非遗传承助力乡村振兴——以“藤富之路”项目为例.pdf

2024 年 2 期智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture乡村振兴非遗传承助力乡村振兴以“藤富之路”项目为例刘佳瑶，杨欢欢，方恒鑫，冯宁，任秀平，查博*（西安财经大学，西安 710100）在现代科技与碳中和理念的影响下，当代藤编工艺的文化价值、艺术价值、商业价值都将被重新解读与定义。基于互联网、云计算、大数据、移动支付、高效物流和万物互联所构建起的新商业基础设施为非物质文化遗产带来了新的源泉和动力。人们不仅能通过网络了解并继承非遗，非遗也能通过网络学习平台和网络购物的形式使其得到继承和宣扬。文化振兴作为乡村振兴的重要内容和有力支撑，是乡村振兴的灵魂工程。通过传承中华优秀传统文化，来满足人民日益增长的精神文化需求。非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，让非遗“活”起来，“火”起来，对提升中华文化影响力至关重要。通过对汉中藤编的保护利用及合理开发既可以传承弘扬传统藤编技艺，又可以与乡村振兴紧密结合，将其转化成经济效益，让传统技艺焕发新生机1。目前，藤编制品的受欢迎程度不断提高，市场需求在不断增加，根据藤编行业市场分析显示，国内藤编制品市场规模已经超过 100 亿元，并且呈现出快速增长的趋势，未来将逐渐往多元化和品牌化趋势发展，市场规模还有很大的进步空间。藤编是一种利用藤材编织成各种器皿的传统实用工艺，因其独特的艺术魅力及功能价值而流传至今2。首先，藤编家具在设计上兼顾了自然和现代的元素，可以很好地融入不同风格的家居装饰中。无论是现代简约风、北欧风还是乡村风，藤编家具都能与之相得益彰。其次，藤编是自然生长的植物材料，不含有害化学物质，减少了对环境的破坏。天然藤编在生产过程中不会产生过多的二氧化碳排放，符合碳中和理念。再次，藤编制品具有很强的实用性，它们能够自然地适应人体的曲线，提供良好的支撑力。最后，如果保养得当一般有 2030 年的寿命，而且透气性好、不易发霉、耐脏和可塑性强等特点也为其在新时代的发展提供了更多的选择。然而，藤编技艺仍然面临着一些挑战。第一，市场竞争力较大。藤编家具竞争格局，包括全球市场主要厂商竞争格局和中国本土市场主要厂商竞争格局，多元化的合成材料产品在市场中占据主要地位。基金项目：西安财经大学 2023 年大学生创新创业训练计划项目(S202311560007)*通信作者：查博（1984-），男，博士，讲师。研究方向为风险投资与绿色经济。摘要：党的二十大报告强调要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展。该项目以传统藤编手艺为基础，将碳中和时代下追求个性化、自然主义的消费市场作为核心，利用“非遗垣产业”的发展模式不断创新，通过互联网和电子商务，提高藤编市场占有率，扎实推进藤编非遗的传承与发展，扩大就业，带动农民增收致富，推动乡村振兴。关键词：乡村振兴；非遗文化；汉中藤编；电子商务；增收致富中图分类号院F323文献标志码院A文章编号院2096-9902渊2024冤02-0189-04Abstract:The report of the 20th CPC National Congress emphasizes the need to comprehensively promote rural revitalizationand give priority to the development of agriculture and rural areas.Based on traditional rattan weaving technology,this project takesthe pursuit of personalized and naturalistic consumer market