2005年下半年媒体广告价值报.DOC

1、 武汉
(1) 销量排名
报刊名称
平均销量
有售点平均销量
排名
瑞丽家居
0.99
1.70
1
时尚家居
0.99
1.74
1
新居室
0.96
1.94
3
缤纷
0.32
1.69
4
世界家苑
0.29
1.67
5

从平均销量对比图来看，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的平均销量都较低，都在1份以下，且相互之间差距较大，各期刊销量都在1份以下，销量前三名的期刊与其它期刊相差较大，且三刊销量的平均值是0.98份。《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的平均销量相等且最高，都是0.99份，《时尚家居》为0.96份，排名第3，其他两刊的销量都较低；
各家居类期刊的有售点平均销量都略高一些，都在1份以上，《新居室》的有售点平均销量最高，为1.94份，其他期刊都在1.7份左右，《瑞丽家居》为1.70份，说明各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的单个摊点销量略高些。
(2) 市场份额
报刊名称
零售份额
累计份额
瑞丽家居
27.89%
27.89%
时尚家居
27.89%
55.77%
新居室
27.04%
82.82%
缤纷
9.01%
91.83%
世界家苑
8.17%
100.00%

从图中可以看出，家居类期刊在武汉报刊零售市场上的集中度较高，销量前两名的期刊累计份额占整个市场一半还多的份额，销量前三名的期刊累计份额为82.82%，占整个市场五分之四的比例；销量前三名期刊的市场份额之间差距较小，与其它期刊相差较大，市场份额最高的是《瑞丽家居》，为27.89%，占整个市场近三分之一的比例，《时尚家居》排名第2，为27.89%，《新居室》为27.04%，其他两刊的市场份额都略低于10%。

(3) 实销率与覆盖率
报刊名称
实销率
覆盖率
瑞丽家居
80.00%
57.97%
时尚家居
85.00%
56.52%
新居室
80.49%
49.28%
缤纷
88.00%
18.84%
世界家苑
80.00%
17.39%
从实销率来看，各家居类期刊都较高，都在80%以上，各刊之间差距较小，销量前三名期刊实销率的平均值是81.33%。《缤纷》的实销率最高，为88.00%，其次是《时尚家居》，为85.00%，《瑞丽家居》其他两刊的实销率都在80%左右；
从覆盖率来看，各期刊都较低，都在60%以下，且各刊之间相差较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是54.59%，《瑞丽家居》的覆盖率最高，为57.97%，其次是《时尚家居》，为56.52%，高于排名第3的期刊7.24个百分点，《新居室》排名第3，为49.28%，其他期刊都低于20%。
(4) 市场潜力与信心指数
报刊名称
平均潜力
销售信心指数
瑞丽家居
0.04
2.70
时尚家居
0.12
2.79
新居室
0.04
2.56
缤纷

2.92
世界家苑

2.42

从平均潜力来看，各家居类期刊在武汉报刊零售市场上的期刊很小，销量前三名的期刊略有潜力，且三刊平均潜力的平均值是0.07，《时尚家居》最高，为0.12，《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的潜力都是0.04，摊主对各期刊的销售信心指数相差不大，都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.68，说明家居类期刊在武汉报刊零售市场上“一般，基本供需平衡”，《缤纷》的销售信心指数最高，为2.92，《时尚家居》为2.79，与《瑞丽家居》差距不大，《瑞丽家居》为2.70。
(5) 竞争渗透覆盖率
报刊名称
时尚家居覆盖区
瑞丽家居覆盖区
新居室覆盖区
缤纷覆盖区
世界家苑覆盖区
时尚家居
100.00%
80.00%
88.24%
61.54%
100.00%
瑞丽家居
82.05%
100.00%
82.35%
92.31%
100.00%
新居室
76.92%
70.00%
100.00%
61.54%
91.67%
缤纷
20.51%
30.00%
23.53%
100.00%
33.33%
世界家苑
30.77%
30.00%
32.35%
30.77%
100.00%

