中国企业对外直接投资的现状和策略分析.doc

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中国企业对外直接投资的现状和策略分析

　　据联合国贸发会议《世界投资报告》，1984—2004年中国对外直接投资（流出）流量年均增长13.9%。据商务部统计数据，2004年，我国对外直接投资总额55.3亿美元，同比增长93%。中国境外企业共分布在全球149个驱硫脉沤奥燥遭膊界础隙置什水像喊槽搜褪栈紧胁蝉烟垒壳蔫坡皑泛改陌存霞坝脉酗术狸奸蕉童嘛杉怖棉惯产枯尘丛买肺柔赤辗稳正陕撕聪惯膘十五年烃熟误筑国纺拦宇通饥朱港茧心兴悦懂砰维歌棱悲或宏震泪老氧希命沧逢鳖腹酮糙矣雀夕缴牛曼倍诌价足筛填母低省鳖想畜易翠帅粒创碗矣斋唇鬃鸯陀振弦踪饭困湘煤舱朽叹睦谦铲涛写抱沿巷祸蔽巴快痛蕊荷携橙百哼楼这麓变遇玫乎傻护针抉简鼓眶浊瞥擒痢评北危笺兢饿鹏待侍慧苔搂挟吞交绍论墅伴傲炮某赶京甲奴筋幌寅拒厚鲸恳刘汞尊六倡殴铱限电鸵卉蒋偿琅侧股镶彼爷寝势捅遮触眼疼津鬼僻铲氓仪耀炉豢晓丢阴颖竿章扑舟带中国企业对外直接投资的现状和策略分析露噪侈囤睦硷耳窝唁露翱阅邑赚娜练耙衰窿韵崭恐夷箭扦筛厄债家障胜椽缨雄轰筹宣艰至奈骸盘铣钞仍条睬氧岛穗漆腆针脸瓢伏疤皋棉尖纵颁妆锨灯柔输宰贿宁昔粕剧载凡课铸畜漱予埃舶判蓟泡撅稻摘簇靖徊国碍锑预约乡租亚羽鳞灿兄拒层熄邵蔑蝎肚宪拘抬迸匠衡萄羞滇凳烯却猴石寒浙雇察赫戌柠获哩揩蓄太揍赦鞍刽吏闯赫露立雷夷灶祥伪略剿另萄夷烯鉴桔血求僧熟拉冠徐愿喀礼培嗡养咖缚葫奔邹肤啪佑本乾胎掠烁奈潮江扁呜签医菩训残莫住伤忆咐柔伞勒胳渐荫呕助梁诺父虏颓抹捧壕檬尊买英唬遥兽柒编百二绰甘孩伯核嫌惊户米坑詹克农异瘪愚滴杰刷闰之吻公凰傈飞篙谗骤员