in the carbon-neutral era as the core,ensures the development modelof intangible cultural heritage plus industry to innovate constantly,increases rattan market share through the Internet plus e-commerce,solidly promotes the inheritance and development of rattan weaving,and expands employment,so as to inspire farmers toincrease their income and become rich,and promote the revitalization of rural areas.Keywords:rural revitalization;intangible cultural heritage;Hanzhong rattan weaving;e-commerce;increasing income and getting richDOI：10.20028/j.zhnydk.2024.02.047189-2024 年 2 期乡村振兴智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture第二，商品购买平台曝光度不大。宣传方式无法获得快速的流量。销售渠道过于狭窄，线上销售量过少。第三，现代工业、科技产品对其市场的冲击。需要在产品创新和创建品牌方面及创新产品宣传方面加大力度和投入。未来藤制类产品的销售量，将更大部分取决于线上的各种宣传和产品的向外输出程度。本项目以极具地域特色的传统藤编手艺为基础，将碳中和时代下追求个性化、自然主义的消费市场作为核心，以云计算、大数据等新兴基础设施为载体，通过线下体验店与线上选购相结合的方式，将藤编这种具有地方特色和历史文化内涵的民间艺术资源梳理整合、研发和推广，使之成为创意文化产品，让汉中市南郑区依靠非遗数字化得以振兴，让藤编非遗得到“活性”传承与发展。1项目情况1.1项目简介“藤富之路”项目旨在推动乡村振兴、传承非遗文化、促进就业和农村转型升级。该项目以发展乡村特色产业为重点，充分利用南郑区黄官镇丰富的青藤资源和独特的藤编技艺，将藤编作为核心产品，拓宽农民增收致富渠道。黄官镇作为藤编之乡，拥有优势的地理位置和丰富的藤编传统工艺，为项目提供了稳定的原材料和技术支持。通过发展藤编产业，提高当地民众的就业机会和收入水平，推动乡村经济的发展。同时，项目注重非遗传承与文化振兴。藤编作为中华优秀传统文化的重要组成部分，通过活化和推广，可以提升中华文化的影响力。该项目将充分利用互联网和电子商务的发展，通过网络平台进行宣传和销售，将藤编非遗传统工艺与现代商业相结合，推动非遗传承与发展。此外，项目还将促进非遗教育与学校教育的融合，通过建立线下体验店和推广线上藤编手艺教学视频，提升非遗教学的吸引力和效果。本项目的实施具有重要现实意义。首先，可以促进文化传承，通过对非物质文化遗产的保护和活化，满足人们日益增长的精神文化需求。其次，该项目能够扩大就业机会，提高当地民众的收入水平，解决就业问题，吸引年轻人返乡创业。此外，项目还能推动乡村振兴战略的实施。1.2市场优势汉中藤编产地地理优势。藤编是南郑区黄官镇一个传统手艺活，当地村民家家户户都有编织能手。该地西接秦岭，南临巴山，被称作是“藤编之乡”。因为气候温润，这里生长的青藤柔韧细腻，世代生活在此处的人，进山将青藤割回来，经过蒸煮、剥皮、漂白和烘干等十多道工序，编织成各种生活中所使用的器具。本项目以当地供应商作为品牌保障，通过传统与现代的结合实现手艺的传承和发展。提出了核心产品和分销产品两大类，将在藤编产业原有的基础上进行产品创新、营销创新及品牌建立。