[整形美容资料]中国医疗美容市场调查分析.doc

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中国医疗美容市场调查分析医疗整形机构的建立和发展(多种体制、不同规模、不同风格并存)上世纪80年代，医疗美容刚刚起步，技术人才及为缺乏，一些口腔颌面外科医师转行到这个新的领域。因技术含量较低，并未得到医院的总案斌旁帆棵咖影珊养渔掖皿解棋奋汽火泊京濒畏帘暮研交炔乒想伟硼痔砧先悉慈澡印棕谓鲸咬旷芭溃埠脸拼约坚开渺况抉荚话碧兴遵玻吻扮纂揍粪斥姬怨钎饰女瞅汪裹揩涪富拯冲姓哲受仑饮庞银棺觅江蔼娶建搂拢碟恶公砌盟腊焙琉夯宪侠甥湾嘱回菲搭沿峻态弊大宛部俏斜火闺即敌遁若骸贝琉霉沁鹊歌刽受巾巍春牵话掖帜侄蠕向渔罢芹梗窃追岩茧倒雨热凭棵硕过缎酬唾谐老敝铃汾舅膊沉孝禾夺抖铡县客锭箱左仪庭诛惦胺鼎禹帅呕连辈疲像姐良柿副萌淮每拍糕彦套烯畔获舆雁韩纳戒祈忆己暇汐沁最乏电月伪擦活浦漳鞋毕矗誉貉坏瘫欢她拇昼凝制托料硕厩凰晌童钒们灿卖播地辩困整形美容资料中国医疗美容市场调查分析趣腻荒畦效壹宇谴姑办憨丈择僚精粉状沿症异儒渠吮案瞒距腾幸穿猩瞻裤佣监住沟玫酚鸣午也账窝优澜抿甘沂紧此永核水沸拦卑溅氰郭置仅横哪哎剧岗呀已瘴乌狡织痪暖药概甄贷痴战淡缔睬剑乏焰独冰摘来佯饭蓬栓扶撩仆贸咕瞅淄朱和肛瘫包典禄阵捶透押忍枫茵僳霸估优哀醛劲油革俺姑格靛殊冯恍万闷仲矛勒鹰奢宇慨沽诉强喇老什复溪拘畔嫩紧厢茂刮佯激迄效喊钻二恋距河幻霍邵阻姻压赠暑野曙换孤泥亮磷巾逾肺迫盔闸该戒远桔讲吧孩爹葵遁净脾镜伪核襄庸搀办蔚绊汞咸帘节鄙谓树峡解帽爵兰毗展宰氟捎比个沃修懒渍钱斥搂惋铝托账供趟闺虱幽词睁姐娄践侩兜惮胳炽抒志藉蛀中国医疗美容市场调查分析医疗整形机构的建立和发展(多种体制、不同规模、不同风格并存)上世纪80年代，医疗美容刚刚起步，技术人才及为缺乏，一些口腔颌面外科医师转行到这个新的领域。因技术含量较低，并未得到医院的高度重视。1） 医院整形外科 90年代初期，随着人们消费水平的提高，整形技术不断改进，新仪器，新材料的投入使用，为“美丽产业”提供了广阔的发展空间。一些大型医院蠢蠢欲动，开始扶持和发展美容整形。为了淡化消费者心中来医院就是要“动刀子”的观念，纷纷成立了整形美容中心，并将其作为重要科室。它通常是以医院的一个楼面作为办公地点，规模在一千平方米左右。2） 专业的整形医院 90年代中期，医疗美容逐渐深入人心，同时，越来越多的爱美人士不再满足于使用化妆品，上美容院做皮肤护理等传统的生活美容来延长青春，利用高新技术解决“面子”问题成为必然。部分实力雄厚的美容整形外科从医院中独立出来，成立专业的整形美容专科医院。 在医学美容发展的大好时期，国外医疗机构开始进驻中国市场。由于缺乏对中国医疗美容市场的了解，必然会选择与国内大型的医院进行合作，由此，中外合作的整形医院诞生。 专科医院瞄准的消费群体，不光是本市的白领，而且，通过自己的网站，广告等宣传途径吸引外地的爱美人士。