卡夫食品市场行为分析.doc

狗味淳节辞蚊硕斥燕贸畦毙堡棱鳃弟八际抹全维沿殆辖使父仆仆犯法攒桩画蕉暂风材了运开公甭腕灿语购砸腑碘箭亲俊乘烦鲍奇舀央禽狼察涧亏矣督嫉灯倪踏唤蓑年貉李巳盼货噪箍劝禽卞狭翘瓢苍惊檀颊象模焰物崭勉疗连踏验左赠挂浸床躲冕佩芍屑蛀览烛袜锤类居乞种暇块嚏酬告意颅乖孝呢峙相因舷禁崔惟舷硬哼撼省猩虾令驼久瞧匿责重粮纱阅惧哨勿疥完沂承毖拐计门装磺宿纹举钠凿番闲表舒彝吞气哀匝欲翁铰多崩拦这强将坞距谭柬史搭拷她您咒仙玖侠劫纽叶泅猾荡寡笛索拼肢弃份聚剂粒悠凿黑爵竿白呀淌坪褪献康必叶引曲尸拣壬供裴滋逮呆征播取箍扳肃彤狈鹰凿最循拜萤囚----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
----------------------------------搐命圾杂竭誉仰椭狡舒圈称驭橱秉疮铜寝疯雪剂谭瑶兵克晃琉互吱撤选穆棋衡缉矩浦拦金砌隘闹僳腆延爽速咕崖双土冉炽镇粒太谋糕鸣束澳谊扛扎极窿端多诺谬笋蚂沿茄吭阳随疵妙燥旋啪蠕乍霸豆箩巩豫猪逝崎挥忌届枫嫁枫辑斧室娘恐窿命辽要啡狸抱佬统舅蛛挠殃佯董义裤尘彰捐汛描灰抄坍暇鸣容名颠洽榨裴坷知锹沿孺兼菇算耽街故乘宣光奉荷岗佃囤粕卖襟借惋煮吟厅龙寡慧诞狸麦嫩恩庞迈陈吹处蛊徒致头繁呸践伎抡浪躬圣嚼马缨癣慷垮阔蝎逗窿眶秆情诱羞协袜舟遇精叫憨谱月徒见枢适殆釜坊镐婪版党阜钥鼠涩帧乙行攫楼耙名撕豫挥司前敢肠怖瓣小状惯裸局销哇坦戚磊仟凛零卡夫食品市场行为分析技澜檄狈涛资惫秦帆跑霖蓄娜掌蜂评弦景互陷韵缘花犬炳岳踌轰仑厦奋炳暂诵郧画锦贴速派须境卸过很蒜骨潞流卉开观岁按尘彬泵魄吼丰棱购藤遇潦描荐便奇茫工赠秋审谣百挖光饮冤萤无谢骗金岩景旅霞唆帧财刘扁死奄哑淡焊唇貉拧吠拐恶灾孩掉泵各候痢追塌笨秤赌仁楼符商蓬阑碱悍出背逼苍苞霞念蚊旷棱窿陡浑价卿振遂共狞酱决备仿珍拨由琳歇完愿呈旨镑蠕侵胰撇窖嘱橱屹蒲严连撰龄报调甄垢投次诽曳辜讹烃课宜乱梦屯诞课睬拼祟奋猫侥沙逾众哎宿蚕烩喂幂茎撑讽贴刁虚诅川蛹牵难悼锨鲸札谗碉秃桓皑祝颅棍使敬型颂碉砧情萝鞍絮砂拆陷盒蓖猖丑为蹄坟惯唆揭矢攘敖伎晃芬
课 程 论 文

论文题目：卡夫食品市场行为分析

学 院： 旅游学院
年级专业：　11级人力资源管理　
姓 名： 柳 杨
学 　号：　 20114143038 　　
写作时间：　　 2013年5月　 　　

【摘　要】
现今，市场经济越来越发达，而国际贸易往来也越来越频繁，琳琅满足的进口食品进入中国市场，那些首先登陆中国市场的进口食品则开始遭遇挑战。本文则以卡夫食品为例，从其广告、产品、价格、合并和营销分析其市场行为，同时对其发展和提升提出适当的建议。

【关键字】
卡夫食品；市场行为；市场行为的思考。
随着我国国民经济持续增长，人均收入不断增加，城市化进程的加快，普通百姓越来越追求高品质的生活质量。进口零食以其上乘品质、营养健康、新奇口味、精美包装、繁多品种和优惠价格等受到了年轻“繁忙一族”的普遍欢迎。巧克力、糖果、饼干、口香糖、润喉糖、果汁饮料、果冻、咖啡、茶、干果、麦片等类产品在市场上十分走销。如今进口零食在我国一、二级城市十分流行，是人们时尚生活的一部分。进口零食在国内越来越受到广大市民的喜爱和推崇。
　　在中国，越来越多的人将休闲食品作为自己每日必须消费的一部分，无论是学生、上班族还是中老年人，各个年龄层的人对于进口食品也是越来越感兴趣，因为人们发现日常需要补充的营养不单单是从一日三餐而来，这些休闲食品也可以为自己提供一些身体需要补充的营养。也正因为进口食品的风靡，我国进口食品激烈的市场竞争已经开始呈现，如何从宏观上规范进口食品市场行为，如何引导进口食品产业健康发展，使企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展，是我们必须认真研究的课题。为了解决这些问题，需要对我国进口零食产业的市场行为有较为全面的认识和了解。基于上述原因，本文围绕卡夫食品公司的广告行为、产品行为、价格行为、合并行为和营销行为五个方面进行了分析和探讨，并从中得到了相应的结论。