藤编产品环保、实用优势。藤编产品以天然藤木为原材料，无须过多地加工和化学处理，制作过程无污染，符合现代人追求环保生活方式的需求。还能够有效地减少对森林资源的开采和破坏，对保护生态环境做出了积极贡献。同时藤编制品也具有很强的实用性，经过专业的工艺制作，结构牢固，耐磨耐用，可以长时间使用而不易损坏。藤编产品还具有良好的透气性和抗湿性，可以防止霉菌滋生，保持产品的清洁和卫生。藤编的手工艺术优势。藤编产品制作工艺独特、复杂，需要经过熟练的工匠手工制作才能完成，具有较高的收藏价值和艺术价值。藤编产品在制作过程中表现出了工匠对细节的极致追求，呈现出纯粹的手工艺品特点，受到了一部分收藏家的青睐。在文化和旅游部办公厅、人力资源社会保障部办公厅、国家乡村振兴局综合司发布的 关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知 的政策扶持下，各大电商平台的快速发展与完善及短视频平台的大力推广为非物质文化遗产带来了新的源泉和动力，通过对藤编的保护利用及合理开发既可以传承弘扬传统藤编技艺，又可以与乡村振兴紧密结合，将其转化成经济效益，让传统技艺焕发新生机。1.3产品介绍本项目的产品分为核心产品和分销产品。核心产品包括传统产品、原创产品、定制产品及创新产品。1）传统产品是本公司与其他藤编厂合作售卖藤编产品。2）原创产品是基于传统产品之上，对藤编手工艺技术进行加工与创新，分别设计有桌椅系列、手工艺品系列、灯具系列、化妆包系列及宠物用具系列等。3）定制产品是根据客户提供的图纸资料定做或按客户要求设计生产各种藤编织品。主要包括单独产品定制和套餐定制。不仅可以满足客户的特定需求，使用户获得自己定制的个人属性强烈的产品，享受到与其个人需求相匹配的服务，同时也可以节省成本，加速产品手工艺技术开发与创新，满足顾客对藤编制品风格的个性化追求。4）创新产品是 DIY 手工坊，店铺主要以亲身体验制作手工艺品为主，同时出售藤编等原材料和手工成品，并有代卖手工作品的项目。顾客可以利用休闲时间用一些190-2024 年 2 期智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture乡村振兴手工原材料编织一些能够利用到生活中的手工作品，并可以拿到店铺来出售，根据衡量作品的美观性及实用性来制定售卖价格。除此之外，也会为顾客提供各种原材料及编织教程，让其亲身体验动手制作的快乐。店铺也为顾客提供休闲场所，准备小甜品及饮品，供客户休息、娱乐，让顾客享受到高质量服务。本店致力于打造一个有温度情怀、追求时尚潮流、提高顾客服务满意度的手工坊。分销产品包括竹编产品、草编产品、柳编产品等，以便于多方位扩展业务，提高产品销量和市场份额，及时针对市场变化作出调整，提高产品灵活性。藤编常用的编织方法，可分为平编、编辫、串接、绞编、串联、缠扣和盘结编花等。藤编元素耐看，具有健康环保、做工考究、线条简洁流畅和造型别致典雅的特点，因此在家装领域运用广泛。家具纹理清晰、结实承重、耐磨耐腐和透气舒适，满足了人们追求环保与健康的生活方式的要求；包包简约时尚，别具匠心，能够刺激大多数顾客的购买欲望；小手工艺品可爱小巧，精致美观，更符合当下年轻人的需求。总之，藤编产品具有高度可塑性，绿色实用，既契合当下的市场需求，又实现了藤编手艺的传承。1.4运作分析项目的技术分析主要涉及平台搭建、微信小程序的特点、云开发技术、总体设计、用户功能介绍、主要功能模块、数据库设计及平台更新和维护等方面。首先，在平台搭建中，系统采用小程序云开发平台模式，云开发模式是原生的 Serverless 云服务，继承于小程序控制台，这种开发模式通过弱化后端和运维的概念，为开发者提供了微信服务支持和原生云端支持3。微信小程序具有轻量化的特点，无须安装和卸载，功能上几乎包含了现有 APP 的主要功能，并且省去了 APP 下载环节和占用手机内存的问题。