从图表来看，武汉报刊零售市场上家居类期刊相互间渗透覆盖率相差较大，同一期刊在不同覆盖区的渗透覆盖率差距较小。在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》的渗透覆盖率最高，为80.00%，其次是《新居室》，为70.00%，其他两刊的渗透覆盖率都是30.00%，《瑞丽家居》在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都较高，其中，在《世界家苑》的零售终端渗透覆盖率最高，为100.00%，在《缤纷》覆盖区的渗透覆盖率为92.31%，在其他两刊的覆盖区的渗透覆盖率相差不大，分别为：《新居室》82.35%、《时尚家居》82.05%，《时尚家居》在《世界家苑》的零售终端的渗透覆盖率为100.00%，在《新居室》覆盖区的渗透覆盖率为88.24%，在《瑞丽家居》覆盖区为80.00%。
(6) 竞争渗透平均销量
报刊名称
时尚家居覆盖区
瑞丽家居覆盖区
新居室覆盖区
缤纷覆盖区
世界家苑覆盖区
时尚家居
1.74
1.43
1.65
1.62
1.92
瑞丽家居
1.41
1.70
1.50
2.23
1.83
新居室
1.56
1.50
1.94
2.08
2.33
缤纷
0.36
0.50
0.41
1.69
0.58
世界家苑
0.51
0.50
0.56
0.62
1.67

从图表中可以看出，销量较好的期刊渗透平均销量较高，同一期刊在不同的覆盖区平均销量变化不大。在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《新居室》的渗透平均销量最高，为1.50份，《时尚家居》为1.43份，《缤纷》和《世界家苑》两刊的渗透平均销量都是0.50份；《瑞丽家居》其他期刊覆盖区的渗透平均销量都在1份以上，最高是在《缤纷》覆盖区，为2.23份，其次是《世界家苑》，为1.83份，《新居室》和《时尚家居》两刊的渗透平均销量相差不大，分别为1.50份、1.41份，《时尚家居》在《世界家苑》的覆盖区渗透平均销量最高，为1.92份，其他覆盖区都在1.60份左右，《新居室》在《世界家苑》和《缤纷》两刊的渗透平均销量都在2份以上，分别为：《世界家苑》2.33份、《缤纷》2.08份，在《瑞丽家居》和《时尚家居》两刊的覆盖区都在1.50份左右。
2、 西安
(1) 销量排名
报刊名称
平均销量
有售点平均销量
排名
瑞丽家居
0.52
1.08
1
时尚家居
0.29
0.62
2
世界家苑
0.19
0.83
3
家居主张
0.15
0.89
4
国际家居
0.13
0.78
5
家饰
0.13
0.58
5
新居室
0.13
0.44
5
装潢世界
0.12
0.67
8
上海家居
0.10
0.62
9
缤纷
0.06
1.50
10

从销量对比图可以看出，在西安报刊零售市场上家居类期刊的销量很小，都不到1份，销量前两名的期刊之间差距较大，且与其他期刊相差较大，销量前三名前平均销量的平均值是0.33份。平均销量最高的是《瑞丽家居》，为0.52份，高出排名第2的期刊近一倍的销量，《时尚家居》排名第2，为0.29份，高于第三名0.10份，《世界家苑》排名第3，为0.19份；
从有售点平均销量来看，大部分期刊的有售点平均销量都在1以下，略高于平均销量，说明大部分期刊有售摊点较少，且单个摊点销量较低。《缤纷》的有售点平均销量最高，为1.50份，其次是《瑞丽家居》，为1.08份，其他期刊都不到1份。
(2) 市场份额
报刊名称
零售份额
累计份额
瑞丽家居
27.37%
27.37%
时尚家居
15.26%
42.63%
世界家苑
10.00%
52.63%
家居主张
7.89%
60.53%
国际家居
6.84%
67.37%
家饰
6.84%
74.21%
新居室
6.84%
81.05%
装潢世界
6.32%
87.37%
上海家居
5.26%
92.63%
缤纷
3.16%
95.79%
其他报刊
4.21%
100.00%

