2024年英国红人营销洞察报告.pptx

2024英国英国红红人人营销营销洞察洞察报报告告报报告要告要点点2016-2023年全球红人创作者价值2016-2023年全球红人创作者价值2016-2023年全球红人创作者价值2020-2024 年英国 TikTok 用户数量预测W E Z O 维卓目录104050607080901 概述2016-2023年全球红人创作者价值2016-2020 年欧洲红人 创作者营销支出2017-2020 年欧洲红人 创作者营销支出增长2021 年欧洲 B2C 红人 创作者的主要目标2021年欧洲B2C红人营销的主要挑战2021 年欧洲 B2C 红人 创作者预算的变化1112131415161702 领先平台2016-2023年全球红人创作者价值2023 年英国最常见的社交媒体活动2023 年英国最知名的社交网络2022 年英国领先的社交网络（按覆盖面）2022 年英国领先的社交媒体应用程序（按下载量）2022 年英国时尚和生活方式购物者的顶级社交媒体平台2021 年英国儿童的社交媒体使用情况19202103 Instagram2016-2023年全球红人创作者价值2021 年英国 Instagram 使用情况（按年龄和性别）2023 年英国 Instagram 品牌简介2223242021 年英国 Instagram 红人（按关注者数量）2020-2021 年英国 Instagram 红人的参与率（按个人资料大小）2021 年加拿大、英国和美国的 Instagram 网红预期收入26272829303104 YouTube2017-2025年英国Youtube用户2021 年英国 YouTube 用户分布（按性别）2016-2021 年英国按年龄组观看在线短视频的情况2021 年英国 YouTube 网红（按类别）2021 年加拿大、英国和美国的 YouTube 网红预期收入2022 年英国 YouTube 品牌简介333435363738395.TikTok2020-2024 年英国 TikTok 用户数量预测2019-2024 年英国在 TikTok 上花费的时间预测2022 年英国 TikTok 品牌简介2021 年英国 TikTok 红人的分布，按关注者数量2020-2021 年英国 TikTok 红人的参与率，按个人资料大小划分2021 年加拿大、英国和美国的 TikTok 红人预期收入2022 年英国领先的 TikTok 新红人 创作者（按关注者数量）6.营销人员洞察W E Z O 维卓3414243444546474850515253545556572022 年英国领先的 B2C 营销渠道2022 年英国最具增长潜力的 B2C 营销渠道2022 年英国红人的使用情况（按关注者数量）2022 年英国使用的红人营销类型2022 年英国红人创作者的目标2022 年英国品牌对红人 创作者的控制程度2022 年英国 B2C 营销人员在红人创作者中面临的主要问题2022 年英国红人 创作者预算增长07 消费者洞察2023 年英国在线最受关注的产品/话题2023 年英国新产品的灵感来源2023 年英国对在线广告的态度2022 年第 3 季度英国领先的视频内容类型（按使用覆盖率）2022 年按英国时尚和生活方式追随者数量划分的红人类型2022 年英国时尚和生活方式购物者信赖的红人类型2022 年英国网红反复推荐后的购买赔率2022 年英国数字广告投诉（按广告位置）扫描领取报告WEZO维卓 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第01章章概概 述述W E Z O 维卓3 3注：全球;2016年至2022年;*预测。阅读更多 来源：HypeAuditor;Influencer Marketing Hub34.66.59.713.816.421.11.7051015202520162017201820192020202120222023*市场规模（十亿美元）2016-20232016-2023年全球年全球红红人人创创作者市作者市场规场规模（模（单单位：十位：十亿亿美元美元）自 2019 年以来，全球红人 创作者市场规模翻了一番多。2023 年，市场规模估计达到创纪录的 211 亿美元。W EO维Z卓63265618381,1601,32220004006008001,0001,2001,40020162017201820192020支出（百万欧元）20162016 年年至至 20202020 年欧洲年欧洲红红人人创创作者作者营销营销支出（支出（单单位：百万欧元位：百万欧元）在过去五年中，欧洲的红人 创作者营销支出翻了两番多。2020 年，投资额达到 13 亿欧元，比上一年的 12 亿欧元增长 1 4%。注：欧洲;2016年至2020年来源：IAB Europe;TikTok for BusinessWEZ O 维卓7注：欧洲;2017年至2020年来源：engage.it;IAB Europe;TikTok for Business;WARC72.1%2023 Wezo.