中国企业对外直接投资的现状和策略分析

　　据联合国贸发会议《世界投资报告》，1984—2004年中国对外直接投资（流出）流量年均增长13.9%。据商务部统计数据，2004年，我国对外直接投资总额55.3亿美元，同比增长93%。中国境外企业共分布在全球149个国家和地区，占全球国家（地区）的71%。2005年，中国对外直接投资净额达122.6亿美元，首次超过100亿美元，同比增长123％。截至2005年底，中国对外直接投资累计净额达572亿美元。
　　据商务部、国家统计局、国家外汇管理局发布的《2006年度中国对外直接投资统计公报》，2006年，中国对外直接投资净额211.6亿美元，位于全球国家（地区）排名的第13位。
　　2007年，我国非金融类对外直接投资187.2亿美元，同比增长6.2%，其中以并购方式实现的直接投资61亿美元，占我国同期投资总额的32.6%。
一：中国企业对外直接投资的问题
　　 尽管我国企业对外直接投资增长迅速，但对外直接投资仍处发展初期，同样存在着许多亟待解决的问题。
（一）：对外投资企业缺乏对外总体发展战略
　　我国企业对外直接投资尚处于初级阶段，还未制定对外直接投资总体发展战略。首先，我国有些企业从事对外投资不是生产经营发展到一定程度的结果，而是带有某种试探性、偶然性。这些企业对外投资是因为遇到了某个投资机会，或是为了获得海外投资所带来的税收的减免。其次，我国更多的企业进行对外直接投资的主要目的仍是扩大出口市场，增加出口创汇，而不是依据企业全球化发展战略的实施计划而进行投资的。这样投资的结果往往是企业只注重短期效益，走一步说一步。这样企业海外发展的持续性和全体布局性就较差，也将导致企业在全球市场的长期竞争中缺乏后劲。
（二） 企业体制因素导致境外投资失败
　　在我国，数大型企业仍是国有或国有控股，国有企业在治理结构上的缺陷，使得国有企业在国外市场竞争中缺乏效率和国际竞争力。另外，我国企业在财务管理、技术标准以及产品质量标准等方面都与国际惯例有一定差距，也使自己在国外竞争中处于劣势。
二：中国企业对外直接投资的问题
尽管我国企业对外直接投资增长迅速，但对外直接投资仍处发展初期，同样存在着许多亟待解决的问题。
（一） 对外投资企业缺乏对外总体发展战略我国企业对外直接投资尚处于初级阶段，还未制定对外直接投资总体发展战略。首先，我国有些企业从事对外投资不是生产经营发展到一定程度的结果，而是带有某种试探性、偶然性。这些企业对外投资是因为遇到了某个投资机会，或是为了获得海外投资所带来的税收的减免。其次，我国更多的企业进行对外直接投资的主要目的仍是扩大出口市场，增加出口创汇，而不是依据企业全球化发展战略的实施计划而进行投资的。这样投资的结果往往是企业只注重短期效益，走一步说一步。这样企业海外发展的持续性和全体布局性就较差，也将导致企业在全球市场的长期竞争中缺乏后劲。
（二） 企业体制因素导致境外投资失败
在我国，数大型企业仍是国有或国有控股，国有企业在治理结构上的缺陷，使得国有企业在国外市场竞争中缺乏效率和国际竞争力。另外，我国企业在财务管理、技术标准以及产品质量标准等方面都与国际惯例有一定差距，也使自己在国外竞争中处于劣势。
（三） 虽然拥有不少的适用技术但缺乏核心技术
我国企业，在很多领域拥有不少“适用技术”，但同发达国家相比，我国企业的技术优势不足。对于许多引进技术缺乏吸收消化，创新不够。即使是当前非常看好的家电行业，许多产品特别是高端产品的核心技术仍然依靠进口。

