当代日化产品包装设计中视觉效果分析_王静一.pdf

XIII 当代日化产品包装设计中视觉效果分析随着人们审美能力的不断提升，我国日化企业的产品外包装也有了更高的要求。现代日化产品包装设计除体现包装的基本功能与产品的基本性能外，外观视觉效果也逐渐得以重视，研究日化产品包装设计的视觉审美效果已成为推动日化企业发展的重要内容。本文在立足于视觉美学对日化产品包装设计重要性探究的基础上，对当代日化产品包装设计的多种视觉元素进行分析，从包装设计元素、视觉符号展现本土特色、包装信息表现形式几个方面浅谈视觉效果的优化策略，希望以此推动现代日化包装产品设计的进步，提升我国日化行业的竞争力。1 重视日化产品包装设计的视觉美学视觉美学是人类通过视觉去发现美、感受美的一种美学形式，如今随着人们生活品质的不断提高，视觉美学已成为美学发展的重要趋势。当代日化包装设计也拥有着独特的视觉美学，日化包装设计者需要调动各类视觉元素，再对市场消费者进行调研的基础上，融合产品特性及自身审美，设计出可以体现产品性能又具备审美性的日化包装。当代日化产品包装设计不仅仅局限于通过视觉符号传达一种特定功能的诉求，而是通过具有表现力的审美元素，引起消费者视觉享受的同时，为消费者带来舒适的审美体验，从而让消费者感知产品的品牌调性与理念。例如美国庄臣公司旗下的“威猛先生”清洁剂，正是因其孔武有力的动画人物形象而将产品清洁迅速、清洁效果棒、不伤手的理念传播到消费市场，一度成为中国受欢迎的家用清洁剂品牌。为此，视觉美学已成为大众对日化产品评判的重要标准之一，我国日化企业也正逐渐意识到这点，开始注重包装的视觉层次，让包装设计为消费者彰显出别样的艺术感受。2 当代日化产品包装设计中视觉元素分析2.1 色彩配置色彩是日化产品包装设计中最具表现力的元素之一，色彩中最基本的元素纯度、明度、色相，对其配置不同，很大程度影响到消费者的观感。不同颜色具有基本的表现属性，让消费者产生不同的心理感受，如红色，在传统习俗中象征着喜庆、欢乐，而这种色彩也很具有鲜明性，颇抓人眼球，我国许多日化产品都喜欢借用红色来做主色调。可以说，在日化产品包装设计中色彩直接影响了产品的调性，甚至许多产品的品牌理念也会直接通过色彩来体现，色彩强烈的日化产品往往能对消费者感官形成一定冲击力，而色彩色相较为平和的日化产品往往能为消费者带来舒适的心理感受，所以当代日化产品包装设计对于色彩元素的配置极为重视。2.2 字体设计文字自出现以来，便承担着极为重要的信息传播任务，现如今更是成为设计中重要的视觉表现符号。随着日化产品包装设计风格的多元化，字体设计样式也日益丰富，文字已不单单具有信息表达能力，还承担着重要的审美功能、文化功能和商业功能。而字体设计则是在注重字体原始表达功能的同时，利用字体结构形态的演变，处理文字局部与字体整体结构关系的融合性，需要着重表现字体的美学形态，利用美学形态最终延伸出商业价值。字体设计时需要注重三个方面：风格统一、易识别、创意独特化，同时也要注意不同语系文字的区别。中文字体设计注重笔画的架构，对它的设计多是改变字形结构，而英文字体设计每个字目都具有一定的识别度，对于它的设计大多是注重对图案材质进行替换或边角装饰线加以调整。好的字体设计是日化产品极为重要的闪光点，它也可以更好地帮助日化产品传递广告主旨与品牌理念，让消费者关注到产品基本信息与关键优势。例如沙宣这一品牌通过简明地“vs”字体设计，让受众一下感受到沙宣所宣扬的柔顺丝滑洗发理念，同时其个性的字体也能让消费者感受到沙宣与众不同的时尚观，让你走在潮流前方的产品观凸显出来。字体风格是产品信息表达的一个特殊因素，日化产品设计者应学会对其变化使用，让字体能够与产品的整体风格相适应，发挥字体设计应有的价值。2.3 构图设置产品包装设计中一个重要的法则即AIDMA，主要是研究信息传播与设计表现实效的方法，里面包括对设计的视觉信息进行分层，对于不同的信息应该如何表现，这对于设计中处理图文信息的组合、搭配、表达方式等方面具有较好地指导性。而这一法则也恰恰是日化产品包装设计重要视觉元素构图设置的体现。