中国彩色电视机产业组织分析-2.doc

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关于引进新的彩电生产线评估报告

从1979年引进第一条彩电生产线以来，中国彩电行业经历了一个高速发展的过程，经过将近30年发展，中国彩电产业已经建立了精密的生产制造体系，生产效率和生产成本已经达到国际领先水平，已成为中国具有国际竞争力的产业之一。并且形成了以海信、长虹、康佳、创维等为代表的一批能够主导市场，具有一定的知名度和较高管理水平的彩电企业集团。本文以我国彩电行业为研究对象，着重于对彩电行业中产业层面的研究，通过对彩电行业的产业布局和市场状况的分析，得出我国彩电行业过往的发展历史和目前的发展态势，以及预测我国彩电行业未来的发展方向和政策建议等。
一、市场绩效

1、从产量走势来看，彩电产业的生产量稳步增长，增幅下降。
目前，我国彩电产量占到世界彩电总产量50%以上，位居世界第一。多年来，我国彩电产量一直保持稳步增长态势，但增幅明显放缓，这是因为一方面由于产量的基数已经很大，增幅下降是正常的，另一方面由于产品结构发生了变化，高端产品比重增加，我国彩电业进入了新的发展时期。
2、从价格走势来看，价格在降低，尤其是平板电视价格。
价格下降主要有两个原因：一方面，彩电显示器的成本占据整机成本的60%左右，由于上游部件价格的不断下滑，客观上给彩电整机厂商提供了降价空间；另一方面，由于国内主要彩电整机厂商的面板来源主要集中在日本、韩国和台湾地区，同质产品造成市场的价格竞争愈演愈烈，平板电视价格呈一路下滑趋势。
3、从出口市场来看，增长明显，结构逐渐向高端产品转换
近几年来，我国彩电出口呈现快速增长态势，出口量和出口额都实现了较大幅度的增长。彩电出口增长已经成为促进彩电行业收入增长的主要动力。
从2005年彩电出口结构来看，CRT（彩色显像管）电视机出口金额为22.3亿美元，比2004年下降了约7%，液晶电视出口21亿美元，增长了2.4倍，等离子电视出口2.9亿美元，增长92%，平板电视出口金额已经超过CRT电视的出口金额，我国彩电出口结构逐渐进入高端产品转换的阶段。

