行业专项研究报告河南省演出市场发展报告.doc

河南省演出市场发展汇报编辑委员会主 任：杨丽萍副主任：王天虹委 员：张松涛、王 丽、李俊生、范志军、刘雪梅、马勇进、贾鲁玉、曹宝卫、孙 毅前 言为正确把握河南省文化市场发展现实状况，了解河南省文化市场发展中存在问题，愈加好地促进文化市场良性运行和协调发展，深入促进文化大发展、大繁荣。河南省文化厅文化市场课题组，于12月至3月，对河南省营业性演出市场进行了深入调查，对河南省演出市场总体概况、各类细分市场做了较为全方面研究。一是在郑州、开封、信阳、新乡、三门峡五个地市对演出企业、专业演出团体等进行了深度走访，并和文化市场主管部门相关人员进行了座谈；二是对河南艺术中心、中州影剧院、德亿歌剧院、开封清明上河园、信阳鸡公山景区、天地人人(河南)文化传媒、河南世创国际文化传输等代表性场所、企业进行了面谈、电话访谈及16种问卷调查；三是在全省50个县市对不一样层次文化消费者发放问卷500份；四是针对不一样对象，如演出场馆、经纪机构、演出团体、演出票务企业等设计了调查统计表，对各类演出市场进行细分统计。总而言之，课题组在调研中使用了定量分析和定性描述相结合研究方法，对全省不一样经济区域、不一样文化发展水平地方进行抽样分析，既又普遍性，又有特殊性，比较客观真实地反应了河南省演出市场发展情况。河南省演出市场发展汇报一、河南省演出市场规模分析二、河南省演出市场管理分析（一）演出市场管理成效（二）演出市场管理工作思绪三、河南省专业剧场演出市场发展分析（一）戏剧演出市场发展情况（二）音乐演出市场发展情况（三）舞蹈演出市场发展情况（四）其它演出市场发展情况（五）专业剧场演出剧目发展情况四、河南省演唱会市场发展分析（一）演唱会市场发展快速（二）演唱会市场集中度较高（三）老牌明星主导市场，选秀明星成为新增热点（四）亚洲国家、地域明星来豫演出频繁五、河南省旅游演出市场发展分析（一）总体概况（二）发展特点（三）存在问题及提议六、河南省农村演出市场发展分析（一）总体概况（二）发展特点七、河南省娱乐演出市场发展分析（一）专业场馆娱乐演出市场繁荣（二）LIVE HOUSE演出市场刚刚起步（三）辅助性娱乐演出助推行业消费一、河南省演出市场规模分析河南省演出市场发展快速，整年共演出29496场，演出市场总规模达成71191.59万元，关键包含演出市场票房收入和演出综合服务业产值两部分。（一）河南演出市场票房收入河南演出市场票房收入包含以下多个部分：专业剧场演出、演唱会、农村演出、娱乐演出、旅游演出。河南省专业剧场演出2668场，票房总收入达成1675万元；河南省共举行演唱会39场，据估测票房收入为9745万元；除政府惠民演出外，农村演出总场次2.53万场，票房大致为7290万元；娱乐演出票房收入累计27054.19万元，其中专业场馆娱乐演出票房收入为642.7万元，辅助性娱乐演出票房为26411.49万元；旅游演出1489场，票房收入10178.4万元。演出票房分类演出场次(场)演出票房（万元）专业剧场演出26681675 演唱会399745农村演出2.53万7290 娱乐演出27054.19 旅游演出148910178.4总计2949655942.59（二）演出综合服务业产值演出综合服务业指为演出活动提供支持服务产业，包含灯光舞美和演出服装等。演唱会、旅游实景演出、专题公园演出所需灯光舞美、演出服装费用最高；其次是专业剧场，又以音乐剧、歌剧、舞蹈类成本较高；农村演出成本较低。据粗略估算（农村演出不含在内），河南省演出综合服务业产值为15249万元。二、河南省演出市场管理分析（一）演出市场管理成效是深入落实落实党十七届六中全会和十八大精神，全方面推进文化市场改革发展关键十二个月，依据文化部精神，河南省文化厅深入加强了对演出市场管理，为演艺业健康、有序、快速发展提供了有力保障。1. 举行了演出经纪人培训班为规范演出市场经纪行为，提升演出经纪人素质和能力，省文化厅于7月17日至18日在郑州举行了对全省从事营业性演出经纪单位关键责任人、经纪人；省直艺术演出团体、各娱乐演出场所演出经纪人；已成立演出经纪机构（演出经纪从业人员未达标）及拟成立演出经纪机构演出经纪从业人员进行了培训，认真学习了文化部相关加强演出市场相关问题管理通知，仔细领会营业性演出管理条例及实施细则精神，为全省演出系统规范管理奠定了基础。