：假如联合不成功，我们早期只能立足零陵学院周围，抢占周围各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行部分有一定规模和影响公关策划活动，吃掉大型广告企业所无暇顾及零碎业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同用户关系，建立良好用户关系，让今天广告用户成为明天接触广告企业义务宣传员。也能够尝试邀请用户参股，共同发展。 2 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍接触广告企业。 3 游说学院社团，将接触广告企业作为社团广告代理。 4 寻求广告制作耗材供给商，确保进货渠道服务和质量。 5 和永州商务网站建立友谊链接，在网上宣传介绍接触广告企业。 6 开通电话业务咨询和建立企业网站提供网上咨询服务。 创业发展阶段（第二、三年）接触广告企业在发展早期规范运行中积累了相当经验，在永州市场含有一定名气，被越来越多用户认同，同时企业人员技术水平，制作设备伴随发展上了一个台阶， 那么这个阶段目标是深入树立零陵学院接触广告企业品牌形象，并对市场深入推广，把我们广告业务目标发展到大中企业。 1在永州芝山区关键街道捐赠价值数以万元计户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。另一部分能够用于广告出租，获取收益。 2初步建立一个稳定用户群。能够在永州市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个永州芝山区覆盖。 3 把接触广告企业向永州各地推广，企业利润将趋向稳定化。 第四章 企业经营 （一）企业业务 早期业务内容大致分为： 1市场服务：市场调查。用户服务。 2设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。 3企业咨询：为用户提供广告策划。公关活动策划。 4 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。 5用户出租：庆典活动大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。 成熟期后业务还要包含： 1推出数字广告业务，发展互联网广告。，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础互联网作为新兴主流媒体已经走入一般中国人经济和生活，并将以我们难以预估速度继续增加，前景宽广。 2 大力推广和发展户外广告。引进高新技术广告制作项目。 3 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。 （二）经营策略 1对企业管理。维持经营效率是企业关键管理课题，管理者需要致力于管理上改良、业务系统整合、强调综合绩效以改善经营效率。 2加强企业形象，提升著名度，吸引用户，同时借助形象提升，增强市场竞争力，以此为策略基础方向，让消费者对便利店产生认同感，提升消费者满意程度。 3发明区域优势。其关键策略是以区域型经营使其在区域相对规模变大，在区域内取得较高竞争地位，求生存空间，奠定赢利基础，再求经营范围扩大。 4 善于从投资设备中挖掘隐藏利润增加点。 （三）成本核实 俗话说好，“不打无准备广，把我们广告业务目标发展到大中企业。 1在永州芝山区关键街道捐赠价值数以万元计户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。另一部分能够用于广告出租，获取收益。2初步建立一个稳定用户群。能够在永州市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个永州芝山区覆盖。 3 把接触广告企业向永州各地推广，企业利润将趋向稳定化。 第四章 企业经营 （一）企业业务 早期业务内容大致分为： 1市场服务：市场调查。用户服务。 2设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。 3企业咨询：为用户提供广告策划。公关活动策划。 4 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。 5用户出租：庆典活动大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。 成熟期后业务还要包含： 1推出数字广告业务，发展互联网广告。，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础互联网作为新兴主流媒体已经走入一般中国人经济和生活，并将以我们难以预估速度继续增加，前景宽广。 2 大力推广和发展户外广告。