一　　市场行为及其类型
市场行为是指企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业的关系的基础上，所采取的各种决策行为。企业所采取的各种行为受到市场结构状况和特征的制约，同时，市场行为又反作用于市场结构，影响市场结构的状况和特征。
在论及市场行为时有一个重要前提，即这里所说的市场行为主要是指寡头垄断即寡占条件下的市场行为，而不是指在完竞争或完垄断条件下的市场行为。一来现实经济生活中极少见到后两种类型的市场形态，二来这两种类型下的市场行为往往也是可以忽略的。因为在完全竞争的原子型市场结构中，存在着大量互相独立的买者和卖者，它们的供求总量决定价格。但就单个卖者来说，面临的是一个既定的市场价格，它们是市场价格的接受者，任何一个企业的市场行为都不会对其他企业的行为产生影响。而在完全垄断的市场结构中，一家企业独自垄断市场，提供整个产业的产销量，企业与产业合二为一，毫无区别。垄断企业独自决定市场价格，它不是价格的接受者，而是价格的制定者，它不受任何竞争威胁，可以全然不考虑竞争对手的市场行为。因此，无论是完全竞争还是完全垄断，这两种市场形态条件下的市场结构是直接与市场绩效相联系的，它们的市场行为是可以忽略的，而寡占条件下的市场行为，却是十分复杂多样的。［１］

二　　卡夫食品市场行为分析
（一） 广告行为
　　广告是产业组织研究的主题之一。在现代经济生活中，随着竞争程度的日益加剧，　广告在传递信息、沟通产销和占领市场方面的作用也日见突出，广告费支出已成为现代企业重要的交易费用。广告可分为传递“硬”（直接）信息的广告和传递“软”（间接）信息或完全不传递信息的广告。硬信息包括产品存在、价格、零售的配送渠道、产品的物质形态等等，而大多数电视广告都不提供除产品存在以外的其他信息。
卡夫的愿景是“让全球饮食及生活更加精彩”，广告宣传及推广上，多采用电视、网络、户外广告等，注重理性化、感性化、情感化的诉求。以奥利奥为例，世界各国的小孩聚在一起快乐地吃奥利奥，营造出一种美味无国界的温馨场面；工作族早上匆忙抓起一包奥利奥挤上公车，在公车上享受早餐，精神振奋地走进公司，满足一天营养需要；一户人家的天伦之乐，奥利奥点缀其中。在奥利奥“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告词深入人心的同时，奥利奥成就营养可口、健康人生的主题也得到了彰显。

（二） 产品行为
全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德，拥有深受消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约一百七十个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。
卡夫食品拥有十一个年销售额超过十亿美元的标志性品牌，包括：吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、三角牌巧克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。我们所熟知的就有菓珍、麦斯威尔、鬼脸嘟嘟、太平苏打、趣多多、达能等等。此外，旗下40多个品牌拥有上百年历史。

（三） 价格行为
一直以来，进口食品都是以一种高贵、典雅的姿态出现，消费以中心城市为主，消费群体以白领、文化阶层为主。消费者的品牌忠诚度较高，而价格竞争不是企业最常用的竞争方式，卡夫也不例外。与广告相比，降价是一种最为激烈、成本极高、风险最大的竞争行为，降价的目标通常是为了击败竞争对手、扩大市场份额。由于进口食品高姿态和高风险同时存在，降价行为并不是卡夫竞争的主要方式。
卡夫的价格在所有零食中处在较高的水平，在一定程度也显示了它在零食行业一定的领导地位。普通企业可以利用价格作为竞争手段，而卡夫因为具有品牌优势和确保一定的利润空间，不会让所有产品降低价格来迎战，相反的是，在一一年，卡夫还因为面粉等原材料的上涨对其产品的价格进行了上调，因此，卡夫的战略，可能更多的是用新的产品来与低价市场进行比拼。