2探讨了对大型演出活动现场监管工作管理措施为深入规范演出秩序，尤其是对大型演出活动管理，省文化厅于10月22日至24日在平顶山市召开了大型演出活动现场监管工作座谈会。参会人员就演出审批信息公布、演出现场监管、演出经纪企业管理、提升监管能力等问题进行了充足讨论。提出了四个方面监管方法：一是加强对演出经纪企业管理；二是深入提升执法人员外语、技术能力，适应现场监管需要；三是出台文件，深入规范大型演出活动监管程序；四是加大打击力度，整理演出市场秩序；五是加强各部门协调配合，形成监管协力。为大型演出活动有序规范进行提供了监管措施。 3.搭建了演出交流平台为加强演出工作交流和合作，繁荣区域演出市场，河南省文化厅组织全省演出演出团体、演出场所、演出经纪机构参与了中南六省 11月27在海南海口召开演出座谈会，开扩了演艺界人视野，交流了演出运作经验，为共创六省区演艺工作繁荣作出了贡献。（二）演出市场管理工作思绪1推进农村演出市场繁荣发展经过放宽市场准入，壮大民营演出队伍，深入规范县级农村演出市场行政立案程序，来推进农村演出市场繁荣发展。2. 规范涉外、涉港澳台演出活动审批及现场监管程序，确保演出市场平稳有序。3. 深入提升演出经纪人能力和素质有计划地举行演出经纪机构管理人员及演出经纪人培训班，提升相关工作人员能力和素质。4. 探索文化和旅游市场有效结合推进文化和旅游相结合，扶植演出演出团体在旅游景点演出，繁荣演出市场。三、河南省专业剧场演出市场发展分析专业剧场演出是指在较为专业演出场所中进行，以当地观众为关键受众群体演出活动。河南省专业剧场演出市场极为活跃，全省共举行营业性专业剧场演出2668场，票房总收入达成1675万元。专业剧场演出市场能够划分为戏剧类、音乐类、舞蹈类、其它类四大类。河南省专业剧场演出以戏剧类演出为主，演出场次占全省演出50.37%；其它类演出（曲艺、杂技魔术、马戏、综艺等）演出场次也较高，占到全部演出20.28%，专业剧场演出市场规模演出类型演出场次所占百分比票房收入（万元）所占百分比戏剧类演出134450.37%77346.15%音乐类演出49918.71%26715.94%舞蹈类演出28410.64%39623.64%其它类演出54120.28%23914.27%总计2668100.00%1675100.00%（一）戏剧演出市场发展情况戏剧类演出一直以来全部在演出市场中占有较大比重。戏剧演出演出形式能够分为话剧、儿童剧、音乐剧、传统戏曲、其它戏剧类型五大类别。因为戏剧演出演出形式多姿多彩，能满足观众多个消费需求， 河南省戏剧演出市场总体发展态势良好。河南省戏剧类演出累计1344场，票房收入773万元，占专业剧场演出票房总收入46.15%。专业剧场戏剧类演出市场情况演出类型演出场次所占百分比话剧23517.49%音乐剧20315.10%儿童剧52138.76%传统戏曲34425.60%其它戏剧413.05%总计1344100.00%1.儿童剧、传统戏曲占据市场主体河南戏剧市场上演出场次最多为儿童剧，其次是传统戏曲，占到全部戏剧演出场次38.76%。总体上看，河南省戏剧市场发展展现出一个显著特点，不一样剧种市场差异较大：儿童剧、音乐剧和话剧市场关键集中在郑州市；传统戏剧市场则关键面向县级及其以下农村地域；歌舞综艺演出演出频率在全省各地域差异不大。儿童剧在河南戏剧市场中发展快速，演出场次占到了全部戏剧演出市场三分之一以上。但儿童剧演出市场不一样地域差异较大。现在郑州市是儿童剧演出关键市场，演出场次占到了戏剧市场四分之一。在河南省除郑州外其它地域，儿童剧上演率较低，演出场次所占百分比不足5% ，河南省内二三线城市儿童剧市场还有待深入培养。现在郑州市儿童剧市场发展较为成熟，上演儿童剧不管数量还是质量全部较高；内容取材除了白雪公主和七个小矮人之魔镜、木偶奇遇记、睡美人等传统童话外，还将喜羊羊等多种流行元素全部立即吸收进来，舞台上 “鸭蛋超人”、“大角牛”、“猪猪侠”等新艺术形象层出不穷；艺术演出形式除了传统音乐剧、木偶剧、人偶剧外，还出现了不一样演出形式跨界组合，如“小丑嘉年华六一喜乐会”在演出上就采取了哑剧、杂技、木偶等多个形式。