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2、(O&M)广告公司1967年出版一个广告人的自白奥格威的神灯邮购公司的广告经验百货商店的广告技巧盖洛普等调查公司对广告效果的调查对电视广告的调查应用别人的智慧成果11条戒律(P),广告表现,广告创意理论奥格威(1911-1998)品牌形象论为塑造品牌服务是广告最主要的目标任何一个广告都是对品牌的长程投资描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多“血,意味着真诚;而真诚,才是奥格威创意哲学的灵魂”,广告表现,广告创意理论李奥。贝纳(1891-1971)1935年,创办李奥。贝纳广告公司著作广告写作艺术经典作品:万宝路(Malboro)强调“与生俱来的戏剧性”佳作:卖牛排煎炸牛排的呲呲声,广告表现,广告创意方式USP式情景式证言式比较式名人式意识形态式幽默式悬疑式,广告表现,广告创意方式植田T式,广告商品,媒介物之正常态,媒介物之非常态(),媒介物之非常态(+),广告效果,本章结束谢谢!,