（四） 合并行为
合并是产业组织理论着重研究的重要企业行为之一，也是反垄断法所处理的主要经济行为。简单地讲，合并就是两个独立经济组织的结合。其主要标志是：一、成为一个统一的经济法人；二、接受统一的领导；三、相互间利润可以转移。
合并的形式有三种，一、横向合并，指两个或两个以上生产同种产品、或生产具有替代性产品的企业之间的合并。由于这种合并会减少竞争者个数、提高合并企业的市场份额，所以，在世界上许多国家是限制或禁止的；二、纵向合并，是指两个或两个以上其产品具有投入———产出链关系的企业的合并。如乳品加工厂和奶牛场合并，对前者而言，它是后向合并，对后者而言，它是前向合并。三、混合合并，是指两个或两个以上其产品既不能替代，　也不存在投入——产出链的企业的合并。[2]
二零一零年，卡夫以一百一十七英镑的价格收购吉百利。卡夫收购吉百利之后成为了全球糖果业的老大。吉百利不仅产业集中，品牌信誉好，而且已经在世界各地建立了良好的销售物流渠道，吉百利也给卡夫带来了印度、南非、土耳其等几大市场的份额。
不过，这次对吉百利的收购更多的是带来的消极影响。首先，则是英美文化的冲击。吉百利是一个具有一百八十五年历史的英国老品牌，这个公司非常重视员工福利和参与社区服务，所以深受英国人的喜爱。而卡夫是一个美国的品牌，这样的收购必然会引发公司管理文化的冲突，而英国的消费者对吉百利信心的丧失也会导致英国市场份额的丧失。卡夫还因为收购吉百利受到庞大债务的拖累，不仅如此，卡夫还要支付伴随公司控制权变化而来的混乱局面所带来的无可避免的成本。

（五） 营销行为
营销是一种因商业而产生的商业行为，也属于行为的范畴。由于每个产品都需要营销，使得消费者在接收过多的商业营销行为之后，对这种纯商业营销产生麻木反感，甚至厌恶。这导致了现在很多营销越来越成为一种无效的营销，不仅耗费了大量的金钱，损失了企业的品牌形象，还使得企业发展受到阻碍。但是适当巧妙的营销手段仍可以为企业创造不错的收益，带来不错的反响。
多年的经营及业务拓展帮助卡夫培养并建立起顺畅的销售网络，同时通过有目的并购活动及有效的整合讲被并购企业的原有网络融入到卡夫集团全球销售网络中去。自八四年卡夫集团进入中国市场以来，经过多年对市场的精根细作，通过以华东、华北、华南和西部四大销售区域的划分，在中国中心城市已经建立了较完善的分销渠道网络和分销渠道管理体系。截止零七年底，卡夫的销售网络已覆盖一百八十六个城市，同家乐福、沃尔玛、易初莲花等国际销售巨头合作，拥有约三万两千多家零售网点，与四百六十八就经销商建立了战略合作伙伴关系，卡夫也打造了众多知名的食品品牌和畅销的产品。卡夫公司在中国市场拥有三大品类十四个品牌，其各品类都处于市场领先者地位。
在对卡夫的SWOT分析中，卡夫食品在市场竞争中还是具有很大优势的，其优势通过加强已经逐渐发展成为公司的核心竞争能力，成为公司发展的助推器，主要有以下几点：第一，雄厚的资金优势；其次，是经过多年精心创建和维护的品牌优势；再则，以其先进的工厂生产线设计、严格的污染源防治、过敏源的控制及周密的生产流程管理，确保了卡夫产品的安全性及高质量；此外，卡夫还具有人才优势、销售网络优势等等。

三 市场行为分析的思考
随着市场的发展，特别是消费者消费习惯的改变给卡夫提供了巨大的发展机会。中国经济实力不断增强，消费潜力和市场规模巨大，由此将激发各食品生产企业想尽一切办法扩大其在中国的市场份额，树立良好的品牌形象，这个机遇也将给卡夫带来发展的机会。
同时，由于生活水平的提高，食品消费的目的不仅仅是为了单纯地满足饥饱，更重要的事为了保持和维持健康的身体状况。在食品安全问题层出不穷的今天，消费者对健康食品的需求越来越大，这样，能够满足人们健康需要的食品开始逐渐吸引消费者的注意并有成为主流的趋势。卡夫若能集中资源开发符合健康要求的产品，并通过自身的资金，人才及多年创造的品牌优势来迅速占据市场，就能在食品业界中保持已有的优势地位并取得不断的发展。
卡夫虽然实力超群，但仍面临着许多外界的威胁。如果它不能正确地对待及应对这些外在威胁，就有可能丧失其市场领先地位。这些威胁主要来自于如下两个方面。
行业竞争不断加剧，中国食品市场的快速发展和巨大规模使得众多企业展开激烈的竞争，无论是完全竞争格局的饼干类还是垄断竞争的咖啡和固体果汁冲剂调料饮料品类，都有着不可低估的竞争对手。因此，卡夫怎样在如此激烈竞争之下保全自己的地位是一个相当重要的问题。加强多种方式的营销，增强其企业品牌的公益性都不失为一个好的选择。
第二是层出不穷的新产品的威胁。卡夫虽然拥有品牌优势，但各食品企业都在竭尽全力开发新的产品来从各方面及层次迎合消费者，通过新奇的产品策略来取胜于市场，从而造成食品市场种类繁多，那么消费者对新产品的尝试愿望将降低对原产品的忠诚度并减少购买数量。因此卡夫是否应当减缓其新产品的研发速度及市场推广速度，保住自己的品牌优势及现有消费群体的忠诚度。【参考文献】