2.传统戏剧观众大量流失河南是传统戏曲大省，观众人数众多，但传统戏曲观众群体以老年观众为主，演出地域集中在县级市及农村地域。受经济实力和消费习惯影响，老年人群体较少去专业剧场观看演出，而广大农村地域专业剧场数量又很稀少，所以传统戏曲在专业剧场演出中所占地位呈下降趋势。现在河南省传统戏曲演出关键面向县级市及其以下农村地域发展。部分戏曲演出团体主动寻求出路，采取参与厂家营销活动、农村节庆包场演出等多个形式，改变了传统以剧场票房收入为主营收模式。但在调研中也发觉，传统戏曲缺乏创新也是阻碍其发展一个关键原因。部分农村观众节庆包场演出不再请戏就是因为观众感觉剧目太过陈旧、缺乏吸引力。3. 经典音乐剧、明星话剧大受欢迎在河南戏剧市场上话剧和音乐剧演出场次分别占到了17.49%和15.10%。现在河南戏剧市场上话剧和音乐剧以引进为主，引进相当一部分剧目是在全国巡演热门剧目，如暗恋桃花源、疯狂电视台、风华绝代、母亲咪呀！等，这些含有品牌效应剧目在郑州市场上票房表现良好。以世界著名音乐剧母亲咪呀！为例，在河南省人民会堂连演6场，场场座无虚席，观众多达15000人。风靡全国话剧暗恋桃花源在河南艺术中心上演后，演出开始前两天全部票全部售罄。刘晓庆主演风华绝代在郑州上演后也受到了观众热烈欢迎。这表明河南人对话剧和音乐剧接收度和鉴赏力已经很高了。（二）音乐演出市场发展情况音乐是指有节奏、旋律、人声或乐器音响等配合所组成一个艺术。专业剧场音乐演出能够分为中乐演奏、西乐演奏、歌剧、合唱和其它类型音乐，其中中西乐演奏是依据演出节目标内容和属性进行分类，其它类型音乐是指一个节目包含两个及艺术同属音乐类别演出，包含音乐比赛等。河南专业剧场音乐类演出共499场，票房收入达267万元，占河南省专业剧场演出市场百分比分别为18.71%和15.94%。在河南音乐市场全部演出中，中西乐演奏会演出场次最多，百分比占到了75.55%；合唱紧随其后，占到了10.82%；歌剧演出场次较少，百分比仅占8.22%。专业剧场音乐类演出市场情况演出类型演出场次所占百分比中西乐演奏会37775.55%歌剧418.22%合唱5410.82%其它音乐类型275.41%总计499100.00%1.郑州地域市场相对成熟，其它地域地市有待培育音乐类演出因为票价、观众艺术素养等很多原因，一直以来以“阳春白雪”面目出现，市场深入拓展含有一定压力。多年来河南省艺术中心推出了一系列公益演出项目，努力培育观众群体。、，河南省艺术中心连续举行两届“市民音乐会”，邀请全国乃至世界各地音乐名家名团来豫演出。市民音乐会以“高贵不贵、票价亲民”为宗旨，面向一般观众推出了30-100元低票价，以最低“门槛”和最大覆盖面向一般观众提供高雅音乐节目，受到了市民热烈欢迎，对于提升郑州观众音乐素养、推进郑州音乐市场发展和成熟起到了良好带动作用。调研结果显示，河南省音乐类演出关键集中在郑州市，这表明在全省各地域中，郑州地域音乐演出市场最为活跃，省内其它各地市市场还需深入培育和开拓。2. 中国民族音乐市场化程度较低值得注意是，河南音乐演出市场以外国音乐为主，中国民族音乐演出次数极少。以演出场次最多演奏会为例，西乐演奏会占到了80%以上百分比，中乐演奏会百分比不足20%，和西方国家相比，中国民族音乐市场化程度较低，民乐演出市场培育、发展任重道远。（三）舞蹈演出市场发展情况舞蹈指有音乐伴奏、以有节奏动作为关键表现手段艺术演出形式。舞蹈按表现形式及表现内容可分为芭蕾舞、现现代舞、中外民族舞、其它类型舞蹈多个大类。其它类型舞蹈指包含两种或两种以上同属舞蹈类别演出活动，还包含街舞、进行售票舞蹈类比赛等。相对于其它多个类型艺术形式而言，舞蹈类演出一直以来受众群体较小，在专业剧场演出场次较少。河南舞蹈类演出场次284场，是专业剧场演出中演出场次最少艺术类型。1.演出场次虽少，票房表现不凡尽管演出场次较少，河南省舞蹈类演出市场票房收入却表现不凡，河南省舞蹈类演出票房收入占到了全部专业剧场演出票房收入23.64%，仅次于戏剧类演出票房收入。