阖闾城项目整合传播方案2.ppt

【一个王朝的背影】烽火弥漫、勾戟流光的春秋战国时代。太湖流域，一个抱负远大的王者，驾着艅艎，引领他的王朝变得愈发强大。春秋频易，雄踞一方霸业，东征西进，一时各路诸侯为之胆战！沧海桑田，流沙和王朝一起深埋。21世纪，还是太湖流域，一把铁锹揭开了一个伟大王朝的神秘面纱！那么，请跟我来一起见证！吴都阖闾城遗址项目整合传播简案暨遗址博物馆开馆典礼策划*一、沉睡篇阖闾城与无锡市城市品牌二、觉醒篇阖闾城品牌形象突破之路三、涅槃篇阖闾城跨媒体整合传播目录阖闾城 与无锡市城市品牌沉睡篇（沉睡篇）（沉睡篇）一、*由经济发展向 经济发展与文化繁荣共生、共赢模式转型！社会发展模式正在悄然转型*1.中央在政策与执行层面对历史文物的发掘和保护，态度明朗！2.全国各地对文化和历史的归属，竞争激烈！对历史人文的归属，竞争激烈*锡苏常镇：江南吴文化之争无锡？苏州？常州？镇江？1.现状：吴文化之争早已白热化！2.走向：归属之争，一旦先入为主，便很难更易。*经济：人均GDP超过上海，居长三角之首。文化：与周边苏州、杭州、常州等城市相比处于弱势。无锡的尴尬综前：1.文化地位与经济地位不对等；2.文化的发展与经济的发展不平衡。对区域历史文化的发掘与弘扬乏力，存在巨大空间，并且时间紧迫。文化经济阖闾城 品牌形象突破之路觉醒篇（觉醒篇）（觉醒篇）二、*无锡：三种性格第一种 人文遐迩，博学智者7000多年文明史，3000多年文字记载史，2000多年城建史第二种 经世致用，青年栋梁民族工商业重镇，乡镇企业发源地第三种 太湖明珠，大家闺秀依山傍水，环境优越，交通方便，地理位置极绝*加强历史文化遗存的修复和保护。以吴文化遗存的修复和保护为重点，加快伯渎港、阖闾城等大型文化遗存的保护和修复。建设“文化名城”五年行动行动中的无锡和无锡人：文化强市也曾经制订无锡城市品牌建设五年行动打造“五个名城”的城市发展战略：工商名城；设计名城；山水名城；休闲名城；文化名城*阖闾城：佳构天成，良机难觅佳构：1.对于无锡阖闾城的身份和地位，学术界达成共识。良机：2.在纷乱的吴文化之争中，竞争对手（苏常镇）尚没有更明确的定位，并把这个定位推向社会。尤其，古都阖闾城的发掘，更有益于无锡争先！*应对与策略应对策略两个层面构建（吴）文化的强势心理-在政府层面（官方）-在民众层面（民间）应对策略的两个辅助建议-各传播活动的表现内容都是围绕以上主线（构建吴文化强势地位）来进行；（传播建议见后）-打造先入为主的印象，必须要有连贯、统一和丰富的品牌活动来支持。*吴文化：无锡的定位“吴文化与无锡”定位的原则和出发点：1。体现地域性 从吴文化历史与民间传说中找到无锡（梅里、伯渎港）所独有。2。体现独特性 与苏常镇目前的对吴文化的宣传方向相区别。3。体现时代性 未来的传播活动，对定位后的内容可以进行不同演绎。4。体现导向性 可以持续给无锡创造经济效益，能对未来社会与经济发展具有导向和正面刺激作用。*吴文化：无锡的定位吴文化的发祥地：无锡*城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与城市的存在联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命与这个城市共存。-美国杜克大学，凯文美国杜克大学，凯文-克勒教授克勒教授 战略品牌管理战略品牌管理操作建议（理论参考）*当前，吴文化的推广与弘扬的弊端：见物不见人。有物无人。吴文化：各种出土文物，惠山泥人，宜兴紫砂，梁祝传说，吴歌，江南丝竹，锡剧，顾绣和锡绣，纸马等。参考：当前吴文化推广的弊端吴歌江南丝竹吴文物吴文物*突破口：让历史人物 立 起来！重中之重：阖闾王1.形象清晰起来2.性格丰满起来3.身世传承开来4.故事传播开来伍子胥（湖北荆州）-伍子胥鞭尸的争论（话题：湖北等地对伍子胥的复杂情感）孙武（山东广饶）-孙武故里归属（话题：山东故里之争论）*王朝 的降临从“历史积淀”切入王城 的降临从“王城特征”切入（地区政治、经济、文化中心；先进生产力和先进文化的集聚地和辐射源）王 的降临从“个人魅力”切入如何做到？三个维度！*1.爱历史；懂文化2.爱旅行3.与自身相关吴氏吴地（无锡及长三角）楚地越地目标人群及其标签*1.为阖闾城遗址公园创造附加价值（附加效应）:旅游消费者一般按遗憾最小原则消费。附加价值超过旅游消费本身的价值。（游客）对最小限度的遗憾的关心 对最大限度的满足的关心2.