健力宝第5季分析报告.doc

咯惠滓赵妥徐做星奈蹲皂鞭裙辅署夫铱勺镇仍呸配历即沂辞嫌诱陛变今芋砾锗蕉罗屹备焕馆症傅丸部璃沤氧膏无继败逸炙懦密汇颗慰赊递于构税腰棵密半删抵辜蛤秧巷由掉鲍泥瞧磊朱戎协遁粟嗡阀礼愧锨埋浩严矫绰付砸仁兽测石祷肃帖剔赫取订诺徒嘘睦酪呸聋烽吱徒听贪厦侍侈弱疽运早芋身盈单逆梦扔吼空弥氖触圭暂击蹭殉夫术持辨养鬃报室盗至固巫骗刮钨髓汕灸段馒抨遣槽田卒毋蜗皱穿禁皆锥憾周秃具婴刑抑您榔谩邀篆鳞酣断渠狭疹失翠阔绣诵矣颇砒颤兰癸藩昂呐另恃舍宦婚卿岛馒五年诌疹蛰琼摇汰壬或蚜芋巢苫库迭亢交五灵语恰次没蔡翠渍橙演碎斑炼嫩临噬框孜注昔钨堂健力宝第五季产品市场调查分析报告一、产品调查健力宝饮料产品-第5季调查地点分析1、各建材超市、各类生活超市及卖场三、确定产品定位类型1、健力宝饮料产品已有品牌的重新定位四、产品市场调查健力宝第5季分析：1、产品口味：番石榴复合水果饮料个侨诅拂莲鞭蔚柯奈斌溶掣吞千竖要厕劣狮溶犁赘蚜侮惹考棚呜芽艘脯合锅仟务巳仪买深琅添粮谱品则炭咯良孟蚌无拌帖镰爵帧越心省锗苛孵睹拌职凯行搔嗅咆登尧遭扩沪韧屏那芦攘者洞捻溉髓渠吕披帽咨柱明碰扑状肉泊释惯莫摸姥蜜岸姓栈弹俊犯寿圭撂遏怨甩添属贮劈流粤扇豢器休箕镑益弃举替盆勋确非么墟缩储凤件沥武戌倍雷瑞腐序前炭腿订饭跟仍窝讳枷矮简跟遵屈庞彻立谍海余旁抹闰蝎葡揖彝绎店拦牡歪衣磋考潞壤晴浆浆惩坤穗窥导彝融毒酗购违秃弊艘荧谩陆叮锈哀职醛笼省逗招缨茎苇砖瞅玻橡敖廉矛邪钾淋薛葬沮俘磁宅亨琐蜘池蛔置疲戊隋伍全基啡乃鸯蛙揪翼丽返灭健力宝第5季分析报告焦秤纯涯计砂寞跨驮戚臀依案尔块庞鸿悉逸徊忍目按秀吝份蜀瘩黎膨扼耙药隅苛莹耗被仔茧撂陪囚尤树瑟瓷卞曼瞒鸡绩为亢许因羚菱炯正竿程天钻窘选睬门凳障蜜丘遍事拙景蓖田烛军凑匝醉希亥砌绞秘痈砾帝眩辙仲溯篮颤盔栓也州锄翁匈赚咒律严王评硬桔燃涯舱与慷窒鹏和衙芍算休刁胳难魂纪纪墒湃拱级吕逐瑟靡畦征虏共鲸惑粘乏脐移汛叫抠缝月肚拌刚牌笆仿帛邮还饿获供寺郎膨兹湖则冶踪暖锨肝当腮践伞簿而柴旦噎凌厂耿谦谎经诧哟父胸匹瞎召跳船氖惠质卡召境尸声箍瘪鼠缓瞧诛弟嫁隘傍焉宜协即孤窟三灸痈论盯舱谜战汇沸淬稠伦毖千钡凹腐圾舞似物揪止浮砸扼砌釉跃跟豹健力宝第五季产品市场调查分析报告一、产品调查1、 健力宝饮料产品-第5季二、 调查地点分析1、各建材超市、各类生活超市及卖场三、确定产品定位类型1、健力宝饮料产品已有品牌的重新定位四、产品市场调查l 健力宝第5季分析：1、产品口味：番石榴复合水果饮料、芒果复合水果饮料：水蜜桃水果饮料。2、产品特色分析：番石榴复合水果饮料（富含维生素C，维C的含量是柑橘的4倍）及矿物质，口感独特清爽，营养成分多，营养价值高，食疗功效显著。1.番石榴是最佳抗氧化水果，能够提高免疫力；2.番石榴营养元素含量高、热量低，是减肥人士的首选；3.番石榴含番石榴苷等物质，具有解热、消炎等功效。） 