在舞蹈类演出中，芭蕾舞演出场次占到了全部舞蹈类演出42.84%，几乎占据了整个舞蹈类演出市场半壁江山。2. 明星、名团主导演出市场河南省舞蹈演出市场还有一个显著特点就是，明星、名团演出场次较多。其中最具代表为俄罗斯芭蕾舞剧院天鹅湖。俄罗斯芭蕾舞剧院是俄罗斯最古老、最著名芭蕾舞团之一，天鹅湖作为该剧院经典剧目，在世界各地上演经久不衰。，该剧院十二个月内两次赴郑州演出，并受中国银行河南省分行邀请在河南郑州、周口、安阳、平顶山等地举行用户答谢专场晚会，这在舞蹈类演出中是较为少见。这充足表明，舞蹈类演出市场只是表面看起来比较低迷，其市场潜力很巨大，市场迫切需要含有特色和品牌号召力演出团体和舞蹈剧目。（四）其它演出市场发展情况其它类演出包含曲艺、杂技魔术、马戏、综艺等四种演出类型。其中曲艺包含相声、评书、大鼓书等演出形式；综艺及其它指包含两个及以上同属其它类演出形式节目，包含综艺晚会、脱口秀等。其它类演出演出541场，占河南全部演出20.28%，票房收入239万元，占全部演出票房14.25%。在调查中发觉，杂技魔术、综艺晚会在专业剧场中演出场次较多；在夜总会、演艺厅等娱乐场所，驻场演出关键节目类型为歌舞、综艺演出。曲艺类节目在专业剧场演出较少，市场严重萎缩，但部分著名演出曲艺演出团体在市场上仍然受到了欢迎。如德云社在河南举行了“德云社成立15周年河南巡演系列演出”，郑州站演出早在演出开始前三天门票就基础售馨，在鹤壁、永城等地演出也深受观众喜爱，甚至有外省“刚丝”赶来观看。（五）专业剧场演出剧目发展情况1.蕴含河南本土文化特色精品节目大量涌现多年来，河南省主动培育原创精品节目，打造出了一批含有较高著名度精品剧目，在中国专业剧场内长久巡演，并走出国门在海外剧场上演，引发了较大反响，产生了良好社会效益和经济效益。以反应少林禅武文化为关键大型原创舞剧风中少林，自推出以来，连续取得中国舞蹈“荷花奖”金奖、“五个一工程”优异剧目奖、“国家舞台艺术精品工程”奖等多个国家级奖，在内地30多个城市和台北、香港等地连演百场不衰，在堪培拉、墨尔本、悉尼3个城市进行了历时40余天3场巡回演出，发明了空前经济效益和社会影响力。大型情景交响音乐木兰诗篇在艺术表现形式上大胆地创新和突破，以交响音乐这一高雅艺术形式为主体，融歌剧、音乐剧、戏曲、清唱剧、舞蹈等多个艺术形式为一体，用国际化作曲技法音乐演奏、演唱表现含有民族特色和中原色彩神韵内涵，给人带来耳目一新感受。木兰诗篇自在河南人民会堂首演以来，前后在北京保利大剧院、中国国家大剧院音乐厅、人民大会堂等多地巡演，新华社、人民日报、光明日报、中央电视台、北京青年报等很多媒体全部对演出进行了报道。上海、天津、浙江、江西、陕西、甘肃、黑龙江、内蒙古、河北、贵州等地歌舞剧院派人专程赶到北京观看木兰诗篇演出。木兰诗篇还受邀在纽约林肯艺术中心、奥地利维也纳国家歌剧院、日本等地上演，场场座无虚席。正在排练中大型原创舞剧太极传奇立即公演，该剧经过表示太极拳精神要义，向世界人民诠释“友好、和平”中国理念，努力争取成为融中华文化、展民族精神、汇大河风情、立河南品牌精品力作。多年来，河南省倾注了大量精力培育、发明含有河南本土特色文化精品，诞生了诸如大型乐舞剧风情河之南、河南地方音乐浓郁豫风豫韵、大型舞蹈诗河洛风、大型歌舞剧清明上河图、豫剧程婴救孤、常香玉、铡刀下红梅等一大批轰动中国演艺界艺术精品。这些饱含着中原文化底蕴剧目不仅在河南省内剧场常演不衰，还在中国多个城市巡回演出，并走向海外在澳大利亚、新加坡、意大利、法国、美国等国家顶级舞台上亮相，让海外观众领会了中原文化魅力，成为展示中华文化、宣传河南文化一个窗口。2. 魔术、杂技广受欢迎，地域性文化品牌初步形成在河南专业剧场演出节目中，本土魔术、杂技类节目占据了较大比重。现在，河南演出市场上已初步形成了“宝丰魔术”、“濮阳杂技”等地域性文化品牌。宝丰魔术起源于唐宋，宝丰也被誉为“中国魔术之乡”。多年来宝丰民间魔术演艺事业蓬勃发展，其魔术节目在省内外全部大受欢迎，足迹遍布全国，并走出国门，到越南、缅甸、俄罗斯等地演出，形成了颇具规模民间文化产业，每十二个月发明产值1000多万元。