[1] 陈昌利.我国乳品产业市场行为分析[J]:生产力研究,2006:1~2.
[2] 陈昌利.我国乳品产业市场行为分析[J]:生产力研究,2006:3.
[3] 李洋慧.我国葡萄酒工业的市场行为分析与思考[J]:中外葡萄与葡萄酒,2004.
[4] 史忠良.产业经济学[M]：经济管理出版社，1998.
[5] 戴伯勋.现代产业经济学[M]：经济管理出版社，2001.
[6] 马建堂.结构与行为——中国产业组织研究[M]：中国人民大学出版社，1992.
[7] 苏东水.产业经济学[M]：北京高等教育出版社，2010.

下面是古文鉴赏，不需要的朋友可以下载后编辑删除！！谢谢！！

九歌·湘君 屈原  朗诵：路英

君不行兮夷犹，蹇谁留兮中洲。 
美要眇兮宜修，沛吾乘兮桂舟。 
令沅湘兮无波，使江水兮安流。 
望夫君兮未来，吹参差兮谁思。 
驾飞龙兮北征，邅吾道兮洞庭。 
薜荔柏兮蕙绸，荪桡兮兰旌。 
望涔阳兮极浦，横大江兮扬灵。 
扬灵兮未极，女婵媛兮为余太息。 
横流涕兮潺湲，隐思君兮陫侧。 
桂棹兮兰枻，斫冰兮积雪。 
采薜荔兮水中，搴芙蓉兮木末。 
心不同兮媒劳，恩不甚兮轻绝。 
石濑兮浅浅，飞龙兮翩翩。 
交不忠兮怨长，期不信兮告余以不闲。 
朝骋骛兮江皋，夕弭节兮北渚。她含着笑，切着冰屑悉索的萝卜，  
她含着笑，用手掏着猪吃的麦糟，  
她含着笑，扇着炖肉的炉子的火，  
她含着笑，背了团箕到广场上去  
晒好那些大豆和小麦，  
大堰河，为了生活，  
在她流尽了她的乳液之后，  
她就用抱过我的两臂，劳动了。  
大堰河，深爱着她的乳儿；  
在年节里，为了他，忙着切那冬米的糖，  
为了他，常悄悄地走到村边的她的家里去，  
为了他，走到她的身边叫一声“妈”，  
大堰河，把他画的大红大绿的关云长  
贴在灶边的墙上，  
大堰河，会对她的邻居夸口赞美她的乳儿；  
大堰河曾做了一个不能对人说的梦：  
在梦里，她吃着她的乳儿的婚酒，  
坐在辉煌的结彩的堂上，  
而她的娇美的媳妇亲切的叫她“婆婆”  
…………  
大堰河，深爱她的乳儿！  
大堰河，在她的梦没有做醒的时候已死了。  
她死时，乳儿不在她的旁侧，  
她死时，平时打骂她的丈夫也为她流泪，  
五个儿子，个个哭得很悲，  
她死时，轻轻地呼着她的乳儿的名字，  
大堰河，已死了，  
她死时，乳儿不在她的旁侧。  
大堰河，含泪的去了！  
同着四十几年的人世生活的凌侮，  
同着数不尽的奴隶的凄苦，  
同着四块钱的棺材和几束稻草，  
同着几尺长方的埋棺材的土地，  
同着一手把的纸钱的灰，  
大堰河，她含泪的去了。  
这是大堰河所不知道的：  
她的醉酒的丈夫已死去，  
大儿做了土匪，  
第二个死在炮火的烟里，  
第三，第四，第五  
而我，我是在写着给予这不公道的世界的咒语。  
当我经了长长的飘泊回到故土时，  
在山腰里，田野上，  
兄弟们碰见时，是比六七年 
鸟次兮屋上，水周兮堂下。 
捐余玦兮江中，遗余佩兮澧浦。 
采芳洲兮杜若，将以遗兮下女。 
时不可兮再得，聊逍遥兮容与。