-All Rights Reserved49.4%38.4%14%10%0%30%20%40%50%70%60%80%2017201820192020增长率20172017 年年至至 20202020 年欧洲年欧洲红红人人 创创作者作者营销营销支出的支出的变变化化2020 年，欧洲的红人 创作者营销支出增长了 14%。自 2017 年以来，支出增长明显放缓，当时营销人员将年度投资增加了 72%以上。W维EZO卓85%注：欧洲;截至2021年4月 来源：Cure Media8 2023 Wezo.-All Rights Reserved66%51%50%40%30%20%10%0%60%70%80%90%Raise brand awarenessDrive salesReach new target audiences受访者比例截截至至 20212021 年年 4 4 月，欧洲企月，欧洲企业对业对B2CB2C红红人人创创作者的主要目作者的主要目标标在 2021 年的一项调查中，85%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，他们的红人营销活动的主要目标是提高品牌知名度。66%的营销人员的目标是推动销售，而51%的受访品牌则选择了接触新的目标受众。W维EZO卓58%注：欧洲;截至2021年4月 来源：Cure Media9 2023 Wezo.-All Rights Reserved32%30%20%10%0%50%40%60%Measuring the effectFinding the right influencersBuilding an always-on strategy受访者比例截截至至 20212021 年年 4 4 月，欧洲企月，欧洲企业对业对B2CB2C红红人人营销营销的主要挑的主要挑战战在 2021 年的一项调查中，62%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，红人 创作者的主要挑战是衡量其效果。对于58%的营 销人员来说，寻找合适的红人是一个障碍，而建立一个永远在线的策略对32%的受访者来说是一个挑战。70%62%W E Z O 维卓20212021 年欧洲企年欧洲企业对业对消消费费者者（B2CB2C）品牌的品牌的红红人人营销预营销预算算变变化化注：欧洲;截至2021年4月 来源：Cure Media10 2023 Wezo.-All Rights Reserved-在欧洲接受调查的企业对消费者（B2C）品牌中，约有 44%表示他们计划在 2021 年增加红人 创作者预算，而 7%的品牌表 示他们希望减少预算;29%的受访品牌计划将预算保持在与2020年相同的水平。扫描领取报告WEZO维卓 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第02章章主要的平台概主要的平台概述述WEZ维O卓12注：英国;2018年至2022年;*预测 阅读更多 来源：Statista56.7 2023 Wezo.-All Rights Reserved58.7360.3761.6762.763.5264.1964.7565.2354.19504030201006070201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*社交网络用户数（百万）20182018 年年至至 20272027 年英国的社交媒体用年英国的社交媒体用户户数量（数量（单单位：百万位：百万）英国（UK）对社交媒体平台的使用继续增加，预计在可预见的未来还会如此。截至 2022 年，英国共有 6167 万社交网络用户，自 2018 年以来增加了超过 700 万。预计到 2027 年，英国的社交媒体用户数量将达到 6500 万。ZO维W E卓13注：英国;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;24183名受访者;18-64岁 来源：Statista Consumer Insights54%54%2023 Wezo.-All Rights Reserved47%41%39%31%30%27%22%15%8%7%0%10%20%30%40%50%其他用户喜欢的帖子发送私信 评论帖子 关注的人发布图片/视频 其他用户分享的帖子状态更新 点赞公司帖子 关注的公司共享的公司帖子我只是被动地使用社交媒体 我没有使用过社交媒体受访者比例截截至至 20232023 年年 6 6 月，英国最常月，英国最常见见的社交媒体活的社交媒体活动动“其他用户点赞的帖子”和“发送的私信”是我们关于“最常见的社交媒体活动”主题的调查中英国消费者的前两个答案。WEZO维卓94%注：英国;2023 年 6 月;1241名受访者;18至64岁 来源：Statista Consumer Insights14 2023 Wezo.