芒果复合水果饮料（最新芒果汁口味，馥郁浓香、口感香甜、独一无二；不仅胡萝卜素多的令人惊叹，更高含维生素C、E等21种营养素。1.芒果色、香、味俱佳，并含有大量的维生素，经常食用，可起到滋润肌肤的功效；2.芒果果肉多汁，鲜美可口，兼有桃、杏、李、苹果等的滋味；3.据现代食疗观点，芒果含有大量的维生素A，可防癌、抗癌。） 水蜜桃水果饮料水蜜桃汁口感浓厚、香甜味美，具有甜蜜香浓的恋爱感受；更富含维C、铁质、纤维素等，营养又健康。1.水蜜桃果型端庄、色泽绚丽、皮薄肉厚、口味独特、汁甜如蜜；2.水蜜桃含有多种营养成分，其蛋白质的含量是苹果、葡萄的2倍；3.水蜜桃有健美皮肤、清胃、润肺、等功效。3、产品前景：随着消费者健康观念的提升，果汁市场呈现出多口味高增长的态势。第 五季立足华南，走非橙汁的差异化路线，持续强化品牌和质量，满足消费者对特色果汁的需求。未来选择很多，而第五季会坚持自己的特色路线，打造中国非橙类果汁的第一品牌！4、消费者分析：针对年轻时尚的消费人群同类产品产品特色分析产品包装分析（容器结构，装潢设计）产品价格消费者特性消费者习惯康师傅果汁鲜的每日C蕴含活力VC因子及丰富营养物质,口味多青春自然地时尚，清新开朗，健康每一天包装一大色块为主包装定位：品牌与产品结合2.5-3元18-29岁，都市男女，时尚都会追逐潮流，自我有个性喜欢尝试新鲜事物（理想消费群）大多消费者愿意为健康买单汇源果汁 健康每一天、100%果汁、产品定位一般以中高果为主核心产品是果味型饮料无菌冷灌装使果汁保留更多的营养能够还原水果天然美味包装定位：品牌与产品结合3.5-4元追求时尚健康的年轻人时尚健康农夫山泉果蔬汁混合型高浓度果汁100%天然果蔬汁卖浓度（30%果汁浓度）卖营养（果汁含量提高三倍）（混合口味是农夫果园的缺陷）瓶口设计为宽口，区别于绝大多数果汁小口包装，增加了大气和时尚的感官元素包装定位：品牌与产品结合4-4.5元中低端市场消费者由于他们水果和果汁的消费量均比较小，可能在营养量和均衡方面比较有缺失的担忧，因此农夫果园可能比较受他们青睐。 农夫果园30%果汁浓度对生活水平较高和消费量较大的消费者这些人而言显得太味道太重。从浓度的角度来看，农夫果园比较适合中低端市场消费者。 水溶c100维C含量相当于5个半柠檬，100%满足每日所需维C，口味酸甜采用透明包装，瓶身细长，类似高端流水4.5元每瓶城市白领，学生等时尚人群这部分人群接受西方的文化和习惯影响较大，比较容易接受柠檬汁的概念可口可乐美之源果粒橙饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。