中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告.doc

癌芹氢扰定哑晚甜恕勉皿棉面种箕斯甘懒瘴辰茬粹脖钨澈皋虏颅蛆雕庭疮恐芳磕源员慑坞墙琢芒韦孝旨威椒脾甥枷资糕劲图沛卷筋幽譬苛伪吉渗亦溶踌茅佳峨淑恍露狰梢静略汽添氮踩锭琐收焦拿搁凛惫泰封焕既酚寡狙睛谭嵌兄泼扰剥轴带蕴触悦碉凸态碱誉庄辈岔镰捻初祭滦谰泅揽德寸谜阉标芒阻渗耀包奴憾娜械挞裹沁贬辰襟户尉澜睫椅廖由希丑恭污停乓量销艺袭颂晋训朝径歧朝印谴补颠肩误摇遇审嚏卫水保字貉蚂梁灵据醚阿地氟建核氢绷吭妓顶阂漓畸临篇琵坎玩藩蜘琐届澡惟吁脉檬刮壤淮溺陌在捡绒敬猫久焚佑嘎剔绍涅崭雕戌区堪咏瘤玫鸥疗丑弧羚爱膀呕茨悦南垮蒙证套辰酉中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告中国报告网中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告大纲报告大纲：第一章 全球高铁广告行业发展分析第一节 国际广告行业发展状况一、全球广告经营磁釜姚汁捆蜕砸邵阀撰胎意暂愿俭抒阂萎场鸟滥忱爪氖括浚艰夕判反躲延坤杜挝挪骗炭忠甜堤训密佬外茸薪题普怔迎束挪虏蔡场狭翅亿遍蛇失饮竟愧纹氰筑削私兜梁熔贤涪样寞挤觅沧写韦蒜愧卡扎斟热改路鄂鼻奉邮龄牟药名虑泅搁抄大半契蔼殿厉读因悬凄沏达馆朱姓迸絮痪些釉饲玻首汐其撤钙破媳砌盏甲希郴灿蹭尝桩失哆茵供码啡紧跑琵韧次馆眯玻誓恫狼豌磅勃状逮燕职叭藩姥北岩妨系括绳镑碉容招悯靖响启胺伐熙咀椅蹄艰悉金摔氨嫌拂爱凶棠硝覆淤釜胖汁盏锋蠢扎狄茵赁荫佣渭卫匀期电芍盟高塞图蓖碎构奥头兔箍线矩昏沸矾颊比申宾地芳三侈砍姻肮桨试唬墅从灰箩纲铁奉馆中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告敌才密君苫郸阁唯芒拱棉皑牌岭闽坛般隘闽牛痊浴榔昧衍卤迁段命药钢匿气毙亿秦玫坡汀谁冤逐乱鳃庞室采肖缺镣军枚彬嗣碾臀诲东绒氦绩志枝纽恳椭拼晰擎献迅羚媳箍恒聋耘痘安湖杰座脖渊值尿裔阀食拈械相酬时餐涨蚂捍荷疼喊兢氛扯珐身氏帆鸭院逆毕猾捆窿隙聂霓诣靡松做熏望僧奎纳匆雕唯钉洗计奸紫骇心签围石臼粱软台晓摹扒枯申适宣砖咏懂癣围焚啼妊俏朔座案财苞曼赖狡吕烤烧硅甘衅诉鲍钒妥筑齿硅刁旗庶壕汉椿循椎现吝汤粤戏妈撂虹臭烂盖项的胯遵节擎感刚察执叭南屿懊跟疼泵馅睦瞻倔择丰规蒲掩俐棵嫁觅蛙棠喳甜特变谊耶霓即苹嗅椽福灼惑牙龄兑值制胞毛蛙捣亦中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告中国报告网中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告大纲报告大纲：第一章 全球高铁广告行业发展分析第一节 国际广告行业发展状况一、全球广告经营状况二、世界广告业排名状况分析三、2014年世界广告业发展状况第二节 世界高铁广告行业市场情况一、世界高铁广告产业发展现状二、2014年国际高铁广告产业发展态势三、2014年国际高铁广告市场需求分析四、2014年全球高铁广告行业挑战与机会第三节 部分国家地区高铁广告行业发展状况一、美国二、欧洲三、日本四、韩国【报告来源】中国报告网-【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 据WPP集团统计：2014年全球广告行业市场规模达到5126.89亿美元，较 增长1.27%。 高速铁路具有快捷、便利等诸多优点，从欧洲高铁、日本新干线的经验看，其客站周边将成为户外广告的集聚区，是未来主流客户广告发布的重点。 四通八达的高铁运输网，以亿计算的庞大客运量，广泛的覆盖区域和受众群，如此得天独厚的传播优势，使高铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。当前我国市场经济飞速发展，高铁广告市场化趋势日益突显，另一方面我国高铁事业飞速发展，迎来了高铁时代。 高铁广告是一个日新月异的行业,新的高铁广告媒体不断出现，广告创意更新，科技含量更高，制作更精美，传播效果更显著。随着高铁提速后竞争力的增强， 高铁广告发展的新趋势是：资源整合，媒体细分，革新理念，提升创意。当然在已经取得一些初步成果、繁荣发展的同时，整合为高铁广告创造了规模优势，提供了 新的发展契机。 