专业策划案例形象大使专业策划快餐.doc

策划方案例-形象大使-策划快餐霍利菲尔德-形象大使-叶茂中一份策划快餐 策划人时常面临着不一样挑战：时间挑战，环境挑战和人挑战。应对紧急事件临场爆发力，是策划人必备一个基础素质之一。假如用户需要是一份快餐，而你却说：对不起，我这儿只做满汉全席。那么，将有多少需要吃快餐企业要失望了？9月16日，天津应大皮革时装企划部部长吴佐夫先生电话打到了我们用户部，说明原由以后，用户部同事不无歉意告诉对方：先生，很抱歉，我们今年项目已经排满，为了确保服务质量，恐怕极难挤出时间来接纳新局部项目。执著用户，随即又把电话打到了叶茂中这厮手机上。叶老师，这是一个很急策划，而贵企业操作能力才能够令我们放心，所以您不管怎样也得答应我们，凭您性格，我们相信您会救火事情感爱好，也相信，您团体有能力分解出部分力量来帮助我们。在如此诚意用户面前，不帮忙，就显得叶茂中企业不仗义了。有趣三明治坐下来一了解，原来，天津应大皮革时装是一家来自台湾独资企业，主营多种皮装系列和男女装系列。最近，出重金聘用世界拳王霍利菲尔德出任其品牌形象大使，定于10月23日，在北京中国大饭店，召开应大和霍利菲尔德签约新闻公布会。应大找我们，是为这次新闻公布会整体炒作进行策划。上帝！23日开新闻公布会，当初我们见面时间是17日，22日就要一切就绪，就是连当日算上才整整5天时间，应大真是给了我们一个万分火急任务啊！不管从时间上来说，还是从事件人物和此次新闻公布会影响范围来说，确实全部是属于重量级，这对我们还真是一个挑战。然而，在用户看来，你策划企业就是搞策划，假如事情简单，人家会来找你吗？得，什么也甭说了，用户就坐在你面前，三个人六只眼睛充满期望盯着你，你叶茂中策划企业能让人家失望吗？和用户作了深入沟通以后，当场签了合约。就这么，一个很有趣三明治似合作结构出现了-本土策划企业，台湾企业，美国形象代言人。快餐厨房设在了用户部事不容迟，立即招集用户部同仁展开工作。因为当初我们企业服务着多个年度跟踪用户，策划部基础是一个萝卜一个坑，每个人全部忙死忙活。所以，应大快餐制作根本没有一点缝隙往下分解，所以只能直接在用户部消化了。我们先掰着指头算计了一下时间，在这个时候，时间对于我们只能以分钟来计算了。然后确定宣传策略，接下来再按时间急缓一一进行。在制订策略时，我们考虑到霍利菲尔德是一个世界级拳王，除了拥有过三条金腰带以外，尤其在97年和泰森那场比赛中，被泰森先生一怒而咬掉半只耳朵，更是令大家对这位拳王充满爱好。再加上原定于9月中旬，在中国北京，霍利菲尔德和鲁伊兹之间世界拳王争霸战，因为鲁伊兹赛前忽然受伤，赛事不得不推迟到了10月底。（遗憾是，这场比赛最终还是被唐金宣告取消了）而应大和老霍签约时间恰好在此期间，这个时间正是记者们削尖脑袋追逐老霍踪迹时候，何不就此借力使力，借助记者们手，大大炒作一番？策略思想和应大企划部长吴佐夫一沟通，一拍即合，因为这恰恰也是她们所想。OK，策略方向没有问题了，接下来就是-拼命！炒作分三个阶段进行，第一阶段：新闻公布会前活动。策划设计一个系列报纸广告，以传达霍利菲尔德出任应大形象大使信息，为新闻公布会造势。第二阶段：新闻公布会期间活动。公布会现场应大品牌形象视觉传达；现场记者问题控制等。第三阶段：新闻公布会后活动。设计新闻稿内容（怎样巧妙打擦边球）；公布时间；炒作方向等。大结构分出来后，就立即进入细节创作。因为用户晚上还要赶回天津，把用户送走后，我们连夜作战，同志们一人扒拉了两口盒饭，就一头扎到创作中了。新闻公布会前造势，是这次炒作重头戏，怎样能够引发大家好奇心来关注此事呢？用户部一时间成了思想者基地。大家出了很多不一样创意，但总感觉全部差那么一点点。到底差那一点在哪儿呢？大家又陷入了沉思，这时用户部暖色环境和暖色灯光让人感觉有点热我们眼前一亮，对，就是一个热，要让大家对此次活动产生足够热情，而且能够激提议极大参与度。通常新闻公布会全部是在和风细雨传输中进行，和自己无关人根本不会去理会。那我们一定要打破以往新闻公布会模式，制造一个爆炸式新闻点。于是，-她是谁这么一个悬念广告创意产生了。