中国户外广告市场全景调查研究报告.doc

-中国户外广告市场全景调查及投资前景研究汇报 户外广告是指在露天或室外公共场所向消费者传输信息广告物体。如巨大路牌广告，形式多样户外招贴广告，五彩缤纷霓虹灯广告，交通站头候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天广告形式即户外广告，英文名为OutDoor，简称OD广告。是一个经典城市广告形式，伴随社会经济发展，户外广告已不仅仅是广告业发展一个传输媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中一个关键组成部分。 -中国户外广告市场全景调查及投资前景研究汇报共十二章。首先介绍了中国户外广告行业概念，接着分析了中国户外广告行业发展环境，然后对中国户外广告行业市场运行态势进行了关键分析，最终分析了中国户外广告行业面临机遇及发展前景。您若想对中国户外广告行业有个系统了解或想投资该行业，本汇报将是您不可或缺关键工具。 本研究汇报数据关键采取国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据关键来自国家统计局，部分行业统计数据关键来自国家统计局及市场调研数据，企业数据关键来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据关键来自于各类市场监测数据库。第一章广告相关概述 第一节 广告简述 一、广告本质特点和要素 二、广告分类和关键形式 三、广告媒体诠释 第二节 户外广告 一、户外广告划分 二、户外广告关键功效和优势 三、户外广告媒体 四、户外广告美学特征 第三节 户外广告制作 一、户外广告制作设备及工艺 二、户外广告牌面照明工程设计步骤 三、户外广告制作规范化 四、户外广告画面制作技巧及注意事项 第二章 世界户外广告行业营运概述 第一节 世界广告行业运行浅析 一、全球各地域广告经营情况 二、全球广告市场规模 三、世界广告业排名情况 四、世界广告业方兴未艾 五、经济危机对世界广告业影响 第二节 世界户外广告运行浅析 一、世界户外广告市场需求分析 二、世界户外广告策划分析 三、国外企业进军中国市场情况 第三节 -世界户外广告行业发展前景展望分析 第三章 中国广告行业整体运行新形势透析 第一节 中国广告行业运行总况 一、中国本土广告业突破之路 二、中国广告产业在外资重压下发展 三、国家政策促进广告业发展 第二节 中国广告行业发展情况 一、各类媒体实际广告收入增幅改变 二、中国传统广告投放情况 三、中国广告市场“乐观向上” 第三节 中国广告业发展存在问题分析 一、中国广告业发展忧虑 二、中国广告行业重新定位多个问题 三、中国广告产业危机存在“多米诺效应” 四、中国国有广告企业弱点分析 五、中国广告在全球经济时代发展症结 第四节 中国广告业发展对策分析 一、中国广告业集团化发展原因及模式 二、中国国有广告企业发展对策分析 三、中国广告行业发展面临任务 第四章 -中国户外广告业运行环境分析 第一节 中国宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、中国宏观经济发展估计分析第二节 中国户外广告市场政策环境分析一、法律原因在户外广告发展中作用 二、户外广告设置和空间权归属 三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 四、户外广告规范和发展法律策略分析 第五章中国户外广告业运行情况分析 第一节 中国户外广告行业运行探析 一、中国户外广告产业整合分析 二、中国户外广告产品类别 三、跨行业合作形势下户外广告优势 第二节 中国户外广告市场情况分析 一、户外广告备受资本市场追捧 二、中国户外广告市场发展解析 三、户外广告形式发展分析 第三节 中国户外广告业发展问题和对策 一、中国发展户外广告品牌问题 二、中国户外广告业应主动求变 三、中国户外广告媒体依靠路线解析 四、中国户外广告业面临三大挑战 第六章中国户外广告受众及投放情况分析 第一节 户外广告投放原因及特点 一、投放户外广告原因 二、户外广告已成为第三大广告媒体 三、户外广告是含有高接收度广告形式 四、户外广告喜好度存在着地域差异性 五、管理维护存在问题是制约户外广告发展瓶颈 第二节 户外广告受众分析 一、受众在户外度过时间分析 二、受众交通工具选择 三、受众接触户外媒体黄金时间 四、受众接触户外媒体黄金地段 五、车身广告是受众接触最多广告类型 第三节 中国影响户外广告投放要素分析 一、影响户外广告投放宏观原因分析 二、创意是吸引受众最关键要素 三、媒体组合能提升户外广告可信度 四、消费热点决定记忆程度 第七章中国户外广告关键形式分析 第一节 路牌广告 一、路牌广告是最为经典户外广告形式 二、路牌广告优势 三、路牌户外广告关注度最高 第二节 霓虹灯广告 一、霓虹灯色彩价值及作用 二、霓虹灯广告牌质量情况分析 三、中国霓虹灯广告发展快速 第三节 灯箱广告 一、灯箱广告概念 二、灯箱广告类型 三、户外灯箱广告特点和制作技术 四、灯箱广告图工艺要求 