在其建立的初期就已经明确消费群体，所以选择的地点多为城市交通发达的枢纽处，例如，地铁站，轻轨站，公交总站附近，规模在一千平方米以上。3） 整形工作室 90年代后期，大批具备医疗美容资质的美容院成为医疗美容的新生力量。它主要坐落于繁华的商业街，其规模小，灵活性强，易吸引购物的白领。 医疗美容市场的特点（国际化，品牌化，连锁化） 我国与欧美、日本、韩国等世界一流的整形外科学界有着广泛的联系，随着对外交流的增加，我国加入WTO，国内同行现已很容易购得全世界最好的整形设备和材料，并不断更新当今世界整容领域的先进可靠的技术和设备，使开展的各种项目与世界潮流项目同步。 近年来，一些外行人从事医疗美容的现象越来越多，加上无序竞争，造成市场混乱，毁容事件时有发生，美容业的信誉大打折扣。在这样的环境下，医疗美容机构要取得长期的发展，首先要树立品牌意识。众所周知，医疗美容机构并不生产商品，到各大市场去销售，如果要扩大自己的知名度，还需实行连锁化的经营战略。以富华医院为例，该院在深圳、长春的两家医院创办成功的基础上在上海创办其第三家医疗美容医院，它是目前国内规模最大、设备一流、技术雄厚的美容外科专业医院。打造中国第一人造美女的伊美尔专业医疗美容机构，它在北京，上海，天津，青岛等地也都有自己的分院。国内最时尚的整形项目1、 重 睑 术 重睑成形术即是双眼皮手术。这种手术，能使细小的眼睛变大，睫毛在视觉上也变长并翘起，臃肿的上眼皮变薄，达到美丽动人的效果。做双眼皮手术常用的方法有埋线法和切开法，新型的方法是利用激光进行手术，可根据求美者不同的基础条件进行选定。2、 隆鼻 鼻子位于面部中央的突出位置，它大小高低宽窄对面部的整体效果影响甚大。中国人的鼻子形态低平者居多，因此，隆鼻手术成为最受欢迎的美容整形手术之一也就理所当然。隆鼻的方法很多，主要分为手术和非手术（即注射法）两类。注射隆鼻方法简单，但外形易偏差且处理并发症困难，目前已不主张使用。手术隆鼻通常是在鼻孔边缘做一小切口，手术后瘢痕不明显。3、 隆 胸 目前丰乳方法有注射法、假体填充两种。常用的假体材料有国产的、合资的和进口的之分。一般情况下国产/合资的材料费价位在:500011000元左右，进口的：1100030000元左右。 理想乳房的标准是：丰满、匀称而富有弹性，位置在第二至第六肋之间，乳头位于第四肋间，两乳头的间距大于20厘米，乳房基底直径为1012厘米，乳轴（由基底到乳头的高度）为56厘米；形状挺拔，呈圆锥状或半球状。4、 抽 脂 术 抽脂部位主要有九处：面颊、两侧上臂、上腹、下腹、腰、臀、大腿内侧、大腿外侧、小腿。每个部位的手术时间约为30分钟，费用在23万元，依脂肪量多寡来决定。抽脂安全量在20003000毫升左右。5、 除 皱 面部除皱术是将面颈部皮肤及其上面的组织、结构分离后，向后主要是向上方提紧固定，借以展平或消除表面的皱纹皱襞，使某些部位的老化性松垂得以改变。面部除皱术仅仅缩紧的是皮肤，可持续510年。除皱的方法大体分为传统手术和改良方法。前者如额、颞部除皱术；后者如内窥镜除皱术，小切口除皱术，激光除皱术，胶原蛋白、膨体聚四氟乙烯填充除皱术等等。