凌晨3点钟，第一份甜点：公布会之前两个系列报广，策划并设计出炉了，当初时间是18日凌晨，也就是签署合约当日午夜。第一版报纸广告文案及图片以下：她是谁？-应大形象大使有奖竞猜她是一个真正世界超级巨星！在她世界里叱咤风云。她是一位歌星？影星？体育明星？政治明星？还是一位超级名模？还是？她将于近期来到中国，掀起一场时尚风暴。假如你能猜中她身份和名字，就有期望取得丰厚奖品，全部参与者，均可取得应大赠予精美礼品一份。奖项设置：一等奖1名：获-二等奖2名：获-三等奖10名：获-入围奖100名：获-以上获奖者全部有机会参与和此国际巨星联谊活动活动说明：1、沿虚线剪下下面表格，填写竞猜答案，粘贴在信封后面，寄往应大形象大使有奖竞猜活动组，即可参与应大形象大使有奖竞猜大抽奖。2、凡9月22日（以邮戳为准）前将竞猜答案寄到者，均可参于抽奖。竞猜活动重在参与，不管答案对错，关注者机会均等。3、抽奖过程由公证处公证，中奖名单于10月初在本报公布，敬请关注。4、信封上请具体注明地址、姓名、电话及身份证号码。5、应大企业对此次活动保留最终解释权。应大皮革时装和叶茂中营销策划企业职员和家眷不得参与。应大形象大使有奖竞猜活动时间：-信箱：-邮编：-电话：-应大形象有奖竞猜活动应大形象大使身份：歌星影星体育明星政治明星超级明模其它应大形象大使姓名：您姓名：电话：身份证号码：您地址：邮编：第二版报纸广告文案及图片以下：我是谁？-应大形象大使有奖竞猜我来自大洋彼岸，一个喧闹城市-纽约大家赞誉我勇敢、坚强、无畏在拳坛上我称霸一方我拥有过三条金色腰带我就是老霍-伊万德o霍利菲而德我热爱中国中国文化让我着迷我血管中流淌着如火激情和无畏勇气唯有东方皮衣才能展现我是最棒我也要为最好皮衣代言我选择了应大因为我们全部是胜利者恭喜以下好友成为此次活动幸运者，她们分别是-一等奖-二等奖-三等奖-入围奖-应大品牌形象代言人有奖竞猜活动，经天津市公证处公证，各项获奖名单亦已产生。在此谨对全体幸运者表示热烈祝贺，并对全部参与者致以真挚谢意！请中奖者携带本人身份证在以下时间至以下地点领奖。领奖时间：10月7日至10月14日逾期不领者自动作废。领奖地点：-垂询电话：-快餐新鲜出炉18日下午1点半，吴先生根据预先定好时间，一分不差按时抵达，进行工作交流。办事洁净利落、机敏果断吴佐夫，有着一个专业策划人头脑，和对作品判定敏感眼睛。听说，此君在加盟应大之前染指过美孚石油传输策略。在她面前，你做东西是好是坏，就不用你自己说了。看完两篇报广设计稿以后，吴先生兴奋得对我们说：看来我们找叶茂中企业真是找对了。9月20日，第一版报广按预期计划按时公布，公布以后反应竟然超出了我们想象。因为信件量大，而时间又仓促，结果，应大企划部不得不搬动其它部门援兵一起拆阅信件。以后每一阶段工作全部按计划有条不紊顺利进行，等到9月23日新闻公布会那一天，我们全部策略中包含到事情全部完成。至于我们应大专案小组人员是怎样拚过这5天，就不去回想了。人生中很多事情追求全部是过程，而唯有广告追求只能是结果。就这么，一份热气腾腾策划快餐新鲜出炉了！其时间之短，影响面之广，影响力之大，连我们自己全部有点佩服自己。另有一个小插曲，就是我们帮助应大拍摄霍利菲尔德形象大使主平面时小说。给老霍拍片可真叫费劲，这位老兄汉语一点全部不会，即使现场请了一位翻译，但毕竟不如直接沟通那么简单轻松。比如，有一个镜头我们想让老霍做一个转身动作，哪知，翻译传达完以后，人家老兄两只超长胳膊向下垂直一耷拉，脖子一缩，头向上一仰，顽皮就地转了一个圈，然后眼睛一眨，冲你笑嘻嘻征求意见：allright?这个动作和表情，把大家逗哄堂大笑，而老霍却不解瞪着两只迷茫眼睛问：why?why?也不知是翻译原因，还是老霍了解原因。原来，她认为我们让她就地转一圈，想看看她前后左右身段呢。还有一个困难，就是霍利菲尔德本不是演员，对于表情和动作把握比起演员来就比较困难部分。还好，老霍悟性很好，片子还是在预定时间内顺利完成。在这次和应大合作过程中，没有因双方中任何一方耽搁过时间。这个原因，也奠定了这份快餐能洁净利落出炉基础。