濮阳素有“杂技之乡”美称，多年来濮阳演艺团体大胆创新，创作出了狮林春光、女子大排椅、攀登、神龙部落、抖空竹、飞天、水秀等一大批杂技精品剧目。以大型杂技剧水秀为例，改剧以水幕作背景，将空中、陆地、水面和水中舞台相结合，杂技、舞蹈、音乐等多个艺术形式融为一体，自上演以来即成为当地剧院盛演不衰剧目，共演出200余场，接待观众20多万人次，吸引了世界多国文化艺术界人士前来观摩。现在“濮阳杂技”和“宝丰魔术”一样在中国演出市场上成为著名度较高文化品牌。“濮阳杂技”精品节目不仅在中国外多个剧场巡回演出，并在美国、日本、意大利、西班牙、韩国、挪威等地长久驻演。四、河南省演唱会市场发展分析（一）演唱会市场发展快速演唱会是指含有一定规模现场音乐演出。，河南省演唱会市场展现出繁荣局面，演唱会数量较为可观。据统计，河南省共举行演唱会39场，据估测票房收入为9745万元。根据演出场馆规模划分，根据演出场馆规模能够划分为小型演唱会、中型演唱会、大型演唱会三种。小型演唱会指在2500座及以下演出场所举行演唱会；中型演唱会指在2501-10000座之间演出场所举行演唱会；大型演唱会指在10001座及以上演出场所举行演唱会。河南举行大型演唱会15场，中型演唱会11场，小型演唱会13场。大型演唱会带来演出收益较高，所以河南演唱会市场主导类型是大型演唱会。尽管中、小型演唱会票房收入较次，不过举行成本低、市场风险较小，所以中、小型演唱会举行场次和大型演唱会相差无几，三种类型演唱会从场次上来看较为均衡。演唱会市场规模情况演唱会类型演出场次所占百分比票房收入所占百分比大型演唱会1436.84%8540万元87.63%中型演唱会1128.95%1166万元11.97%小型演唱会1334.21%39万元0.40%累计38100%9745万元100%（二）演唱会市场集中度较高河南省演唱会市场集中度较高，郑州是河南省演唱会市场最为成熟区域。据统计，郑州市举行演唱会21次，占全省演唱会场次55.26%。洛阳、济源各举行演唱会4次，是除郑州外举行演唱会场次较多地域。演唱会演出场次分布演唱会举行地域演唱会场次郑州市21洛阳市4济源市4新乡市2驻马店1驻马店正阳县1许昌市1三门峡市1平顶山市1南阳市1漯河市1累计38（三）老牌明星主导市场，选秀明星成为新增热点河南市场上明星个人演唱会场次大大低于明星拼盘演唱会场，在河南举行明星个人演唱会14场，拼盘演唱会24场，分别占演唱会场次36.84%和63.16%。河南省演唱会情况著名度较高艺人含有较高票房号召力，一直以来是明星个人演唱会市场主角。据文化部公布中国演出市场年度汇报，在开演唱会明星或组合中，60%是90年代及以前出道老牌明星。在河南省举行个人演唱会累计14场，其中11场为90年代及以前出道老牌明星，如张宇、辛晓琪、陈奕迅、张学友、光良等，占全部演唱会78.6%。多数明星1年中在河南举行个人演唱会仅1场，连续举行2场演唱会明星只有有王菲和李玉刚。河南省个人演唱会情况在来豫演出明星中，以后出道新生代明星数量较多，新生代明星参与演出多为拼盘演唱会。在新生代明星中，多年来选秀节目诞生明星是来豫新生代明星主体，这些选秀节目包含“星光大道”、“愉快男声”、“超级女声”、“中国达人秀”、“中国好声音”。“星光大道”在很多选秀节目中影响力最大，“星光大道”明星来豫演出数量最多，参与演唱会场次也最多。“星光大道明星”李玉刚举行个人演唱会2场；以“星光大道”为名举行拼盘演唱会2场，有“星光大道”明星参与拼盘演唱会累计4场。选秀明星参与部分演唱会列表演出地点演唱会名称演出场次参与演唱会选秀歌手列表歌手特征郑州市郑飞酒店星耀绿城喜得狼春夏时尚暨明星愉快会1武艺、李炜、刘心、阳蕾愉快男声超级女声英协剧院星光大道冠军歌手英协之夜演唱会1星光大道冠军歌手星光大道许昌职业技术学院体育馆“邮政之夜国花杜康”演唱会1斯琴高丽、李行亮、韩佳、杨臣刚中国好声音新乡市体育中心幸福新乡华人巨星演唱会1李宇春超级女声济源市世纪广场篮球城济源农村商业银行暨星湖湾之夜星光大道冠军明星演唱会1旭日阳刚、朱之文、刘赛、楼兰、陆海涛、李苏阳、张羽、潘倩倩、叶飞、莫斯科女孩等星光大道冠军中国达人秀总冠军河南省体育馆星光闪耀中原中原巅峰盛典晚会暨群星演唱会郑州站1阿宝、旭日阳刚、刘赛星光大道（四）亚洲国家、地域明星来豫演出频繁在河南举行38场演出会中，有24场演唱会有外籍（含港澳台地域）明星参与，占全部演唱会63.16%。