从零售份额图来看，大部分期刊都在10%以下，销量较好的期刊市场份额较高，各刊之间相差较大。市场份额最高的是《瑞丽家居》，占整个市场总量近三分之一的比例，为 27.37%，高于排名第2的期刊12.11个百分点，《时尚家居》排名第2，为15.26%，高于排名第3的期刊5.26个百分点，《世界家苑》为10.00%，排名第3，其它期刊都在10%以下，大多数都在6%左右；销量前三名的期刊累计份额为52.63%，占整个市场一半还多的比例，销量前五名的期刊累计份额为67.37%，占整个市场三分之二的比例，可见，家居类期刊在西安报刊零售市场上的市场集中度不高。

(3) 实销率与覆盖率
报刊名称
实销率
覆盖率
瑞丽家居
77.14%
48.08%
时尚家居
50.00%
46.15%
世界家苑
62.50%
23.08%
家居主张
66.67%
17.31%
国际家居
63.64%
17.31%
家饰
43.75%
23.08%
新居室
38.89%
30.77%
装潢世界
54.55%
17.31%
上海家居
41.67%
15.38%
缤纷
100.00%
3.85%

从实销率来看，各期刊相差不大，大多数期刊都在40%至60%之间，排名第1的期刊于其期刊相差较大，销量前三名期刊实销率的平均值是63.21%。《缤纷》最高，为100.00%，其次是《瑞丽家居》，为77.14%，与《缤纷》相差22.86个百分点，《国际家居》和《世界家苑》两刊相差不多，《国际家居》略高于《世界家苑》，分别为：63.64%、62.50%，其他期刊都在60%以下；
从覆盖率来看，各期刊覆盖率都较低，且相互之间差距较大，排名前两名的期刊与其他期刊相差较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是39.10%。《瑞丽家居》最高，为48.08%，高于排名第2的期刊近2个百分点，《时尚家居》排名第2，为46.15%，高于《新居室》15.38个百分点，《新居室》为30.77%，排名第3，其他期刊覆盖率都较小，都在30%以下。

(4) 市场潜力与信心指数
报刊名称
平均潜力
销售信心指数
瑞丽家居
0.04
2.90
时尚家居
0.02
2.56
世界家苑

2.71
家居主张
0.02
2.78
国际家居

2.25
家饰

2.50
新居室

2.79
装潢世界
0.02
2.82
上海家居

2.67
缤纷

2.75

在西安报刊零售市场上家居类期刊大多数都没有潜力，且潜力都很小，销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.02，摊主对家居类期刊销售信心指数较低，大多数都在2-3之间，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.72；摊主比较有信心的期刊是《瑞丽家居》和《装潢世界》，两刊的销售信心指数都接近于3，其评价为“一般，供需基本持平”，两刊的平均潜力分别为：《瑞丽家居》最高，为0.04，《装潢世界》为0.02。

(5) 竞争渗透覆盖率
报刊名称
瑞丽家居覆盖区
时尚家居覆盖区
世界家苑覆盖区
家居主张覆盖区
国际家居覆盖区
家饰覆盖区
新居室覆盖区
装潢世界覆盖区
上海家居覆盖区
缤纷覆盖区
瑞丽家居
100.00%
79.17%
58.33%
88.89%
77.78%
58.33%
50.00%
55.56%
62.50%
50.00%
时尚家居
76.00%
100.00%
66.67%
66.67%
55.56%
66.67%
50.00%
77.78%
75.00%
100.00%
世界家苑
28.00%
33.33%
100.00%
22.22%
22.22%
41.67%
37.50%
44.44%
50.00%
50.00%
家居主张
32.00%
25.00%
16.67%
100.00%
22.22%
25.00%
31.25%
44.44%
12.50%
0.00%
国际家居
28.00%
20.83%
16.67%
22.22%
100.00%
16.67%
6.25%
33.33%
25.00%
50.00%
家饰
28.00%
33.33%
41.67%
33.33%
22.22%
100.00%
37.50%
44.44%
75.00%
50.00%
新居室
32.00%
33.33%
50.00%
55.56%
11.11%
50.00%
100.00%
33.33%
37.50%
0.00%
装潢世界
20.00%
29.17%
33.33%
44.44%
33.33%
33.33%
18.75%
100.00%
25.00%
50.00%
上海家居
20.00%
25.00%
33.33%
11.11%
22.22%
50.00%
18.75%
22.22%
100.00%
100.00%
缤纷
4.00%
8.33%
8.33%
0.00%
11.11%
8.33%
0.00%
11.11%
25.00%
100.00%