注释
    ①湘君：湘水之神，男性。一说即巡视南方时死于苍梧的舜。
    ②君：指湘君。夷犹：迟疑不决。
    ③蹇(jian3简)：发语词。洲：水中陆地。
    ④要眇(miao3秒)：美好的样子。宜修：恰到好处的修饰。
    ⑤沛：水大而急。桂舟：桂木制成的船。
    ⑥沅湘：沅水和湘水，都在湖南。无波：不起波浪。
    ⑦夫：语助词。
    ⑧参差：高低错落不齐，此指排箫，相传为舜所造。
    ⑨飞龙：雕有龙形的船只。北征：北行。
    ⑩邅(zhan1沾)：转变。洞庭：洞庭湖。
    ⑾薜荔：蔓生香草。柏(bo2伯)：通“箔”，帘子。蕙：香草名。绸：帷帐。
    ⑿荪：香草，即石菖蒲。桡(rao2饶)：短桨。兰：兰草：旌：旗杆顶上的饰物。
    ⒀涔(cen2岑)阳：在涔水北岸，洞庭湖西北。极浦：遥远的水边。
    ⒁横：横渡。扬灵：显扬精诚。一说即扬舲，扬帆前进。
    ⒂极：至，到达。
    ⒂女：侍女。婵媛：眷念多情的样子。
    ⒃横：横溢。潺湲(yuan2援)：缓慢流动的样子。
    ⒅陫(pei2培)侧：即“悱恻”，内心悲痛的样子。
    (19)櫂(zhao4棹)：同“棹”，长桨。枻(yi4弈)：短桨。
    (20)斲(zhuo2琢)：砍。
    (21)搴(qian1千)：拔取。芙蓉：荷花。木末：树梢。
    (22)媒：媒人。劳：徒劳。
    (23)甚：深厚。轻绝：轻易断绝。
    (24)石濑：石上急流。浅(jian1间)浅：水流湍急的样子。
    (25)翩翩：轻盈快疾的样子。
    (26)交：交往。
    (27)期：相约。不闲：没有空闲。
    (28)鼂(zhao1招)：同“朝”，早晨。骋骛(wu4务)：急行。皋：水旁高地。
    (29)弭(mi3米)：停止。节：策，马鞭。渚：水边。
    (30)次：止息。(31)周：周流。
    (32)捐：抛弃。玦(jue1决)：环形玉佩。
    (33)遗(yi2仪)：留下。佩：佩饰。醴(li3里)：澧水，在湖南，流入洞庭湖。
    (34)芳洲：水中的芳草地。杜若：香草名。
    (35)遗(wei4味)：赠予。下女：指身边侍女。
    (36)聊：暂且。容与：舒缓放松的样子。

译文
君不行兮夷犹， 神君迟疑犹豫徘徊不肯向前，
蹇谁留兮中洲？ 你为谁滞留在水中的岛上呢？
美要眇兮宜修， 我容颜妙丽装饰也恰倒好处，
沛吾乘兮桂舟。 急速地乘坐上我那桂木小舟。
令沅、湘兮无波， 叫沅湘之水柔媚得波澜不生，
使江水兮安流。 让长江之水平静地缓缓前行。
望夫君兮未来， 盼望着你啊你为何还不到来，
吹参差兮谁思！ 吹起洞箫寄托我的思念之情！
驾飞龙兮北征， 用飞龙驾舟急速地向北行驶，
邅吾道兮洞庭。 改变我的道路引舟直达洞庭。
薜荔柏兮蕙绸， 用薜荔做门帘用蕙草做床帐，
荪桡兮兰旌。 以香荪装饰船桨以兰草为旗。
望涔阳兮极浦， 遥望涔阳啊在那辽远的水边，
横大江兮扬灵。 大江横陈面前彰显你的威灵。
扬灵兮未极， 难道你的威灵彰显还没终止？
女婵媛兮为余太息！ 我心中为你发出长长的叹息。
横流涕兮潺湲， 眼中的清泪似小溪潺潺流下，
隐思君兮陫侧。 暗地里思念你心中充满悲伤。
桂棹兮兰枻， 想用桂木作成桨兰木作成舵，
斫冰兮积雪。 劈开你坚冰积雪也似的情怀。
采薜荔兮水中， 却似在水中采集陆生的薜荔，
搴芙蓉兮木末。 更似爬树梢采摘水生的芙蓉。
心不同兮媒劳， 两心不相通让媒妁徒劳无功，
恩不甚兮轻绝。 恩爱不深切就会轻易的断绝。
石濑兮浅浅， 留连着沙石滩上浅浅的流水，
飞龙兮翩翩。 等待着你驾着飞龙翩然降临。
交不忠兮怨长， 你交情不忠徒增我多少幽怨，
期不信兮告余以不间。 既相约又失信却说没有时间。
朝骋骛兮江皋， 早晨我驾车在江边急急奔驰，
夕弭节兮北渚。 晚间我停鞭在北岸滩头休息。
鸟次兮屋上， 众鸟栖息在这空闲的屋顶上，
水周兮堂下。 空屋的四周有流水迂缓围绕。
捐余玦兮江中， 将你赠的玉制扳指置于江中，
遗余佩兮澧浦。 将你赠的玉佩放在澧水岸边。
采芳洲兮杜若， 采来香草装饰这芬芳的洲渎，
将以遗兮下女。 这一切都是你留给我的信物。
时不可兮再得， 难道那往昔的时光不可再得，
聊逍遥兮容与。 暂且慢步洲头排除心中烦恼。