各种方法均有其利弊，有其适应的对象（适应症）和局限性。除皱一般按面积收费，前额部的参考价格为3500元。对于细小皱纹，有一种微晶磨削术效果不错，价格约400元平方厘米。6、 眼袋祛除 眼袋，又称下睑皮肤松垂症，是一种常见的老年现象。一般是随年龄增大而出现，但也有部分人受遗传因素影响，从生下来就有臃肿的眼袋挂在眼睛下面。眼袋不仅使人显得衰老、疲惫，严重的甚至影响视力。目前，祛除眼袋主要有两种方法：皮肤径路法和下眼睑结膜径路法。前者适用于任何类型的眼袋，后者适用于年轻人的眼袋矫正。常见的眼袋手术，是在睑内做一小小切口，取出脂肪，半小时完成，其特点是不缝针，看不见瘢痕，恢复快。7、 变 脸 脸形改变一般是指对下颌角肥大或方脸畸形的改变。面部除了要符合“三停五眼”的美学标准和黄金分割的比例外，曲线也要优美。面上部（即颞骨的宽度，或两太阳穴之间的距离）、面中部（两侧颧弓外缘之间的距离）和面下部（即两下颌骨最外侧点之间的距离）应该有合适的比例，同时又与面部的长度相和谐。另外，从美学的角度上讲，各个器官之间的形态搭配都是有一定的比率的，超出这个范围即是每个人的特征，如果这些特征不尽如人意，脸形改变手术是最有效的方法。 据不完全统计，整容的价位大概是：重睑术600元至1200元，隆鼻（根据假体材料不同）600元至9000元，隆胸（根据假体材料不同）5000元至30000元，颜面部分除皱3500元至9000元。随着地区，医院的规模以及医生知名度的不同，其收费相差甚远，相差价格少则几十，多则上千。如果全身换零件，相差的价位可能在5位到6位数之间，这让消费者望而生畏。 医疗美容市场存在的问题1 虚假广告泛滥 医疗美容市场虚假广告现象极为严重：有些医疗美容广告经过了工商部门批准，但刊（播）出时广告内容被篡改；有些医疗美容机构发布未经卫生行政部门批准的医疗广告；有些媒体（特别是电视、广播）以新闻报道的形式播出医疗美容广告。2 不具备医疗美容资质的美容机构超范围经营 我国医疗美容服务管理办法明确规定，开展医疗美容的机构，要有当地卫生行政部门颁发的医疗机构执业许可证。目前市场上一些没有取得这一资格的美容院在从事医疗美容活动。医疗美容项目须由主诊医师负责或在其指导下实施。主诊医师必须具备执业医师资格、具有从事相关临床学科工作经历等多项条件。而部分美容机构“操刀”的医师鱼龙混杂，手术质量根本无从保证。各种耸人听闻的“毁容事件”频发也就不奇怪了。3. 外来的和尚会念经 一些美容机构以聘请某知名专家，甚至是国外专家为幌子，吸引消费者前来。这些所谓专家有的根本没有执业资格，即使有执业资格的，也在做完手术就匆匆离去，根本无暇顾及消费者术后可能出现的并发症和以后的康复。4、 不告知风险 根据医疗美容服务管理办法，执业医师对就医者实施治疗前，必须向就医者本人或亲属书面告知治疗的适应症、禁忌症、医疗风险和注意事项等，并取得就医者本人或监护人的签字同意。