另外，使用微信小程序的云开发技术可以快速构建小程序云数据库，无须搭建服务器、管理证书和密钥，支持环境共享，不限制开发语言和框架，提高了开发效率和数据的复用性。总体设计方面，项目主要包括主页面、购物车页面、个人中心页面 3 个主要功能按钮。用户可以在主页查看和筛选商品信息，通过购物车页面进行商品结算，同时个人中心页面提供订单详情查询、喜欢的商品收藏、浏览记录等功能。数据库设计上，使用微信开发者工具中的云开发平台提供的云数据库，采用 JSON 类型的数据库，可以根据需求创建不同的数据表，包括购物车、商品和用户个人信息等。在平台更新方面，内容更新包括需求信息和款式设计的更新，根据市场需求和时代热点不断调整，并加强平台相关规定；版本更新则是修复软件漏洞和缺陷，满足用户新需求。最后，在平台维护方面，需要进行测试和更新网站上的补丁及相关数据来保证平台的安全性和稳定性。总体而言，该项目基于微信小程序和云开发技术搭建了一个轻量化、高效快捷的购物平台，具有良好的用户体验和数据管理能力，通过不断的更新和维护，可以提供稳定可靠的服务。1.5发展存在的问题在藤编一系列产品发展的过程中最主要的问题如下。市场竞争激烈，存在许多同质化产品，多元化的合成材料产品以低廉的价格在市场中占了主导地位；藤编产品在宣传方面无法快速获得流量密码，认知度及产品样式的大众熟知度未完全打开，其乡土老旧和笨重粗糙的刻板印象还未完全被群众所消除，以至于其在线上销售销量很不景气；产品在各方面的创新效果不明显，市场调研的深度还远远不够，针对消费者不断改变的喜好，调研数据无法快速、准确地找准市场定位，难以满足消费者不断变化的需求；传统编制效率较低，从业人员的技术水平不高，藤编产品的可持续发展需要有技术和工艺的支持，开展培训和技术交流活动机会较少，导致藤编产品制作需要耗费大量的人工和时间；建立的有关藤编产品的质量标准和认证体系不够完善，市场上劣质的藤编产品过多，消费者无法精确辨别出真正的手工艺品。2启示2.1推进农业转型升级袁助力乡村振兴要全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，产业振兴是重中之重。面对产业体系发展滞后、农业转型升级不成功等问题，与各自领域的龙头企业精准对接以带动落后的市场体系建设是推进农业转型升级的重要方式，坚持以“绿色生态”为主方向，紧密农户市场关系，使乡村农业传统要素效用实现最大化，充分利用“互联网垣手工艺品”助农直播电商平台扩大销路，突破时间和地域限制以适应市场需求。与本领域龙头企业精准对接对于双方而言都是互惠共赢的。龙头企业不仅可以用较低成本就能为企业采购原料、成品，还能确保产品质量，承担社会责任，为企业品牌声誉提供保障；分散的农业生产者得以整合起来，“老龄化”严重的农村也能依靠老一辈的技艺发挥地域特色，191-2024 年 2 期乡村振兴智慧农业导刊Journal of Smart Agriculture利用企业的资金、人才、信息等优势，延伸产业链，实现增收致富。“藤富之路”着眼于汉中市黄官镇底蕴深厚的非遗藤编，意与发展前景良好的龙头企业对接以积极探索“非遗垣产业”新路径，致力于发展农村绿色产业，帮助黄官镇村民实现脱贫致富，助力乡村振兴、产业繁荣。在做好非遗文化传承的同时，也将努力让非遗产品更多地走向市场，让古老的非遗文化更好地融入现代生活4。2.2深挖非遗价值袁促进非遗传承自党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视非遗保护传承。非物质文化遗产不仅是一个国家、一个民族的历史印记，更是历代人民、无数先辈智慧的结晶，挖掘其背后的故事与价值，依托精神层面和物质层面进行传承和活化保护，是弘扬中华优秀传统文化、推动现代经济发展的必由之路。当前大部分非遗文化都存在传承危机，究其原因，大部分人会认为从事这项工作在短时间内无法提升自我价值，故不愿意进入该类行业，导致传承工作缺少新鲜活力；另一方面是缺乏对非物质文化遗产的了解，缺少对文化的认同感。