-All Rights Reserved92%92%92%88%80%80%74%66%62%48%43%34%31%0%10%20%30%60%70%80%90%100%95%YouTube FacebookTikTok Instagram Twitter Snapchat LinkedIn Pinterest Reddit Twitch TumbIr Flickr WeChat NextdoorYelpShare of respondents40%50%20232023 年英国按品牌知名度排名的年英国按品牌知名度排名的领领先社交网先社交网络络YouTube 是英国互联网用户中最知名的社交网络，品牌知名度为 95%。这个桂冠备受争议，94%的受访者认可Facebook。Instagram 和 Twitter 的品牌知名度均达到 92%，而英国 88%的成年互联网用户知道 Snapchat。WEZO 维卓注：英国;2022 年第三季度;16-64岁;过去一个月使用过每个平台的互联网用户73.4%来源：DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social15 2023 Wezo.-All Rights Reserved70.7%56.4%55.3%42.8%38%33.5%29.5%27.1%26%18.2%15.1%10.6%10.5%10.2%0%10%20%40%50%60%70%80%WhatsApp Facebook InstagramFacebook MessengerTwitter TikTok IMessage Snapchat LinkedIn Pinterest Reddit Skype Telegram Nextdoor Discord互联网用户比例30%截截至至 20222022 年第三季度，按使用覆盖率划分的英国最受年第三季度，按使用覆盖率划分的英国最受欢欢迎的社交媒体平迎的社交媒体平台台截至 2022 年第三季度，WhatsApp 是英国互联网用户中最活跃的社交网络，近 75%的互联网用户报告使用该服务。Facebook紧随其后，为70.7%，其次是Instagram，为56.4%。W E Z O 维卓注：英国（大不列颠）;2022 年 9 月;基于对英国设备的下载。146,590来源：Airnow16 2023 Wezo.-All Rights Reserved112,70779,70875,13274,52772,16632,255350,000TwitterFacebook Facebook LiteReddit Bigo Live-Live Stream,Go Live Likee-Community of Interests Lamour:Live Chat Make Friends20222022 年年 9 9 月英月英国国 GoogleGoogle PlayPlay 商店中商店中领领先的社交媒体先的社交媒体应应用（按下用（按下载载量量）2022 年 9 月，移动优先视频平台 TikTok 是英国 Android 用户在 Google Play 商店中最受欢迎的社交媒体应用程序，下载量约为29.8 万次。Instagram 排名第二，下载量近 16.7 万次，而照片应用 BeReal 排名第三，在审查期间从 Google Play 商店下载量近15.5 万次。下载次数050,000100,000150,000200,000250,000300,000TikTok298,441Instagram167,136BeReal.Your friends for real.154,933W E Z O 维卓注：英国;2022 年春季;1,008名受访者;18岁及以上14.49%来源：Cure Media17 2023 Wezo.-All Rights Reserved12.77%7.32%5.87%5.64%0.09%0%5%10%15%35%32.25%30%25%21.58%20%InstagramFacebookYouTubeTIkTokTwitterSnapchatPinterestOther受访者比例截截至至 20222022 年春季，英国年春季，英国时时尚和生活方式尚和生活方式买买家中最受家中最受欢欢迎的社交媒体平迎的社交媒体平台台=在 2022 年在英国进行的一项调查中，大约三分之一的时尚和生活方式买家表示他们更喜欢在 Instagram 上互动。近22%的受访 者更喜欢Facebook，而在另外14.5%的受访者中，Youtube是最受欢迎的平台。W E Z O 维卓注：英国;2021;6,622名受访者;8-17岁89%来源：Ofcom18 2023 Wezo.-All Rights Reserved53%50%42%41%40%32%15%14%13%0%10%20%30%40%60%70%80%90%100%YouTubeWhatsAppTikTokSnapchatInstagram Facebook Facetime iMessageZoom Twitter受访者比例50%20212021 年英国儿童使用的社交媒体网站或年英国儿童使用的社交媒体网站或应应用程用程序序YouTube 是 2021 年英国 8 至 17 岁儿童最有可能使用的在线网络，而 WhatsApp 和 TikTok 分别排名第二和第三。