从各家居类期刊相互间的渗透覆盖率情况来看，大多数期刊的渗透覆盖率较低，且相互间差距较大，销量前两名的期刊渗透覆盖率较高，同一期刊在不同的覆盖区差距较大。在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》的渗透覆盖率最高，为76.00%，其他期刊渗透覆盖率较低，都在30%左右；《瑞丽家居》在《家居主张》覆盖区的渗透覆盖率最高，为88.89%，在《时尚家居》所覆盖的零售终端，渗透覆盖率为79.17%，《国际家居》覆盖区的渗透覆盖率为77.78%，《上海家居》覆盖区为62.50%，在其他期刊覆盖区的渗透覆盖率都在50%至60%之间，《时尚家居》在《缤纷》所覆盖的零售终端渗透覆盖率为100.00%，在《装潢世界》、《瑞丽家居》和《上海家居》三刊的覆盖区的渗透覆盖率都在75%左右，在《家居主张》、《世界家苑》和《家饰》三刊的覆盖区，渗透覆盖率都是66.67%。

(6) 竞争渗透平均销量
报刊名称
瑞丽家居覆盖区
时尚家居覆盖区
世界家苑覆盖区
家居主张覆盖区
国际家居覆盖区
家饰覆盖区
新居室覆盖区
装潢世界覆盖区
上海家居覆盖区
缤纷覆盖区
瑞丽家居
1.08
0.83
0.42
1.00
0.78
0.67
0.56
0.67
0.63
0.00
时尚家居
0.52
0.63
0.42
0.56
0.33
0.42
0.25
0.56
0.63
1.00
世界家苑
0.24
0.25
0.83
0.00
0.22
0.25
0.31
0.11
0.50
0.50
家居主张
0.32
0.25
0.08
0.89
0.22
0.17
0.25
0.44
0.13

国际家居
0.24
0.13
0.08
0.22
0.78
0.08
0.00
0.11
0.13
0.50
家饰
0.20
0.21
0.33
0.11
0.11
0.58
0.13
0.33
0.63
0.50
新居室
0.16
0.13
0.33
0.22
0.22
0.33
0.44
0.33
0.38

装潢世界
0.20
0.46
0.25
0.56
0.22
0.67
0.19
1.67
0.63
2.50
上海家居
0.20
0.50
0.42
0.00
0.00
1.08
0.00
0.78
1.63
3.50
缤纷
0.04
0.13
0.08

0.11
0.17

0.22
0.38
1.50

从家居类期刊相互间的渗透平均销量情况来看，各期刊的渗透平均销量都不高，大多数都在2份以下；在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，各家居类期刊的渗透平均销量都在1份以下，《时尚家居》最高，为0.52份；《瑞丽家居》在《家居主张》所覆盖的零售终端渗透平均销量最高，为1.00份，在其他期刊覆盖区渗透平均销量都低于1份，《时尚家居》在《缤纷》覆盖区的渗透平均销量最高，为1.00份，《上海家居》的渗透平均销量略高些，最高是在《缤纷》覆盖区，为3.50份，在《家饰》覆盖区的渗透平均销量为1.08份。