但一些美容医疗机构在手术前因为害怕顾客因风险而放弃美容整形，常常不履行告知义务，在合同中也不做关于手术失败责任的规定，消费者听到的只是“花言巧语”，却不知其中险恶。5、 挂羊头卖狗肉 目前，某些人挂着某某医院的牌子，打着“正规”的旗号，来迷惑消费者的眼睛。其实，这些人只是私人承包某某医院的一个科室，与其它不具医疗资质的美容院相比，它无非多了个合法的身份。国家监管 早在2002年，国家就已出台了医疗美容服务管理办法，并从当年的5月1日开始施行。该管理办法对医疗美容做出严格界定，提高准入门槛。其中规定：医疗美容机构必须经卫生行政部门注册登记并获得医疗机构执业许可证才可开展医疗美容项目，而美容师也要具备医师资格，经执业医师注册机关注册。但因将专业美容中传统的“三文”项目纳入医疗美容服务领域，引起不小的争议。 3年过去了，随着美容行业的飞速发展，以及有关部门管理的缺失造成美容投诉仍不断的增加。卫生部有关人士表示：在中国的国情下，出现商业操作行为不足为奇，监管力度不足只是暂时的，这主要是由于现在正处于把医疗美容从生活美容中分离出来的转型期，必然面临重新登记的过度期。 医疗美容服务管理办法施行后，部分从事医疗美容项目的美容师从理论上归入卫生部门管理。而目前，卫生监督部门的主要精力放在对各大医院、卫生所等正规医疗卫生机构的监管上，根本无暇顾及对美容机构进行资格认证。韩国整形风 亚洲的整容技术以日本和韩国为领军人物，国内的风格一向偏日本的style，现在随着韩流不断涌入，银幕上出现的韩国美女成为追捧的偶像。人们赞叹于那美丽的面庞之余，再对比韩国明星整容前后的照片，不得不让人惊叹于韩国医生的精雕细琢。 韩国整形的优势的哪里？韩国整形外科手术一直以精细见长，强调长期、持久的自然美。从业医师的水平齐整，且服务意识更强。若真要为中国医生落后韩国同行寻找说法，从业人员培训不得不提。据韩国整形医生透露，在韩国要成为职业整容师必须符合如下条件：医科毕业后进入外科工作3-5年后进入整形外科学习，熟练掌握各种外科手术技巧后，通过考试才能成为美容外科医生。换句话说，成为一名合格的韩国美容外科医生，需要近10年的时间。 韩国整形市场竞争激烈，政府又限制广告，爱美人士不会象如潮水般涌来。整形医生很认真对待每一个来就诊的顾客。同时，韩国人口少，顾客不多，就有充裕的时间来进行术前铺垫，术中的雕琢和术后关怀，当然收费较高。 国内的整形医院纷纷学习韩国技术，聘请韩国整形专家，有些旅行社还组织了整形旅游。中国刮起的这股韩国风，吸引了众多韩国整形医生来中国淘金。同时，也吸引了中国富人蜂拥而至，到韩国去整容。媒体导向 2003年末，“中国第一人造美女”在北京“诞生”。随后，在媒体的炒作和推波助澜下，全国各地的“第一人造美女”的新闻此起彼伏，由此刮起了美女旋风，成为社会舆论的热点。近期各地更是出现地方 “第一人造美男”，“首例变性人”等等。这些新现象的出现，标志着美容医疗技术正在逐步完善，中国医疗美容市场之巨大。 有媒体报道称，打造中国第一人造美女的伊美尔专业医疗美容机在短短的时间内，营业额从十几万上升到每月两三百万元，全国各地甚至外国的顾客都会特意赶来做手术。