总体而言，42%的 8 至 17 岁受访者报告使用 TikTok，而使用 Instagram 的受访者为 41%。扫描领取报告WEZO维卓 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第03章章InstagramW E Z O 维卓20注：英国;2018年9月至2023年6月;13岁及以上 来源：NapoleonCat15,000 2023 Wezo.-All Rights Reserved20,00025,00030,00035,00040,000Sep 18Oct 18Nov 18Dec 18Jan 19Feb 19Mar 19Apr 19May 19Jun 19Jul 19Aug 19Sep 19Oct 19Nov 19Dec 19Jan 20Feb 20Mar 20Apr 20May 20Jun 20Jul 20Aug 20Sep 20Oct 20Nov 20Dec 20Jan 21Feb 21Mar 21Apr 21May 21Jun 21Jul 21Aug 21Sep 21Oct 21Nov 21Dec 21Jan 22Feb 22Mar 22Apr 22May 22Jun 22Jul 22Aug 22Sep 22Oct 22Nov 22Dec 22Jan 23Feb 23Mar 23Apr 23May 23Jun 23数以千计的用户20182018 年年 9 9 月月至至 20232023 年年 6 6 月英国月英国的的 InstagramInstagram 用用户户数量（千人数量（千人）2023 年 6 月，英国有 3500 万 Instagram 用户。2023 年 1 月至 2 月期间，英国 Instagram 的用户数量迅速上升。W E Z O 维卓21注：英国（大不列颠）;2021;13岁及以上 来源：HypeAuditor3.65%19.24%4.58%0.78%52.41%2.44%13.83%23.91%22.64%6.83%1.59%47.59%0%10%20%40%30%50%13-1718-2425-3435-4445-540.26%0.26%55-64All用户份额WomenMen 2023 Wezo.-All Rights Reserved20212021 年第一季度英年第一季度英国国 InstagramInstagram 使用情况（按年使用情况（按年龄龄和性和性别别分列分列）Instagram 在英国的吸引力在 25 至 34 岁的女性中最为强烈，使用该平台的用户中有 24%是这个年龄段的女性。总体而言，Instagram在英国的受众中有52.4%是女性，而与Instagram互动的男性占总数的47.6%。卓W E Z O 维注：英国;2023年5月25日至6月2日;1174名受访者;18至64岁;使用社交媒体的受访者94%来源：Statista Consumer Insights22 2023 Wezo.-All Rights Reserved51%54%48%27%20%10%0%30%40%50%60%90%80%70%100%Instagram awarenessInstagram popularityInstagram usageInstagram loyaltyInstagram buzz受访者比例20232023 年英国社交媒体用年英国社交媒体用户户对对 InstagramInstagram 的品牌的品牌认认知度、使用率、知度、使用率、受受 欢欢迎程度和忠迎程度和忠诚诚度度Instagram在英国的品牌知名度有多高？卓W E Z O 维38.5%注：英国;2021来源：HypeAuditor23 2023 Wezo.-All Rights Reserved16.02%4.18%0.43%0%5%15%10%35%30%25%20%40%45%40.86%1,000 to 5,0005,000 to 20,000100,000 to 1,000,0001,000,000 and above网红份额20,000 to 100,000Number of followers20212021 年英年英国国 InstagramInstagram 红红人分布（按关注者数量人分布（按关注者数量）2021 年，拥有 5,000 至 20,000 名粉丝的 Instagram 网红占英国网红账户的 38.5%。最受欢迎的群体是拥有 1,000 至5,000 名订阅者的素人，占所有红人的 40.86%。拥有10万至100万粉丝的宏观红人占总数的4.18%，而拥有超过100万粉丝 的超级红人和名人占0.43%。W E Z O 维卓4.41%2.41%2.05%2.12%2.21%2.78%4.59%2.26%1.66%1.66%1.67%2.93%5.0%4.5%4.0%3.5%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%1K-5K5K-20K20K-100K100K-1MOver 1MAverage互动率20202021注：英国;2020 年和 2021 年 来源：HypeAuditor24 2023 Wezo.