构图设置要根据消费者的视觉习惯，为消费者设计最佳的信息呈现方式，让消费者在观看过程中无意识记住产品信息。包装的构图设置要注意包装形象的整体结构，充分协XIV 调好每个元素（如色彩、文字、图案长宽度、图案大小等），寻求元素的稳定和谐。首先，日化产品包装设计者在进行构图设置时要学会注意各个元素的灵活运用，通过图案大小对比、留白、画面全满来最大限度地提醒产品消费者注意设计中想要表达的主要内容，并注意对不必要信息在界面中进行隐藏。此外，设计者要考虑到构图设置中对重复图案的运用，要知道重复性的图案可以增强画面的灵动性和消费者对产品信息的识别能力，将产品内包装形态简化为扁平图案设计呈现在物体包装表面，激发消费者对图案的兴趣度与产品品牌的认知记忆力。最后，设计者要学会将平面化元素立体化地呈现，为消费者打造立体化三维式的视觉效果。立体化三维构图设计可以打破原有平面二维式设计的局限，能够让整个设计更富有形象性，同时消费者可以从多个层面感受到不同要素所带来的新颖构思，从而将日化产品包装的视觉效果更好地塑造出来。3 当代日化产品包装设计中视觉效果优化策略分析3.1 包装设计元素纯净简约随着日化包装设计艺术的不断发展，包装设计者们已逐渐意识到设计元素并非越繁复越好，简约朴素已成为当代设计理念。当代日化产品包装设计者也应学会聚焦产品功能，简化产品设计。首先，要求包装设计者减少设计元素的堆砌，只将主要元素凸出让消费者第一时间记住产品关键点。同时合理使用留白手法，让主体可以更富有表现力，也让画面从写实慢慢向写意转变，让消费者对产品产生更多的想象空间。此外，设计者还可以选取白色或透明色这种极为纯净的色彩，给人以宁静安谧的氛围感受，无形中提升产品的格调，让日化产品体现本身生活品质理念。最后，设计者们还可以通过添加滤镜艺术，让产品包装同一款设计却呈现出不同的设计效果，在包装材料中展现出不同的艺术魅力。要知道滤镜艺术是可以根据图像的色泽对于图片进行别样化处理，在灵活处理设计图案的光亮度和调节色度的过程中，让日化产品包装能够变得纯净简约，让各个细节更好凸显出来。3.2 视觉符号展现本土特色当代日化产品包装作为消费者购买产品的重要考虑因素，其很大程度上影响着日化产品在市场上的竞争力，而我国日化产品包装为提高自身的核心竞争力，应学会找到自身优势，展现出本土特色。现下“国潮”风气盛行，产品设计者应把握时机，将视线与注意力回归我国传统文化，探索传统元素，打造富有中国特色的包装产品。“佰草集”在产品设计时特意融入了中国化元素，这一带有自己鲜明特色的设计在一众日化品牌中极具识别性。“佰草集”三个字企业选取了印章化的宋体字进行表达，宋体字整齐均匀、结构严谨、棱角分明，给人以一种舒适醒目的感觉，而印章化的处理手法让其在国人眼中有一种传统老药铺的感觉，十分亲切且值得信任，极富艺术感染力，给人以审美的快感。3.3 包装信息表现形式数字化在现代电子信息技术发展的当下，传统的包装设计也有新的形式诉求，第三方信息交互平台为设计者提供了新的展现平台。原有的实体包装形式已不适应现下产品了解需求，当下的消费者更喜欢主动了解所需信息，而数字化的包装平台展示让消费者的主动性得到了满足，消费者可以通过智能设备对平台进行扫描或感知包装上的驱动符号来感知更多商品信息。而对此，产品设计者应注意改变原有设计方式，对原先日化产品信息单面展示转为信息分组形式，将文字信息予以延展分成实体包装和平台式包装两大部分，利用平台式包装信息来拓展信息的表达内容。此外，设计者也应注意信息界面的版面设计，在将版面划分不同视觉区域的基础上，为消费者安排好信息的先后传递关系，让消费者在浏览时能有变化性和连续性。4 结语当代日化产品包装设计的视觉效果是日化产品主要的外在美学表现，不同的视觉效果不仅可以影响到产品形象与购买量，更会影响到日化企业的品牌风格。好的视觉效果可以较好地彰显出日化产品的性能特点，体现企业的品牌个性和特质，带给消费者良好的购买体验感。为此，日化产品应学会重视包装设计的视觉美学，通过良好的视觉包装形象增强日化品牌的竞争力和影响力。（王静一/漯河职业技术学院）