3、 成都
(1) 销量排名
报刊名称
平均销量
有售点平均销量
排名
时尚家居
0.82
2.09
1
瑞丽家居
0.77
1.87
2
世界家苑
0.73
2.28
3
缤纷
0.61
1.89
4
家居主张
0.57
2.13
5
上海家居
0.48
2.25
6
家饰
0.45
1.92
7
家居廊
0.39
1.83
8
安家
0.39
2.44
8
生活家
0.30
2.12
10

从平均销量对比图来看，各家居类期刊在成都报刊零售市场上的销量都较低，都不到1份，销量排名是呈阶梯状的，排名相近的期刊平均销量相差不大，销量前三名期刊平均销量的平均值是0.77份。《时尚家居》的平均销量最高，为0.82份，其次是《瑞丽家居》，为0.77份，与《时尚家居》相差0.05份，高于排名第3的期刊0.04份，《世家家苑》排名第3，为0.73份；
从有售点平均销量来看，大多数期刊都在2份左右，说明家居类期刊在报刊零售市场上单个摊点销量较高。

(2) 市场份额
报刊名称
零售份额
累计份额
时尚家居
12.73%
12.73%
瑞丽家居
11.96%
24.69%
世界家苑
11.34%
36.02%
缤纷
9.47%
45.50%
家居主张
8.85%
54.35%
上海家居
7.45%
61.80%
家饰
6.99%
68.79%
家居廊
6.06%
74.84%
安家
6.06%
80.90%
生活家
4.66%
85.56%
其他报刊
14.44%
100.00%

从家居类期刊零售份额图来看，各期刊相差不大，销量前三名的期刊市场份额都略高于10%，其他期刊都低于10%，最高是《时尚家居》，为12.73%，其次是《瑞丽家居》为11.96%，《世界家苑》为11.34%，排名第3，《缤纷》排名第4，为9.47%；销量前三名的期刊累计份额为36.02%，销量前五名的期刊累计份额为54.35%，刚刚超过整个市场一半的比例，可见，家居类期刊在成都报刊零售市场上的市场集中度不高。

(3) 实销率与覆盖率
报刊名称
实销率
覆盖率
时尚家居
85.19%
39.29%
瑞丽家居
84.31%
41.07%
世界家苑
70.69%
32.14%
缤纷
82.93%
32.14%
家居主张
72.73%
26.79%
上海家居
71.05%
21.43%
家饰
80.65%
23.21%
家居廊
75.86%
21.43%
安家
88.00%
16.07%
生活家
94.44%
14.29%

在成都报刊零售市场上家居类期刊的实销率差距较大，大多数都在80%以上，销量前三名期刊实销率的平均值是80.06%。《生活家》最高，为94.44%，《安家》排名第2，为88.00%，《时尚家居》与《瑞丽家居》两刊差距较小，《时尚家居》略高于《瑞丽家居》，分别为：85.19%、84.31%，《缤纷》为82.93%，《家饰》为80.65%，其他期刊在80%以下；
家居类期刊的覆盖率都较低，大多数都在40%以下，排名前两名的期刊与其他期刊差距略大一些，销量前三名期刊覆盖率的平均值是37.50%。《瑞丽家居》最高，为41.07%，《时尚家居》排名第2，为 39.29%，《缤纷》和《世家家苑》两刊的覆盖率都是32.14%。

(4) 市场潜力与信心指数
报刊名称
平均潜力
销售信心指数
时尚家居
0.05
2.82
瑞丽家居
0.04
2.78
世界家苑
0.05
2.67
缤纷
0.21
2.94
家居主张

2.87
上海家居

2.75
家饰
0.16
2.85
家居廊
0.14
3.18
安家
0.16
3.00
生活家

3.12

大部分家居类期刊的平均潜力都较小，销量后几名的期刊潜力略大些，销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.05，销售信心指数大多数都在2-3左右，潜力较大的期刊销售信心指数较高，《家居廊》、《生活家》和《安家》三刊的销售信心指数都在3以上，摊主表示“一般，基本供需持平”，《瑞丽家居》平均潜力为0.04，销售信心指数为2.78，《时尚家居》平均潜力为0.05，销售信心指数为2.82，《世家家苑》平均潜力为0.05，销售信心指数为2.67。