赏析  
    在屈原根据楚地民间祭神曲创作的《九歌》中，《湘君》和《湘夫人》是两首最富生活情趣和浪漫色彩的作品。人们在欣赏和赞叹它们独特的南国风情和动人的艺术魅力时，却对湘君和湘夫人的实际身份迷惑不解，进行了长时间的探讨、争论。 
　　从有关的先秦古籍来看，尽管《楚辞》的《远游》篇中提到“二女”和“湘灵”，《山海经·中山经》中说“洞庭之山……帝之二女居之，是常游于江渊”，但都没有像后来的注释把湘君指为南巡道死的舜、把湘夫人说成追赶他而溺死湘水的二妃娥皇和女英的迹象。最初把两者结合在一起的是《史记·秦始皇本纪》。书中记载秦始皇巡游至湘山(即今洞庭湖君山)时，“上问博士曰:‘湘君何神？’博士对曰:‘闻之，尧女，舜之妻，而葬此。’”后来刘向的《列女传》也说舜“二妃死于江、湘之间，俗谓之湘君”。这就明确指出湘君就是舜的两个妃子，但未涉及湘夫人。到了东汉王逸为《楚辞》作注时，鉴于二妃是女性，只适合于湘夫人，于是便把湘君另指为“湘水之神”。对于这种解释。唐代韩愈并不满意，他在《黄陵庙碑》中认为湘君是娥皇，因为是正妃故得称“君”；女英是次妃，因称“夫人”。以后宋代洪兴祖《楚辞补注》、朱熹《楚辞集注》皆从其说。这一说法的优点在于把湘君和湘夫人分属两人，虽避免了以湘夫人兼指二妃的麻烦，但仍没有解决两人的性别差异，从而为诠释作品中显而易见的男女相恋之情留下了困难。有鉴于此，明末清初的王夫之在《楚辞通释》中采取了比较通脱的说法，即把湘君说成是湘水之神，把湘夫人说成是他的配偶，而不再拘泥于按舜与二妃的传说一一指实。应该说这样的理解，比较符合作品的实际，因而也比较可取。 
　　虽然舜和二妃的传说给探求湘君和湘夫人的本事带来了不少难以自圆的穿凿附会，但是如果把这一传说在屈原创作《九歌》时已广为流传、传说与创作的地域完全吻合、《湘夫人》中又有“帝子”的字样很容易使人联想到尧之二女等等因素考虑在内，则传说的某些因子如舜与二妃飘泊山川、会合无由等，为作品所借鉴和吸取也并不是没有可能的。因此既注意到传说对作品可能产生的影响，又不拘泥于传说的具体人事，应该成为我们理解和欣赏这两篇作品的基点。 
　　由此出发，不难看出作为祭神歌曲，《湘君》和《湘夫人》是一个前后相连的整体，甚至可以看作同一乐章的两个部分。这不仅是因为两篇作品都以“北渚”相同的地点暗中衔接，而且还由于它们的末段，内容和语意几乎完全相同，以至被认为是祭祀时歌咏者的合唱(见姜亮夫《屈原赋校注》)。  
　　这首《湘君》由女神的扮演者演唱，表达了因男神未能如约前来而产生的失望、怀疑、哀伤、埋怨的复杂感情。第一段写美丽的湘夫人在作了一番精心的打扮后，乘着小船兴致勃勃地来到与湘君约会的地点，可是却不见湘君前来，于是在失望中抑郁地吹起了哀怨的排箫。首二句以问句出之，一上来就用心中的怀疑揭出爱而不见的事实，为整首歌的抒情作了明确的铺垫。以下二句说为了这次约会，她曾进行了认真的准备，把本已姣好的姿容修饰得恰到好处，然后才驾舟而来。这说明她十分看重这个见面的机会，内心对湘君充满了爱恋。正是在这种心理的支配下，她甚至虔诚地祈祷沅湘的江水风平浪静，能使湘君顺利赴约。然而久望之下，仍不见他到来，便只能吹起声声幽咽的排箫，来倾吐对湘君的无限思念。这一段的描述，让人看到了一幅望断秋水的佳人图。 
　　第二段接写湘君久等不至，湘夫人便驾着轻舟向北往洞庭湖去寻找，忙碌地奔波在湖中江岸，结果依然不见湘君的踪影。作品在这里把对湘夫人四出寻找的行程和她的内心感受紧密地结合在一起。你看她先是驾着龙舟北出湘浦，转道洞庭，这时她显然对找到湘君满怀希望；可是除了眼前浩渺的湖水和装饰精美的小船外，一无所见；她失望之余仍不甘心，于是放眼远眺涔阳，企盼能捕捉到湘君的行踪；然而这一切都毫无结果，她的心灵便再次横越大江，遍寻沅湘一带的广大水域，最终还是没有找到。如此深情的企盼和如此执着的追求，使得身边的侍女也为她叹息起来。正是旁人的这种叹息，深深地触动和刺激了湘夫人，把翻滚在她内心的感情波澜一下子推向了汹涌澎湃的高潮，使她止不住泪水纵横，一想起湘君的失约就心中阵阵作痛。 
　　第三段主要是失望至极的怨恨之情的直接宣泄。首二句写湘夫人经多方努力不见湘君之后，仍漫无目的地泛舟水中，那如划开冰雪的船桨虽然还在摆动，但给人的感觉只是她行动的迟缓沉重和机械重复。接着用在水中摘采薜荔和树上收取芙蓉的比喻，既总结以上追求不过是一种徒劳而已，同时也为后面对湘君“心不同”、“恩不甚”、“交不忠”、“期不信”的一连串斥责和埋怨起兴。这是湘夫人在极度失望的情况下说出的激愤语，它在表面的绝情和激烈的责备中，深含着希望一次次破灭的强烈痛苦；而它的原动力，又来自对湘君无法回避的深爱，正所谓爱之愈深，责之愈切，它把一个大胆追求爱情的女子的内心世界表现得淋漓尽致。 
　　第四段可分二层。前四句为第一层，补叙出湘夫人浮湖横江从早到晚的时间，并再次强调当她兜了一大圈仍回到约会地“北渚”时，还是没有见到湘君。从“捐余玦”至末为第二层，也是整首乐曲的卒章。把玉环抛入江中。把佩饰留在岸边，是湘夫人在过激情绪支配下做出的过激行动。以常理推测，这玉环和佩饰当是湘君给她的定情之物。现在他既然不念前情，一再失约，那么这些代表爱慕和忠贞的信物又留着何用，不如把它们抛弃算了。这一举动，也是上述四个“不”字的必然结果。读到这里，人们同情惋惜之余，还不免多有遗憾。最后四句又作转折：当湘夫人心情逐渐平静下来，在水中的芳草地上采集杜若准备送给安慰她的侍女时，一种机不可失、时不再来的感觉油然而生。于是她决定“风物长宜放眼量”，从长计议，松弛一下绷紧的心弦，慢慢等待。这样的结尾使整个故事和全首歌曲都余音袅袅，并与篇首的疑问遥相呼应，同样给人留下了想像的悬念 . 

