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森和园广告企划方案.PPT

上传人:de****a 文档编号:19173 上传时间:2020-07-15 格式:PPT 页数:29 大小:328KB
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2、景分析,产品品牌战略,推广分析,广告路线,广告片执行,主题广告提案,整合传播,预算,评估,目前市场规模目前市场占有率市场未来潜力渠道情况(铺货、到达率)竞争品牌情况,市场分析,可能的消费者购买者消费者购买者特征消费者购买者生活形态,消费者分析,消费者购买者购买行为分析消费者购买者使用态度消费者购买者媒体接触习惯消费群购买群定位,产品的生命周期产品的品质与功能产品包装,产品分析,递进分析,森和园&广东新生代广告有限公司,产品价格产品季节性产品替代性串屋产品家族主推产品之市场区隔产品路线,递进分析,企业背景分析,企业历史与经营项目企业在同行业中的地位企业给消费大众的印象企业特性与竞争优缺点,森和园

3、&广东新生代广告有限公司,产品品牌战略,品牌价值的传播品牌价值的传递品牌经历品牌无形资产品牌价值的延伸品牌形象(经营、消费者、产地)品牌个性,品牌地位新生代品牌精髓模型,功能形象和个性与其它品牌区别权威性,品牌精髓,品牌核心价值,推广分析,与竞争品牌比较(广告诉求、风格、支持点)与竞争品牌人员销售比较与竞争品牌销售促进比较,与竞争品牌服务比较与竞争品牌媒体投放比较品牌差异点,广告路线,构筑“串屋”产品家庭神殿,夹心精品盒,串屋,产品概念广告诉求对象及目标区隔广告独特销售主张广告可传播性和延伸性广告发展主题曲,主题广告提案,传播目标整合营销传播主题广告目标目标受众(所思所想),广告对目标受众产生的效应单一诉求产品支持点品牌个性广告涵盖广告片的可延续性,广告创意执行,与其它品牌创意比较创意观念一般创意手法现有创意创意简报,创意故事版派生POP、平面、海报故事版开机前测试制作前会议初剪台带播出跟踪评估,整合传播,市场目标市场策略广告目标(譬如提高知名度20%)诉求对象的特性,设定目标层次(知名、了解、偏好、亲合、行动等)媒体接触诉求对象之概况问题、机会点广告片执行中应把握的,媒体策略宣传、公关策略促销策略广告预算检视、监测、修正评估,预算,广告目的为销售服务建立培养忠实消费者质量数量有多少钱,评估,

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