(5) 竞争渗透覆盖率
报刊名称
时尚家居覆盖区
瑞丽家居覆盖区
世界家苑覆盖区
缤纷覆盖区
家居主张覆盖区
上海家居覆盖区
家饰覆盖区
安家覆盖区
家居廊覆盖区
生活家覆盖区
时尚家居
100.00%
86.96%
38.89%
61.11%
60.00%
25.00%
69.23%
88.89%
41.67%
37.50%
瑞丽家居
90.91%
100.00%
38.89%
61.11%
46.67%
25.00%
61.54%
88.89%
58.33%
37.50%
世界家苑
31.82%
30.43%
100.00%
61.11%
40.00%
16.67%
61.54%
55.56%
41.67%
25.00%
缤纷
50.00%
47.83%
61.11%
100.00%
33.33%
33.33%
61.54%
66.67%
41.67%
50.00%
家居主张
40.91%
30.43%
33.33%
27.78%
100.00%
33.33%
53.85%
55.56%
50.00%
25.00%
上海家居
13.64%
13.04%
11.11%
22.22%
26.67%
100.00%
30.77%
22.22%
33.33%
50.00%
家饰
40.91%
34.78%
44.44%
44.44%
46.67%
33.33%
100.00%
88.89%
41.67%
50.00%
安家
36.36%
34.78%
27.78%
33.33%
33.33%
16.67%
61.54%
100.00%
33.33%
25.00%
家居廊
22.73%
30.43%
27.78%
27.78%
40.00%
33.33%
38.46%
44.44%
100.00%
25.00%
生活家
13.64%
13.04%
11.11%
22.22%
13.33%
33.33%
30.77%
22.22%
16.67%
100.00%

家居类期刊相互之间渗透覆盖率相差较大，同一期刊在不同的覆盖区渗透覆盖率相差较大，销量较好的期刊渗透覆盖率较高。在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》的渗透覆盖率最高，为86.96%，《缤纷》为47.83%，其他期刊渗透覆盖率都在35%以下；《瑞丽家居》在《时尚家居》所覆盖的零售终端渗透覆盖率最高，为90.91%，在《安家》覆盖区渗透覆盖率为88.89%，《时尚家居》在《安家》覆盖区的渗透覆盖率最高，为88.89%，在《瑞丽家居》覆盖区内为86.96%，《家饰》在《安家》覆盖区的渗透覆盖率为88.89%。

(6) 竞争渗透平均销量
报刊名称
时尚家居覆盖区
瑞丽家居覆盖区
世界家苑覆盖区
缤纷覆盖区
家居主张覆盖区
上海家居覆盖区
家饰覆盖区
安家覆盖区
家居廊覆盖区
生活家覆盖区
时尚家居
2.09
1.87
1.06
1.56
1.53
0.33
1.69
2.33
1.17
0.75
瑞丽家居
1.82
1.87
0.83
1.22
1.00
0.25
1.31
2.00
1.17
0.38
世界家苑
0.68
0.70
2.28
1.33
0.80
0.42
1.54
1.33
1.08
0.75
缤纷
1.05
1.13
0.94
1.89
0.40
0.58
1.00
0.89
0.83
1.25
家居主张
0.95
0.74
0.78
0.61
2.13
0.58
1.00
1.22
1.00
0.25
上海家居
0.59
0.35
0.67
0.83
0.87
2.25
1.23
1.11
0.92
0.63
家饰
0.64
0.52
0.67
0.83
0.80
0.75
1.92
1.89
0.67
0.75
安家
0.95
0.91
0.61
0.67
0.73
0.17
1.08
2.44
0.83
0.25
家居廊
0.50
0.65
0.61
0.50
0.73
0.75
0.85
1.22
1.83
0.13
生活家
0.45
0.13
0.11
0.33
0.53
0.42
0.38
0.44
0.08
2.13