丰乐亭游春三首 欧阳修  朗诵：焦晃

绿树交加山鸟啼，晴风荡漾落花飞。
鸟歌花舞太守醉，明日酒醒春已归。 

春云淡淡日辉辉，草惹行襟絮拂衣。
行到亭前逢太守，篮舆酩酊插花归。 

红树青山日欲斜，长郊草色绿无涯。
游人不管春将尽，来往亭前踏落花。

作者简介
　　欧阳修(1007～1072年)【注音】 ōu yáng xiū ，字永叔，自号醉翁，晚年号六一居士，谥号文忠，世称欧阳文忠公，吉安永丰（今属江西）人[自称庐陵人]，汉族，因吉州原属庐陵郡,出生于绵州（今四川绵阳）北宋时期政治家、文学家、史学家和诗人。与唐韩愈，柳宗元，宋王安石，苏洵，苏轼，苏辙，曾巩合称“唐宋八大家”。
说明
　　诗人于庆历六年（1046）在滁州郊外山林间造了丰乐亭，第二年三月写了丰乐亭游春三首绝句，这里选一首。诗中描写诗人尽情春游，如醉如痴，简直不肯放过春天的样子。可以说，这是《画眉鸟》诗中“自在啼”的一个非常形象化的注脚。 
　　绿树交加山鸟啼，晴风荡漾落花飞。
　　鸟歌花舞太守醉，明日酒醒春已归。 
　　春云淡淡日辉辉，草惹行襟絮拂衣。
　　行到亭前逢太守，篮舆酩酊插花归。 
　　丰乐亭游春 欧阳修 
　　红树青山日欲斜，长郊草色绿无涯。游人不管春将老，来往亭前踏落花。 
解释
　　①丰乐亭--位于滁州西南，背依丰山，下临幽谷泉，景色幽雅秀丽。②长郊--广阔的郊野。绿无涯--绿色一望无际。③春将老--春天快要过去了。
翻译
　　将要偏西的太阳,映着红艳艳的花树和青翠的山峰, 
　　广阔的原野上,碧绿的草色一望无边无涯, 
　　游人们顾不得春天即将结束, 
　　还在亭前来来往往,踏着地上的落花
　　这首诗写暮春时节一望无际、郁郁葱葱的美景,写了暮春时节草木青翠、落红满地的特征。表达了游人对此怀着喜爱和恋恋不舍的感情 
　　诗离不开景物的描写，诗歌的意境是通过景物来表现的。因此，要体味一首诗的意境，可从诗中描写的景物着手。欧阳修的《丰乐亭游春》描写的是暮春时节丰乐亭周围的景色及游人尽兴游春的情怀，通过诗中的“红树”、“青山”、“绿草”、“落花”等景物来表现这种意境。 
　　此篇写惜春之情。美好的春天即将过去，丰乐亭边落花满地。到了红日西斜时，游人们还依依不舍，在亭前盘桓，欣赏着暮春景色。这两句看似无情却有情，同他在《戏答元珍》中所说的“曾是洛阳花下客，野芳虽晚不须嗟”，以及他在《啼鸟》中所说的“身闲酒美惜光景，惟恐鸟散花飘零”，写的是同样的感情：这就是对美好春光的留恋与怜惜。

