管理经济学-讲义提纲-湖南大学孙耀吾.ppt

管理经济学管理经济学 企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 工商管理学院工商管理学院孙耀吾孙耀吾孙耀吾孙耀吾 教授教授教授教授 博士生导师博士生导师博士生导师博士生导师E-mail： 电话：电话：[phone]企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾主要内容主要内容 n 稀缺性、选择行为与机会成本稀缺性、选择行为与机会成本n 消费者效用与边际分析方法消费者效用与边际分析方法n 供需法则与市场启动供需法则与市场启动n 成本结构与规模经济成本结构与规模经济n 市场结构与企业的经营决策行为市场结构与企业的经营决策行为企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾一、稀缺性、选择行为与机会成本一、稀缺性、选择行为与机会成本 经济行为因果关系经济行为因果关系 稀缺性与机会成本稀缺性与机会成本 用经济利润决策用经济利润决策企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 n经济学经济学:研究人类经济行为因果关系，指导人们做出合理选择研究人类经济行为因果关系，指导人们做出合理选择n管理经济学管理经济学:n帮助决策者高效率地配置资源；规划、选择和评价公司战帮助决策者高效率地配置资源；规划、选择和评价公司战略略n如何使利润最大化如何使利润最大化（一）经济行为因果关系（一）经济行为因果关系企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 机会成本产生于资源的稀缺性机会成本产生于资源的稀缺性机会成本产生于资源的稀缺性机会成本产生于资源的稀缺性 （二）稀缺性与机会成本（二）稀缺性与机会成本企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾稀缺性的存在意味着必须进行选择稀缺性的存在意味着必须进行选择选择就必须放弃某些方案选择就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了机会成本次优方案的价值就构成了机会成本用经济利润代替会计利润进行决策用经济利润代替会计利润进行决策企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（三）经济利润决策思维（三）经济利润决策思维n经经济济利利润润等等于于收收益益扣扣除除全全部部经经济济成成后后的的余余额额n经经济济成成本本，即即广广义义的的机机会会成成本本，等等于于外外显显成本、内含成本（含正常利润）之和成本、内含成本（含正常利润）之和n正正常常利利润润：企企业业所所有有自自有有资资源源的的投投入入必必须须得到的最低报酬得到的最低报酬企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾二、消费者效用与边际分析方法二、消费者效用与边际分析方法 消费者效用与商品定价机制消费者效用与商品定价机制 边际分析方法与企业利润最大化边际分析方法与企业利润最大化 要素投入的边际收益递减规律要素投入的边际收益递减规律企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（一）消费者效用与商品定价机制（一）消费者效用与商品定价机制n消费者偏好与效用：消费者偏好与效用：n总效用：总效用：n边际效用：边际效用：n边际效用递减：边际效用递减：企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾n边边际际分分析析法法：通通过过分分析析边边际际收收入入、边边际际成成本本与与边边际际利利润润之之间间的的关关系系，来来判判断断某一经济行为的优劣某一经济行为的优劣（二）边际分析法与利润最大化（二）边际分析法与利润最大化企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（三）要素投入的边际收益递减规律（三）要素投入的边际收益递减规律 在技术和生产的其他要素不变的条件下，连续在技术和生产的其他要素不变的条件下，连续增加某种可变投入会使边际产量增加到某一点，之增加某种可变投入会使边际产量增加到某一点，之后，增加可变投入会使边际产量不断减少后，增加可变投入会使边际产量不断减少 基本原因：基本原因：不变投入与可变投入的组合比例问题不变投入与可变投入的组合比例问题企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾请思考请思考n您的企业人满为患吗？为什么？您的企业人满为患吗？为什么？n如何反思我国长期实行的如何反思我国长期实行的“以市场换技术以市场换技术”开放开放模式？模式？n近年来加工业的低劳动成本优势为什么越来越有限近年来加工业的低劳动成本优势为什么越来越有限？企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾三、供需法则与市场启动三、供需法则与市场启动 供需法则供需法则 市场机制与内需激励市场机制与内需激励 需求弹性与企业决策需求弹性与企业决策企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（一）供需法则（一）供需法则 需求的基本规律需求的基本规律n在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求的数量与其价格存在反方向变动的关系，即需求的数量与其价格存在反方向变动的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升价格上升，需求量下降，反之则需求量上升n收入效应收入效应n替代效应替代效应企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾决定需求的主要因素决定需求的主要因素n商品的价格商品的价格n消费者兴趣与偏好消费者兴趣与偏好n买主的数量买主的数量n居民可支配收入居民可支配收入n 正常物品正常物品 or 劣等物品劣等物品n相关产品的需求与价格相关产品的需求与价格n 替代品替代品 or 互补品互补品n广告广告n预期预期n市场饱和度市场饱和度n企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 供给的基本规律供给的基本规律 在其它因素既定的条件下，商品的供给量与其价格在其它因素既定的条件下，商品的供给量与其价格呈正方向变动的关系呈正方向变动的关系 影响供给的因素影响供给的因素n商品本身的价格商品本身的价格n生产技术与管理水平生产技术与管理水平n生产要素（资源）的价格生产要素（资源）的价格n相关商品的价格相关商品的价格n对未来的预期对未来的预期n政府政策（税收、补贴）政府政策（税收、补贴）n其他因素其他因素企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾什么是看不见的手什么是看不见的手（二）市场机制与内需激励（二）市场机制与内需激励企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（三）需求弹性与企业决策（三）需求弹性与企业决策 影响需求的主要因素及相应的弹性：影响需求的主要因素及相应的弹性：n价格价格 价格弹性价格弹性n消费者收入消费者收入 收入弹性收入弹性n相关商品的价格相关商品的价格 