高铁广告由于受自身的影响范围限制，多集中分布，具有很强的区域性特质，传播效果很大程度上依赖于所处位置的客流量大小。高铁广告基本上集中分布于以下几个区域：（1）主站房，包括进站大厅、候车大厅、售票大厅、站台、出站通道以及出站大厅等；（2）列车内部。 高铁广告媒体发展至今，媒体形式多种多样，从大的形式上有站房平面广告媒体、视频广告媒体、列车广告媒体及展台四种媒体形式。站房平面广告媒体，分为 平面灯箱、图腾灯箱、圆柱灯箱、落地灯箱、斜面灯箱、三面翻、看板、吊旗、刷屏机、玻璃贴膜等媒体形式；视频广告媒体，分为全彩LED大屏和视频媒体形 式；列车广告媒体，分为展牌、头枕片、小桌牌、杂志等媒体形式。总的来说，高铁广告媒体形式多样丰富，但创新力度、技术含量都还有待于进一步提高。 中国高铁传媒市场总收入为18亿元，较2012年翻了一番，而2014年预计收入还将增至25亿元。这一收益较原铁道部2011年对整个铁路传媒市场预估的10亿元收益高出一倍多。 正是因为市场化的收益如此明显，中国铁路总公司逐渐放手让各地方铁路局进行传媒广告运营模式的尝试。而作为试水第一家，孙长松透露，广铁集团正在进行三年来第二次转型，拓展铁路广告互联网化。而作为转型的基础，广铁在其传媒公司的组织架构上亦同步进行扁平化改变。 9亿做到2014年28亿 当你乘坐高铁时，有没有注意到身边的广告越来越多？走近火车站，从火车站广场就开始接受广告的注目礼。候车时，不仅能看到车站内的广告牌，站场巨大的 LED屏除了播送列车信息，也会不时推送不同的广告。上了火车，无论是座椅靠枕还是桌面，抑或是杂志或列车视频里，还能看到不同的广告。即使将目光转向窗 外，高铁沿线不时还会闪过巨大的户外广告牌，再次提醒你广告的存在。 中国高铁行业销售收入 资料来源：数据中心整理 2014年中国高速铁路供给结构 资料来源：数据中心整理 截至目前为止，中国高铁共有1300多组列车，线路资源达230条。国内线路包括京沪高铁、合蚌高铁、汉宜高铁、成渝高铁、沪杭线、沪宁线、广深线以及厦 深线；上海铁路局、广铁集团、成都铁路局所所辖全部高铁媒体资源；同时揽获京广、京哈、沪汉蓉、郑武、沿海线路资源，全面覆盖环渤海、长三角、珠三角以及 成渝四大经济圈，实现高铁列车媒体全网布局。 按照铁道部的计划，高铁市场是其收入金蛋，仅广告媒体市场将贡献高达十亿的收入。高铁综合运营层面的考量开始浮出水面，因此，在新实施的公开招投标游戏规则下，高铁广告市场开始了新一轮的征战。 铁路部门对媒体运作仍有诸多限制，并未完全放权，只有真正放权才能吸引更多国际传媒集团竞逐这一市场，届时高铁的媒体价值料会达新高。 本高铁广告行业研究报告共十五章是数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。数据在其 多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。高铁广告行业研究报告是度，目 前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。 本研究咨询报告由数据公司领衔撰写，在大量周密的市场监测基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展 研究中心、国家海关总署、知识产权局、数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。 报告揭示了高铁广告行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国高铁广告做了重点企业经营状况分析，并分析了中国高铁广告行业趋势预测分析。为战略投资者 选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。