来豫演出外籍明星，多数来自亚洲国家、地域，如日、韩、新加坡、马来西亚等，其中香港、台湾地域明星超出半数以上。外籍歌手举行个人来豫演出欧美大牌明星歌手几乎没有，美籍歌手仅费翔1人。和全国演出会市场相比，河南演唱会市场较少有国际大牌明星涉足。五、河南省旅游演出市场发展分析旅游演出是指以旅游人群为关键受众群体，以地域文化或民俗为关键内容，综合利用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，重视体验性和参与性形式多样商业演出活动。依据演出内容和演出场地不一样关键分为三种类型：实景旅游演出、专题公园旅游演出和剧场旅游演出。实景旅游演出是以旅游地山水实景为依靠打造，和旅游景点紧密结合，规模较大旅游演出。专题公园旅游演出是在专题公园内打造、和旅游业优势互补演出项目。剧场旅游演出是在专业剧场内进行，关键针对旅游人群，以地方特色为关键内容旅游演出项目。（一）总体概况河南省旅游演出关键集中在郑州、开封、洛阳和信阳四地，其它地方几乎没有。即便有，也是在起步探索阶段，处于市场培育期，还没有形成真正市场化运作。，全省共有6台旅游演出项目，其中剧场旅游演出项目最多，有4台，实景旅游演出和专题公园旅游演出各1台。整年演出场次1489场，受众人数10178.4万人次，票房收入91.55万元。旅游演出市场概况分类演出名称演出地点实景旅游演出禅宗少林音乐大典登封嵩山少林寺专题公园旅游演出大宋东京梦华开封清明上河园剧场旅游演出不夜鸡公山信阳鸡公山风景区传奇鸡公山大河秀典河南电视台8号演播厅印象河洛传奇郑州德亿歌剧院（二）发展特点河南省是文化资源大省，同时又是旅游资源丰富省份，旅游演出市场相对来说，种类齐全，内容多姿多彩，场面恢弘壮观。1政府引导、企业运作。河南省旅游演出，政府给了很大支持和扶持，具体由传媒企业运作。如大宋东京梦华打造，是开封市委、市政府为扭转开封白天游人如织、夜晚客去楼空，人气旺、收益低尴尬局面，不停召开教授论证会，提出了开封“夜游战略”具体表现。再如禅宗少林音乐大典是郑州市政府支持，具体由郑州市天人文化旅游有限责任企业总投资3.5亿元人民币打造而成。2内容凸显地方特色。不管是登封嵩山少林寺实景演出，还是开封清明上河园专题公园旅游演出，还是像大河秀典这么以旅游为关键受众者剧场旅游演出，全部是借助声、光、电等高科技手段，演绎了五千年华夏文明和中原文化秀丽篇章，浓重地注入了武术演出、禅文化、大宋繁荣、豫剧、曲艺，龙、青铜器、甲骨文、唐三彩，黄河等地方文化符号。3动态调整、创新不停。河南省旅游演出，不管是实景演出还是专题公园演出，在全国范围内，全部含有品牌效应。如禅宗少林音乐大典是全球最大山地实景演出，在全国 “最美五大实景演出”评选活动中，取得了网络投票第一名成绩，成为中国实景演出扛鼎之作和河南文化旅游“新名片”。大宋东京梦华是现在中国最大宋文化专题公园实景水上演出。但它们每十二个月全部有创新，不停地推出新意境和创意。如禅宗少林音乐大典 演出方斥资300万元进行科研攻关，用灯光把作为演出背景少室山连天峰打成一尊大佛展现在观众面前，增加了禅文化视角感。4产业链不停在延伸。河南省旅游演出，不仅仅停留在剧目演出上，新项目、新产品不停涌出。如围绕禅宗少林音乐大典演出，还研发了独具禅宗风韵特色乐器、旅游纪念品、素食产品、高端收藏品等产品，将禅文化变成游客看得见、听得到、摸得着、带得走、记得住、想得起产品，同时正在推出禅文化专题酒店“照见山居”和新型室内专业剧场禅乐颂两大力作，其中禅乐颂正处于市场培育期。很快未来，会形成白天、晚上演出互为一体。（三）存在问题及提议一是旅游大省优势未能真正显现出来。景区普遍存在白天游人如织，夜晚游客稀少现象。关键是配套设施不完善，转化率低，酒店宾馆费用高，留不住客人，对应也影响旅游演出市场效益。二是政府要加大支持力度。