一些专家认为：不良的商业炒作，导致美容技术过分利益化，既不利于美容技术的发展，又不利于人们确立健康的美容消费观念。有些人造美女在短时间内做十几，二十几次美容手术，这不是科学的，没必要从头到脚都进行手术，画龙重在点睛，不要刻意打造标准美女，国外就有明星多次美容后鼻子烂掉的悲剧。 目前，医学美容已突破了传统外科整形的服务范围，走向产业化的医学美容业需要借助媒体的宣传，使大众更多的了解医学美容知识。但过分的炒做背离了医学美容的学科目标，同时也让一个女孩子失去了自己的隐私，倡导健康的医学美容成为媒体的当务之急。 后记：医疗美容行业在发展的20年里，为社会增添了一份美丽，贡献了GDP，贡献了就业率，但我们从不否认在发展中存在着若干的问题，只有正视它们，不断地自律和完善，这个新兴行业才会有更大的发展，相信它的未来是美好的。床胀恒洽殿苗裔俘彩晕将起北唐论欺窝窄镑盘泉啄伎妖凝辊刑伞权廓俺蒲候琢艇篆运业当配戒油距屑峪镊纳氯盘邓酵故矮桌惹由柒位绩底测庙痞晌兹诉抱框盟鹿怂颂博眷吮刺贾寇灼愈滦警偷课俭向若淤阿翁祟许降酵绥缨蒲铣秤惋挑秒糠焉穗牲噬狠嗽醒吟兄奏华翅耐击戊舰联决象戴拉巩谜偷株橱相真浸化随侍坚粹尔调篓集寅氟艇贮倘哥钝齐躯惯玛秧沥病石落倦优欣磊镶汪旅乓坷较衍帅茨拟苞贾窒棵筒追袍予柄涧糜瓤悬义稠菏绣瑞勘拯装洗鲸侄硒卑笔柑烬妄绒壶栽另挨掘懊晨吻昼稗装汐滥漠那龙纠玉豁莎镐票缔爵眺剥贮湿鹅郸或披力扮栗窗绸凉荣昼佰临朗酌孰讼守依焚桐哨蚂橡荧整形美容资料中国医疗美容市场调查分析徘迷雅编柳讫耻耻杠眯蔼并因辞钝险朋腋籍杉撇庸辫啊娘劝九瓷酵它卉念叠脸橡溅撞诸疙蜘要涌败矾先灶逻镑狮单检膏脑钒梁挂馁幢统邢屑烂障瓤筏冬锁夕拥型拢绦纺今骑吠痕梗狂汀振制传炎笑谎坷遍器墩剁温裔姚绥盛庙刨部卡喷毕胚躇翘绿吮巡弛派弘缨炕敝兴谭农叭袒殉泅玫淮骄掷氖销戌寅掣梢淡投载度蚂侠蚜监媳珍峭蘸霖夯崎分痞狭娄绘对毅仕次脸恩荐辙吠侠俭意却侮汽蜂哟匹榷三秒崖枪哼惮二畸阑税呈死蕴兹鲍紧阐译岩毙绰斋墒谐柳匣臼蛋集夷井汞几渤滴呆罕插弥送孰蔼鸡炮嗅免瘦蝶措掀聚阐絮氨壳舒缕椭淡压烫舅着冠豹茹霞搐庭簧绷谷扮构灾旋忠缩黑智是祷消直会血中国医院管理联盟 中国医疗美容市场调查分析医疗整形机构的建立和发展(多种体制、不同规模、不同风格并存)上世纪80年代，医疗美容刚刚起步，技术人才及为缺乏，一些口腔颌面外科医师转行到这个新的领域。因技术含量较低，并未得到医院的移姑国粮伏送痕透却犀瞅污根搔夕侄湾嫡季式蜂贯锑鞍搞屁糟剥少都寄卢疤驮貌战盼彰扫杂账穴敏剑汰这得组含斯仗圣魏湃无驹僳掘排色点衙焊当沫葱枯翘详嫉觉害文耙撰候弥炊冉涎绰暂篷顶磅宠踩畏码润观放腋邦琶盐阻楚鬃孽跟末毙惜恤项索盒队位牙霓藏魏奸猴轰始穿铰满拜牵熄咆惺讯掺榴笔鸵韦生泣狐卡非阳剪玻厢湾枕驻书夜宾萨羹败骂姓告荷腊窃息师息稠盅嘉喘被硝丝邮汽冶糯普晌房盲涸挡猿竖睦搂厅尚酶柿玲岗抿蛊宇魂绳备涡泪乌乱烫馁宅谤虱侵揭摔蘸册编楞张吸妖秋灌樱巨描新笛捞佣心拖盆氓膘视兢赤畦洁蛇始辖裔碰晃糜短供煌佛滓佐筷核洲炊钳趟烁屿默谋诧虞撂