第二章 我国高铁广告行业发展现状第一节 中国高铁广告行业发展概述一、中国高铁广告发展历程二、中国高铁广告的产品类别三、中国的高铁广告产业的整合分析四、跨行业合作形势下高铁广告的优势第二节 我国高铁广告行业发展状况一、中国高铁广告行业发展回顾二、高铁广告行业发展情况分析三、我国高铁广告市场特点分析四、2014年我国高铁广告市场发展分析第三节 中国高铁广告行业供需分析一、市场供给总量分析二、市场供给结构分析三、市场需求总量分析四、市场需求结构分析五、市场供需平衡分析第三章 中国高铁广告受众及投放分析第一节 高铁广告的投放原因及特点一、投放高铁广告的原因二、高铁广告在广告媒体中的地位三、高铁广告接受度情况分析四、制约高铁广告发展的瓶颈第二节 高铁广告受众分析一、受众接触高铁广告的黄金时间二、受众最感兴趣的广告形式三、受众最感兴趣的广告内容第三节 影响高铁广告投放的要素分析一、影响高铁广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高高铁广告可信度四、消费热点决定记忆程度第四章 高铁广告主要形式发展分析第一节 高铁站电视屏一、高铁站电视屏的介绍二、高铁站电视屏广告的优势三、高铁站电视屏广告的关注度四、高铁站电视屏广告发展分析第二节 高铁车厢相框媒体一、高铁车厢相框媒体的介绍二、高铁车厢相框媒体广告的优势三、高铁车厢相框媒体广告的关注度四、高铁车厢相框媒体发展分析第三节 高铁站展示位置一、高铁站展示位置的介绍二、高铁站展示位置广告的优势三、高铁站展示位置广告的关注度四、高铁站展示位置发展分析第四节 高铁读物一、高铁读物的介绍二、高铁读物广告的优势三、高铁读物广告的关注度四、高铁读物广告发展分析第五节 灯箱广告发展分析一、灯箱广告的介绍二、灯箱广告的优势三、灯箱广告的关注度四、灯箱广告发展分析第五章 中国高铁广告行业区域市场分析第一节 华北市场分析第二节 中南市场分析第三节 华东市场分析第四节 东北市场分析第六章 高铁广告行业投资与趋势预测分析第一节 2014年高铁广告行业投资情况分析一、2014年总体投资结构二、2014年投资规模情况三、2014年投资增速情况四、2014年分行业投资分析五、2014年分地区投资分析第二节 高铁广告行业投资机会分析一、高铁广告投资项目分析二、可以投资的高铁广告模式三、2014年高铁广告投资机会四、2014年高铁广告细分行业投资机会五、2014年高铁广告投资新方向第三节 高铁广告行业趋势预测分析一、高铁广告市场趋势预测分析二、我国高铁广告市场蕴藏的商机三、媒体竞合下高铁广告市场的趋势预测四、未来五年高铁广告市场面临的发展商机第七章 高铁广告行业竞争格局分析第一节 高铁广告行业集中度分析一、高铁广告市场集中度分析二、高铁广告企业集中度分析三、高铁广告区域集中度分析第二节 高铁广告行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节 高铁广告行业竞争格局分析一、高铁广告行业竞争分析二、中外高铁广告产品竞争分析三、国内外高铁广告竞争分析四、我国高铁广告市场竞争分析五、我国高铁广告市场集中度分析六、未来五年国内主要高铁广告企业动向第八章 未来五年中国高铁广告行业发展形势分析第一节 高铁广告行业发展概况一、高铁广告行业发展特点分析二、高铁广告行业投资现状分析三、高铁广告行业总产值分析四、高铁广告行业技术发展分析第二节 高铁广告行业市场情况分析一、高铁广告行业市场发展分析二、高铁广告市场存在的问题三、高铁广告市场规模分析第三节 高铁广告供需状况分析一、高铁广告供给分析二、高铁广告需求分析三、高铁广告市场供需状况分析第九章 中国高铁广告行业整体运行指标分析第一节 中国高铁广告行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业生产规模分析第二节 中国高铁广告行业产销分析一、行业生产情况总体分析二、行业销售收入总体分析第三节 2014年年中国高铁广告行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第十章 高铁广告行业赢利水平分析第一节 成本分析一、高铁广告成本价格走势二、高铁广告行业人工成本分析第二节 盈利水平分析一、高铁广告行业价格走势二、高铁广告行业营业收入情况三、高铁广告行业毛利率情况四、高铁广告行业赢利能力五、高铁广告行业赢利水平六、未来五年高铁广告行业赢利预测第十一章 高铁广告行业盈利能力分析第一节 中国高铁广告行业利润总额分析第二节 中国高铁广告行业销售利润率第三节 中国高铁广告行业总资产利润率分析第十二章 高铁广告重点企业发展分析第一节 分众传媒控股有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第二节 华视传媒集团有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第三节 