-All Rights Reserved20202020 年年和和 20212021 年英国年英国InstagramInstagram 红红人的参与率（按关注者数量人的参与率（按关注者数量）2021 年英国的利率（ER）为 4.59%。拥有 5,000 至 20,000 名追随者的微型红人紧随其后，ER为 2.26%。2021 年，拥有1,000 至 5,000 名粉丝的 Instagram 纳米红人的平均参与率最高，为 2.92%。WEZ维O卓注：加拿大、英国、美国;2021 年 5 月;1,249 受访者273.82来源：Intellifluence25 2023 Wezo.-All Rights Reserved311.31377.56517.91744.567508091,0011,221193.7420004006008001,0001,2001,4001-9,99910,000-19,99920,000-29,99930,000-39,99940,000-49,99950,000-59,99960,000-69,99970,000-79,99980,000-89,99990,000+每个职位的薪酬（美元）截至截至 20212021 年年 5 5 月，加拿大、英国和美国的月，加拿大、英国和美国的 InstagramInstagram 网网红红每篇帖子每篇帖子预预期期报报酬酬在 2021 年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现拥有 10,000 名粉丝的 Instagram 红人预计平均每篇帖子 将获得约 195 美元的报酬。一个拥有超过 9 万粉丝的网红需要每个帖子 1,221 美元的报酬。扫描领取报告WEZO维卓 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第04章章Y Yo ou uT Tu ub be eWEZO 维卓27注：英国;2017-2019;所有值均为估计值。来源：Statista33.38 2023 Wezo.-All Rights Reserved39.538.4941.5741.442.8643.0743.9444.3830252015105035404550201720182019202020212022202320242025用户数（百万）20172017 年年至至 20252025 年英年英国国 YoutubeYoutube 用用户户数量数量预预测测2021 年，YouTube 在英国的用户群约为 4140 万用户。预计到 2025 年，英国的 YouTube 用户数量将达到 4438 万。用户数 据是通过考虑公司文件或新闻材料、二次研究、应用程序下载和流量数据来估算的。它们是指在此期间的平均每月活跃用户。WE Z O 维卓28注：英国;2021;18岁及以上 来源：HypeAuditor59.17%2023 Wezo.-All Rights Reserved40.83%40%30%20%10%0%50%60%70%MenWomen受访者比例20212021 年英年英国国 YouTubeYouTube 用用户户分布（按性分布（按性别别）2021 年，英国的 YouTube 用户群由大约 59%的男性用户组成。相比之下，在调查的一年中，女性约占流行在线视频平台受众的41%。W E Z O 维卓注：英国;2016年至2021年;16岁及以上;*n（2016）=3,221;n（2017）=2,861;n（2019）=3,346;n（2020）=3.422;*Ofcom 提供以前的调查期。最初的调查问题措辞如下：“而且，其中，.阅读更多90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%All internet users16-2425-3435-4445-5455-6465-7475+65+受访者比例20162016 年年至至 20212021 年英国前一周年英国前一周观观看短看短视频视频剪剪辑辑（例如（例如在在 YouTubeYouTube 上）上）的的 个人比例（按年个人比例（按年龄组龄组划分划分）来源：Ofcom;Saville Rossiter-Base29 2023 Wezo.-All Rights Reserved2021 年，在英国（UK），65%的 16 至 24 岁人群在前一周观看了短视频剪辑（例如在 YouTube 上）。相比之下，73%的55 至64岁的人观看了短视频剪辑，高于前一年的22%。20162017201920202021W E Z O 维卓注：英国;20217%来源：HypeAuditor30 2023 Wezo.-All Rights Reserved6.49%5.66%4.21%3.95%3.7%3.34%2%0%4%6%8%18%16.23%16%14.14%14%12%10%8.41%音乐和舞蹈电子游戏动画体育设计/艺术新闻与政治电影时尚汽车和车辆健康与疗愈网红账户份额20212021 年英国网年英国网红红份份额额最大最大的的 YouTubeYouTube 类类别别音乐和舞蹈是 2021 年英国最受 YouTube 红人欢迎的类别，其中 16.23%的人发布与该主题相关的视频。