从图表中可以看出，家居类期刊之间相互渗透平均销量都不高，大多数都不到1份，且在不同覆盖区的同一期刊相差较大。《瑞丽家居》在《安家》所覆盖的零售终端渗透平均销量最高，为2.00份，在《时尚家居》覆盖区的渗透平均销量为1.82份，《时尚家居》在《安家》覆盖区的渗透平均销量最高，为2.33份，《世界家苑》在《家饰》覆盖区的渗透平均销量最高，为1.54份；在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》的渗透平均销量最高，为1.87份，《缤纷》为1.13份，其他期刊的渗透平均销量都低于1份。

4、 重庆
(1) 销量排名
报刊名称
平均销量
有售点平均销量
排名
瑞丽家居
1.13
1.84
1
时尚家居
1.02
1.70
2
世界家苑
0.39
1.50
3
新居室
0.16
1.11
4
上海家居
0.15
1.12
5
家居廊
0.13
0.80
6
生活家
0.11
1.75
7
装潢世界
0.11
1.40
7
装饰
0.11
1.17
7
家居主张
0.10
1.20
10

从图可以看出，家居类期刊在重庆报刊零售市场上的平均销量差距较大，销量前两名的期刊与其它期刊相差较大，销量前三名期刊平均销量的平均值是0.85份。平均销量最高的是《瑞丽家居》，为1.13份，其次是《时尚家居》，为1.02份，高于排名第3名的期刊一倍还多的销量，排名第3的期刊是《世界家苑》，平均销量为0.39份，高出排名第4的期刊0.23份，《新居室》排名第3，为0.16份；
各家居类期刊的有售点平均销量都高于平均销量，大多数都在1份以上，销量前两名的期刊都已达到1.50份以上，说明在重庆家居类期刊零售市场上的主流期刊是：《瑞丽家居》和《时尚家居》。

(2) 市场份额
报刊名称
零售份额
累计份额
瑞丽家居
31.13%
31.13%
时尚家居
28.10%
59.23%
世界家苑
10.74%
69.97%
新居室
4.41%
74.38%
上海家居
4.13%
78.51%
家居廊
3.58%
82.09%
生活家
3.03%
85.12%
装潢世界
3.03%
88.15%
装饰
3.03%
91.18%
家居主张
2.75%
93.94%
其他报刊
6.06%
100.00%

从家居类零售份额图来看，销量前两名的期刊市场份额较大，两刊的累积份额已超过一半的比例，为59.23%，销量前三名的期刊累积份额占整个市场三分之二还多的比例，为69.97%，市场集中度较高。《瑞丽家居》的市场份额最高，为31.13%，占整个市场近三分之一的比例，其次是《时尚家居》，为28.10%，《世界家苑》为10.74%，其他期刊市场份额都较低，在5%以下。

(3) 实销率与覆盖率
报刊名称
实销率
覆盖率
瑞丽家居
92.11%
61.29%
时尚家居
91.30%
59.68%
世界家苑
80.00%
25.81%
新居室
71.43%
14.52%
上海家居
81.82%
12.90%
家居廊
57.14%
16.13%
生活家
87.50%
6.45%
装潢世界
77.78%
8.06%
装饰
77.78%
9.68%
家居主张
75.00%
8.06%