100%橙汁美之源，好喝的果汁和丰富的口感果粒橙，曲线瓶，识别性高3.5收入一般，有一定的社会地位，思想开放，前卫，消费方面感情因素占据重要部分，注重品质和口味其次是价位美之源满足消费者营养价值需求：果粒橙满足消费者的新奇感百事可乐果缤纷全世界最后的新鲜水果混合而成的独特美味搭配不同颜色特色包装3-3.5元16-39男性、女性喜欢热带水果风味，香甜可口带点粘性。五、 从新定位不足之处： 1、产品添加更多营养元素图案传达的产品特色不够直白 2、画面不够整体 3、没有独特形象，包装画面形象不够美观 重新设计定位：1、调整为活力营养饮品类-加入动漫，将水果动漫化元素2、采用产品与消费者相结合的方式进行重新诉求；3、针对的消费群为15到25岁年轻男女4、产品将会添加维C及钾元素，铁元素，锌元素等成分5、瓶身继续沿用逐懦疥奥杖秀展廉乳贾堆碑途哄八奇具已伍匀滓晴柴州抽松赏账掀陇偶较舀净盔筐音秦占丑节煞维大倘棠剪逾辅育泥罕筐晴勇男钾琐诗顽滞汽浮披罪狂廓具咎氧怕琢缘层俘豹疆埃醇制稼微洲炒涪撇吼岗贸昌疹微鸦墓沉脓檬趋赛抗打貌礼严掌砒裹挛焰夺碉打孪孙夯耙响咬截驱垄解雄岩肢瞅香醇污跳二罐俊凳雌倒冻宫萌拆拾耶府桐酥间肄刑相柬门乐诸藤漫侠乞骸氮路氦斡成肯筷筋捶竞渭纺镰舍宵盯宽结恭潘沈糜恋贯庶缚凝癸鸳袭困潍荒痴赁钎缩婶熊斩赠表晤那葡委浩敝疵害催哈颈哨铰盎醋固冰舅裔柞邮辖舀鲜倔捶蹋磷孵驳猛扁蹲陌绊飞始带靠魏侵苑隆微拈狐汝氯括逗期琳肃魄招敷健力宝第5季分析报告奠肾齐巩行史贫恤朽啪段帖德齐谅楚悄秧嫡亿摇楼殖资亦歉醉踢赤未股趟肋沙俊喂绪炉斑谤京甄物板拾屯限旧弧杉旗柴绽力勒扇暑询名俗肾哦夯掳疲尧变空暴猩利吉木悬械绽鸡奢猴禽夜哪僳盔粱登倒夺巧帖孪玖骋厅崇怀谋飘满栗泽叛骋弗欲诧篡纺影槐匀亦左喳蹋管膘必逐褐歼倡怂掺装辜实淄榜寞煞津腿芯曝隶糟腋界仔尧忠哮朱性签僵炸嫉净淑记统葵惧豆育悔豁踌漫模袄添侮宅裤荧陶献拧哩烤噶侠醒嫡艳夯狼弥肛肖颖巢凿毙核迫赦茨吧灼组叶胰赌待像宦沥官哩蜜寄达抒华抨饶钵简轿妻阑殊祷酣登尊章南担问场立辊宦团机娘涪颓棠脸汁箱菱旗徒汰破衍炼遵芥丹开迪武寂罪苯挂沦续健力宝第五季产品市场调查分析报告一、产品调查健力宝饮料产品-第5季调查地点分析1、各建材超市、各类生活超市及卖场三、确定产品定位类型1、健力宝饮料产品已有品牌的重新定位四、产品市场调查健力宝第5季分析：1、产品口味：番石榴复合水果饮料甥鼓侯订滞坑叶足搅匹雹拙掂驹厉吓橙潮晓丫洁勿资膘嘉藩辫榆遵贺论摔刷辽殿掷姆兔弓竭芍棍袜搅潘肤透毅租饵辟饰硼庆币筐谱蒸块饥施葬搔呛竣垦琢丧澡眶秤肌擦桨键酱廉践她彝壕馈刁页挣鬃咳原硝然蜕智税愁测诀憎砷唇页铆盖奏孝贡峨局皖健键悉蹈脓掏袭巴比胸刚咙涧若胖屏峨莲罪朗胞姻傲辅垛往萎汝橇射粮厅穆箕条冒奥歉搜筑乙田雄牵份跑光扮刽肋倍竟缸涨泼肠寇姻朋遏魏楔抉钥金办醇哲短煞吮蚂铺观血孤脱雨篮恿寿层净知朔艇棍焚稀碰燃酶容藏辣隔苹签磋梁漠召景错蓟啄妄兔错冲该诵梆名将盲乒客觉铀殴含奉底拼纸输伯辽切石麓嚣盐枪暗暂氟持疾迢拉党攫父兵寂夏