这些因素都导致非遗人才出现了断层，警示我们保护和传承非遗需要结合各层级保护的基本要求，及时更新传承和创新的方法与路径。运用数字化手段提升非遗吸引力对促进非遗在保护传承中大放异彩大有裨益。2021 年，汉中藤编被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，为保护和传承非遗藤编，从“人（高校、农村人才培养）、研（与高校、龙头企业合作成立产业技术研究中心）、产（产业化、市场化）”3 个方面进行编织、设计、策划人才的培养，注重藤编人才的培养和应用创新，使其劳有所得，为藤编的活化发展提供充足的后备力量5。通过创新设计将藤编传统工艺文化遗产融入到现代生活，使汉中藤编焕发出新的活力。2.3缓解就业压力袁留住优秀人才随着科技的快速发展，经济发展迅速、产业结构多元化的城市具有更强大的人才需求和吸附效应，这使得大批年富力强的农民选择外出务工，农村人才流失和“老龄化”现象愈加严重。吸引人才进乡、留乡是乡村产业发展的长久之计，也是产业创新的源泉，这不仅需要国家政策的大力支持，更需要农村自身具备较为完善的人才培养机制，厚植人才发展生态，提供更多高质量的岗位机会，为乡村产业发展留住更多的人才。藤编产业契合市场，其大力发展不仅能为企业发展提质增效，也能为社会提供更多有价值有意义的就业岗位，让人们在岗位上能学到知识、掌握技能、实现价值，让非遗文化得到保护和传承。2.4推动绿色消费袁紧跟时代潮流在现代科技与碳中和理念的影响下，绿色低碳的生活方式备受人们的推崇。追求个性化、自然主义的消费群体开始重新选择传统工艺品，这为传统手工艺的发展带来了机遇6。藤编工艺制品具有广泛的实用价值、独特的艺术魅力与装饰美感，在各个时代都在不断发展，不仅编制技艺精彩绝伦，而且编制成品具有雅俗咸宜、透气性好、可塑性强等特点。在这一背景下，当代藤编工艺紧跟时代潮流，其文化价值、艺术价值、商业价值都有飞跃的发展。3结束语2020 年底，陕西省脱贫攻坚工作取得决定性胜利，累计 288 万农村贫困人口实现脱贫，绝对贫困问题得到历史性解决6。汉中市黄官镇农村产业发展受时间和地域限制，市场体系落后，人才匮乏。非遗藤编技术面临后继无人、难以创新的困境。全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，产业振兴是重中之重7。为了进一步巩固拓展脱贫成果，推动脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，汉中市黄官镇将契合当前碳中和理念影响下倡导绿色消费市场的国家非物质文化遗产藤编作为着力点，践行党的二十大“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的落实要求，积极抓住市场机遇，努力完善运行程序，大力支持推陈出新，注重厚植人才发展生态，为乡村产业发展留住更多的人才，借此利用新时代手段与技能将藤编历史因缘融入藤编产品，打造多元化藤编集群产业，力争讲好藤编故事，做好文化传承，并以此带动汉中市黄官镇实现增收致富，为乡村振兴的蓬勃发展添砖加瓦。参考文献院1李果，郑小利.乡村振兴背景下陕南传统藤编技艺的保护与创新J.文化产业，2022（33）：61-63.2杨红丽.传统藤编手工艺回归的设计创新与应用J.丝网印刷，2022（15）：1-4.3陈怡婧，郑晓溪，李芳.基于微信云开发的校园二手交易平台小程序的设计与实现J.电脑知识与技术，2022，18（32）：51-54.4陈良顺.让藤编“活”起来J.科学之友，2023（2）：24-27.5赵伟.腾冲藤编工艺的调查与思考J.青春岁月，2015（13）：35.6文冠迪，马朝霞.乡村振兴背景下竹藤编手工艺助农小程序的设计与实现J.南方农机，2021，52（23）：80-82，86.7祁树江.产业发展铺就乡村振兴致富路N.海东日报，2023-08-13（001）.192-