第四节 公共交通广告 一、公共交通广告介绍 二、车身广告简述 三、外资抢食公交广告市场 四、车体广告亟待规范 五、地铁户外数字广告市场分析 第五节 户外电视 一、中国楼宇/户外液晶广告市场情况 二、中国户外电视产业崛起 三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 四、中国户外电视广告业面临洗牌 第六节 机场户外广告 一、中国机场户外广告现实状况 二、中国机场户外广告特点 三、中国机场户外广告发展趋势 四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 第七节 三面翻广告 一、三面翻介绍 二、中国三面翻行业竞争情况 三、中国三面翻市场问题 第八节 其它户外广告形式 一、POP广告介绍 二、热气球广告优势 三、小区广告直指传输终端 第八章中国外户外广告关键企业运行分析 第一节 清楚频道户外广告企业（Clear Channel Outdoor） 一、清楚频道户外广告企业介绍 二、清楚频道户外广告企业经营情况分析 第二节 德高集团（JCDecaux） 一、德高集团企业介绍 二、德高集团经营情况分析 三、德高带来新型媒体形式 四、德高中国“地下”圈地 占据中国80%地铁媒体份额 第三节 TOM集团 一、TOM集团企业介绍 二、TOM集团经营情况分析 三、TOM集团业务优化成功扭亏 四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张 第四节 白马户外媒体 一、企业介绍 二、白马户外媒体经营情况分析 第五节 大贺传媒股份 二、大贺传媒经营情况分析 三、引进国际资本 大贺传媒和新传媒签战略合作协议 第九章中国广告企业运行新格局分析 第一节 中国本土广告企业运行概况 一、广告行业展现“外进国退”现象 二、本土广告企业“小、散、乱” 三、亟待战略转型突破市场重围 四、本土广告企业亟待突破利润瓶颈 第二节 中国广告企业动态分析 一、中国网络广告代理企业竞争格局 二、本土广告企业开辟新业务应对国际竞争 三、4A广告企业发展经营业态分析 四、本土广告企业发展方向透析 第三节 中国广告企业面临问题和对策 一、传统型广告代理企业生存现实状况堪忧 二、中国广告企业本身存在关键问题 三、新媒体给传统广告企业带来强势挑战 四、本土广告企业连续发展对策 五、塑造本土广告企业关键竞争力对策 第十章 中国传媒产业整体运行形势分析 第一节 中国传媒业运行新形势透析 一、中国传媒产业进入发展快车道 二、中国传媒业开放发展探索分析 三、中国传媒产业智库建设 四、中国将从媒体大国走向媒体强国 五、中国传媒业创新分析 第二节 中国大众传媒和金融监管分析 一、大众传媒和政府金融监管关系 二、大众传媒在金融监管中主动影响 三、大众传媒对金融监管负面作用 四、发挥大众传媒在金融监管中作用策略 第三节 中国传媒产业集团化发展分析 一、传媒集团模式 二、传媒业集团化运作层次探析 三、传媒集团资源整合及优势 四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 第四节 中国区域传媒业发展分析 一、传媒区域化概念 二、传媒区域聚集规律解析 三、从多维视角看中国区域传媒经济 四、传媒产业区域发展战略构画 第十一章 -中国户外广告产业前景展望和趋势估计 第一节-中国广告行业发展趋势估计 一、 中国广告市场未来几年发展潜力巨大 二、广告业竞争在规模和专业领域展现两极分化趋势 三、广告行业越来越重视资本运作 四、 数字化技术成为影响广告业发展关键力量 第二节 -中国户外广告发展趋势 一、中国户外广告业两极化趋势 二、户外广告未来十大趋势 三、中国户外广告市场发展和新媒体趋势 第三节 -中国户外广告市场盈利估计分析 第十二章-中国户外广告投资潜力分析 第一节 -中国户外广告投资机遇分析 一、中国户外媒体投资空间分析 二、中国户外广告投资前景好 三、奥运、世博会为户外广告发明机遇 第二节 -中国户外广告投资风险分析 一、宏观经济波动风险及控制 二、行业政策风险及控制 三、技术风险及控制 四、经营风险及控制 五、行业政策风险及控制 六、技术风险及控制 图表目录：图表：-中国生产总值图表：-居民消费价格涨跌幅度图表：居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：-年末国家外汇贮备图表：-财政收入图表：-全社会固定资产投资图表：分行业城镇固定资产投资及其增加速度（亿元）图表：固定资产投资新增关键生产能力图表：房地产开发和销售关键指标完成情况 图表：中国本土广告企业SWOT分析 图表：关键户外广告关注度结构对比分析 图表：户外广告关注度排名 图表：灯箱广告材料类型 图表：灯箱广告网屏和观察距离关系 图表：第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额 图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表 图表：更多图表详见正文