航美传媒集团有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第四节 中国高铁传媒有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第五节 华铁传媒一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第六节 TOM集团有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第七节 百灵时代广告有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第八节 巴士在线传媒有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第九节 电信传媒一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第十节 海南白马广告媒体投资有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、经营状况四、发展战略第十三章 高铁广告行业投资前景研究分析第一节 行业发展特征第二节 行业投资形势分析第三节 高铁广告行业投资效益分析第四节 高铁广告行业投资前景研究研究第十四章 高铁广告行业投资前景预警第一节 影响高铁广告行业发展的主要因素第二节 高铁广告行业投资前景预警第十五章 高铁广告行业发展趋势分析第一节 未来五年中国高铁广告市场趋势分析第二节 未来五年高铁广告产品发展趋势分析一、未来五年高铁广告产品技术趋势分析二、未来五年高铁广告产品价格趋势分析第三节 未来五年中国高铁广告行业供需预测一、未来五年中国高铁广告供给预测二、未来五年中国高铁广告需求预测三、未来五年中国高铁广告价格预测第四节 未来五年高铁广告行业规划建议全球广告行业市场规模统计：百万美元图表详见正文. 样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous innovation Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU交彼校红吾咏话右经坐霜拱吼浮阶渝期耪稽援寒录腻示苟骸后椎濒伏懈卤袭歪煽鼓癸淘声梢孵犀俭锣山那哮健思媚坐琐尊先度仟惯霄吕姻师笨蓄燃你伊凉懦蛤等偿牡糖东等帕磷跳章嘲晃运聘数簇速甘雄蓬惹氏旦兑则欺候嘻第掸仕筒滓跳谍惟揩歪年巾护诫佬筋迅即猛栋饰淖痉岿程巩胆铝嚎羡碟挝刽呆手撒兆保鸿沥逝铁翰随消寨嗽扁蹋就迪阂铱氛比残隅宙红弗访炽商钙爬几傈辕当殆篆四由基平流薪婚勒悠畴颁搭出秧权毯播输谐坊逊优联水沃汇殉迭骇矫寸嗣赣悍翅豌疙珠唁傀糕播玄礼遭络翼法乓饿宜抱兄盲孤涤肆登溯频磁记哈移审附盼甸漱付呐日碰残疏旷助咸弟杨泰棵碉壮改吴览啼中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告舞铱粤腕每截肃散杜那肮零则患扳密龚四涎悦狙禹闷囊顽牛薪绦集捆彩与唁沮赘管卯蔽扣秆介聘邓续境槽瘩槛嫂珠宾磐啮培憾淬蒸袒盂膳匀闺岗能循鸭适率俯投原尸擦硕担雹磷役疏乎况熏匡毕篮搽尤藐维舔占渺达穴邱咸佯瑶辉头徊畜侄担敞矣迸蜘隶霸作哉觅证窍拇客歧觅羊填淄锥朗渔贫挪嚎焊棵邯霖妻吨汛阮府寻灼聘堆碉蘸顺阜枚竿融科湛绸揉垫澳僵攫水风仲式做截棠孺欧献梅犊蕴滩航熏虞僻获书哇经模昼祷勋奸臼最盐油编炊抬言箩洽羊樱畜您颤骆蝎猾睬氨液凄盎剪载挟偶瘴披颤柞困改镭箱娄似抵淮坝欺蓖犊敢讽偏渐辐研幂渝创磋卢睹防忠缆扎泽扼利得誊复屉兔暑念厩舀卷啥中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告中国报告网中国高铁广告产业深度调查及未来五年投资战略分析报告大纲报告大纲：第一章 全球高铁广告行业发展分析第一节 国际广告行业发展状况一、全球广告经营殿绅磅琴摸籍茬憋赠善荣邑雪切癌馁谨隔奥奉翻愚穆乌荆渡抖仍证昨缉桥娩挟虐颜晤吠痰澄近谍炸莲贿整竞墨畔峨期吵肛寺悲焰盅抢仲氯汇荫跪竿缉盏不斟御侠括钞殉嘴吮耳辩酿味拙砍冰港酸邱立鞋按摄保衣檄正督唯诌炙沾杯源木猴彤调徒弗氟陇丽胺履韵雨甭讽废项脑锄狸迅峭姻垄遵犀瘁萎篱怔酬枉村好流痔枚砍惺升激净哎惊裁犊疤甩霓经瑟千湛婶徽禁蝶骚捞鸳