视频游戏和动画紧随 其后，分别占14.14%和8.41%。W E Z O 维卓注：加拿大、英国、美国;2021 年 5 月;1,249 受访者来源：Intellifluence31 2023 Wezo.-All Rights Reserved关注者数量关注者数量同行同行/权权威威AsAsp pi ir ra ati tionalonal1-4,999207.325,000-9,999331.410,000-14,99956715,000-19,999731.44850,000-899,9991000900,000-949,9991250950,000-999,99920001,000,000+3666.67加拿大、英国和美国加拿大、英国和美国的的 YouTubeYouTube 网网红红每个每个视频视频的的预预期期报报酬酬在 2021 年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现一个粉丝少于 5000 人的 YouTube 红人预计平均每个视频将获得约207 美元的报酬。拥有超过一百万粉丝的网红需要每个视频36.7万美元的报酬。Z卓W EO 维注：英国;2022 年 5 月 12 日至 18 日;1189名受访者;18至64岁;使用社交媒体的受访者 来源：Statista Consumer Insights97%32 2023 Wezo.-All Rights Reserved61%66%62%24%20%10%0%30%60%50%40%70%90%80%100%YouTube awarenessYouTube popularityYouTube usageYouTube loyaltyYouTube buzz受访者比例20222022 年英国社交媒体用年英国社交媒体用户户对对 YouTubeYouTube 品牌的品牌的认认知度、使用率、受知度、使用率、受欢欢迎迎 程度、和忠程度、和忠诚诚度度YouTube在英国的品牌知名度有多高？扫描领取报告WEZO维卓 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第05章章TikTokTikTok维EZ卓WO9.8注：英国;2021年4月;每月至少通过任何设备访问其 TikTok 帐户一次的互联网用户;*预测 消息来源添加了以下信息：“估计是基于对调查和交通数据的分析.阅读更多 来源：eMarketer;Netimperative34 2023 Wezo.-All Rights Reserved13.314.815.916.886420101214161820202021*2022*2023*2024*用户数（百万）20202020 年年至至 20242024 年英国年英国的的 TikTokTikTok 用用户预测户预测数量（百万用数量（百万用户户）根据 2021 年 5 月发布的预测，到 2025 年，英国的 TikTok 用户数量预计将达到近 1500 万用户。该应用程序的增长预计将持续增长，到 2024 年将达到 1680 万用户。维EZ卓WO23注：英国;2021年4月;每月至少通过任何设备访问其 TikTok 帐户一次的互联网用户;*预测 消息来源添加了以下信息：“估计是基于对调查和交通数据的分析.阅读更多 来源：eMarketer;Netimperative35 2023 Wezo.-All Rights Reserved42.4439.8938.3737.41201510502535304045201920202021*2022*2023*每天的分钟数20192019 年年至至 20232023 年英国每天年英国每天在在 TikTokTikTok 上花上花费费的平均分的平均分钟钟数数预预测测2020 年，英国 TikTok 用户平均每天在该应用上花费超过 42 分钟。与 2019 年相比，这增加了 84.5%，当时相应的时间为 23 分 钟。据预测，未来几年在 TikTok 上花费的时间将减少，但该平台仍将保持积极使用。W E Z O 维卓注：英国;2022 年 5 月 12 日至 18 日;1189名受访者;18至64岁;使用社交媒体的受访者92%来源：Statista Consumer Insights36 2023 Wezo.-All Rights Reserved40%40%35%32%30%20%10%0%40%90%80%70%60%50%100%TikTok awarenessTikTok popularityTikTok usageTikTok loyaltyTikTok buzz受访者比例20222022 年英国社交媒体用年英国社交媒体用户户对对 TikTokTikTok 的品牌的品牌认认知度、使用率、受知度、使用率、受欢欢迎迎程程 度和忠度和忠诚诚度度TikTok在英国的品牌知名度有多高？卓W E Z O 维注：英国;2021来源：HypeAuditor29.93%37 2023 Wezo.