从图来看，大多数家居类期刊的实销率都在70%以上，且相近排名的期刊相差较小，销量前三名期刊实销率的平均值是87.80%。最高是《瑞丽家居》，为92.11%，其次是《时尚家居》，为91.30%，《生活家》为87.50%，排名第3，《上海家居》与《世界家苑》两刊实销率相近，《上海家居》略高于《世界家苑》，分别为：《上海家居》81.82%、《世界家苑》80.00%；
从覆盖率来看，各期刊都较低，销量前两名的期刊与其它期刊差距较大，销量前三名期刊覆盖率的平均值是48.93%。最高是《瑞丽家居》，为61.29%，其次是《时尚家居》，为59.68%，高于排名第3的期刊33.87个百分点，《世界家苑》排名第3，为25.81%，其他期刊都在20%以下。
(4) 市场潜力与信心指数
报刊名称
平均潜力
销售信心指数
瑞丽家居
0.32
2.92
时尚家居
0.45
2.92
世界家苑
0.15
2.73
新居室
0.05
2.44
上海家居

2.88
家居廊

2.40
生活家
0.03
2.50
装潢世界
0.03
2.80
装饰
0.03
3.00
家居主张

2.60

从平均潜力来看，家居类期刊在重庆报刊零售市场上的潜力不大，销量较好的期刊潜力较大，小部分期刊没有潜力，销量前三名期刊平均潜力的平均值是0.31，摊主对家居类期刊的销售信心指数大多数都在2-3之间，销量较好的期刊的销售信心指数较大，销量前三名期刊销售信心指数的平均值是2.86，《装饰》、《瑞丽家居》和《时尚家居》三刊的销售信心指数较高，都接近3，《时尚家居》平均销量最高，为0.45份，销售信心指数为2.92，《瑞丽家居》平均潜力为0.32份，销售信心指数为0.92，《世界家苑》平均潜力为0.15份，销售信心指数为2.73。

(5) 竞争渗透覆盖率
报刊名称
瑞丽家居覆盖区
时尚家居覆盖区
世界家苑覆盖区
新居室覆盖区
上海家居覆盖区
家居廊覆盖区
生活家覆盖区
装潢世界覆盖区
装饰覆盖区
家居主张覆盖区
瑞丽家居
100.00%
91.89%
75.00%
77.78%
50.00%
80.00%
75.00%
80.00%
66.67%
60.00%
时尚家居
89.47%
100.00%
87.50%
88.89%
62.50%
90.00%
75.00%
80.00%
50.00%
60.00%
世界家苑
31.58%
37.84%
100.00%
44.44%
25.00%
40.00%
0.00%
20.00%
0.00%
20.00%
新居室
18.42%
21.62%
25.00%
100.00%
37.50%
60.00%
25.00%
60.00%
50.00%
60.00%
上海家居
10.53%
13.51%
12.50%
33.33%
100.00%
20.00%
50.00%
60.00%
33.33%
40.00%
家居廊
21.05%
24.32%
25.00%
66.67%
25.00%
100.00%
25.00%
40.00%
50.00%
60.00%
生活家
7.89%
8.11%
0.00%
11.11%
25.00%
10.00%
100.00%
20.00%
16.67%
20.00%
装潢世界
10.53%
10.81%
6.25%
33.33%
37.50%
20.00%
25.00%
100.00%
66.67%
60.00%
装饰
10.53%
8.11%
0.00%
33.33%
25.00%
30.00%
25.00%
80.00%
100.00%
80.00%
家居主张
7.89%
8.11%
6.25%
33.33%
25.00%
30.00%
25.00%
60.00%
66.67%
100.00%

从图表可以看出，在重庆报刊零售市场上家居类期刊相互的渗透覆盖率相差较大，且在不同覆盖区的同一期刊的渗透覆盖率差距较大。在《瑞丽家居》所覆盖的零售终端，《时尚家居》渗透覆盖率最高，为89.47%，其次是《世界家苑》，为31.58%，《家居廊》为21.05%，其他期刊都在20%以下；《瑞丽家居》在《时尚家居》所覆盖的零售终端渗透覆盖率最高，为91.89%，在《家居廊》和《装潢世界》两刊的渗透覆盖率都是80.00%，《时尚家居》在《家居廊》覆盖区的渗透覆盖率最高，为90.00%。

(6) 竞争渗透平均销量
报刊名称
瑞丽家居覆盖区
时尚家居覆盖区
世界家苑覆盖区