旅游景区演出，尤其是规模宏大场景演出，政府层面力量很关键，地方政府和旅游景区之间应相互配合，深入打造河南省旅游名片，让已形成品牌愈加持久、亮丽，让有一定影响且有突出中原特色景区能够打造出新剧目，进而深入带动旅游业发展。六、河南省农村演出市场发展分析农村演出是指以从事农业生产为主劳动者聚居地方，临时搭设舞台进行商业和公益性演出活动。依据演出购置主体不一样，可分为三大类：政府采购惠民性演出、包场性节庆促销演出和演出团体流动性演出。政府采购惠民性演出是文化主管部门以招标形式，确定文艺演出团体名单并签署长久协议，中标团体按协议为指定地域提供无偿演出服务，政府依据团体等级和演出场次支付补助。包场性节庆促销演出指部分团体或个人处于特定目标，用包场形式买下部分演出供群众无偿观看演出形式。演出团体流动性演出指演出团体在部分人口聚集较多乡镇、村庄或农村物资交流会、庙会中搭设简易舞台，以售票等形式进行临时演出活动。河南省是农业大省，同时，又是农村人口大省。近些年，伴随中原崛起及“三化”协调发展战略目标，河南省经济发展水平有很大提升，对应地广大民众文化娱乐需求也在不停上升，农村演出市场趋向丰富多彩。（一）总体概况依据各地市统计数据估算，全省政府采购惠民性演出总场次是0.33万场，观众人数1363.53万人次；演出团体流动性演出总场次是2.23万场，观众人数2658.17万人；包场性节庆促销演出总场次是0.3万场，观众人数183.53万人次。据估测，除惠民演出外，农村演出票房大致为7290万元。农村演出市场规模情况农村演出分类演出场次（万场次）观众人数（万人次）场次所占百分比（%）票房收入（万元）政府采购惠民性演出03354213105%包场性节庆促销演出031835395%600演出团体流动性演出223265817800%6690总计2.863383.83100.0%7290（二）发展特点1地方戏曲剧种多样，演出活跃河南省农村演出市场中，一是地方戏曲占比重较大。全省453个演出团体，地方戏曲团有198个，占43.7%,且多以国有为主,占国有演出团体84.6%；从业人员约9058人，占全省从业人员51.3%； 每十二个月农村演出场次中，50.2% 演出来自地方戏曲团；全省演出收入中，32.1%出自地方戏曲团。二是剧种多样化，如豫剧、曲剧、蒲剧、越调、秦腔、评剧、眉户、扬高戏，皮影戏、花鼓戏、柳子戏、花篮戏等，地方剧种形式多样。三是演艺市场广大，演出活跃。伴随党惠民政策深入落实，农村生活水平提升，农民盼戏、看戏热情高涨，多数演出团体也纷纷走向农村，演出不停。如有“戏剧之乡”美誉豫西大地三门峡地域，三门峡市豫剧团、渑池县曲剧团、卢氏县艺术团、陕县蒲剧团、义煤集团豫剧团、灵宝蒲剧团等专业剧团，十二个月中，最少10个月全部有演出活动，演出覆盖全市城镇各地，且从省内走向省外，辐射陕西东部、山西南部。像平顶山地域宝丰县，更是 “村村有团体，家家有演员”，除了农忙季节，多数时间全部是在外演出，需求旺盛。四是民间演艺团体众多。仅宝丰一县，拥有民间演出团体1400多家，从业人员5万多人，演出团体总数和从业人数均占全国二分之一，每十二个月创收超亿元。尤其是每十二个月正月十三“马街书会”，场面壮观，人山人海。全国各地上千艺人长途跋涉云集于此，和数十万群众聚在一起，河南坠子、三弦书、大调曲子、评弹、琴书、道情、花鼓、清音、南词、文场等各色艺种纷纷登场，以天为幕、以地为台，在田野、在地头，四处有弦歌、四处是人流。700多年来，不管是风和日丽还是雨雪大作，马街书会从未间断，成为中国规模最大、延续时间最长曲艺盛会，被誉为民间艺术奇观。还有魔术演出、杂技艺术，更是享誉海内外。这种“以魔术为主、歌舞为翼、武术为辅”，并带动服装、道具、艺校、音响等相关产业发展独特民间文化产业，被文化部称为“宝丰文化现象”，成为农村文化一枝奇葩。另外，像三门峡地域也有160多支业余演出团体。因为繁多，势必给管理带来一定难度，有时会存在部分持假证、异地办证、无证经营等现象。近些年来，在政府引导和扶持下，正在向正当化、规范化、产业化方向发展。 2政府采购惠民性演出管理规范，群众欢迎这类演出在河南省突出表现是“舞台艺术送农民”活动，这是省委省政府开启文化惠民工程具体表现。