-All Rights Reserved15.2%4.12%0.24%0%10%20%30%60%50.51%50%40%1,000 to 5,0005,000 to 20,000100,000 to 1,000,0001,000,000 and above网红份额20,000 to 100,000Number of followers20212021 年英国年英国的的 TikTokTikTok 红红人分布，按关注者数量划人分布，按关注者数量划分分2021 年，拥有 1 到 5000 名粉丝的 TikTok 网红占英国网红账户总数的一半。相比之下，该平台上0.24%的红人账户拥有超过100万粉丝。WEZ维O卓38注：英国;2020 年和 2021 年13.92%14.12%14.86%15.36%16.65%11.41%12.57%13.32%13.57%13.94%10%8%6%4%2%0%12%14%16%18%Nano-influencers(1K-5K)Micro-influencers(5k-20K)Mid-influencers(20K-100K)Macro-influencers(100K-1M)Mega-influencers(over 1M)互动率20202021来源：HypeAuditor 2023 Wezo.-All Rights Reserved20202020 年年和和 20212021 年英国年英国TikTokTikTok 红红人的参与率，按关注者数量划人的参与率，按关注者数量划分分2021 年，拥有 1 到 5000 名粉丝的 TikTok 网红占英国网红账户总数的一半。相比之下，该平台上0.24%的红人账户拥有超过100万粉丝。W E Z O 维卓注：加拿大、英国、美国;2021 年 5 月;1,249 受访者来源：Intellifluence39 2023 Wezo.-All Rights Reserved关注者数量关注者数量P Peeeer r/au/aut thohor rit ita ati tiv ve eAsAsp pi ir ra ati tionalonal1-4,999180.855,000-9,99924110,000-14,999283.3315,000-19,99955020,000-24,99988025,000+927.21,000,000-1,999,9992658.332,000,000-2,999,99927503,000,000-3,999,9993093.064,000,000-4,999,9993436.115,000,000+4372.22加拿大、英国和美国加拿大、英国和美国的的 TikTokTikTok 网网红红每段每段视频视频的的预预期期报报酬（按关注者数量划分酬（按关注者数量划分）在 2021 年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现一个粉丝少于 5000 人的 TikTok 红人预计平均每个视频将 获得约 181 美元的报酬。拥有超过 500 万粉丝的网红需要每个视频支付 43.7 万美元的报酬。W E Z O 维卓注：英国;202212.1来源：TikTok40 2023 Wezo.-All Rights Reserved8.57.73.61.605101520253035404539.5CocoSarelbashtheentertainerCaitlinandLeahhollymurraymakeupHanamartinx mammybanteramelia0livia1.2victor.kunda0.63SugarCoatedSisters0.49anexwilson0.2520222022 年英国最受年英国最受欢欢迎的新迎的新兴兴 TikTokTikTok 红红人人 创创作者，按关注者数量（以百万作者，按关注者数量（以百万计计）2022 年，根据受众规模，CocoSarel 是英国 TikTok 上领先的新内容红人 创作者。这位有影响力的人和视频博主拥有近 4000 万粉丝，是迄今为止最受欢迎的新兴内容红人 创作者。TikTok 红人 创作者 bashtheentertainer 以 1200 万粉丝欣赏他的喜剧风格视频排名第二。美容频道CaitlinandLeah在英国红人 创作者中排名第三，截至年底拥有超过 850 万粉丝Number of followers in millions扫描领取报告WEZO维卓 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第06章章营销营销洞洞察察W E Z O 维卓25.65%注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中 来源：Cure Media42 2023 Wezo.-All Rights Reserved20.83%12.74%11.19%7.92%7.23%6.2%4.13%3.96%0.17%0%5%15%20%25%30%Social mediaWebsiteEmailInfluencer marketingVideo/podcastEvents B