为“吴文化与无锡”的桥接形成马太效应：通过打造吴文化强势心理，让无锡是“吴文化发祥地”的概念不断强化，依据此消彼长的联系，最后强者愈强（无锡），弱者城愈弱（苏常镇）。达成目标【历史新解读 】*关于创业和创新的解读.太伯奔吴.阖闾兴吴，成就一霸.另一角度看，也是创业和创新！*吴文化精神敢为人先近现代民族工商业重镇当前“两个率先”“区域创新能力”已连续3年位居 全国第一。在校大学生177万，全国第一。研发投入破1000亿元，提前4年 达到国家“十二五”规划目标要求。在苏院士总数，全国第一。涅盘篇（涅槃篇）（涅槃篇）阖闾城 跨媒体整合宣传三、*.特点：吴文化。江南文化。（水是吴地的灵魂，吴地滨海沿江，湖泊众多，是江河湖海聚集的地区。）（古代是中国经济文化输出的窗口。）（水文化赋予了吴文化的开放、灵秀的特征。）传播总思路.焦点：阖闾王。阖闾城。阖闾王朝。.卖点：文化附加价值。（如爱情）旅游附加价值。（如创新）电影、书籍及其衍生。*传播路径介 质借力借势主 体自觉宣传 客 体异地宣传 名 人 名 地 名 会 名 品 名 节【媒体选择及传播建议】*考古界三大报刊考古学报 中国社科院考古研究所考古 中国社科院考古研究所文物 国家文物局其他重要报刊中国文物报 国家文物局机关报中国历史文物 国家博物馆故宫博物院院刊 故宫博物院考古文物 陕西文物局备选文物天地中国文化遗产专业类媒体（报纸和杂志）*1.中央级机关报人民日报光明日报2.省级机关报新华日报（先入为主的话语权）3.市级机关报无锡日报区域类扬子晚报新民晚报文汇报 大公报（香港）中国时报（台湾）（配合阖闾剑回归活动）大众主流媒体（报纸）*合作形式建议白领爱情故事征文白领爱情故事征文七夕，一起穿越吴国*1.中国国家地理2.旅行者3.时尚旅游大众主流媒体（杂志）*1.中央级-CCTV CCTV1寻宝：走进阖闾 CCTV4国宝档案 CCTV9发现之路历史传奇 CCTV10百家讲坛（揭秘阖闾身世之谜）2.省级-江苏卫视-旅游卫视3.无锡地面频道-新闻综合-生活大众主流媒体（电视）*1.中央级中央人民广播电台2.省级江苏人民广播电台3.市级无锡人民广播电台合作形式1.历史类：长篇连载、评书2.纪实类：考古发现之旅大众主流媒体（广播）*1.外地（客体）地标及商业区占领制高点1.北京：地标LED、地铁广告2.上海：地标LED、地铁广告3.广州：地标LED、地铁广告4.南京：地标LED、地铁广告5.杭州：地标LED、地铁广告大众主流媒体（户外）2.本地（主体）两大入口：1.无锡火车站2.苏南机场*互联网与旅游推广互联网营销点亮中国旅游市场！*微博全球接力活动微博全球接力活动三让天下，四通中国【互联网/无线】若干传播形式-文化联系：吴氏名人、明星-地理联系：无锡名人、明星*QQQQ签名签名 全市大联动全市大联动签一个名，爱一座城-提升无锡市民对本土历史人文及景观的了解。不再对“阖闾”和“吴文化”陌生；-可由政府牵头举办，增强市民自豪感，促进社会和谐，对城市文化形象和旅游景点进行积极传播。*3D3D互动体验官网互动体验官网寻奇-在线体验模式-文物寻奇、历史寻奇*漫画连载漫画连载Q版阖闾王大闹上海滩-以史为基本架构，尊重历史普及历史的基础加入谐趣元素，能为更多大众接受。-以吴文化及江南吴地（长三角地域）为故事背景-适用于互联网多个平台*病毒视频营销病毒视频营销-“铁掌水上飘”，神功再现人间-解密：美少女春秋战国穿越手册*主题演绎：1.半山半水，半只鞋，有情有义，有情人。2.踏破铁鞋，灯火阑珊处。缘木求鱼，太湖绝佳处。3.有心人行万里路，有情人终成眷属。阖闾王“千里送你一只鞋”无锡阖闾城，欢迎有情人！无锡阖闾城，欢迎有情人！跨界（跨媒体）大型传播活动*阖闾王“千里送你一只鞋”无锡阖闾城，欢迎有情人！无锡阖闾城，欢迎有情人！商业形式：-与鞋类品牌进行市场化合作。-“鸳鸯情侣鞋”的开发建议。*其他平台发行一套纪念邮票（吴文化/阖闾城）衍生品及旅游纪念品衍生品及旅游纪念品-人文：文化挂历与日历（挂在墙上）-地理：旅游水杯（摆在桌子上）-邮票在中国人心目的地位*与郭敬明的合作事件话题或非话题话题或非话题-穿越类小说或剧本的创作-签约事件本身就是话题*大型史诗歌舞剧阖闾王阖闾王*记录片吴都阖闾身世之谜吴都阖闾身世之谜*时间节点（待定）【感 谢 聆 听】此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！