引进高新技术广告制作项目。 3 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。 （二）经营策略 1对企业管理。维持经营效率是企业关键管理课题，管理者需要致力于管理上改良、业务系统整合、强调综合绩效以改善经营效率。 2加强企业形象，提升著名度，吸引用户，同时借助形象提升，增强市场竞争力，以此为策略基础方向，让消费者对便利店产生认同感，提升消费者满意程度。 3发明区域优势。其关键策略是以区域型经营使其在区域相对规模变大，在区域内取得较高竞争地位，求生存空间，奠定赢利基础，再求经营范围扩大。 4 善于从投资设备中挖掘隐藏利润增加点。 （三）成本核实 俗话说好，“不打无准备广，把我们广告业务目标发展到大中企业。 1在永州芝山区关键街道捐赠价值数以万元计户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。另一部分能够用于广告出租，获取收益。 2初步建立一个稳定用户群。能够在永州市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个永州芝山区覆盖。 3 把接触广告企业向永州各地推广，企业利润将趋向稳定化。 第四章 企业经营 （一）企业业务 早期业务内容大致分为： 1市场服务：市场调查。用户服务。2设计制作：广告平面设计。商铺招牌制作。广告喷绘。产品包装设计。展示制作。 3企业咨询：为用户提供广告策划。公关活动策划。 4 广告摄影：产品摄影。工业摄影。科技摄影。外景拍摄等。 5用户出租：庆典活动大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。 成熟期后业务还要包含： 1推出数字广告业务，发展互联网广告。，中国网民将突破亿人大关，它标志着以新技术为基础互联网作为新兴主流媒体已经走入一般中国人经济和生活，并将以我们难以预估速度继续增加，前景宽广。 2 大力推广和发展户外广告。引进高新技术广告制作项目。 3 婚礼策划：婚礼策划和营造婚礼气氛。 （二）经营策略 1对企业管理。维持经营效率是企业关键管理课题，管理者需要致力于管理上改良、业务系统整合、强调综合绩效以改善经营效率。 2加强企业形象，提升著名度，吸引用户，同时借助形象提升，增强市场竞争力，以此为策略基础方向，让消费者对便利店产生认同感，提升消费者满意程度。 3发明区域优势。其关键策略是以区域型经营使其在区域相对规模变大，在区域内取得较高竞争地位，求生存空间，奠定赢利基础，再求经营范围扩大。 4 善于从投资设备中挖掘隐藏利润增加点。 （三）成本核实 俗话说好，“不打无准备之仗”。在投资前充足做好各项前期准备工作可降低后期运作中出现意外情况概率。资金、人力、场地这三个步骤中任何一个出现问题全部将直接影响到企业发展。投入资金为91000元。企业人员经过竞争选拔定为1012人。场地面积：50平方米以上。（四）经营障碍 1 资金不足造成企业基础建设落后。 2作为新兴广告企业，处于资金投入期和市场开拓初始起步期，是取得利润十分困难关键原因。 3 企业团体整体实力需要作深入提升。 4 著名度不高。 （五）经营资源 俗话说好：“不打无准备之仗”。在投资前充足做好各项前期准备工作可降低后期运作中出现意外情况概率。资金、人力、场地这三个步骤中任何一个出现问题全部将直接影响到企业发展。我们早期需要投入资金为9万元。人员经过竞争选拔后定为1213人。场地面积：50平方米左右。 第五章 企业管理 （一）组织结构 因为接触广告企业属于知识比资本更关键智力行业，它建立和发展需要合理调动整个零陵学院各方面优势资源。 管理部零陵学院：负责企业内部管理，进度调配，企业发展计划。 技术部新闻传输系和美术系：负责广告平面设计、商铺招牌制作、广告喷绘、产品包装 设计、展示制作。 市场部汉语言文学和新闻传输系：负责企业对外广告宣传，形象策划。提升企业在社会著名度。市场调查，分析研究。 信息部经济贸易和管理系及计算机和信息科学系：负责和市场外围信息源联络，获取接触企业所需广告业务信息。并采取和其签署协议方法组成较稳定企业资源。建立企业网站为企业网上业务咨询服务、远程传输等建立基础。 财务部经济贸易和管理系：负责企业财政支出、收入业务，负责计划和建立完善财务系统。 培训部合作广告企业：负责对企业内部人员技术和业务方面培训。 摄影部零陵学院西山摄影协会：负责企业对外广告摄影业务。 人力资源部零陵学院：负责完善接触广告企业人事制度。培训企业内部人员。 （二）人力资源 零陵学院集文、法、理、工、史、经济、管理、教育等学科兼有省属全日制一般本科院校。现有16个全日制本科专业28个全日制专科专业，已面向25个省（自治区）招生，现有全日制在校学生6225人，成教学生5000余人，人力资源充足。企业在学生中进行择优选拔，确保人力资源素质。 编辑：李峰