活动根据“政府购置、院团演出、农民受惠”运作模式，每场演出省、市、县（市、区）三级财政根据442资金百分比配套（省直管试点县根据64资金百分比）。因为全省各地市、县（市、区）文化、财政部门高度重视，亲密配合，行动快速，宣传到位，加上参与演出院团，不管是国有或民营全部是经过严格竞标、筛选，且演出剧目质量高，本土化强，深受群众欢迎，大大丰富活跃了农村文化市场。据统计，共演出场次3300场，其中专业院团演出1230场，省财政投入专题资金2460万元，市、县（市、区）民营院团演出2070场，省财政配套资金340.98万元（市财政配套240. 68万元，县财政配套183.54万元），实现了两年每个乡镇最少无偿给农民群众送两场演出目标。但我们在走访调研中发觉，这远远不能满足广大群众对看演出需求，普遍反应场次太少，演出周期太长，用老百姓话说，“看得真得劲，就是不过瘾”。3包场性节庆促销演出比较走俏，异常热闹这类演出多是个人或集体出资，经过演出经纪人，以包场形式聘用文艺演出团体，请当地群众无偿观看。其用意通常有三种情况：一是答谢乡亲。这关键是富裕起来村民或在外打工村民，经过个人努力奋斗，发家致富，不忘乡里，回报家乡。二是商品促销。有些商家为了在农村销售产品，制造热闹气氛，吸引人气，特请演出团体同时进行演出活动。三是村干部给村民办实事。有些村干部或为活跃百姓文化生活，或为有一定政绩，特请“戏班”给村民唱大戏。这类演出名目繁多，诸如婚嫁戏、丧葬戏、庆生戏、周岁戏、升学戏、祝寿戏等等。它关键是由民间个人聘用演出，通常规模较小，规格不高，老百姓也趁势凑个热闹，活跃下单调生活。从调查中看，这类演出在农村全部演出中仅占10.5%，一是说明河南省农村富裕人还不是太多，能力有限，二是说明从理念上还没有真正形成经过公益性活动来丰富民众生活气氛，个人买单请乡民看戏，回报感恩是首先，更多是一个摆阔气，提升个人或家族声望。除此之外，还有规模较大部分包场性演出，多是政府行为。或为庆贺节日，如春节、元宵节、国庆节、劳动节等；或为推进地方经济发展，如信阳茶叶节、洛阳牡丹节、开封菊花节等等，这关键是政府主办，由企业赞助或政府买单，聘用演艺院团或个人演出，通常场面宏大，档次较高，民众也由此大开眼界，以饱眼福。4演出团体流动性演出场次最多，形式灵活这类演出绝大多数是民营性。大多设备简陋，有时一辆拖拉机就可改装而成，里边灯光、音响、道具一应俱全，放开是一个几十平方米能够前伸演出舞台。车辆说走就走，来去自如，演完就撤，形式灵活，大家形象地称之为“大蓬车”。演员也没有固定团体，分合自由，有些人招唤谈好价就来，演出结束，现场结账走人，再去赶另一个场子。在农村演出市场中，“大蓬车”很受民众追捧，演出场次最多，占有市场份额最大，约是80.0%。从各地统计数据看，整年总场次2.23万场，受众人数2658.17万人。这类演出完全是市场运行，生存压力较大，一是农民自愿买票看演出意识低；二是演出内容以歌舞、杂技、魔术、马戏为主，很大程度是为了取悦群众，本身也买不上价，有票只买到12元。为了生存，有时为了吸引观众，也会出现低俗、色情等不健康内容。但因为它流动性比较强，演出区域又宽广，监管难度比较大。七、河南省娱乐演出市场发展分析娱乐演出是指在演艺厅、歌舞厅、酒吧、音乐茶座等娱乐场所内进行演出活动，演出内容有歌舞、杂技魔术、曲艺等多种艺术形式，节目雅俗共赏，不一样年纪阶段观众全部可欣赏。依据经营方法和演出场所不一样，可分为专业场馆娱乐演出、LIVE HOUSE娱乐演出和辅助性娱乐演出。专业场馆娱乐演出是指在有固定座位专业场馆内，演出内容是“春晚”形式综艺晚会，收益以票房为主，酒水、食品等收入为辅演出活动。LIVE HOUSE娱乐演出是指在没有固定座位专业演出场馆内，演出内容以乐队现场音乐演出为主，收益来自票房收入和酒水、饮料收入相结合演出活动。辅助性娱乐演出是指在星级宾馆、酒吧、洗浴中心等非专业演出场馆内进行不对外售票辅助性演出活动。据估测，河南省娱乐演出票房收入累计27054.19万元。其中专业场馆娱乐演出票房收入为642.7万元；1272家酒吧、会所等娱乐场所带来辅助性娱乐演出票房为26411.49万元。（一）专业场馆娱乐演出市场繁荣从调研中发觉，专业场馆娱乐演出现在比较火爆，