交叉价格弹性交叉价格弹性企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 需求价格弹性与企业的营销策略需求价格弹性与企业的营销策略 价格弹性的决定因素价格弹性的决定因素 可替代性可替代性 是否必需品是否必需品 某商品消费在消费总支出中所占的份额某商品消费在消费总支出中所占的份额 市场饱和程度市场饱和程度 观察时期的长短观察时期的长短企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 收入弹性与企业的投资及产业选择收入弹性与企业的投资及产业选择 收入弹性与企业的投资决策收入弹性与企业的投资决策 收入弹性与主导产业选择收入弹性与主导产业选择企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 交叉价格弹性与企业多元化策略交叉价格弹性与企业多元化策略n依据交叉价格弹性划分产品关系依据交叉价格弹性划分产品关系：交叉价格弹性交叉价格弹性 0 0，替代品，替代品 交叉价格弹性交叉价格弹性 00，互补品，互补品 交叉价格弹性交叉价格弹性 =0=0，各自独立，各自独立n交叉弹性是企业多元化经营的重要依据交叉弹性是企业多元化经营的重要依据 企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 供给、需求、弹性与内需激励供给、需求、弹性与内需激励企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾四、成本结构与规模经济四、成本结构与规模经济 成本结构与成本规律成本结构与成本规律 规模经济与低成本战略规模经济与低成本战略企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 成本结构及其决定因素成本结构及其决定因素n技术关系，含管理水平技术关系，含管理水平n投入要素的价格投入要素的价格（一）成本结构与成本规律（一）成本结构与成本规律企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 成本规律成本规律关注平均成本关注平均成本表现规模经济表现规模经济企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 规模经济与规模不经济规模经济与规模不经济n规模经济规模经济n规模不经济规模不经济（二）规模经济与低成本战略（二）规模经济与低成本战略企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾案例案例企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 中国的出口导向型经济中国的出口导向型经济企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 学习效应学习效应企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 范围经济与协同效应企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 聚集经济与外部性聚集经济与外部性n因生产聚集在一起而带来的经济效益因生产聚集在一起而带来的经济效益n经济主体的行为并非通过市场交易的方经济主体的行为并非通过市场交易的方式给其它主体带来影响，称之为外部性式给其它主体带来影响，称之为外部性企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾五、市场结构与企业经营决策行为五、市场结构与企业经营决策行为 企业的经营与决策环境企业的经营与决策环境 市场界定与企业行为市场界定与企业行为 市场结构的划分市场结构的划分 中国的市场化改革进程中国的市场化改革进程企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 宏观环境宏观环境 产业竞争环境产业竞争环境企业决策的微观环境企业决策的微观环境（一）企业的经营与决策环境（一）企业的经营与决策环境企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（二）市场界定与企业行为（二）市场界定与企业行为 市场边界与竞争对手的确定市场边界与竞争对手的确定企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 企业的市场行为企业的市场行为 价格行为价格行为 非价格行为非价格行为 组织调整行为组织调整行为企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 市场势力市场势力n市场势力可以定义为一种使定价高于成本，尤其市场势力可以定义为一种使定价高于成本，尤其是增量成本或边际成本（即每多生产一单位产品是增量成本或边际成本（即每多生产一单位产品所花的成本）的能力所花的成本）的能力企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（三）市场结构的划分（三）市场结构的划分 市场结构（市场类型）：反映产品在市场所面临的不同竞争程度市场结构（市场类型）：反映产品在市场所面临的不同竞争程度公用事业公用事业汽车，化汽车，化工工日用品日用品农产品市农产品市场场现实中的现实中的对应市场对应市场不对称不对称封锁封锁无相近替无相近替代品代品唯一唯一完全垄断完全垄断不对称不对称难难有差异有差异较少较少寡头垄断寡头垄断不完全不完全相对容易相对容易有差异有差异较多较多垄断竞争垄断竞争完全信息完全信息自由进入自由进入同质同质大量大量完全竞争完全竞争信息量信息量进入的难进入的难易易产品同质产品同质性性参与者参与者数量数量竞竞竞竞争争争争的的的的程程程程度度度度企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 市场结构的计量市场结构的计量 厂商数量及其规模分布厂商数量及其规模分布 产业集中度产业集中度企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 完全竞争企业：完全竞争企业：完全垄断企业：完全垄断企业：垄断竞争企业：垄断竞争企业：寡头垄断企业：寡头垄断企业：不同市场结构下企业的经营决策不同市场结构下企业的经营决策企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾 政府与企业的博弈双赢政府与企业的博弈双赢企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾（四）中国的市场化改革进程（四）中国的市场化改革进程企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾稀缺性、机会成本与经济利润稀缺性、机会成本与经济利润消费者效用与边际分析方法消费者效用与边际分析方法供需法则与市场启动供需法则与市场启动成本结构与规模经济成本结构与规模经济市场结构与企业的经营决策行为市场结构与企业的经营决策行为小结：小结：管理经济学管理经济学 树立企业管理决策的科学理念树立企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾谢谢各位！谢谢各位！祝大家：祝大家：事业兴旺事业兴旺 身体健康身体健康 家庭幸福！家庭幸福！企业管理决策的科学理念企业管理决策的科学理念湖南大学湖南大学 孙耀吾孙耀吾