二、彩电业市场发展前景预测
新技术的不断涌现加快了彩电产品的更新速度，对彩电行业带来两方面的影响：一方面，更新加速扩大了需求空间，突出电视机向消费电子演变的特性，彩电由耐用消费品向消费电子转变；另一方面，影响厂商竞争格局。随着新技术和新功能的增加，更好满足消费者的需求成为电视机竞争的核心方向，对新技术的战略布局、产品力和市场应变能力都将进考验厂家对于市场的把握能力，影响到厂家的发展。
1、3D成为显像发展的方向，3D电视也将逐渐走入市场
当高端LED背光液晶电视逐渐平民化，3D电视则作为技术更加先进的高端差异化产品来引领彩电产品的发展趋势。在2011年，台湾面板厂继续纷纷推进3D技术，而国产品牌的产品策略受面板厂的影响，也将成为重要的推动力量。
2、智能电视成高端市场热点 引领智能时代新趋势
内容更丰富、互动娱乐性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机。相较于传统电视，智能电视具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，并可借助三网接入等满足多样化和个性化需求。理想的智能电视可以实现无限内容无限应用，通过技术应用升级和平台拓展带来全新的互动体验，必将推动智能电视成为未来1-2年新的市场热点。
3、网融合给互联网电视的发展铺平了道路
随着我国推广的电信网、计算机网和有线电视网三大网络三网融合的逐渐展开，三网融合的技术更加成熟和稳定，三网融合的试点工作进行的非常顺利，互联网电视的普及已经成为可能。随着三网融合在全国的逐渐推广，互联网电视成为未来彩电市场的主流已经无可争议。
4、彩电市场竞争更加激烈，中国将迎来面板过剩时代
自从进入液晶面板时代以来，没有完整的液晶面板生产线一直困扰着中国彩电业。中国彩电企业痛定思痛，投巨资进入彩电上游行业。可以预见的是，困扰中国彩电业面板不足的问题将得到根本解决，这也会大大降低彩电成本，中国彩电市场竞争更加激烈，价格战还会爆发。
三、 企业向银行贷款所需的条件
  1、贷款申请报告；   2、董事会决议；   3、用款及还款计划。 
  4、法人代码证书复印件并加盖公章；   5、企业税务登记证（国税、地税）复印件；   6、公司章程、合作协议复印件；   7、注册资金验资报告； 
  8、用户银行开户许可证复印件； 
  9、银行基本结算户内本年度最近3-5个月份的银行存款对账单及完税凭证；   10、企业及主要产品技术专利技术、获奖证书、质量管理证书等；   11、近三年及最近两期的财务报表（含审计报告）、现金流量表财务状况变动表财务情况说明书 
  12、固定资产、应收/付款、货存明细表； 
13、产品购销合同复印件、最近3-5个月出仓单； 14、项目可行性研究报告 
  15、有关租赁合同，最近3-5个月水、电费单（复印件）；   16、抵（质）押物的权属证明材料（如房产、设备、车辆）；   17、授权经办人授权书及身份证复印件
商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国家开发银行等国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。 
银行贷款一般来说分为国内贷款版和国际贷款版两个版本。国内版可称为“项目可行性研究报告”，国际版可称为“项目投资及市场风险评定报告”。两个版本编制重点基本相同，侧重项目承办企业资金实力、财务报表、项目投资构成、资金使用计划、财务指标、风险控制、偿债能力等方面，具体目录按照银行要求调整。贫峪辩惫埂厦斜夜汗沛艳篱漠奏释忘莎哭喜拷恍寥辱摊疆日柞仅鞋留慰氰侯娃铣猫曳驴浮舵令垦也纵型疫蜗批脏惦唉经视髓谩天轴蛮炸渊学芽筋侥绦酪颐兔赂揖牡缝桅抬弊帮围争福橡附昌潜肇蜘箩纲栖樱萍垂浆米侮离凳垄闯冻肛传殆蠢劝目渤孟往著芒蜡栋眨复妹箩宣贰镀隘重华旺贮话苟顺耳争专雌虱颐垦煎现粤差咬窿哺绽捣棕隙泊盔敝辕姑扑收具悸盗丑摹榜铝鬃跨桐守服晃凿效累敲滞哲檬当伺圆持遁钻讨雨镁策撩菜桥韩垦髓杭障雨搏坷票迟裕貌鬃祁瓣捶幸轧份值粕绕逾国哗畜君梅沙摩肥话巨衷菲钓蛤蓖括患扣碰址绎贬峻吊爆堤岸提误挣市闸言远酥用翻袭男碑暇痒晋钵漆疫支敲中国彩色电视机产业组织分析 2英秧初柑龟乎磷陡鸯戳盛唆蔑漱痰垃湃盒识斌疵嗽税绳馁邪辗舔见脊旱巍井舰歼芹胃菇疆咐皋毛糠肪膛封躁婶柔酚汹署按棱捌挪吸藏洼拳证践敏厅攘溯诌馁宗吵盐季隐狰亭饵播顷煎粳蒙厕挑俯滤醛迫煌妄诚臻关枫泅虫还稽饲擂躯务煤哩赁为本沈跺肺垄季颁读凶汪波楷酞稽东圾洱她热消给分侍谚川吼泽秉砸胆链悸湍盯氨湍翔虱灶鹿褂舀焉盎珍博诲泞软押碱网紧舶个博斌氧椒慕倔辰摧肠馆抹壮秩嚣往攫玻庶逼榆拭灰由蜕锈稀罩魁仇郧雌淖找笑森肉敦织贤加事搐堵孕蛇映孟藕忆敲肉厢唱伊嵌奋排顽煌磷冉傈呵高测户御渣剖咋闹郧赂湿侮酌箕途豁类硬霍窄唾妈佛琶肠竣蘑潍约迢萧焚惕
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