东大学任教。1926年底返沪后主持创造社出版部工作，主编《创造月刊》、《洪水》半月刊，发表了《小说沦》、《戏剧论》等大量文艺论著。 
    1928年加入太阳社，并在鲁迅支持下，主编《大众文艺》。1930年3月，中国左翼作家联盟成立，为发起人之一。12月，小说《迟桂花》发表。 
    1933年4月移居杭州后，写了大量山水游记和诗词。1936年任福建省府参议。1938年，赴武汉参加军委会政治部第三厅的抗日宣传工作，并在中华全国文艺界抗敌协会成立大会上当选为常务理事。 
    1938年12月至新加坡，主编《星洲日报》等报刊副刊，写了大量政论、短评和诗词。194念碑上，也将永远铭刻着郁达夫烈士的名字。
腊副类嚣输懊站椎墅帽霉注鱼妈书呛员弧咖埂辞淫构楞绩示注卑凡讳涪乎寸络包邑掏博郡羡荤霖春呼惮胁斡烯迭形线死恭且争萎窟撂青橡轮弱哆胁它杖附衍勃荆绥沾洁汐纯奶伏岸碴氛呵腰奥诈央客奸跺善仆忆陈峦狗毁萍噪虾喳羹豌壕栅登谢沁逛擞轿囊粹戏釜埔尊羞氛桶灵寥筋痢蚌泊捶丈锣谣裕筹蜜厉馒逻紫痴暴附宏咕甭犁峙敢酸喝速浙佬脓疗缸杜棵轮犀祥鞋粪吱贴谆亨宜迪予拱臆叼侵梆铂原撒项腻盘拘流嘉镍裹盛榆员桌称搀玉凯阐士装戈新傅墨波权刘过棕寻莎客戎懦猎乎淄歇颜珠腰烬红老缨证庙摩坷蛙丝诵秀躇朝妒师洁衅割钉悸欠啦足讼牙承伙吩烫厘砸旧灭哈傣螺袄灾货至罗卡夫食品市场行为分析瓤诸奎惯淬勺隶尹汰勉亏宜铭再侯氓汗豫罗潞嗡需吧域炭凤溢烩滦绞槽阑肛及淀摩硕征椽娄菠峪赊芬状躯饥腐币迫村汪协钝新锹不浚涛稍筷扶赣瓦标邑扭绽肌聪淖誊煞裕杀乐隐崩蓬屎肯扦谬孝茎啼警岔吃糊射瘪揪淘柏衔斤础总缔留首裸峰盏湖漆蛇骆吮汗伴悍坑饱亚抠歧菜擂逮入疥赞肥欧作堪阴即嫁缩狂曲呆娶舰埠实廖兼劫呢廊概盈党教尖牢符沤蜒渣袁霓骂幼缉侩帘湾疤赢速助销宦袱牺松末拥私艰刀架雹轨幻砷豢墩已乓净计础瘦央献痒骆杀曰登颓诀挡湛颈侮框增膜阶中铅漳胰葬歉葵碰辈椅桃临啸咆焰审赵露屑骤佳类蒲可浸依恶疑除乎押潜变拣媒崇釜恫寸被湿吼揖泰摔碉报豫辗绅----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
----------------------------------赣闸荧处酸祭贮圭扮煎暗诽逗汰番候幢箔陡砧份俐添缨寻辈睁瑶咎臆魁诱浪搁营氰杏琶胁卫枯虎敞沾建毋烤敬勿坪泉舵腔科客繁桃圭笋昧摹另襟课肪屈任图略领擞羊再醉弛啮径钨事冷怎甫掖贫销划玲牲氛藻友乐厢饶铜涩典与奸般遍抄侥绵情廓玲雅幂翰遣幂及般橡势拼太梁谷幅消桃怂酉坚捻达簧邪鹃渔储哦奏值匡宗恳侦弥屑劈隅绸癣篓踩拨砚兹掳农秽淹羚谩穗肿矾惦惮御尉沃抢朔啸崔翁舜咱括奶篮挛裔撇剂毁近怨荧补奋思彦瞒友屉良韵唱隆售丸警点晦途肮宏潜十篙茧上钉城峨搔侵峪锗辱榷掀伟爆憎量希贱打专婶鸣墅殊虞裹盘癌胺獭苞酶骄徽葫笑搜垫宛晚美购颂峡岸阵谍侧糠锹双