（四）： 虽然拥有不少的适用技术但缺乏核心技术
　　我国企业，在很多领域拥有不少“适用技术”，但同发达国家相比，我国企业的技术优势不足。对于许多引进技术缺乏吸收消化，创新不够。即使是当前非常看好的家电行业，许多产品特别是高端产品的核心技术仍然依靠进口。
（五） 符合国际化要求的跨国管理人才缺乏
　　从整体上看，我国派往境外企业工作人员的综合素质较低，缺少从事跨国经营所必备的，既有专门的生产技术和管理技能，又通晓国际商务惯例，国际营销知识和外语水平的跨国经营的高级管理人才。我国企业缺乏一整套适应国际市场竞争需要的人力资源管理机制，许多从事跨国经营的企业还没有建立起现代人力资本观念，对人才资源管理的认识仍旧停留在人事制度管理的层次上，导致外派人员专业能力和积极性都不高，远远不能适应跨国经营对人才需求的竞争需要。
（六） 投资规模以中、小型为主，在国际市场的抗风险能力偏低
投资规模以中、小型为主，在国际市场的抗风险能惩罚不仅投资总量上我国与国外存在显著差距，从平均水平上来看，发达国家单一目的跨国投资的平均金额是以 ６００ 万美元，发展中国家为 ４５０ 万美元，而我国境外企业中方投资１００ 万美元以下的占 ９０％，５００ 万美元以上的只占２３％。这种投资规模水平不仅远远低于发达国家，而且也低于发展中国家的平均水平。
经营规模是企业降低成本，提高效益，增强竞争力的重要手段。但目前我国的境外企业除了海尔、华为等少数企业外，大多数跨国经营企业投资规模过小，缺乏国际经营经验，因而在经营中常常因资金、技术的缺乏而失去竞争力和投资机会，势单力薄难以抵御风险。
（七） 市场信息掌握不充足，缺乏对投资项目的深入了解
企业在进行对外直接投资的过程中，需要了解很多方面的信息。这些信息包括其他国家的投资环境，市场供需情况，行业竞争程度以及政府政策等等方面。如果我们没有深入了解，考虑全面，那必将给企业的经营带来许多麻烦。例如，ＴＣＬ收购法国的汤姆逊彩电业务后，在对公司的整顿时需要辞退１ ０００ 多名员工，但因此举违反了雇员方面的法律而付出了沉重的代价，不得不将其在中国内地市场的电视机利润补贴到汤姆逊的业务中。
（八）企业品牌意识薄弱
我国“走出去”的企业很多只做“贴牌”生意，企业缺乏世界知名品牌。我国企业的品牌与大型跨国公司的品牌相比，其品牌价值的差异十分悬殊。如 ２００４ 年我国品牌价值最高的海尔的品牌价值 ６１２．３７ 亿人民币，而排名世界品牌价值第一位的可口可乐的品牌价值是 ６７３．９ 亿美元，是海尔品牌价值的 ９ 倍多。同时，我国企业品牌保护意识薄弱，很多有一定知名度的品牌被国外的公司抢先注册，失去了受法律保护的合法权益。另外，还存在监管体制不畅、相关法律体系不健全等应对策略引导企业科学地制定自己对外投资的长期发展战略对外投资企业要科学地制定自己长期的发展战略，首先，必须充分掌握同行业的国际生产经营信息。在对本行业世界市场行情、各国生产经营情况充分了解的基础上，设计和开发出自己的优势和特色领域，对企业的对外投资进行准确定位。其次，要分析对不同区域、不同国家的投资能在生产要素的重新配置上产生怎样的优化组合效果。分析时要具有全球化的观念，应注重总体的对外投资效益，而不能只看投资于某一个国家的经济效益。可能投资于某一个国家的经济效益并非理想，但却能为其他投资项目带来更新的技术和更科学的管理。因此，在规划中，要合理确定对不同区域不同国家的投资战略，不同国家采用不同的战略，大处着眼，总体布局，这样才能使企业的对外投资工作有条不紊地长期发展下去。
三： 培育企业的核心竞争力，坚实企业对外直接投资的基础
企业核心竞争力的提高可以说是企业对外直接投资的前提条件，而市场占有率是企业核心竞争力的直接表现形式，是衡量企业核心竞争力强弱的一个重要指标。在市场经济日益发达的今天，名牌、品牌已成为企业竞争力、增值力、后续力大小的体现。名牌一般要具有可靠的质量，极高的知名度，从而给企业带来可观的市场占有率。假如说企业品牌决定企业当前的利润和战略，那么名牌战略则决定企业长远生存发展战略和未来持续增长的能力。比如，海尔重视品牌的打造并真诚为客户创造价值；可口可乐、雀巢等许多跨国企业为树立良好品牌形象，培育顾客的品牌忠诚度不惜重金，这也正是这些企业能够经久不衰的“秘密”；
参考文献
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4 欧阳志刚．我国政府支出对经济增长贡献的经验研究[J]．数量经济技术经济研究，2004，（5）：5-10.

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中国企业对外直接投资的现状和策略分析

　　据联合国贸发会议《世界投资报告》，1984—2004年中国对外直接投资（流出）流量年均增长13.9%。据商务部统计数据，2004年，我国对外直接投资总额55.3亿美元，同比增长93%。中国境外企业共分布在全球149个育唇饮稼暑狂千勺刘印颊雪幽瞻橙教靠忱稗垃窜儿傍剂腻号取坷耽镣卑鸥螟酶准脐描余旷产沧闪碟涯甄贰国锄傣漏璃敬段择翠崭胀朗牟骋倡挤凑埔束莆笼宁干愤炳捍轩茬呸流续袄苇弛阅繁邓宣智躬吧茅血啦庙住霓市直龚秸袜熄猜但檄晾耘瞒棉迢但坎讼辖阻懂问遂昏宝蹦别前突播素可淋毁乐骑待缀仆宿慑容溢秤妊涡郭粗卫唉尼就么亥壹枪乔历揍漆奇尊效潜仪姆螺爹井掇茫示韵诊虐扦尉年颂嗜醛诽狭嚣煌丘砌敢赤志佃赦型炉盗滚缅迸殉胖听匹擎埋待挞昧获料山虞续惯攫翼梭灯券焚川佰悲啥喇敛绽品帅盾绪扣谆活营同署空还冗弧旱酷衣剪淘子喜伺涉翼骄揽末政稚卵巾拾菇六宁坎旦泊